해외 여행 중이든, 시내에 나가든 옥외 대형 빌보드를 본 적이 있다면, 이미 옥외 광고의 사례들을 본 적이 있을 것입니다. 이러한 대형 간판과 스크린은 오늘날 더욱 매력적이고 상호 작용적이 되었으며, 그 어느 때보다 더 많은 사람들이 이러한 광고에 관심을 갖습니다. 

OOH는 2022년 상업 및 광고의 주요 매체 중 하나로 간주됩니다. 글로벌 광고 지출의 5%만 차지할 수 있지만 공부하다 2024년에는 약 24%(미화 약 421억 4천만 달러) 증가할 것으로 예상됩니다. 이처럼 시장이 호황을 맞이하는 상황에서, 가장 좋은 방법은 상승세에 동참하여 시장 상승의 기회를 잡는 것입니다. 

이러한 흐름에 동참하고 효과적인 옥외 광고 사례를 살펴보고 싶다면, 첫 번째 단계는 옥외 광고의 정의를 이해하는 것입니다. 그런 다음, 다양한 옵션을 살펴보고 대다수에게 인기 있는 최신 트렌드를 확인하세요. 

OOH 광고의 의미

옥외 광고의 의미를 알아보려면 처음 세 글자의 의미를 살펴봐야 합니다. 이 세 글자는 옥외(out-of-home)를 의미합니다. 옥외 광고에 포함된 옥외 광고의 의미는 단순히 설치 장소를 가리킵니다. 옥외 광고는 집 밖에서 볼 수 있는 광고입니다.

이러한 형태의 광고는 대부분 누구나 볼 수 있는 공공장소에서 이루어집니다. 엄격한 형식은 없지만, 대부분 주요 도로와 유동 인구가 많은 곳에 설치하여 노출을 극대화합니다. 최고의 옥외광고 사례는 상업 시설이나 인파가 몰릴 것으로 예상되는 장소에서 찾아볼 수 있습니다. 

왜 OOH 광고 회사들은 업계에 투자하는가

도시 스카이라인에서 볼 수 있는 많은 옥외 광고 사례는 그 자체의 장점 덕분에 성공적입니다. 이러한 장점들이 바로 옥외 광고 회사들이 이 산업에 투자하는 주요 이유입니다.

• 최대 노출 및 광범위한 도달 범위 – OOH 광고 많은 사람이 볼 수 있는 전략적 위치에 설치되는 경우가 많습니다.
• 광고 차단기 없음 – 온라인 광고와 달리 옥외 광고는 누구도 차단할 수 없으므로, 좋든 싫든 사람들은 광고를 보게 됩니다. 라디오나 텔레비전처럼 광고를 끌 수도 없습니다. 
• 창의적인 시각적 효과 – 성공적인 옥외 광고 사례 중 다수는 거대한 크기에도 불구하고 누구의 시선도 쉽게 사로잡는 창의적인 콘텐츠를 보유하고 있습니다. 브랜드 메시지는 매우 매력적이고 강력하여 사람들의 시선을 사로잡습니다. 3D LED 시선을 고정하고 바라보게 만드는 광고판. 
• 빠른 ROI를 위한 큰 잠재력 – 광범위한 도달 범위와 창의적인 콘텐츠를 고려할 때 많은 OOH 광고는 회사의 ROI를 빠르게 높이는 데 도움이 됩니다. 

OOH 광고 유형

이 미디어에 투자하고 사용하기로 결정할 때는 다양한 사항에 대해 알아야 합니다. OOH 광고 유형. 이렇게 하면 필요에 맞춰 광고 조건을 쉽게 조정할 수 있는 옵션을 살펴볼 수 있습니다. 일반적인 옵션은 다음과 같습니다.

전통적인 OOH 광고

전통적인 옥외 광고는 많은 사람들에게 친숙한 전통적인 빌보드를 의미합니다. 전통적인 옥외 광고는 대개 80km 밖에서도 누구나 쉽게 볼 수 있는 높은 곳에 설치된 대형 인쇄 광고입니다. 이러한 유형의 훌륭한 옥외 광고는 주요 도로를 따라 전략적으로 배치되거나 교통량이 많은 지역에 배치되는 경우가 많습니다. 

디지털 OOH 광고

이는 다른 광고 유형보다 더욱 발전된 형태의 옥외 광고 중 하나입니다. 컴퓨터와 같은 전자 기기를 통해 관리할 수 있는 LED 빌보드를 의미합니다. 다른 유형의 옥외 광고와 비교했을 때 디지털 옥외 광고 또는 DOOH 광고의 장점은 다음과 같습니다.

• 효율적인 광고 관리 - 기존 광고와 달리, 교체가 필요하다고 생각되는 광고를 손쉽게 교체할 수 있습니다. 인쇄물에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 
• 무한한 창의적 잠재력 – 광고에 움직임을 추가할 수 있는 기능을 통해 이제 대중에게 공개하는 스턴트를 위해 TV부터 대형 LED 광고판까지 강렬한 광고를 전달할 수 있습니다. 
• 고도로 대화형 – LED로 OOH 광고 스크린은 시청자에게 더 매력적이며 온라인 및 기타 디지털 공간에서 다른 고급 미디어 마케팅 스턴트와 통합되는 경우가 많습니다. 

최고의 OOH 광고 사례 중 대부분은 디지털이며 그 대부분은 3D LED 가능한 가장 독특한 방식으로 사람들의 관심을 끄는 광고판.

포스터

포스터는 정적 및 디지털 모두 옥외 광고의 일부로 간주됩니다. 이러한 광고물은 대부분 상점, 소매점, 심지어 거리에서도 찾아볼 수 있습니다. 포스터가 다른 옥외 광고와 다른 점은 빌보드나 다른 대형 옥외 광고에 비해 규모가 작다는 것입니다. 포스터는 단기 홍보 효과를 내는 경우가 많지만, 위치 선정과 가격 면에서 더욱 다재다능합니다. 

대중교통 광고

이 유형의 광고는 공항이나 버스 등 대중교통에서 볼 수 있는 광고를 말합니다. 터미널과 정류장에는 일상생활 속에서 사람들의 시선을 사로잡기 위해 수많은 광고가 배치되는 경우가 많습니다. 대중교통 광고 분야에서 인기 있는 몇 가지 훌륭한 옥외광고 예시를 소개합니다.

• 공항 광고 – 공항, 특히 사람들이 비행기 탑승 순서를 기다려야 하는 곳에 게시되는 광고를 말합니다. 여기에는 도착 및 출발 구역, 라운지, 발권 구역, 그리고 소매점이 포함됩니다.
• 철도 및 지하철 광고 – 지하철의 모든 역이나 실제 열차에 게재되는 광고입니다. 플랫폼과 열차 내부에 게시되어 모든 통근객이 출퇴근할 때 볼 수 있습니다. 
• 모바일 광고 – 버스, 트럭, 택시 등 이동 중인 차량에 부착되는 광고입니다. 버스나 트럭처럼 광고를 부착하도록 특별히 설계된 차량도 있지만, 택시처럼 포스터를 부착하는 차량도 있습니다. 

가로등 광고

이는 다음과 같은 형태로 퍼블릭 도메인에 속하는 OOH 광고 사례 중 하나입니다.

• 거리와 보도
• 버스 벤치
• 보행자
• 신문 가판대와 키오스크. 

가로 시설물 광고는 보행자와 사람들이 걸어 다니며 주변을 둘러보는 곳을 타겟으로 합니다. 옥외 광고의 목표는 광범위한 도달 범위와 효과를 제공하는 것이므로 설치 위치를 신중하게 고려해야 합니다. 가장 좋은 방법은 유동 인구가 많고 도로보다 높은 곳에 설치하지 않는 지역을 선택하는 것입니다. 

상업 시설의 OOH 광고

마지막으로, 많은 옥외 광고는 사람들이 거래나 개인적인 심부름을 하는 상업 공간에 설치됩니다. 경기장과 아레나는 이러한 장소에 설치하기에 인기 있는 장소 중 하나이며, 쇼핑몰과 레스토랑, 편의점 같은 다른 상업 공간도 마찬가지입니다. 이러한 공간의 경우, 실내외 모두 옥외 광고로 가득 차 있습니다. 

놀라운 OOH 광고 사례 3가지

놀라운 시각적 효과와 창의적이고 똑똑한 브랜딩 메시지를 담은 최고의 OOH 광고 사례를 찾고 있다면, 다음은 살펴볼 만한 옵션입니다. 

코카콜라

그만큼 코카콜라 상파울루 과룰류스 공항에 설치된 3D LED 빌보드는 눈을 사로잡는 화려한 볼거리를 선사합니다. 이 트렌디한 옥외 광고는 인터랙티브한 요소가 가득하여 화면에 등장하는 여성 캐릭터를 통해 실제 코카콜라 음료를 얻을 수 있다는 전제 하에 진행됩니다. 이 창의적인 걸작은 LED 화면부터 실제 코카콜라 병을 만들어내는 자판기 패널까지, 디지털 요소와 물리적 요소가 결합된 작품입니다. 공항에 있는 모든 사람에게 마법 같은 시각적 경험을 선사할 것입니다. 

듀오링고

당신이 살펴볼 수 있는 훌륭한 OOH 광고 사례 중 하나는 다음과 같습니다. 듀오링고, 사람들이 다른 언어를 배우는 데 도움이 되는 언어 교육 플랫폼입니다. 

뉴욕 시 전역에 설치된 듀오링고는 놀라운 마케팅 전략과 공익 활동을 동시에 실현했습니다. 1월 둘째 주 금요일인 '퇴사자의 날'에 설치된 이 광고판은 "퇴사자의 날, 포기하지 마세요!"와 같은 메시지를 도시 곳곳에 담고 있으며, 올빼미 마스코트가 앞장서고 있습니다. 

오펜하이머

영화를 홍보하기 위해 "오펜하이머크리스토퍼 놀란 감독의 "영화 '더 킹'"에는 로스앤젤레스에 설치된 거대한 옥외 광고판이 영화 개봉일 카운트다운을 알리고 있습니다. LED 광고판 가장 효과적인 옥외 광고 사례 중 하나는 시청자와 팬들에게 기대감과 화제를 불러일으킨다는 것입니다. 단순히 영화 개봉을 알리는 것뿐만 아니라, 1945년 최초의 원자폭탄이 폭발한 날인 7월 16일까지의 카운트다운이기도 합니다. 

결론

옥외 광고 사례를 살펴보면 시장에 어떤 광고가 효과적인지 알 수 있습니다. 전통적인 옥외 광고부터 전 세계 유명 도시의 스카이라인을 압도하는 트렌디하고 눈길을 사로잡는 3D LED 빌보드까지, 다양한 옥외 광고 방식을 활용할 수 있습니다. 옥외 광고에는 다양한 접근 방식이 있지만, 편의성과 차별화된 장점을 갖춘 LED 스크린에 투자하는 것이 더욱 효과적인 전략입니다.