اگر بیلبوردهای عظیم را در فضای باز دیده باشید، چه در سفر به خارج از کشور و چه در شهر، پس حتماً نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی را دیده‌اید. این تابلوها و صفحه نمایش‌های عظیم امروزه جذاب‌تر و تعاملی‌تر شده‌اند و اکنون افراد بیشتری بیش از هر زمان دیگری به سمت آنها جذب می‌شوند. 

تبلیغات محیطی یکی از رسانه‌های پیشرو برای تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی در سال ۲۰۲۲ محسوب می‌شود. در حالی که ممکن است تنها ۵۱TP3T از هزینه‌های تبلیغات جهانی را به خود اختصاص دهد، مطالعه نشان می‌دهد که انتظار می‌رود این اعداد در سال ۲۰۲۴ تقریباً ۲۴۱TP3T افزایش یابد، معادل کم و بیش ۴۲.۱۴ میلیارد دلار آمریکا. با این رونق قریب‌الوقوع بازار، بهترین اقدام این است که به این موج صعودی بپیوندید و یکی از افرادی باشید که از این افزایش بازار بهره‌مند می‌شوند. 

اگر سوار بر این موج هستید و می‌خواهید نمونه‌های مؤثر تبلیغات محیطی را بررسی کنید، اولین قدم درک تعریف آن است. از آنجا، به گزینه‌های خود نگاه کنید و روندهای فعلی محبوب اکثریت را بررسی کنید. 

معنی تبلیغات محیطی

برای یادگیری معنای تبلیغات محیطی (OOH)، باید به معنای سه حرف اول آن توجه کنید که به خارج از خانه اشاره دارد. معنای خارج از خانه که در تبلیغات محیطی گنجانده شده است، صرفاً به محل نصب آن اشاره دارد. اینها تبلیغاتی هستند که در خارج از خانه خود خواهید یافت.

این نوع تبلیغات عمدتاً در مناطق عمومی یافت می‌شود، جایی که همه می‌توانند آن را ببینند. آنها قالب مشخصی ندارند، اما بیشتر آنها در بزرگراه‌های اصلی و مکان‌هایی با ترافیک بالای پیاده برای حداکثر دیده شدن نصب می‌شوند. برخی از بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی را می‌توان در مراکز تجاری و مکان‌هایی که انتظار می‌رود جمعیت زیادی حضور داشته باشند، یافت. 

چرا شرکت‌های تبلیغاتی OOH در این صنعت سرمایه‌گذاری می‌کنند؟

بسیاری از نمونه‌های تبلیغات محیطی که می‌توانید در افق شهر ببینید، به دلیل مزایایی که ارائه می‌دهند، موفق هستند. این مزایا دلایل اصلی سرمایه‌گذاری شرکت‌های تبلیغاتی محیطی در این صنعت در وهله اول هستند:

• حداکثر دیده شدن و دسترسی گسترده – OOH تبلیغات اغلب در مکان‌های استراتژیک نصب می‌شود، جایی که مطمئناً افراد زیادی آنها را خواهند دید.
• عاری از مسدودکننده‌های تبلیغات - برخلاف تبلیغات آنلاین، هیچ‌کس نمی‌تواند تبلیغات محیطی را مسدود کند، بنابراین چه بخواهد چه نخواهد، مردم قطعاً تبلیغات را خواهند دید. و برخلاف رادیو و تلویزیون، نمی‌توان آنها را خاموش کرد. 
• تأثیر بصری خلاقانه - بسیاری از نمونه‌های موفق تبلیغات محیطی، محتوای خلاقانه‌ای دارند که علاوه بر اندازه بزرگشان، به راحتی توجه هر کسی را به خود جلب می‌کنند. پیام‌رسانی برند آنها بسیار جذاب و به اندازه کافی قدرتمند است که باعث می‌شود مردم به سمت آنها برگردند، مانند ال ای دی سه بعدی بیلبوردهایی که شما را وادار به تماشا و خیره شدن می‌کنند. 
• پتانسیل عالی برای بازگشت سریع‌تر سرمایه - با توجه به دسترسی گسترده و محتوای خلاقانه، بسیاری از تبلیغات محیطی بازگشت سریع‌تر سرمایه را برای شرکت تسهیل می‌کنند. 

انواع تبلیغات محیطی

هنگام تصمیم به سرمایه‌گذاری و استفاده از این رسانه، باید در مورد جنبه‌های مختلف آن اطلاعات کسب کنید. انواع تبلیغات محیطی. این به شما گزینه‌هایی برای بررسی می‌دهد که می‌توانید به راحتی نیازها و الزامات تبلیغاتی خود را با آنها مطابقت دهید. برخی از موارد رایج عبارتند از:

تبلیغات محیطی سنتی

تبلیغات محیطی سنتی به بیلبوردهای معمولی اشاره دارد که بسیاری با آنها آشنا هستند. تبلیغات کلاسیک خارج از خانه اغلب با تبلیغات چاپی عظیمی همراه است که در فضایی مرتفع نصب می‌شوند که هر کسی می‌تواند به راحتی از فاصله ۵۰ مایلی آن را ببیند. نمونه‌های عالی تبلیغات محیطی تحت این نوع، اغلب به صورت استراتژیک در امتداد جاده‌های اصلی و سایر مناطق با شرایط ترافیکی بالا قرار می‌گیرند. 

تبلیغات محیطی دیجیتال

این یکی از انواع تبلیغات محیطی است که از بقیه پیشرفته‌تر است. این به سادگی به بیلبوردهای LED اشاره دارد که می‌توانند از طریق دستگاه‌های الکترونیکی مانند رایانه‌ها مدیریت شوند. مزایای تبلیغات محیطی یا محیطی دیجیتال نسبت به سایر انواع تبلیغات به شرح زیر است:

• مدیریت کارآمد تبلیغات - برخلاف نوع سنتی، می‌توانید به راحتی تبلیغاتی را که فکر می‌کنید نیاز به جایگزینی دارند، حذف کنید. لازم نیست نگران نسخه‌های چاپی باشید. 
• پتانسیل خلاقانه نامحدود - با امکان اضافه کردن حرکات در تبلیغات، اکنون می‌توانید تبلیغات تأثیرگذاری را از تلویزیون گرفته تا بیلبوردهای عظیم LED برای یک نمایش عمومی‌تر ارائه دهید. 
• بسیار تعاملی – تبلیغات محیطی با LED صفحه نمایش برای بینندگان جذاب‌تر است و همچنین اغلب با سایر ترفندهای پیشرفته بازاریابی رسانه‌ای آنلاین و سایر مکان‌های دیجیتال ادغام می‌شود. 

بسیاری از بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی، دیجیتال هستند و اکثر آنها ... ال ای دی سه بعدی بیلبوردهایی که به منحصر به فردترین شکل ممکن توجه مردم را جلب می‌کنند.

پوستر

پوسترها، چه استاتیک و چه دیجیتال، بخشی از تبلیغات محیطی محسوب می‌شوند. بسیاری از این مواد را می‌توان در فروشگاه‌ها، مراکز خرده‌فروشی و حتی در خیابان‌ها یافت. تفاوتی که آنها نسبت به سایر تبلیغات محیطی دارند این است که در مقایسه با بیلبوردها و سایر تبلیغات محیطی گسترده، مقیاس کوچکتری دارند. آنها اغلب شامل تبلیغات کوتاه‌مدت هستند، اما از نظر موقعیت‌یابی و قیمت مناسب‌ترند. 

تبلیغات حمل و نقل عمومی

این نوع تبلیغات مربوط به تبلیغاتی است که می‌توان در حمل و نقل عمومی، چه در فرودگاه‌ها و چه در خود اتوبوس‌ها، یافت. ترمینال‌ها و ایستگاه‌ها اغلب مملو از تبلیغات زیادی هستند تا توجه مردم را در طول زندگی روزمره خود جلب کنند. در اینجا برخی از دسته‌های محبوب نمونه‌های تبلیغات شگفت‌انگیز OOH تحت عنوان تبلیغات حمل و نقل عمومی آورده شده است:

• تبلیغات فرودگاهی - این به تبلیغاتی اشاره دارد که می‌توانید در فرودگاه‌ها، به ویژه در مناطقی که مردم مجبورند منتظر نوبت خود برای پروازهایشان باشند، ببینید. این شامل مناطق ورود و خروج، سالن‌های انتظار، مناطق فروش بلیط و فروشگاه‌های خرده فروشی می‌شود.
• تبلیغات راه‌آهن و مترو - این‌ها تبلیغاتی هستند که می‌توانید در هر ایستگاه مترو یا در خود قطارها پیدا کنید. آن‌ها را می‌توان روی سکوها و داخل قطار دید تا همه مسافران بتوانند آن‌ها را هنگام رفتن به محل کار یا خانه ببینند. 
• تبلیغات سیار - این تبلیغاتی است که در وسایل نقلیه در حال حرکت، از جمله اتوبوس‌ها، کامیون‌ها و تاکسی‌ها، پیدا خواهید کرد. برخی از وسایل نقلیه به طور خاص برای حمل این تبلیغات مانند اتوبوس‌ها و کامیون‌ها طراحی شده‌اند، اما برخی دیگر مانند تاکسی‌ها با پوسترهایی نصب شده‌اند. 

تبلیغات مبلمان خیابانی

این یکی از نمونه‌های تبلیغات محیطی است که به شکل زیر وارد حوزه عمومی می‌شود:

• خیابان‌ها و پیاده‌روها
• نیمکت‌های اتوبوس
• عابران پیاده
• کیوسک‌ها و دکه‌های روزنامه‌فروشی. 

تبلیغات مبلمان خیابانی، عابران پیاده و مناطقی را هدف قرار می‌دهد که در آن افراد در حال قدم زدن و نگاه کردن به اطراف هستند. هدف تبلیغات محیطی، دسترسی و تأثیر گسترده است، بنابراین باید به محل نصب به خوبی فکر شود. بهترین اقدام، انتخاب مناطقی با ترافیک بالای پیاده است که هیچ چیز از خیابان‌ها بالاتر نمی‌رود. 

تبلیغات محیطی در مکان‌های تجاری

در نهایت، بسیاری از نمونه‌های تبلیغات محیطی در مکان‌های تجاری نصب می‌شوند، جایی که مردم معاملات و کارهای شخصی خود را انجام می‌دهند. استادیوم‌ها و ورزشگاه‌ها، همراه با مراکز خرید و سایر مناطق تجاری مانند رستوران‌ها و فروشگاه‌های رفاه، از جمله گزینه‌های محبوب برای این مکان‌ها هستند. در مورد این مناطق، هم فضای داخلی و هم فضای خارجی این مکان‌ها مملو از تبلیغات محیطی است. 

۳ نمونه تبلیغات محیطی باورنکردنی

اگر به دنبال نمونه‌های برتر تبلیغات محیطی با تأثیر بصری شگفت‌انگیز و پیام‌های برندسازی خلاقانه و هوشمندانه هستید، اینها برخی از گزینه‌هایی هستند که می‌توانید بررسی کنید. 

کوکاکولا

The کوکاکولا بیلبورد LED سه‌بعدی که در فرودگاه گوارولوس در سائوپائولو نصب شده است، ضیافتی برای چشم‌ها است. این تبلیغات محیطی مد روز، آنقدر تعاملی است که با این فرض اجرا می‌شود که می‌توانید یک نوشیدنی کوکاکولا فیزیکی واقعی را از شخصیت زن نمایش داده شده روی صفحه دریافت کنید. این شاهکار خلاقانه ترکیبی از عناصر دیجیتال و فیزیکی است، از صفحه نمایش‌های LED گرفته تا پنل دستگاه فروش خودکار که بطری کوکاکولا ملموس را تولید می‌کند. نیازی به گفتن نیست که این یک تجربه بصری جادویی برای همه در فرودگاه است. 

دولینگو

یکی از نمونه‌های عالی تبلیغات محیطی که می‌توانید بررسی کنید، توسط ... انجام می‌شود. دولینگو, ، یک پلتفرم آموزش زبان که به افراد کمک می‌کند تا زبان‌های دیگر را یاد بگیرند. 

دولینگو با نصب در سراسر شهر نیویورک، همزمان یک طرح بازاریابی باورنکردنی و یک تلاش خدمات عمومی ایجاد کرد. این بیلبوردها در روز ترک سیگار، دومین جمعه ژانویه، نصب شدند. این بیلبوردها پیام‌هایی مانند “در این روز ترک سیگار، تسلیم نشوید!” را در سراسر شهر نشان می‌دهند و نماد جغد آن در صدر آنها قرار دارد. 

اوپنهایمر

برای تبلیغ فیلم “اوپنهایمر”که به کارگردانی کریستوفر نولان ساخته شده است، یک بیلبورد عظیم محیطی در لس‌آنجلس نصب شده است که شمارش معکوس تا روز اکران فیلم را نشان می‌دهد. چه چیزی این را می‌سازد؟ بیلبورد LED یکی از موثرترین نمونه‌های تبلیغات محیطی این است که باعث ایجاد حس انتظار و هیجان در بین بینندگان و طرفداران می‌شود. این تبلیغات بیش از آنکه صرفاً برای نمایش فیلم باشد، شمارش معکوسی برای تاریخ ۱۶ جولای است که در سال ۱۹۴۵، زمان انفجار اولین بمب اتمی بود. 

نتیجه‌گیری

نگاهی به نمونه‌های تبلیغات محیطی به شما ایده‌ای از آنچه برای بازار مؤثر است، می‌دهد. از نوع سنتی تبلیغات محیطی گرفته تا بیلبوردهای LED سه‌بعدی شیک و چشم‌نواز که بر افق شهرهای محبوب در سراسر جهان تسلط دارند. رویکردهای مختلفی وجود دارد که می‌توانید با تبلیغات محیطی اتخاذ کنید، اما سرمایه‌گذاری روی نمایشگرهای LED برای یک استراتژی پیشرفته‌تر، به دلیل راحتی و مزیت در میان سایر گزینه‌ها، معامله خوبی است.