تبلیغات محیطی چیست؟ مثال‌ها و نکات تبلیغات محیطی

برای شروع، تبلیغات محیطی چیست؟ تصور کنید که در شهر قدم می‌زنید تا به محل کار خود برسید، قهوه خود را می‌نوشید و سپس این بیلبوردهای غول‌پیکر و چشمگیر، پوسترهای ایستگاه‌های اتوبوس یا شاید نمایشگرهای دیجیتالی که تبلیغات را نمایش می‌دهند را می‌بینید. تبلیغات محیطی (OOH) با هدف ... تماس شما وقتی در حال حرکت هستید.

تبلیغات محیطی را اکنون به عنوان یک نقاشی دیواری عظیم روی یک سازه در نظر بگیرید. تبلیغات محیطی در مناطقی قرار می‌گیرند که توجه مردم را در فعالیت‌های روزانه‌شان جلب کنند، دقیقاً همانطور که یک نقاشی دیواری با دقت ایجاد می‌شود تا برجسته باشد و روایتی را به هر کسی که از آنجا عبور می‌کند منتقل کند. این تبلیغات قرار است توجه شما را جلب کنند و در ذهن شما بمانند، چه منتظر مترو باشید و چه در بزرگراه.

تبلیغات محیطی عمدتاً مربوط به نمایش در مکان‌های عمومی از طریق بیلبوردها، تبلیغات حمل و نقل عمومی و تبلیغات گسترده است. نمایشگرهای دیجیتال. نکته‌ی شگفت‌انگیز این است که تبلیغات محیطی دیجیتال به تبلیغات اجازه می‌دهد پویاتر باشند - مانند یک نقاشی دیواری که رنگ‌ها یا تصاویر آن در زمان واقعی تغییر می‌کنند و قدرت جذابیت آن را افزایش می‌دهند.

بنابراین تبلیغات محیطی (OOH) در مورد خلق آن لحظه فراموش‌نشدنی در محیط روزمره ماست، چیزی که نمی‌توانید به سادگی از کنارش رد شوید یا نادیده‌اش بگیرید، دقیقاً مانند یک نقاشی دیواری که در جای مناسبی قرار گرفته است، روایتی را برای هر کسی که از آنجا عبور می‌کند، منتقل می‌کند. این تبلیغات آنجا هستند تا تأثیر بگذارند، دقیقاً مانند آن اثر هنری جذاب که نمی‌توانید جلوی توجهتان را هنگام عبور از کنارش بگیرید.

مبانی و اصول تبلیغات خارج از خانه

جلب توجه افراد در حال حرکت، تمرکز اصلی تبلیغات خارج از خانه (OOH) است. پیروی از چند دستورالعمل که تضمین می‌کند پیام شما دیده و به خاطر سپرده می‌شود، به شما کمک می‌کند تا از این رسانه به حداکثر استفاده کنید. بیایید این ایده‌ها و کاربرد آنها را با استفاده از چند مثال مرتبط برای نشان دادن هر یک، بررسی کنیم.

وضوح و سادگی

شفافیت، فرضیه اولیه تبلیغات محیطی است. افرادی که در حال فرار هستند به زمان بیشتری برای جذب اطلاعات نیاز دارند؛ از این رو، پیام شما باید ساده و مستقیم باشد. هدف، انتقال سریع نکته اصلی از طریق یک تیتر قوی، تصویر جذاب یا جمله جذاب است. 

تصور کنید که در بزرگراه در حال حرکت هستید و با یک نوشته‌ی بزرگ و پررنگ مواجه می‌شوید. علامت گذاری به عنوان گفته, “خروجی بعدی برای بنزین”. بدون لحظه‌ای فکر کردن، دقیقاً متوجه می‌شوید که منظور چیست. یک تبلیغ OOH سرراست، توجه بیننده را به پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، جلب می‌کند، درست همانطور که آن تابلوی بدون ابهام شما را به مقصدتان می‌رساند. سادگی دوست شما در محیط شلوغ OOH است.

جایگذاری استراتژیک

جایی که تبلیغات محیطی خود را قرار داده‌اید، به اندازه خود تبلیغ مهم است. منطقه باید استراتژیک باشد تا افراد مناسب آن را در لحظه مناسب ببینند. قرارگیری مؤثر می‌تواند تأثیر تبلیغات را افزایش دهد، چه در نزدیکی شرکت شما باشد، چه در یک مکان پر رفت و آمد یا در امتداد یک مسیر اصلی رفت و آمد. آن را مانند پیکربندی یک کامیون غذا تصور کنید. 

شما آن را در یک مکان آرام و دور از دسترس پارک نمی‌کنید و روی رفت و آمد زیاد حساب نمی‌کنید. در عوض، یک منطقه شلوغ با رفت و آمد زیاد، شاید کنار یک ساختمان اداری در اواسط روز، را انتخاب می‌کنید. تبلیغات محیطی قرار دادن در جای درست، تضمین می‌کند که به افرادی که بیشترین بهره را از پیام شما می‌برند، برسد، همانطور که تعیین محل کامیون غذای شما، مصرف‌کنندگان را جذب می‌کند. مهم این است که جایی باشید که مخاطبانتان شما را پیدا می‌کنند.

خلاقیت و تعامل

تبلیغات محیطی به اصالت بستگی دارد. تبلیغات شما باید با استفاده از طراحی خلاقانه، فرم بدیع یا اتفاقات غافلگیرکننده، در میان رقبا برای بینندگان متمایز باشد. هدف، تولید چیزی است که توجه را جلب کند و مغز ناظر را تحریک کند. 

یک بازیگر خیابانی را تصور کنید که در یک گردهمایی با آتش‌بازی نقاشی می‌کند. جمعیت می‌ایستند و شعله‌ها، استعداد و جسارت را تماشا می‌کنند - همه این اجزا آنها را مجذوب خود می‌کنند. به همین ترتیب، یک تبلیغ محیطی با جرقه‌ای خلاقانه می‌تواند یک نگاه گذرا را به یک برخورد فراموش‌نشدنی تبدیل کند و با آن تعامل داشته باشد. به یاد ماندنی کردن تبلیغ شما در درجه اول به خلاقیت شما بستگی دارد.

ارتباط با مخاطب

تبلیغات شما باید به طور خاص برای افرادی که آن را می‌بینند جذاب باشد. این به معنای شناخت نیازها، علایق و رفتار مخاطبان و تنظیم پیام شما است. تبلیغات شما باید متناسب با سلیقه و موقعیت بیننده تغییر کند، همانطور که یک خیاط کت و شلوار را دقیقاً متناسب با آن تغییر می‌دهد. 

برای مثال، یک تبلیغ کت زمستانی برای یک محیط سرد مناسب است اما در یک ساحل گرم نامناسب خواهد بود. وقتی تبلیغ OOH شما مرتبط باشد، مخاطب با آن ارتباط برقرار می‌کند و تأثیر پیام و احتمال به خاطر سپردن و استفاده از آن را افزایش می‌دهد.

نمونه‌هایی از تبلیغات خارج از خانه

تدوین یک استراتژی خوب تبلیغات محیطی (OOH) عمدتاً به دقت بستگی دارد - شناخت جمعیت هدف، انتخاب سایت‌های مناسب و نوشتن پیام‌های جذاب. یک کمپین OOH که به خوبی اجرا شود، می‌تواند از میان سر و صداها عبور کند و به افراد در محیط روزمره‌شان دسترسی پیدا کند، بنابراین تأثیر طولانی‌مدتی خواهد داشت.

طرح نمونه ۱

این کمپین تبلیغاتی خارج از خانه (OOH) با هدف قرار دادن متخصصان و بازدیدکنندگان شهری، قصد دارد تا شناخت برند را افزایش داده و ترافیک پیاده را به VeraLux، یک فروشگاه فرضی پرچمدار شرکت، هدایت کند. این کمپین شامل تبلیغات روشن و بصری جذاب در مناطق پر رفت و آمد، مانند بیلبوردها، نمایشگرهای حمل و نقل و ... خواهد بود. صفحه نمایش های دیجیتال. این استراتژی که قرار است در ماه سپتامبر آغاز شود، به گونه‌ای زمان‌بندی شده است که بیشترین میزان دیده شدن و تأثیرگذاری را در طول فصل خرید پاییز و کریسمس داشته باشد.

هدایت ترافیک پیاده به فروشگاه اصلی ما و افزایش شناخت برند، اهداف اصلی ما با کمپین تبلیغاتی «بیرون از خانه» (OOH) هستند. این تبلیغ که کارگران شهری بین ۲۵ تا ۴۵ سال را که مرتباً در رفت و آمد هستند و پول نقد اختیاری دارند، هدف قرار می‌دهد، بازدیدکنندگانی را که از مناطق تجاری شهر بازدید می‌کنند نیز هدف قرار می‌دهد. ما مکان‌های ضروری را که بهترین تأثیر را دارند، پیدا کرده‌ایم. در امتداد بزرگراه A1، یک شاهراه اصلی برای مسافران، و در منطقه خرید مرکز شهر نزدیک به مغازه‌های خرده‌فروشی و رستوران‌های مجلل، بیلبوردها در امتداد ایستگاه‌های اتوبوس در مناطق شلوغ تجاری و خرده‌فروشی قرار خواهند گرفت، تبلیغات حمل و نقل عمومی در ایستگاه‌های مترو و داخل واگن‌های مترو در مسیرهای اصلی نمایش داده می‌شوند. هدف قرار دادن مسافران هنگام ورود به شهر،, نمایشگرهای دیجیتال تبلیغات ما را در ترمینال‌های فرودگاه و مراکز خرید، فوق‌العاده نزدیک به ورودی‌ها و فودکورت‌ها، جایی که به احتمال زیاد توجه را جلب می‌کنند، نمایش خواهیم داد. این طرح خلاقانه حول شعار تبلیغاتی “VeraLux را کشف کنید - جایی که کیفیت با سبک ترکیب می‌شود” می‌چرخد. با تأکید بر جذابیت بصری و منحصر به فرد بودن برند، از عکس‌های باکیفیت و با کنتراست بالا از کالاهای پرفروش خود با متن کم استفاده خواهیم کرد. فراخوان عمل، مصرف‌کنندگان را به محل فروشگاه یا وب‌سایت ما هدایت می‌کند. استفاده از پالت رنگی علامت تجاری ما به ما کمک می‌کند تا یکنواختی را در همه رسانه‌ها تضمین کنیم. این کمپین که قرار است از اول سپتامبر آغاز شود، به مدت سه ماه و مطابق با فصل مد پاییزی ادامه خواهد داشت. با چرخش قوی در سپتامبر و نوامبر برای ایجاد شتاب و حضور مداوم در اکتبر، این زمان‌بندی به ما اجازه می‌دهد تا از فصل خرید کریسمس سود ببریم. این استراتژی با به حداکثر رساندن حضور در زمان‌های حساس، تضمین می‌کند که برند ما در ذهن مخاطبان هدف ما باقی بماند.

طرح نمونه ۲

این تلاش تبلیغاتی خارج از شرکت (OOH) به دنبال افزایش اعتماد و آگاهی از محصولات بیمه عمر برای یک شرکت ساختگی به نام InsuraLife است. این کمپین قصد دارد با تنظیم دقیق پیام‌های قدرتمند و اعتمادساز در مناطق پر رفت و آمد - مانند بزرگراه‌ها، محله‌های مسکونی و مراکز حمل و نقل - مردم و خانواده‌ها را در طول فعالیت‌های روزانه‌شان درگیر کند و آنها را به انجام اقدامات حیاتی برای تأمین آینده خود و حفاظت از آنچه که بسیار حیاتی است، ترغیب کند.

با تأکید بر حفاظت و آرامش خاطری که محصولات بیمه عمر ما برای خانواده‌ها فراهم می‌کنند، اینسورا لایف می‌خواهد دانش و اعتماد به نفس در فروش محصولات بیمه را افزایش دهد. ما افراد بین ۲۵ تا ۵۵ سال، به ویژه والدین، صاحبان خانه، کسانی که برای ثبات مالی بلندمدت آماده می‌شوند و متخصصان جوانی که شروع به برنامه‌ریزی مالی می‌کنند را هدف قرار می‌دهیم. برای هدف قرار دادن مسافران دائمی - به ویژه در مناطق حومه شهر - مکان‌های حیاتی برای این کمپین، بیلبوردهایی در امتداد جاده‌های اصلی در طول رفت و آمدهای صبح و عصر هستند. ما همچنین بیلبوردهایی را در کنار مناطق مسکونی خانوادگی نصب خواهیم کرد. تبلیغات حمل و نقل عمومی با هدف قرار دادن مسافران روزمره، در ایستگاه‌های قطار و داخل قطارها قابل مشاهده خواهد بود. تبلیغات همچنین در ایستگاه‌های اتوبوس نزدیک پارک‌ها، مراکز خرید مورد بازدید خانواده‌ها و مدارس نصب خواهد شد. با تأکید بر شعار “از آنچه مهم‌تر است محافظت کنید”، این رویکرد خلاقانه از عکس‌های خانواده‌ها و افراد زیادی برای بیان گرمی، امنیت و آرامش خاطر استفاده خواهد کرد. با پیام‌هایی که به مراحل مختلف زندگی، از متخصصان جوان گرفته تا خانواده‌های در حال رشد، اختصاص داده شده است، فراخوان اقدام، بینندگان را به بازدید از وب‌سایت ما یا تماس با ما برای دریافت قیمت سفارشی هدایت می‌کند. این کمپین با استفاده از پالت رنگی برند ما، یکنواختی را در تمام پلتفرم‌ها تضمین خواهد کرد. این کمپین که مکمل ماه آگاهی‌بخشی در مورد بیمه عمر است، قرار است از ماه اکتبر آغاز شود و به مدت سه ماه ادامه یابد. این تاریخ با زمانی که خانواده‌ها با پایان سال تمایل بیشتری به فکر کردن در مورد آینده مالی خود دارند، متناسب است. هدف ما این است که با حفظ مداوم آگاهی در این مدت، ارزش بیمه عمر را در صدر توجه مخاطبان هدف خود حفظ کنیم و در نتیجه سوالات و ثبت‌نام‌ها را تحریک کنیم.

نتیجه‌گیری

به طور خلاصه، تبلیغات محیطی (OOH) به طور موثری افراد را در محل کار، محل سکونت و سفرشان به هم متصل می‌کند. ظرفیت آن برای جلب توجه در محیط‌های شلوغ و روزمره، آن را به رویکردی عالی برای انتقال اطلاعات حیاتی تبدیل می‌کند. تبلیغات محیطی هنوز هم یک عنصر کلیدی در هر طرح بازاریابی جامع است، زیرا نفوذ گسترده و جذابیت بصری آن تضمین می‌کند که مشاغل در صدر ذهن مشتریان باقی بمانند و به طرق قابل توجهی با مصرف‌کنندگان تعامل داشته باشند.