إذا سبق لك أن رأيت لوحات إعلانية ضخمة في الهواء الطلق، سواءً أثناء سفرك إلى الخارج أو أثناء زيارتك للمدينة، فأنتَ قد شاهدتَ بالفعل أمثلةً على الإعلانات الخارجية. أصبحت هذه اللافتات والشاشات الضخمة أكثر جاذبيةً وتفاعليةً اليوم، ويزداد عدد الأشخاص الذين ينجذبون إليها أكثر من أي وقت مضى. 

تعتبر الإعلانات الخارجية واحدة من الوسائط الرائدة للإعلانات التجارية والإعلانات في عام 2022. في حين أنها قد تستحوذ على 5% فقط من الإنفاق الإعلاني العالمي، يذاكر يُظهر التقرير أنه من المتوقع أن ترتفع الأرقام بنحو 24% في عام 2024، أي ما يعادل 42.14 مليار دولار أمريكي تقريبًا. مع هذا الطفرة السوقية المرتقبة، فإن أفضل خطوة هي الانضمام إلى هذه الموجة الصاعدة والاستفادة من هذا الارتفاع في السوق. 

إذا كنتَ من مُحبي هذا المجال وترغب في الاطلاع على أمثلة فعّالة للإعلانات الخارجية، فإن الخطوة الأولى هي فهم تعريفها. بعد ذلك، ابحث عن خياراتك المتاحة واطلع على الاتجاهات الحالية الشائعة لدى الأغلبية. 

معنى الإعلان الخارجي

لمعرفة معنى إعلانات OOH، عليكَ فهم معنى الأحرف الثلاثة الأولى، والتي تُشير إلى "خارج المنزل". يشير معنى "خارج المنزل" المُدرج في إعلانات OOH ببساطة إلى موقع تركيبها. هذه إعلانات ستجدها خارج منزلك.

يُستخدم هذا النوع من الإعلانات غالبًا في الأماكن العامة، حيث يُمكن لأي شخص رؤيته. لا تتبع هذه الإعلانات تنسيقًا محددًا، ولكن يُثبّت معظمها في الطرق السريعة الرئيسية والمواقع ذات حركة المشاة الكثيفة لتحقيق أقصى قدر من الانتشار. يُمكن العثور على بعض أفضل نماذج الإعلانات الخارجية في المنشآت التجارية والأماكن التي يُتوقع ازدحامها. 

لماذا تستثمر شركات الإعلان الخارجي في هذه الصناعة

العديد من نماذج الإعلانات الخارجية التي تراها في أفق المدينة ناجحة بفضل مزاياها. هذه المزايا هي الأسباب الرئيسية التي تدفع شركات الإعلانات الخارجية للاستثمار في هذا المجال.

• أقصى قدر من التعرض والوصول الواسع – OOH دعاية يتم تركيبها في كثير من الأحيان في مواقع استراتيجية، حيث من المؤكد أن العديد من الناس سوف يرونها.
• خالية من حاصرات الإعلانات - على عكس الإعلانات عبر الإنترنت، لا يمكن لأحد حظر الإعلانات الخارجية، لذا سيشاهدها الناس بالتأكيد، سواءً أعجبهم ذلك أم لا. وعلى عكس أجهزة الراديو والتلفزيون، لا يمكن إيقافها أيضًا. 
• تأثير بصري إبداعي - تتميز العديد من نماذج الإعلانات الخارجية الناجحة بمحتوى إبداعي يجذب انتباه أي شخص بسهولة، بالإضافة إلى أحجامها الضخمة. تتميز رسائل علامتها التجارية بجاذبية عالية وقوة كافية لجذب انتباه الجمهور، مثل شاشة LED ثلاثية الأبعاد لوحات إعلانية ستجعلك تنظر وتحدق. 
• إمكانات كبيرة لتحقيق عائد استثمار أسرع - نظرًا لانتشارها الواسع ومحتواها الإبداعي، فإن العديد من الإعلانات الخارجية تسهل تحقيق عائد استثمار أسرع للشركة. 

أنواع الإعلانات الخارجية

عند اتخاذ قرار الاستثمار واستخدام هذه الوسائط، عليك أن تتعلم عن الاختلافات أنواع الإعلانات الخارجيةسيمنحك هذا خيارات للبحث، حيث يمكنك بسهولة مطابقة احتياجاتك ومتطلباتك الإعلانية. من بين الخيارات الشائعة ما يلي:

الإعلانات الخارجية التقليدية

تشير الإعلانات الخارجية التقليدية ببساطة إلى اللوحات الإعلانية التقليدية المألوفة للكثيرين. غالبًا ما تأتي الإعلانات الخارجية التقليدية بإعلانات مطبوعة ضخمة تُثبّت في مساحة مرتفعة يسهل على أي شخص رؤيتها على بُعد 80 كيلومترًا. غالبًا ما تُوزّع نماذج الإعلانات الخارجية الممتازة ضمن هذا النوع في مواقع استراتيجية على طول الطرق الرئيسية والمناطق الأخرى ذات الكثافة المرورية العالية. 

الإعلانات الرقمية الخارجية

هذا أحد أنواع الإعلانات الخارجية (OOH) الأكثر تطورًا من غيره. وهو ببساطة لوحات LED الإعلانية التي يمكن إدارتها عبر الأجهزة الإلكترونية مثل أجهزة الكمبيوتر. إليك مزايا الإعلانات الخارجية (OOH) أو الإعلانات الرقمية الخارجية (DOOH) مقارنةً بالأنواع الأخرى:

• إدارة إعلانات فعّالة - بخلاف الإعلانات التقليدية، يمكنك بسهولة استبدال الإعلانات التي تعتقد أنها بحاجة إلى بدائل. لا داعي للقلق بشأن أي مطبوعات. 
• إمكانات إبداعية غير محدودة - مع إمكانية إضافة الحركات في الإعلانات، يمكنك الآن تقديم إعلانات تجارية مؤثرة من أجهزة التلفزيون إلى لوحات الإعلانات LED الضخمة للحصول على حيلة أكثر علنية. 
• عاليا الإعلانات التفاعلية – الإعلانات الخارجية بتقنية LED تعتبر الشاشات أكثر جاذبية للمشاهدين كما أنها غالبًا ما تكون متكاملة مع حيل تسويق الوسائط المتقدمة الأخرى عبر الإنترنت وفي أماكن رقمية أخرى. 

العديد من أفضل أمثلة الإعلانات الخارجية هي رقمية ومعظمها شاشة LED ثلاثية الأبعاد لوحات إعلانية تجذب انتباه الناس بالطريقة الأكثر تميزًا.

ملصق

تُعتبر الملصقات، الثابتة والرقمية، جزءًا من الإعلانات الخارجية. يمكن العثور على العديد من هذه المواد في المتاجر ومراكز التسوق، وحتى في الشوارع. وتتميز عن غيرها من الإعلانات الخارجية بأنها أصغر حجمًا مقارنةً باللوحات الإعلانية وغيرها من الإعلانات الخارجية الضخمة. وغالبًا ما تتضمن عروضًا ترويجية قصيرة المدى، لكنها أكثر تنوعًا من حيث الاستخدام والأسعار المعقولة. 

إعلانات النقل

ينطبق هذا النوع من الإعلانات على الإعلانات الموجودة في وسائل النقل العام، سواءً في المطارات أو في الحافلات نفسها. غالبًا ما تمتلئ محطات التوقف والمحطات بإعلانات كثيرة لجذب انتباه الناس أثناء حياتهم اليومية. فيما يلي بعض الأمثلة الشائعة لإعلانات الطرق الخارجية الرائعة ضمن إعلانات النقل العام:

• إعلانات المطارات - تشير هذه الإعلانات إلى الإعلانات التي يمكنك رؤيتها في المطارات، وتحديدًا في الأماكن التي يضطر فيها المسافرون إلى انتظار دورهم على متن رحلاتهم. ويشمل ذلك صالات الوصول والمغادرة، والصالات، ونقاط بيع التذاكر، والمتاجر.
• إعلانات القطارات والمترو - هذه هي الإعلانات التي قد تجدها في كل محطة مترو أو في القطارات نفسها. يمكن رؤيتها على الأرصفة وداخل القطار، ليتمكن جميع الركاب من رؤيتها أثناء توجههم إلى العمل أو المنزل. 
• إعلانات الجوال - هي الإعلانات التي تجدها في المركبات المتحركة، بما في ذلك الحافلات والشاحنات وسيارات الأجرة. بعض المركبات مصممة خصيصًا لعرض هذه الإعلانات، مثل الحافلات والشاحنات، بينما يُثبّت بعضها الآخر بملصقات، مثل سيارات الأجرة. 

إعلانات أثاث الشوارع

هذا هو أحد أمثلة الإعلانات الخارجية التي دخلت المجال العام في شكل ما يلي:

• الشوارع والأرصفة
• مقاعد الحافلات
• المشاة
• أكشاك ومتاجر الصحف. 

تستهدف إعلانات أثاث الشوارع المشاة والمناطق التي يتجول فيها الناس وينظرون حولهم. يهدف الإعلان الخارجي إلى الوصول إلى جمهور واسع وأثر كبير، لذا يجب اختيار موقع التركيب بعناية. أفضل خيار هو اختيار مناطق ذات حركة مرور كثيفة، ولا شيء يضاهي الشوارع في ارتفاعه. 

الإعلانات الخارجية في المواقع التجارية

أخيرًا، تُركّب العديد من نماذج الإعلانات الخارجية في المواقع التجارية، حيث يُنجز الناس معاملاتهم ومهماتهم الشخصية. تُعد الملاعب والساحات من الخيارات الشائعة لهذه المواقع، إلى جانب مراكز التسوق والمناطق التجارية الأخرى كالمطاعم والمتاجر. وتُملأ هذه المواقع، داخليًا وخارجيًا، بإعلانات خارجية. 

3 أمثلة مذهلة للإعلانات الخارجية

إذا كنت تبحث عن أفضل أمثلة الإعلانات الخارجية ذات التأثير البصري المذهل ورسائل العلامة التجارية الذكية الإبداعية، فإليك بعض الخيارات التي يمكنك الاطلاع عليها. 

كوكا كولا

ال كوكا كولا لوحة إعلانات LED ثلاثية الأبعاد المُثبّتة في مطار غوارولوس في ساو باولو تُضفي لمسةً ساحرة على الناظرين. تتميز هذه الإعلانات الخارجية العصرية بتفاعليتها العالية، حيث تُتيح لك الحصول على مشروب كوكاكولا حقيقي من الشخصية النسائية المعروضة على الشاشة. تجمع هذه التحفة الفنية الإبداعية بين العناصر الرقمية والمادية، بدءًا من شاشات LED ووصولًا إلى لوحة آلة البيع التي تُنتج زجاجة كوكاكولا حقيقية. إنها بلا شك تجربة بصرية ساحرة لجميع زوار المطار. 

دولينجو

أحد الأمثلة الرائعة للإعلانات الخارجية التي يمكنك الاطلاع عليها يتم إنجازها من خلال دولينجو، وهي عبارة عن منصة لتعليم اللغات تساعد الأشخاص على التعرف على اللغات الأخرى. 

بتركيبه في جميع أنحاء مدينة نيويورك، حقق تطبيق Duolingo نجاحًا تسويقيًا هائلًا وجهودًا خدمة عامة في آنٍ واحد. وُضعت اللوحات الإعلانية خلال يوم الإقلاع عن التدخين، الجمعة الثانية من يناير. وتعرض رسائل مثل "لا تيأس!" في جميع أنحاء المدينة، وتتصدرها تميمة البومة. 

أوبنهايمر

للترويج للفيلم "أوبنهايمر"، الذي أخرجه كريستوفر نولان، وُضعت لوحة إعلانية ضخمة في لوس أنجلوس، تُظهر العد التنازلي ليوم إصدار الفيلم. ما الذي يجعل هذا لوحة إعلانات LED من أكثر أمثلة الإعلانات الخارجية فعاليةً إثارة الترقب والحماس بين المشاهدين والمعجبين. فهو ليس مجرد إطلاق للفيلم، بل هو أيضًا عدٌّ تنازلي لتاريخ 16 يوليو، وهو تاريخ انفجار أول قنبلة ذرية عام 1945. 

خاتمة

ستمنحك نظرة على أمثلة الإعلانات الخارجية فكرةً عن الخيارات الأكثر فعاليةً في السوق. بدءًا من الإعلانات الخارجية التقليدية، وصولًا إلى لوحات LED ثلاثية الأبعاد العصرية واللافتة للنظر، والتي تُزيّن أفق المدن الشهيرة حول العالم. هناك طرقٌ مختلفة يمكنك اتباعها في الإعلانات الخارجية، ولكن الاستثمار في شاشات LED لاستراتيجية أكثر تطورًا يُعدّ خيارًا جيدًا نظرًا لما توفره من سهولة الاستخدام وميزة تنافسية، بالإضافة إلى خيارات أخرى.