افق شهرهای سراسر جهان مملو از انواع نمایشگرهای روشن آویزان یا قرار گرفته بر فراز ساختمان‌ها و فلزات شده است. میدان تایمز در نیویورک به تقاطع محبوب شیبویا در ژاپن, این فضاهای عمومی به موزه‌هایی از شاهکارهای تبلیغاتی تبدیل شده‌اند. و این بیلبوردهای الکترونیکی راه را برای تحقق این امر هموار کردند. 

نکته‌ی عالی در مورد تبلیغات مدرن، فناوری است که به بازاریابان مدرن اجازه می‌دهد خلاقیت خود را کشف کنند و به مفاهیم هوشمندانه جان ببخشند. از تصاویر رنگارنگ و پر جنب و جوش گرفته تا داستان‌های جذاب، این نوع محتوا اکنون به راحتی می‌توانند در نمایشگرهای کوچک و بزرگ در فضای باز نمایش داده شوند. این نمایشگرهای مدرن به بینندگان کمک می‌کنند تا یک تجربه بصری ممتاز را که فقط می‌توانید در ذهن خود تصور کنید، به دست آورند. و بله، به همین دلیل، هزینه تبلیغات بیلبورد الکترونیکی ممکن است بالاتر از قیمت بنرهای استاندارد باشد. 

برای آشنایی با بیلبوردهای الکترونیکی، بیایید عمیق‌تر به اجزایی که آنها را به کار می‌اندازند و نحوه‌ی عملکرد اولیه‌شان بپردازیم. 

فناوری پشت بیلبوردهای الکترونیکی

صفحه نمایش‌های الکترونیکی می‌توانند به دلیل اجزای تشکیل‌دهنده‌ی خود، عملکرد خود را به طور مؤثر انجام دهند و بهترین قطعات تبلیغاتی را به نمایش بگذارند. این دستگاه‌های مدرن به دلیل فناوری قدرتمند نمایشگر، صفحه نمایش‌ها و سیستم‌های پشت کار خود قادر به کار بوده‌اند. 

فناوری نمایش

این نمایشگرهای الکترونیکی عمدتاً از فناوری LED پایه تغذیه می‌شوند و همین امر امکان کارکرد آنها را فراهم می‌کند. از دیودهای ساطع‌کننده نور یا LED برای ایجاد رنگ‌ها استفاده می‌شود که همان روشنایی مورد استفاده برای ایجاد تصاویر روی صفحه نمایش هستند. فناوری LED به کاربران این نمایشگرها این امکان را می‌دهد که با مصرف برق کم کار کنند. این بدان معناست که به کاربران وعده پرداخت قبوض الکترونیکی داده می‌شود. این دستگاه‌ها همچنین طول عمر بیشتری دارند که آنها را بیشتر به یک سرمایه‌گذاری تبدیل می‌کند تا یک خرید ساده. 

LEDها به نمایش تصاویر با کیفیت بالا روی صفحه نمایش کمک می‌کنند و تضمین می‌کنند که آنچه نشان داده می‌شود، زنده و واقعی است. این فناوری همچنین به دستگاه اجازه می‌دهد تصاویر و ویدیوهای پیچیده را به شکل انیمیشن ایجاد کند. 

نمایشگرهای ویدیویی

در تبلیغات بیلبوردی الکترونیکی، نمایشگرهای ویدیویی نقش مهمی در یک ویترین بازاریابی مؤثر ایفا می‌کنند. این نمایشگرها از سخت‌افزاری با چراغ‌های LED ساخته شده‌اند که به صورت استراتژیک چیده شده‌اند تا برق و عملکرد را به حداکثر برسانند. نمایشگرهای ویدیویی مربوط به ماژول واقعی هستند که LEDها در آن نصب شده‌اند. آنها دستگاه‌هایی هستند که تصاویر و ویدیوها را در آنها مشاهده خواهید کرد. نمایشگرهای ویدیویی با کیفیت خوب، در تجربه جذاب و تماشایی مخاطبان شما تفاوت ایجاد می‌کنند. 

وضوح و پیکسل

برخی از اجزای مهم مورد توجه در این نمایشگرهای تبلیغاتی، پیکسل‌ها و وضوح تصویر هستند. هر دوی این عناصر بسته به تعداد پیکسل‌ها شناسایی می‌شوند. تعداد پیکسل‌ها با تعداد LEDهای استفاده شده در نمایشگر تعیین می‌شود. مقدار آنها اغلب به صورت افقی و عمودی شمارش می‌شود، به همین دلیل است که وضوح تصویر دو عدد دارد، مانند ۱۶۰۰ در ۹۰۰ و ۱۲۸۰ در ۷۲۰.

از نظر تعداد LED یا پیکسل، هرچه تعداد بیشتری استفاده شود، تصاویر واضح‌تر و با جزئیات بیشتری روی صفحه نمایش داده می‌شوند. این بدان معناست که هرچه وضوح تصویر بالاتر باشد، تصاویر برای بیننده واقعی‌تر به نظر می‌رسند. وضوح تصویر در این بیلبوردها اهمیت دارد زیرا اغلب از دور دیده می‌شوند و تنها زمانی که وضوح تصویر بالایی داشته باشند، زنده و واقعی به نظر می‌رسند. 

سیستم‌های کنترل و مجموعه

دستگاه مرکزی نمایشگرهای الکترونیکی به شکل مجموعه‌ای از اجزا ارائه می‌شود. سیستم کنترل از عناصر زیر تشکیل شده است:

• کنترل‌کننده‌ها
• پخش کننده های رسانه
• منابع تغذیه

از کنترلرها برای مدیریت و ویرایش محتوایی که قصد دارید روی بیلبورد الکترونیکی خود نمایش دهید استفاده می‌شود. همان محتوا برای پخش تصویر یا ویدیو روی صفحه به پخش‌کننده رسانه منتقل می‌شود که داده‌ها را برای نمایش محتوا به صفحه نمایش ویدیویی ارسال می‌کند. در همین حال، منبع تغذیه اطمینان حاصل می‌کند که کل مجموعه برق کافی برای کار کردن را دریافت می‌کند.

بیلبوردهای الکترونیکی و کاربردهای آنها

این نمایشگرهای الکترونیکی چگونه می‌توانند کار کنند؟ چه از یک تابلوی بیلبورد الکترونیکی استفاده کنید و چه از یک عینک سه‌بعدی، که قطعاً هزینه بیلبورد الکترونیکی بسیار بالاتری دارد، این دستگاه مدرن تنها در صورتی می‌تواند به طور مؤثر عمل کند که هر جزء بتواند با هم کار کند. با این حال، چیزی بیش از یک مجموعه متحدکننده، فرآیندی نیز برای خلق شاهکار بازاریابی بیلبورد الکترونیکی شما وجود دارد. 

سه فرآیند در عملکرد بیلبوردهای الکترونیکی دخیل هستند، از جمله پردازش داده‌ها، تولید محتوا و نمایش محتوا. 

پردازش داده‌ها

در فرآیند اول، ورودی و پردازش داده‌ها نقش بسیار مهمی در نحوه عملکرد یک بیلبورد الکترونیکی ایفا می‌کنند. این فرآیندی است که سیگنال شروع فرآیند خلاقانه واقعی را می‌دهد، که مربوط به ساخت محتوا برای بیلبورد است. این می‌تواند یک فرآیند طولانی و دقیق باشد، به خصوص اگر از ابتدا شروع کنید، یا می‌تواند به آسانی مرتب کردن تصاویر و ویدیوها به ترتیب زمانی باشد که می‌خواهید نمایش داده شوند. 

فرآیند فنی

در بیلبوردهای الکترونیکی، می‌توانید از انواع مختلف ورودی‌ها، از جمله موارد زیر، استفاده کنید:

• داده‌های دیجیتال
• فیدهای رسانه‌های اجتماعی
• پخش زنده ویدیوها

ابتدا باید داده‌های مربوط به محتوایی که می‌خواهید نمایش دهید را وارد کنید. پس از وارد کردن آن در سیستم، اطلاعات با فرمت و تنظیماتی که برای آن تعیین کرده‌اید پردازش می‌شوند. اگرچه ساده به نظر می‌رسد، اما در واقع شامل فرآیندهای کوچکی برای انجام عملیات است. این مراحل عبارتند از:

1. تولید محتوا با فرمتی خوانا
2. خواندن اطلاعات دیجیتال از طریق فناوری الکترونیکی
3. تبدیل قالب محتوا به ابعاد مناسب و سایر تنظیمات

مدیریت محتوا

پس از نصب و راه اندازی بیلبورد، باید مراحل زیر را انجام دهید:

• مدیریت محتوای دیجیتال نمایش داده شده روی صفحه نمایش
• برنامه‌ریزی تاریخ‌ها و زمان‌های نمایش محتوا
• نظارت و اطمینان از نمایش صحیح محتوا، به همراه سایر افزونه‌هایی که برای نمایش روی صفحه تنظیم شده‌اند

برای اثربخشی و کارایی بیشتر، می‌توانید از برنامه‌ها، پلتفرم‌ها و نرم‌افزارها برای مدیریت محتوای بیلبورد استفاده کنید. برنامه‌ریزی و به‌روزرسانی محتوایی که باید با استفاده از این ابزارها مدیریت کنید، آسان‌تر خواهد بود. علاوه بر این، می‌توانید از ابزارهایی که عملکرد تبلیغات شما را رصد می‌کنند نیز استفاده کنید که می‌توانند گزارش دقیقی از میزان خوب یا بد بودن عملکرد پروژه شما ارائه دهند. 

تولید محتوا

در تولید محتوا، فرآیند خلاقانه بسیار دقیق و می‌تواند بسیار طولانی باشد. بیشتر بهترین بیلبورد تبلیغات به خوبی برنامه‌ریزی می‌شوند و تیمی از کارکنان خلاق برای انتخاب بهترین مفهومی که می‌تواند پیام برند را منتقل کند، طوفان فکری می‌کنند. اینها مراحل اساسی در فرآیند تولید محتوا هستند. 

۱. برنامه‌ریزی محتوا

این اولین قدم از فرآیند تولید محتوا است، جایی که نقطه تلاقی افکار اتفاق می‌افتد. این زمانی است که برخی از بهترین و بدترین مفاهیم تبلیغاتی به واقعیت تبدیل می‌شوند و جایی است که طرح‌ها و قالب‌ها شکل می‌گیرند. این فرآیند می‌تواند به کوتاهی یک ساعت یا به بلندی هفته‌ها و حتی ماه‌ها طول بکشد، بسته به اینکه پروژه چقدر بزرگ است و هزینه واقعی آن چقدر است. 

۲. تولید محتوا

پس از اینکه تیم خلاق برنامه‌های خود را ساختاردهی کرد، مرحله‌ی خلق اثر آغاز می‌شود. در این مرحله، تصاویر با استفاده از اطلاعات ارائه شده توسط تیم برنامه‌ریزی خلق می‌شوند. اغلب اوقات، طراحان گرافیک و تدوینگران ویدیو برای این بخش از فرآیند سخت تلاش می‌کنند تا بتوانند بیلبوردهای الکترونیکی خیره‌کننده و مؤثری تولید کنند. برخی از الزامات فنی در ساخت محتوا در نظر گرفته می‌شوند، از جمله موارد زیر (اما نه محدود به آنها):

• نوع فایل
• ابعاد
• کیفیت تصویر
• استفاده از رنگ‌ها و استراتژی‌های طراحی
• زبان متضاد
• تصاویر و انیمیشن‌های استفاده شده
• سایر پارامترهای سفارشی

متخصصان می‌دانند که چگونه پروژه را برای بازار هدف خود برجسته کنند، بنابراین اغلب اوقات تصمیم می‌گیرند که آیا استفاده از گرافیک متحرک و انیمیشن می‌تواند به جذب مخاطب کمک کند یا فقط آنها را از پیام برندی که می‌خواهند به اشتراک بگذارند، منحرف کند. برای بسیاری، این ویژگی‌های تعاملی ارزش بررسی دارند. 

۳. تنظیم محتوا با پارامترهای بیلبورد

پس از ایجاد محتوا، مرحله بعدی تنظیم پارامترهای محتوا بر اساس آنچه با صفحه نمایش ویدیویی سازگار است، می‌باشد. برای اکثر بیلبوردهای الکترونیکی، آنها باید ... روشنایی محتوا باید به اندازه کافی روشن باشد تا در فضای باز به وضوح نمایش داده شود.

۴. بارگذاری محتوا

یکی از بهترین نکات در مورد بیلبوردهای الکترونیکی این است که برخلاف بیلبوردهای سنتی، می‌توانید محتوای تبلیغات خود را بدون نیاز به نیروی انسانی زیاد، به طور یکپارچه به‌روزرسانی کنید. حتی زمانی که محتوا از قبل در سیستم بارگذاری شده است، می‌توانید محتوا را به‌روزرسانی کنید و حتی هر زمان که نیاز داشتید آن را تغییر دهید. همچنین می‌توانید آنها را به گونه‌ای تنظیم کنید که بتوانید محتوای مختلفی را در یک روز نمایش دهید، البته تا زمانی که آنها را به درستی برنامه‌ریزی کنید و یک لیست پخش ایجاد کنید که شامل تمام محتوایی باشد که می‌خواهید نمایش داده شود. 

بیلبوردهای مدرن نه تنها از این نظر که می‌توانند واقع‌گرایانه به نظر برسند، بلکه از این نظر که می‌توانند در صورت نیاز تغییر کنند، زنده هستند. ویژگی همیشه در حال تکامل این بیلبوردهای دیجیتال، آنها را برای بازاریابان و برندها مطلوب‌تر می‌کند. 

ویترین محتوا

آخرین فرآیند در پروژه بیلبورد الکترونیکی، آشکارسازی است. چه یک تصویر ساده باشد و چه یک ویدیوی پیچیده، این فرآیند اوج تمام کارهایی است که باید انجام دهید. این مرحله‌ای است که تمام اجزای بیلبورد شما باید به طور یکپارچه با هم کار کنند تا تبلیغ جذابی را که هفته‌ها یا حتی ماه‌ها برای آن برنامه‌ریزی کرده‌اید، تولید کنند. 

شما باید با کل سیستم کنترل، از جمله پخش‌کننده رسانه، همکاری نزدیک‌تری داشته باشید. در این مرحله نهایی، خواهید دانست که آیا با موفقیت محتوای خود را برنامه‌ریزی و تصاویر آن را ایجاد کرده‌اید یا خیر. 

نتیجه‌گیری

بیلبوردهای الکترونیکی در سراسر جهان بر آسمان‌خراش‌ها حکومت می‌کنند و آسمان را به مکانی ایده‌آل برای تبلیغات بهترین برندهای موجود تبدیل می‌کنند. این دستگاه‌ها امکان نمایش برند شما و رساندن پیامی را که می‌خواهید به بازار هدف خود به جذاب‌ترین و گیراترین شکل ممکن منتقل کنید، فراهم می‌کنند.