Реклама на крыше автомобиля: преимущества, ограничения и применение

Реклама с использованием автомобилей может быть мощным инструментом мобильного маркетинга. Эта маркетинговая идея использует преимущества автомобилей для показа эффективной рекламы непосредственно людям в городах. Независимо от того, находятся ли они на улице или за рулем автомобиля, реклама на крыше автомобиля — это хороший способ нацелиться на конкретных клиентов, которых может быть сложнее охватить. В этой статье мы поговорим о различных видах рекламы на крыше автомобиля, ее преимуществах, ограничениях и возможных вариантах использования в каждом виде бизнеса.

Что такое реклама на крыше автомобиля?

Размещение рекламы на крышах автомобилей называется «рекламой на крыше автомобиля». Это особенно хорошо работает в оживленных городах с большим количеством людей и пешеходов. Маркетинговая теория, лежащая в основе рекламы на крыше автомобиля, называется наружной рекламой (OOH). Она использует мобильность и движение для доставки рекламы людям. Благодаря движению автомобилей она может охватить больше клиентов, чем рекламные щиты и вывески, поскольку они стационарны. Из-за мобильной природы автомобилей реклама может охватить больше людей, чем традиционные вывески, поскольку она может проходить через разные кварталы, деловые районы и места с интенсивным движением.

Кроме того, реклама на крышах автомобилей пытается привлечь внимание людей уникальными способами. Реклама на крышах автомобилей выделяется на фоне остального города благодаря своему дизайну и образу. Эта особенность делает ее запоминающейся и мощной для пользователей. Кроме того, тот факт, что эта реклама находится выше на крышах автомобилей, делает ее более заметной и заметной для людей на тротуаре.

Целевой маркетинг также является большой частью идеи; автомобили можно осторожно перемещать через определенные места, чтобы добраться до нужных людей. Одним из примеров бренда, нацеленного на молодых работников, является тот, который фокусируется на оживленных деловых зонах в течение рабочего дня. Этот целенаправленный метод делает рекламу более релевантной и эффективной, что увеличивает шансы на вовлеченность и продажи.

Реклама на крыше автомобиля использует идеи высокой экспозиции, движения и целенаправленного охвата, чтобы создать сильный маркетинговый инструмент, который привлекает внимание большой группы людей, а также является экономически эффективным. Это повышает знание бренда и поощряет вовлеченность.

Популярные методы рекламы на крыше автомобиля

Если вас интересует реклама на крыше автомобиля, есть несколько способов использовать этот тип рекламы для любого типа бизнеса. Лучше всего выбрать, какой метод лучше всего подходит для ваших нужд и бюджета.

Оклейка автомобилей

При использовании этого метода логотип печатается на пластике, который покрывает всю верхнюю часть автомобиля. Любой автомобиль можно использовать в качестве дорожного знака по низкой цене. Виниловые пленки могут служить месяцами и не портятся от погоды, поэтому они хороши для долгосрочных проектов. По нашему мнению, автомобильные пленки могут быть ограничены, поскольку они приклеиваются к автомобилю, что затрудняет их замену.

Цифровые светодиодные экраны

светодиодные экраны показывать движущиеся объявления, такие как постеры, видео или анимированные объявления. Чаще всего они крепятся к крыше автомобиля. Цифровые объявления очень интересны и цепляют благодаря своим ярким цветам и движению. По нашему экспертному мнению, светодиодные экраны более универсальны. И если вы получите лучшее цифровое светодиодный экран при правильной цене вы сможете эффективно использовать рекламу на крыше автомобиля, не выходя за рамки бюджета.

Магнитные знаки

Магнитные знаки легко надевать и снимать с крыши автомобиля. Они являются гибким выбором для компаний, которые используют свои автомобили для более чем одной цели или для краткосрочных проектов. Магнитные знаки не стоят слишком дорого и могут использоваться на разных автомобилях.

Партнерство со службами совместных поездок

Партнерства по совместному использованию поездок используют большой охват и высокую экспозицию таких сервисов совместного использования поездок, как Uber и Lyft, для показа динамичной рекламы в городах и районах. Рекламодатели, работающие с этими сервисами совместного использования поездок, могут охватить огромную сеть водителей, которые могут доставить их в самые разные городские и пригородные районы, чтобы охватить разные типы клиентов. Такой широкий охват гарантирует, что рекламу увидят множество разных людей, например пешеходы, велосипедисты и другие автомобилисты.

Одной из лучших особенностей этого метода является то, что он позволяет вам нацеливаться на определенные группы людей и места. Рекламодатели могут размещать рекламу на автомобилях, которые работают в определенных районах или во время мероприятий, чтобы убедиться, что маркетинговое сообщение доходит до нужных людей. Например, рекламная кампания для молодых работников может быть сосредоточена на автомобилях, которые ездят по деловым районам в часы пик. Такой объем таргетинга делает рекламные усилия более релевантными и мощными, что делает их более успешными.

Преимущества рекламы на крыше автомобиля

Ниже мы обсудим самые важные преимущества рекламы на крыше автомобиля. От охвата более широкой клиентской базы до гибкости контента, мы объясним ниже, почему реклама на крыше автомобиля является хорошим инструментом для добавления в ваши маркетинговые программы.

Охват более широкой клиентской базы

Реклама на крыше автомобиля очень заметна, когда они едут по переполненным городам, оживленным улицам и дорогам. У рекламы больше шансов быть увиденной большим количеством людей из-за этой меняющейся экспозиции. В отличие от знаков и плакатов, которые остаются на одном месте, реклама на крыше автомобиля может охватить множество разных людей, от пешеходов или велосипедистов до водителей и пассажиров транспортных средств.

Локализованная реклама

Реклама, которая размещается на крышах автомобилей, может быть осторожно размещена в определенных районах, городах или регионах, где проживает целевая аудитория. Рекламодатели могут размещать рекламу на автомобилях, которые ездят на выставки, концерты и другие мероприятия, гарантируя, что сообщение дойдет до определенной группы потенциальных покупателей.

Доступный

Размещение рекламы на крышах автомобилей обычно обходится дешевле, чем размещение рекламы на ТВ, радио, в газетах или журналах. Поскольку реклама может охватить множество людей, компании часто получают большую отдачу от своих инвестиций. Это происходит потому, что рекламу видят тысячи людей каждый день, не платя за эфирное время или подписку на цифровые рекламные щиты.

Гибкость содержания

Рекламодатели могут быстро менять или обновлять содержимое дисплеев на крыше автомобиля, чтобы соответствовать новым предложениям, сезонным кампаниям или маркетинговым усилиям. Изменение проще для цифровых дисплеев на крыше автомобиля. Такая гибкость позволяет им обслуживать нескольких клиентов, которые хотят, чтобы их реклама показывалась на нескольких доски и дисплеиИндивидуальные проекты, такие как цифровые дисплеи, светодиодные экраны и креативные изображения можно использовать для того, чтобы сделать рекламу заметной и привлечь внимание людей.

Привлекающий внимание

Реклама на крышах автомобилей естественным образом привлекает внимание людей, потому что она необычна. Люди с большей вероятностью увидят и запомнят изображение на движущемся автомобиле, чем на неподвижном. И если реклама интригующая, она вызовет любопытство и побудит зрителей искать бренд в Интернете. Более того, некоторые объявления на боках автомобилей могут включать QR-коды или виртуальную реальность, которые позволяют людям связываться с рекламой не только через просмотр.

Доступно 24/7

Реклама на крыше автомобиля видна в любое время, особенно на тех, у которых есть цифровые или световые экраны, которые легко читаются ночью. В отличие от традиционной рекламы, которая может появляться только в определенное время или в определенном месте, реклама на крыше автомобиля гарантирует, что сообщение бренда всегда будет видно, увеличивая охват и делая бренд более узнаваемым.

Типы дисплеев или экранов на крыше автомобиля

Если вы хотите инвестировать в рекламу на крыше автомобиля, вам нужно знать, какой тип дисплея или экрана. Вот некоторые из дисплеев, которые вы можете выбрать:

Светодиодные панели

Светодиодные панели практичны для рекламы на крыше автомобиля, но не доступны для тех, у кого ограниченный бюджет. Они могут обслуживать различный контент, будь то видео или изображение, что делает их универсальными и простыми в использовании. При рассмотрении светодиодных панелей вам нужны яркие панели. Высокая яркость Светодиоды делают знак виден даже при ярком солнечном свете, а яркие цвета делают его еще более заметным.

Светодиодные экраны с прокруткой

Прокрутка светодиодные экраны показывать текстовые сообщения, которые прокручиваются вниз и могут быть настроены на частую смену. Они хороши для передачи сообщений, таких как реклама, заявления или контакт информация. Движущийся текст естественным образом привлекает внимание людей, что делает изображение еще более заметным.

Лайтбокс

Традиционный способ показа рекламы на этих экранах — лайтбоксы. Они просты в использовании и хорошо подходят для показа текста и плоских изображений. Лайтбоксы выдерживают слабые и умеренные дожди и ветер. Они не будут легко повреждены стихией, если только это не экстремальный тайфун или ураган. Однако лайтбоксы статичны. Вы не можете изменить рекламу на экране, если не измените ее вручную.

ЖК-дисплей

По сравнению со светодиодами ЖК-дисплеи могут быть более доступными по цене, в зависимости от марки. экраны имеют высокое разрешение дисплеи, что означает, что изображения и слова четкие и полные деталей. Их легко обновлять и можно настроить на показ различных видов материалов, от неподвижных изображений до видео. Однако ЖК-дисплеи более подвержены повреждениям, чем светодиоды. 

Экраны на электронной бумаге

Электронная бумага экраны не потребляют много энергии, поэтому они хороши для длительного использования без необходимости частой замены батареек. Они могут отображать четкие изображения и текст, но большую часть времени они могут работать только в оттенках серого. Они также легко читаются в яркий солнечный свет.

Вращающиеся экраны

Эти экраны имеют три поверхности, которые можно вращать, поэтому они могут показывать более одного объявления одновременно. Движущаяся функция привлекает проходящих мимо людей, что повышает вероятность того, что рекламу увидят.

Реклама на крыше автомобиля против рекламных щитов и вывесок

Теперь давайте сравним рекламу на крыше автомобиля с традиционными билбордами и вывесками. Большинство компаний используют билборды и вывески, потому что они популярны. Но с ростом популярность светодиодных экранов, реклама на крышах автомобилей постепенно набирает все большую популярность.

Крышки автомобилей

Рекламные щиты и вывески

Оценка эффективности рекламы в верхней части автомобиля

Лучший способ определить, работает ли реклама на крыше автомобиля, — оценить ее эффективность с помощью ключевых показателей эффективности. Ниже мы включили самые важные KPI, на которые следует обращать внимание при оценке эффективности рекламы.

Впечатления

Это количество раз, когда люди, которые могут что-то купить, видят рекламу. Чтобы получить представление о том, сколько людей видят рекламу, используйте данные GPS и трафика.

Впечатления = Ежедневный объем трафика x Количество дней показа x Фактор видимости рекламы

Достигать

Это относится к числу разных людей, которые видят рекламу по отдельности. Данные приложений совместных поездок можно использовать для получения представления об охвате, поскольку они показывают, какие места обслуживают автомобили.

Достигать = Количество показов ÷ Количество просмотров рекламы

Уровень вовлеченности

Коэффициент вовлеченности в рекламу — это количество людей, которые взаимодействовали с рекламой (например, просматривали веб-сайт, звонили по номеру или использовали скидка code.) Отслеживайте, сколько веб-сайтов было посещено, QR-кодов было отсканировано и звонков было сделано из-за рекламы.

Уровень вовлеченности = Количество показов / Количество взаимодействий x 100

Показатели кликабельности

Коэффициент кликабельности или CTR — это мера того, сколько людей посетили ваш веб-сайт или целевую страницу после того, как увидели рекламу. Чтобы узнать CTR, просто отслеживайте, сколько раз кто-то нажимает на любую ссылку на целевой странице.

КТR = Общее количество кликов / Общее количество показов x 100

Коэффициенты конверсии

Коэффициент конверсии — это количество людей, которые совершили транзакцию (например, забрали товары из корзины или подписались на бесплатную пробную версию) после просмотра рекламы. Более высокий коэффициент конверсии желателен, поскольку это означает, что реклама работает.

Коэффициент конверсии = Общее количество конверсий / Общее количество взаимодействий x 100

Возврат инвестиций

Возврат инвестиций, или ROI, — это способ выяснить, насколько прибыльны рекламные усилия. Это скорость, с которой конкретные маркетинговые усилия принесли результаты. Отслеживайте, сколько денег принесли усилия, и сравнивайте это с тем, сколько они стоили.

Рентабельность инвестиций = (Доход от рекламной кампании – Стоимость рекламной кампании) ÷ Стоимость рекламной кампании x 100

Заключение

Реклама на крышах автомобилей меняет то, как бренды доходят до своих клиентов, потому что она мобильна, гибка и доступна по цене. Будь то цифровая реклама, лайтбокс или реклама на крыше автомобиля в рамках партнерства по совместному использованию автомобилей, метод рекламы на крыше автомобиля не будет иметь значения, если вы не знаете, как донести свое сообщение. Поэтому, знать, как рекламировать, обязательно.

Партнерство с ведущими компаниями, занимающимися рекламой на крышах автомобилей, также может помочь компаниям добиться того, чтобы их рекламу увидело больше людей, предоставляя им инструменты и знания, необходимые для повышения узнаваемости своего бренда и побуждения людей взаимодействовать с ним.