آیا تابلوهای LED فضای باز برای کسب و کار مفید هستند؟ یک راهنمای جامع

بله، تابلوهای تبلیغاتی فضای باز برای تبلیغات تجاری فقط در صورتی کار می‌کنند که بدانید چگونه آنها را به کار بیندازید. این پاسخ سریع به سوالی است که در عنوان مطرح شده است. درست مانند هر ابزاری، نتیجه نهایی همچنان به مهارت فردی که از این ابزار استفاده می‌کند بستگی دارد. تابلوهای LED فضای باز برای تبلیغات تجاری فقط ابزارهایی برای بازاریابی هستند. نحوه استفاده شما از آنها به شدت عملکرد آنها را تعیین می‌کند. از این رو، دانستن روش بازاریابی، کلید موفقیت آن است. تابلوهای تبلیغاتی فضای باز به خودی خود برای شما بازاریابی نمی‌کنند. شما باید خودتان کمپین‌ها را طراحی کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر، ادامه مطلب را بخوانید.

چگونه تابلوهای بیرونی برای تبلیغات تجاری بر عملکرد تأثیر می‌گذارند

بازاریابی یک جنبه‌ی پیچیده‌ی کسب و کار است. هیچ راه بی‌نقصی برای کامل کردن آن یا رسیدن به نتایج مورد نظر وجود ندارد. حتی بازاریابان متخصص نیز هنگام انجام کمپین‌های بازاریابی باید با عدم قطعیت‌ها یا خطرات روبرو شوند. به عبارت دیگر، بازاریابی یک علم دقیق نیست. همیشه در بازاریابی تنوع وجود دارد. همین امر در مورد استفاده از تبلیغات در فضای باز نیز صدق می‌کند. علائم LED برای کسب و کار. واقعاً هیچ راهی برای بازاریابان وجود ندارد که ارزیابی کنند آیا این کار به هدف مورد نظر خود می‌رسد یا خیر.

در عوض، ما به کل تصویر نگاه می‌کنیم. ما به ارقام و ابعاد بزرگتر نگاه می‌کنیم. از این منظر، می‌توانیم ببینیم که آیا کمپین بازاریابی مؤثر بوده است یا خیر. حال، بیایید در مورد چگونگی تأثیر تابلوهای LED فضای باز بر عملکرد کسب و کار بحث کنیم.

افزایش درآمد

درآمد، شاخص کلیدی عملکرد اصلی در کمپین‌های بازاریابی است. در نهایت، از خود می‌پرسیم: “آیا طرح بازاریابی ما درآمد را افزایش می‌دهد؟” اگر نه، آن را کنار بگذارید. این فقط سرمایه شما را که بهتر است صرف فعالیت‌های درآمدزا شود، از بین می‌برد. حال، تابلوهای LED چگونه می‌توانند به افزایش درآمد کمک کنند؟

خب، هیچ راهی برای ما وجود ندارد که بفهمیم آیا فروش به دلیل اجرای تابلوی LED است یا خیر. برخی از مشتریان ممکن است بگویند: “من محصول شما را خریدم چون آن را در فروشگاه شما دیدم.» نمایشگر در فضای باز.”این یکی از راه‌های فهمیدن این است که آیا مردم نمایشگر LED شما را می‌بینند یا نه. با این حال، در واقعیت، همه مشتریان اینطور نیستند. برخی ممکن است متوجه نمایشگر فضای باز شما شوند اما آن را به شما نگویند.

از این رو، ما به تصویر بزرگتر نگاه می‌کنیم. از خود بپرسید، "بعد از نصب تابلوهای LED در فضای باز برای کسب و کار، چقدر درآمد کسب کرده‌ام؟" این تنها راه برای دانستن است و برای دانستن آن باید در تجزیه و تحلیل اعداد عالی باشید. تابلوهای LED برای بازاریابی، دسترسی شما را به مشتریان بالقوه بیشتری، به ویژه کسانی که تبلیغات بصری جذاب را ترجیح می‌دهند، گسترش می‌دهند.

یک ماه پس از استفاده از تابلوی فضای باز خود برای تبلیغات تجاری، یک صورت سود و زیان مقایسه‌ای برای ماه‌های قبل و جاری تهیه کنید. به تغییر در فروش توجه کنید. اگر می‌خواهید در مورد آن بسیار دقیق باشید، به اطلاعات فروش در ۱۲ یا ۱۸ ماه گذشته نگاه کنید. بررسی کنید که آیا قبل از اجرای تابلوهای LED فضای باز، روندی وجود داشته است یا خیر.

تحلیل سالانه انجام دهید، به این معنی که فروش یک ماه خاص از سال گذشته و جاری را با هم مقایسه کنید. به عنوان مثال، فرض کنید فروش شما برای مارس ۲۰۲۳، ۱TP4T67,000 است که قبل از استفاده از LED های فضای باز است. با بررسی داده‌های دوره فعلی، فروش مارس ۲۰۲۴، ۱TP4T94,000 است که تقریباً ۴۰۱TP3T بیشتر از ارقام ۲۰۲۳ است. آیا این افزایش به دلیل استفاده از LED های فضای باز است؟ ما نمی‌توانیم با اطمینان بگوییم زیرا متغیرهای زیادی در این امر دخیل هستند.

از این رو، به داده‌های گذشته نگاه کنید. به روندهایی که به نظر می‌رسد از آن زمان تاکنون ادامه داشته است، نگاه کنید. برای ادامه مثال خود، فرض کنید که در ۱۲ ماه گذشته، رشد فروش به طور متوسط حدود ۵۱TP3T تا ۷۱TP3T در ماه تا فوریه ۲۰۲۴ بوده است. با این حال، با استفاده از LED های فضای باز، رشد فروش مارس ۲۰۲۴ در مقایسه با میانگین رشد ۱۱۱TP3T است. از این رو، از این اطلاعات چه می‌توانیم استنباط کنیم؟ می‌توانیم بگوییم که تابلوهای LED فضای باز برای کسب و کار بر درآمد تأثیر گذاشته است.

اما آیا این افزایش کاملاً به LED فضای باز مربوط می‌شود؟ خیر، زیرا هیچ راه بی‌طرفانه‌ای برای دانستن این موضوع وجود ندارد. تا زمانی که تصویر بزرگتر را ببینیم و از همه متغیرها آگاه باشیم، می‌توانیم بگوییم که تابلوهای LED فضای باز تأثیر مثبتی بر کسب و کار دارند.

مشتریان بیشتر

قرار دادن تابلوهای LED در فضای باز برای تبلیغات تجاری، مشتریان بیشتری را از اقشار مختلف جذب می‌کند. اگر به طور استراتژیک در مناطق پر رفت و آمد قرار داده شوند، می‌توانید مشتریان بیشتری را هدف قرار داده و آگاهی را به گروه‌های جمعیتی مختلف گسترش دهید. با این حال، تنها در صورتی می‌توانید به این هدف دست یابید که بدانید چگونه پیام خود را منتقل کنید و یک پیشنهاد ارزشمند خوب به مشتریان خود ارائه دهید.

پیام باید واضح و قانع‌کننده باشد. باید احساسات مشتریان شما را برانگیزد یا نقاط درد آنها را هدف قرار دهد. آنها چه می‌خواهند بشنوند؟ چه کلمه یا پیشنهادی می‌توانید ارائه دهید تا تغییری ایجاد کنید؟ جذب مشتری از طریق تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز برای کسب و کار چیزی بیش از تصاویر خیره‌کننده و محتوای جذاب است.

باید چیزی فراتر از تصاویر باشد. برای اینکه این کار عملی شود، باید در مورد “چرایی” پشت مشتریان خود طوفان فکری انجام دهید. چرا باید محصول شما را بخرند؟ اگر قرار است بخرند، چرا باید همین الان بخرند؟ می‌توانید به آنها حس فوریت بدهید. برای مثال، می‌توانید تخفیف، پیشنهادهای رایگان یا معاملات انحصاری برای مدت محدود ارائه دهید. وقتی مردم کلمات “حراج”، “تخفیف” یا “رایگان” را می‌بینند، می‌توانید به راحتی توجه آنها را جلب کنید.

اگرچه توجه آنها را جلب کرده‌اید، اما هنوز به آن جذب نشده‌اند. از طریق تطبیق‌پذیری فناوری LED، می‌توانید از آن برای نمایش تبلیغات بیشتر به مشتریان استفاده کنید که آنها را بیشتر به خرید ترغیب می‌کند. از آنجایی که این فقط یک پیشنهاد با مدت زمان محدود است، شما یک حس فوریت ایجاد می‌کنید که باعث می‌شود مشتریان سریع فکر کنند و تصمیم بگیرند.

با این حال، از آنجایی که تبلیغات معمولاً فقط برای مدت زمان محدودی هستند، پس از پایان دوره تبلیغات، حذف آنها آسان است. استفاده از پوسترهای سنتی می‌تواند بازیابی را دشوار کند و برخی از مشتریان ممکن است هنوز به اطلاعات قدیمی تکیه کنند. با LEDها، می‌توانید به سادگی تبلیغات قدیمی را حذف کنید تا مردم دیگر آن را در حال پخش روی صفحه LED نبینند.

بهبود آگاهی از برند

متن در این نسل خسته‌کننده است. اگر تبلیغ شما بگوید: “نان خوشمزه ما را بخرید و با خرید یک جعبه، 10% تخفیف بگیرید”، بعضی از مردم حتی به آن توجه نمی‌کنند. بعضی‌ها حتی بعد از “نان” خواندن را متوقف می‌کنند و به زندگی خود ادامه می‌دهند. اما اگر از ترکیبی از متن، تصاویر، انیمیشن‌ها و ویدیوها استفاده کنید، می‌توانید توجه مشتریان بالقوه خود را جلب کنید و آنها را ترغیب کنید تا به محصولات شما فرصتی بدهند.

و شما می‌توانید این کار را فقط با تابلوهای LED فضای باز برای کسب و کار انجام دهید. می‌توانید از آن برای تبلیغ پیشنهادات ویژه روزانه، تخفیف‌های ویژه، پیشنهادات محدود و سایر مزایای منحصر به فرد استفاده کنید. حتی می‌توانید از روانشناسی برای تهیه مواد تبلیغاتی خود استفاده کنید. با استفاده از رنگ‌ها، لحن‌ها، فونت‌ها، طرح‌ها و پیام‌های خاص، می‌توانید به طور موثر به بازار هدف خود برسید.

بعضی افراد فقط از روی هوس خرید می‌کنند و فقط به یک دلیل آخر نیاز دارند تا کاملاً به تصمیم خود پایبند باشند. نقش تبلیغات و تصاویر در ... نمایشگر LED در فضای باز افزایش آگاهی از برند است. محتوای پویا و جذاب به مشتریان بالقوه کمک می‌کند تا برند شما را درک کنند. از سوی دیگر، باعث می‌شود مشتریان فعلی نیز برگردند و محصول شما را خریداری کنند.

از این رو، سرمایه‌گذاری روی یک تابلوی بیرونی با کیفیت بالا برای تبلیغات تجاری بسیار مهم است تا بتوانید محصولات خود را به دلپذیرترین شکل ارائه دهید. همچنین می‌توانید لوگو، پیام‌رسانی و لحن خود را به آنها نشان دهید که با آنها طنین‌انداز شود و آنها را بیشتر تشویق کند تا درباره کسب و کار شما بیشتر بدانند. و در نهایت، این تلاش‌ها برند شما را در ذهن آنها حک می‌کند که باعث بهبود شناخت و یادآوری برند می‌شود.

تابلوهای LED فضای باز همچنین می‌توانند به شما در برقراری ارتباط با پیشنهادات تبلیغاتی و فصلی، محصولات تخفیف‌دار یا مزایای ویژه به مشتریان فعلی کمک کنند. حتی اگر تبلیغات را به شیوه‌ای شخصی‌سازی‌شده و متناسب با ارزش‌ها و باورهای آنها ارائه دهید، می‌توانید مشتریان جدیدی را نیز جذب کنید. استفاده از مناطق پر رفت و آمد برای عملی کردن این امر بسیار مهم است. از این رو، انتخاب مکان شما مهم است. 

انتقال اطلاعات کاربردی

در بازاریابی، همیشه صحبت از دعوت به اقدام است. این همان “حالا چه؟” است، بعد از اینکه دلایل خرید محصول خود را از طریق ... به مشتریان خود نشان دادید. صفحه نمایش LED در فضای باز, ، آنها چه کاری قرار است انجام دهند؟ به همین دلیل است که اطلاعات کاربردی نیز مهم هستند. این اطلاعات چیزی بیش از یک فراخوان برای اقدام است. این اطلاعات در مورد هدایت مشتریان بالقوه در مراحل بعدی است.

یک فراخوان برای اقدام به مشتری می‌گوید که به خرید متعهد شود یا اطلاعات بیشتری در مورد محصول شما کسب کند. از طریق تابلوها یا نمایشگرهای LED در فضای باز، می‌توانید اطلاعات بیشتری مانند موارد زیر را ارائه دهید:

• کدهای QR (مثلاً، منوهای اشتراک‌گذاری، فرم‌های ثبت‌نام، تغییر مسیرهای وب‌سایت و غیره)؛;
• تماس اعداد؛;
• صفحات تک صفحه‌ای یا اطلاعات سریع و؛;
• ویدیوهای آموزشی (مثلاً نحوه ثبت نام یا نحوه دسترسی به محصول یا خدمات).

حتی با استفاده از LED های تعاملی، می‌توانید مراحل بعدی را به مشتریان اطلاع دهید. به عنوان یک مشتری، قرار گرفتن در موقعیتی که نمی‌دانید قدم بعدی چیست، دشوار است. شما باید آنها را با استفاده از ابزارها و فناوری‌هایی که به آنها در تشخیص مراحل بعدی کمک می‌کند، راهنمایی کنید. توجه داشته باشید که نیازی نیست به مشتریان خود اطلاعات زیادی بدهید. تنها کاری که باید انجام دهید این است که اطلاعات کافی در مورد قدم بعدی به آنها بدهید و آنها آماده‌ی انجام کار هستند.

هدف قرار دادن مشتریان شما

همه افراد مشتری شما نیستند. هر بازاریابی این را می‌داند. برای تبلیغ مؤثر محصولات و خدمات خود، باید از استراتژی‌های بازاریابی که مشتریان بالقوه شما را هدف قرار می‌دهند، استفاده کنید. با این حال، جذب مشتریان جدید را نیز در نظر داشته باشید. امروزه، بازاریابی از سنتی به دیجیتال در حال تغییر است. در حالی که سنتی هنوز هم کار می‌کند، مشاغلی که می‌خواهند در رقابت باقی بمانند، در بازاریابی دیجیتال نیز سرمایه‌گذاری می‌کنند تا مشتریان بیشتری را جذب کنند. استفاده از تابلوهای LED در فضای باز برای تبلیغات تجاری می‌تواند به شما در هدف قرار دادن مشتریان بیشتر کمک کند.

در بازاریابی هدف، باید درک عمیقی از بازار هدف خود داشته باشید. مشتریان شما چه کسانی هستند؟ کجا زندگی می‌کنند؟ آیا شاغل هستند؟ سطح درآمد آنها چقدر است؟ آیا مجرد هستند یا متأهل؟ آیا فرزند دارند؟ اینها فقط چند سؤالی هستند که باید به آنها پاسخ دهید. سپس، وقتی این موضوع را فهمیدید، می‌توانید آن را در نوع تبلیغاتی که باید در LED های فضای باز خود نشان دهید، اعمال کنید.

• محتوای شخصی‌سازی‌شدههنگام ایجاد تبلیغات و آگهی‌های خاص که در تابلوهای LED فضای باز برای کسب‌وکارها نمایش داده می‌شوند، باید آنها را شخصی‌سازی کنید تا مشتریان بتوانند در سطح شخصی با آنها ارتباط برقرار کنند. درک علایق و عدم علایق آنها بر اساس سن، جنسیت، ملیت، وضعیت و سایر اطلاعات جمعیتی می‌تواند به شما در شخصی‌سازی تبلیغات مطابق میلشان کمک کند. شما باید نقاط درد آنها را هدف قرار دهید. مشتریان شما می‌خواهند چه چیزی ببینند یا بشنوند؟ آیا می‌توانید این را در سطح شخصی به آنها ربط دهید؟ در ساخت محتوای شخصی‌سازی شده، باید فرهنگ، باورها و هنجارها را نیز در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید اعتماد مشتریان خود را جلب کنید، ابتدا باید به آنها احترام بگذارید.
• محتوای بومی‌سازی‌شدهگذشته از محتوای شخصی‌سازی‌شده، باید آن را بومی‌سازی نیز کنید. محتوای بومی‌سازی‌شده به این معنی است که از ویژگی‌های جغرافیایی و قابلیت‌های زبانی بهره می‌برد. به عنوان مثال، تبلیغات و آگهی‌ها در کره به بهترین شکل به زبان کره‌ای نمایش داده می‌شوند. اما اگر محصولات کره‌ای را در خارج از کره تبلیغ می‌کنید، آیا اگر تبلیغات در کره باشد، باز هم مؤثر خواهد بود؟ البته نه به این دلیل که افراد با ملیت‌های دیگر کره‌ای را نمی‌فهمند. در عوض، آن را به انگلیسی ترجمه می‌کنید تا بومی‌سازی شده و قابل فهم باشد. گذشته از زبان، باید با آداب و رسوم و سنت‌های محلی همسو باشید. به عنوان مثال، اگر محصولات گوشت خوک را برای آنها تبلیغ کنید، یک محله یهودی از آن استقبال نخواهد کرد. این کار در دین آنها ممنوع است. از این رو، شناخت حساسیت‌های مذهبی بازار هدف نیز بخشی از نقش شماست.

بنابراین، استفاده از صفحه نمایش LED در فضای باز یک ترفند بازاریابی آسان نیست. شما هنوز هم باید اهداف و مقاصد بازاریابی خود را ارزیابی کنید، تبلیغات خود را انجام دهید و بازار خود را مجذوب خود کنید. این کار به آسانی نمایش پوسترها یا فیلم‌ها روی صفحه نمایش LED نیست.

چگونه می‌توان موفقیت در استفاده از نمایشگرهای LED در فضای باز را سنجید؟

اندازه‌گیری موفقیت تابلوهای LED فضای باز شما برای تبلیغات تجاری مهم است تا بدانید که آیا آنها بهترین نتایج را ارائه می‌دهند یا خیر. متأسفانه، هنگام اندازه‌گیری نتایج بازاریابی صفحه نمایش‌های LED فضای باز، کمی پیچیده می‌شود. اگر یک کسب و کار کوچک هستید، باید به تبلیغات بازاریابی خود تکیه کنید و به انتقال پیام آن اعتماد کنید. اما اگر می‌خواهید در این بازی باشید، در اینجا چند پیشنهاد در مورد چگونگی اندازه‌گیری موفقیت بازاریابی صفحه نمایش‌های LED فضای باز ارائه شده است.

اندازه‌گیری میزان نمایش (impressions)

تعداد دفعاتی که یک تبلیغ برای افراد هدف نمایش داده می‌شود، تعداد نمایش‌ها است. در بازاریابی دیجیتال، تعداد نمایش‌ها می‌تواند به شما در تعیین اندازه بازار کمک کند. با این حال، این معیار نهایی اندازه بازار نیست. برای تابلوهای LED در فضای باز، اندازه‌گیری تعداد نمایش‌ها می‌تواند بسیار چالش برانگیز باشد. برای ردیابی آن به سرمایه‌گذاری اضافی یا خروج پول نقد نیاز است. در اینجا چند روش برای اندازه‌گیری تعداد نمایش‌ها برای تبلیغات LED در فضای باز آورده شده است:

• نصب شمارنده‌های ترافیکی که می‌توانند به طور خودکار تعداد افراد عبوری را تشخیص دهند، می‌تواند به شما در تعیین حجم افراد در آن منطقه کمک کند. با این حال، شمارنده‌های ترافیک نمی‌توانند بگویند که آیا فرد تبلیغ را دیده است یا خیر. این امکان وجود دارد که فقط فرد را شناسایی کرده و آن را به عنوان یک نمایش (impression) شمارش کرده باشد.
• دوربین‌های فیلمبرداری همچنین روشی پیشرفته برای اندازه‌گیری میزان بازدید هستند. از طریق آنالیز ویدیویی، می‌توانید فیلم را تجزیه و تحلیل کنید، افراد را شناسایی کنید و مدت زمانی را که یک فرد برای دیدن تبلیغ در محل حضور داشته است، اندازه‌گیری کنید. اما این می‌تواند نگرانی‌هایی در مورد حریم خصوصی ایجاد کند و برخی از افراد اگر در حال ضبط یا ردیابی باشند، دوست ندارند. از این رو، هنگام استفاده از این رویکرد مراقب باشید.
• شما می‌توانید ارائه‌دهندگان خدمات متخصص در معیارهای تبلیغاتی را استخدام کنید. این شرکت‌ها سرمایه و منابع بسیار بیشتری برای ارائه انواع مختلف ردیابی تبلیغات دارند که ممکن است برای شما در دسترس نباشد. با این حال، این ارائه‌دهندگان خدمات ممکن است پرهزینه باشند، بنابراین باید پول اضافی برای کارمزدها یا حفظ قرارداد آماده کنید.
• استخدام ردیاب‌های دستی امکان‌پذیر است، اما تعداد کل به شدت به عملکرد فرد استخدام‌شده برای انجام این کار بستگی دارد. اگر آنها در این کار کوتاهی کنند، نمی‌توانند تعداد واقعی بازدیدها را ثبت کنند و حتی ممکن است داده‌های نادرستی به شما ارائه دهند. از این رو، هنگام استفاده از این رویکرد نیز مراقب باشید. این روش دقیق‌ترین نیست.

اندازه‌گیری دسترسی

دسترسی (Reach) تعداد کاربرانی است که به تبلیغ شما توجه کرده‌اند. می‌توان گفت که آنها افرادی هستند که چند لحظه از وقت خود را صرف تماشای تبلیغی که روی تابلوهای LED فضای باز پخش می‌شود، کرده‌اند. اندازه‌گیری دسترسی نیز می‌تواند دشوار باشد، اما می‌تواند بسیار آسان‌تر از ایجاد تأثیرگذاری باشد. برای اندازه‌گیری دسترسی، از روش‌های زیر استفاده می‌کنید:

• نظرسنجی‌ها ابزارهای بسیار خوبی برای اندازه‌گیری میزان دسترسی هستند. با این حال، برای تعیین اینکه آیا تبلیغات به طور کامل مورد استقبال قرار گرفته‌اند یا خیر، دانش آماری لازم است. برای دستیابی به بهترین نتایج، بهتر است شرکتی را استخدام کنید که بتواند این نوع نظرسنجی‌ها را انجام دهد. آنها آماردانان و دانشمندان داده‌ای دارند که می‌توانند در مورد نتایج نظرسنجی نظرات تخصصی ارائه دهند.
• مصاحبه‌ها همچنین می‌توانند راه خوبی برای سنجش میزان دسترسی باشند. با صحبت کردن با افراد و پرسیدن از آنها در مورد کسب و کارتان، می‌توانید پیشنهاداتی را جمع‌آوری کنید یا در صورتی که آنها از کسب و کار شما آگاه نباشند، آن را تبلیغ کنید. نکته منفی این است که ممکن است نتوانید حجم نمونه مناسبی را برای رسیدن به یک نتیجه عینی به دست آورید.
• حصار جغرافیایی همچنین می‌تواند برای اندازه‌گیری میزان دسترسی مفید باشد. در این دوره و زمانه، وقتی کسی تبلیغی را می‌بیند، به طور غریزی می‌خواهد اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب و کار در رسانه‌های اجتماعی یا موتور جستجو بررسی کند. از طریق حصار جغرافیایی، می‌توانید به راحتی جستجوها یا فعالیت‌های مربوط به برند یا محصول خود را ثبت کنید.

بازگشت سرمایه بازاریابی محاسباتی

ممکن است برخی بگویند که ریچ و ایمپرشن برای افراد حرفه‌ای است. با این حال، معیار واقعی موفقیت، بازگشت سرمایه یا ROI است. در واقع، تا حدودی این حرف درست است. ایمپرشن و ریچ فقط نشانه‌هایی از موفقیت احتمالی هستند. ایمپرشن و ریچ بیشتر ممکن است منجر به شانس موفقیت بیشتری شود، اما هرگز رقم نهایی نیست.

بازگشت سرمایه بازاریابی معیاری است که برای تعیین اینکه آیا کمپین بازاریابی نرخ بازده مورد نیاز را به همراه دارد یا خیر، استفاده می‌شود. این یک معیار سودآوری است که به تصمیم‌گیرندگان کمک می‌کند تا در مورد ادامه یا قطع کمپین بازاریابی تصمیم‌گیری کنند. همچنین معیاری است که برای تعیین اینکه آیا سرمایه بیشتری برای بازاریابی مورد نیاز است یا خیر، به ویژه اگر بازده قابل توجهی ایجاد کند، استفاده می‌شود.

نرخ بازگشت سرمایه بازاریابی به صورت زیر محاسبه می‌شود:

بیایید متغیرهای معادله را بررسی کنیم:

• هزینه بازاریابی، مبلغی است که برای کمپین بازاریابی، از برنامه‌ریزی تا اجرای کمپین، صرف می‌شود. این هزینه همچنین شامل سایر خریدهای انجام شده برای پشتیبانی از کمپین می‌شود. هزینه تابلوهای LED فضای باز در اینجا لحاظ نشده است.
• سود خالص حاصل از بازاریابی، درآمد خالص حاصل از فعالیت‌های بازاریابی پس از کسر هزینه‌های مستقیم مرتبط است. هزینه‌های مستقیم مرتبط شامل هزینه‌های لازم برای اجرای کمپین است که شامل حقوق پرسنل بازاریابی و هزینه‌های استعدادیابی مدل‌های مورد استفاده نمی‌شود.

برای مثال، فرض کنید اطلاعات زیر را داریم:

• سود خالص از بازاریابی: $12,000
• هزینه بازاریابی: $9,000

بازگشت سرمایه = ($12,000 – $11,000) / $11,000 x 100%

بازگشت سرمایه = 9.09%

تفسیر بازگشت سرمایه بازاریابی

بازگشت سرمایه بازاریابی می‌تواند مثبت یا منفی باشد. بازگشت سرمایه مثبت به معنای مطلوب بودن نتایج است، در حالی که بازگشت سرمایه منفی به معنای نامطلوب بودن آنهاست. با این حال، بازگشت سرمایه مثبت بازاریابی برای تابلوها یا صفحه نمایش‌های LED فضای باز، مبنای نهایی نیست. داشتن بازگشت سرمایه مثبت به طور خودکار به معنای مؤثر بودن کمپین بازاریابی نیست. شما هنوز هم باید آن را با بازگشت سرمایه مورد نظر خود مقایسه کنید.

برای مثال، فرض کنید بازگشت سرمایه بازاریابی ۵.۲۱TP3T است. مدیریت انتظار بازگشت سرمایه ۱۱۱TP3T را برای کمپین بازاریابی دارد. اگرچه ۵.۲۱TP3T مثبت است، اما هنوز خوب نیست زیرا مدیریت انتظار بازگشت سرمایه ۱۱۱TP3T را دارد. با این حال، فرض کنید بازگشت سرمایه ۱۰.۵۱TP3T باشد. آیا هنوز هم بد است؟ خب، این بستگی به این دارد که چگونه مسائل را ببینید. برای برخی، این فقط ۰.۵ امتیاز با ۱۱۱TP3T فاصله دارد و با توجه به اینکه بسیار نزدیک به هدف است، قابل تحسین است.

با این حال، شما هنوز می‌خواهید کمپین بازاریابی خود را بررسی کنید. آیا هنوز می‌توانیم از محدودیت فراتر برویم؟ آیا هنوز می‌توانیم چیزی را تغییر دهیم تا 0.5 امتیاز را به خانه ببریم؟ در تفسیر بازگشت سرمایه، هزینه تابلوهای LED اغلب در نظر گرفته نمی‌شود زیرا در حال حاضر یک هزینه از دست رفته است. با این حال، ممکن است بخواهید دوره بازگشت سرمایه یا تعداد ماه‌ها (یا سال‌ها) طول بکشد تا سرمایه‌گذاری اولیه را بازیابی کنید، محاسبه کنید.

اهمیت سنجش موفقیت تابلوهای LED در فضای باز

با استفاده از برخی از تکنیک‌های بالا، می‌توانیم از اعداد برای تصمیم‌گیری استفاده کنیم. در اینجا چند سوال وجود دارد که می‌توانید از خود بپرسید که چگونه اندازه‌گیری موفقیت LED های فضای باز می‌تواند به شما در تصمیم‌گیری هدایت‌شده کمک کند.

• اگر بازگشت سرمایه بالا باشد، آیا نیازی به سرمایه‌گذاری بیشتر در LEDهای فضای باز وجود دارد؟ آیا باید تابلوهای LED فضای باز بیشتری برای کسب‌وکارها خریداری کنیم تا در بازار بفروشند؟ آیا می‌توانیم تبلیغات خود را هدفمندتر کنیم؟
• اگر بازگشت سرمایه کم است، چرا هنوز روی تابلوهای LED فضای باز سرمایه‌گذاری می‌کنیم؟ در این شرایط تا چه مدت می‌توانیم سرمایه‌گذاری خود را بازیابی کنیم؟
• اگر تعداد بازدیدها بالا باشد، برای مهار پتانسیل آن چه کاری می‌توانیم انجام دهیم؟ چه راه‌های دیگری می‌توانیم برای تبدیل آنها به مشتری بررسی کنیم؟
• اگر دسترسی به اطلاعات زیاد است، چگونه می‌توانیم مشتریان بالقوه را بیشتر به سمت پایین قیف هدایت کنیم؟ چگونه می‌توانیم آنها را تا زمانی که محصولات ما را خریداری کنند، درگیر نگه داریم؟ آیا تابلوهای تبلیغاتی در فضای باز برای تبلیغات تجاری می‌توانند به مشتریان در مورد محصولات شما کمک کنند؟
• برای تیم‌های بازاریابی، چگونه می‌توانیم عملکرد بخش بازاریابی را بهبود بخشیم؟ آیا برای بهبود عملکرد کلی نیاز به استخدام متخصصان بیشتری داریم؟
• برای مدیریت، با توجه به بازگشت سرمایه و سایر معیارهای عملکرد، چقدر سرمایه بیشتر می‌توانیم اختصاص دهیم؟ آیا مدیریت کاملاً به بازاریابی متعهد است یا فقط آن را به عنوان یک شر ضروری می‌بیند؟ تابلوهای LED فضای باز برای ملاحظات هزینه کسب و کار چیست؟

نتیجه‌گیری

تابلوهای LED فضای باز برای تبلیغات تجاری می‌توانند به شما در جذب مشتری، تعامل و درآمد بیشتر کمک کنند. با این حال، انجام کار سخت به تیم بازاریابی شما بستگی دارد. از این رو، سرمایه‌گذاری روی تابلوهای LED فضای باز می‌تواند ارزشش را داشته باشد اگر بدانید چگونه از قابلیت‌های آن استفاده کنید.