Что такое OOH? Примеры и советы по наружной рекламе

Что такое OOH для начала? Представьте, что вы идете на работу в город, пьете кофе, а затем видите эти гигантские, яркие рекламные щиты, плакаты на автобусных остановках или, может быть, цифровые дисплеи, на которых мигает реклама. Наружная реклама (OOH) направлена на то, чтобы контакт когда вы в пути.

Рассматривайте наружную рекламу как огромную фреску на конструкции. Наружная реклама размещается в местах, где она будет привлекать внимание людей в их повседневной деятельности, подобно тому, как фреска кропотливо создается, чтобы выделяться и передавать историю всем, кто проходит мимо. Эти рекламные ролики призваны привлечь ваше внимание и остаться в вашей памяти, независимо от того, ждете ли вы метро или едете по шоссе.

OOH-реклама в основном ориентирована на размещение в общественных местах с помощью рекламных щитов, рекламы на транспорте и обширных цифровые дисплеи. Самое замечательное, что цифровая наружная реклама позволяет рекламе быть более динамичной — как фреска, цвета или изображения которой меняются в режиме реального времени, что усиливает ее притягательную силу.

Таким образом, наружная реклама призвана создавать незабываемые моменты в нашем повседневном окружении, то, что вы не можете просто прокрутить или проигнорировать, подобно тому, как удачно размещенная фреска передает повествование всем, кто проходит мимо. Она должна оставить впечатление, подобно тому захватывающему произведению искусства, которое вы не можете не заметить, проходя мимо.

Основы и принципы наружной рекламы

Привлечение людей на ходу — это главная цель наружной рекламы (OOH). Соблюдение нескольких правил, гарантирующих, что ваше сообщение будет увидено и запомнено, поможет вам максимально эффективно использовать это средство массовой информации. Давайте разберем эти идеи и их применение, используя несколько соответствующих примеров, чтобы продемонстрировать каждую из них.

Ясность и простота

Очистка — это исходная предпосылка OOH-рекламы. Людям, которые бегут, нужно больше времени, чтобы усвоить знания; поэтому ваше сообщение должно быть простым и прямым. Цель — немедленно передать основную мысль с помощью сильного заголовка, привлекающего внимания изображения или привлекательного предложения. 

Представьте себе, что вы едете по шоссе и видите огромную, жирную надпись знак, говорящий, «Следующий съезд за заправкой». Не задумываясь, вы точно понимаете, что это значит. Простая реклама OOH направляет внимание зрителя на сообщение, которое вы хотите передать, так же, как этот недвусмысленный знак ведет вас к месту назначения. Простота — ваш друг в суматошной среде OOH.

Стратегическое размещение

Где вы разместили свою наружную рекламу, так же важно, как и сама реклама. Область должна быть стратегической, чтобы соответствующие люди увидели ее в нужный момент. Эффективное размещение может усилить воздействие рекламы, будь то рядом с вашей компанией, в месте с интенсивным движением или вдоль основного маршрута. Представьте себе, что это конфигурация фургона с едой. 

Вы не припаркуете его в тихом, отдаленном месте и не будете рассчитывать на большую активность. Вместо этого вы выберете многолюдное место с большим количеством пешеходов, возможно, рядом с офисным зданием в полдень. Размещение вашего наружная реклама в правильном месте гарантирует, что оно дойдет до тех людей, которые получат наибольшую выгоду от вашего сообщения, так же как выбор местоположения вашего фургона с едой привлекает потребителей. Речь идет о том, чтобы быть там, где ваша аудитория найдет вас.

Креативность и вовлеченность

Реклама OOH зависит от оригинальности. Ваша реклама должна выделяться среди конкурентов для зрителей креативным дизайном, оригинальной формой или неожиданным поворотом событий. Цель — создать что-то, что привлечет внимание и стимулирует мозг наблюдателя. 

Представьте себе уличного актера, который привлекает внимание публики, жонглируя огнем. Толпа останавливается и смотрит на пламя, талант, смелость — все эти компоненты завораживают ее. Точно так же реклама OOH с творческой искрой может захватить и взаимодействовать, чтобы превратить случайный взгляд в незабываемую встречу. То, насколько запоминающейся будет ваша реклама, зависит в первую очередь от вашей креативности.

Соответствие аудитории

Ваша реклама должна особенно нравиться тем, кто ее видит. Это подразумевает знание потребностей, интересов и поведения вашей аудитории и корректировку вашего сообщения. Ваша реклама должна быть изменена в соответствии со вкусами и ситуацией зрителя, так же как портной меняет костюм, чтобы он идеально подошел. 

Например, реклама зимнего пальто подходит для прохладной среды, но будет неуместной на теплом пляже. Когда ваша реклама OOH актуальна, аудитория будет относиться к ней, что усилит воздействие сообщения и вероятность того, что его запомнят и будут использовать.

Примеры наружной рекламы

Разработка хорошей стратегии наружной рекламы (OOH) в основном зависит от точности — знания вашей демографической группы, выбора подходящих сайтов и написания привлекательных сообщений. Хорошо выполненная наружная рекламная кампания может пробиться сквозь шум и охватить людей в их повседневном окружении, тем самым оказывая долгосрочный эффект.

Образец плана 1

Эта рекламная кампания Out-of-Home (OOH) направлена на повышение узнаваемости бренда и привлечение посетителей в VeraLux, вымышленный флагманский магазин компании, путем ориентации на городских специалистов и посетителей. Кампания будет включать яркую, визуально привлекательную рекламу в местах с высокой посещаемостью, таких как рекламные щиты, транспортные дисплеи и цифровые экраны. Стратегия, запуск которой запланирован на сентябрь, рассчитана на максимизацию охвата и эффекта в период осенних и рождественских распродаж.

Привлечение посетителей в наш флагманский магазин и повышение узнаваемости бренда — наши основные цели в рамках нашей рекламной кампании Out-of-Home (OOH). Реклама ориентирована на городских рабочих в возрасте от 25 до 45 лет, которые регулярно ездят на работу и имеют свободные деньги, а также на посетителей, посещающих коммерческие районы города. Мы нашли необходимые места, которые дают наилучший эффект. Вдоль шоссе A1, главной транспортной артерии для пассажиров, и в торговом районе в центре города, рядом с высококлассными розничными магазинами и заведениями общественного питания, будут размещены рекламные щиты. Вдоль автобусных остановок в многолюдных деловых и торговых районах, транзитная реклама будет размещена на станциях метро и внутри вагонов метро на основных маршрутах. Ориентируясь на пассажиров, прибывающих в город, цифровые дисплеи будут демонстрировать нашу рекламу в терминалах аэропортов и торговых центрах, в непосредственной близости от входов и фуд-кортов, где она, скорее всего, привлечет внимание. Творческий план вращается вокруг слогана «Откройте для себя VeraLux – где качество встречается со стилем». Подчеркивая визуальную привлекательность и уникальность бренда, мы будем использовать четкие и контрастные фотографии наших самых продаваемых товаров с небольшим количеством текста. Призыв к действию направит потребителей к нашему магазину или веб-сайту. Использование нашей фирменной цветовой палитры поможет нам гарантировать единообразие во всех носителях. Старт кампании запланирован на 1 сентября, кампания будет проходить в течение трех месяцев в соответствии с осенним модным сезоном. С сильной ротацией в сентябре и ноябре для создания импульса и постоянного охвата в октябре, это время позволяет нам извлечь выгоду из рождественского сезона покупок. Эта стратегия гарантирует, что наш бренд останется на первом месте у нашей целевой аудитории, максимизируя охват в поворотные моменты.

Образец плана 2

Эта наружная реклама (OOH) направлена на повышение доверия и осведомленности о продуктах страхования жизни вымышленной компании InsuraLife. Кампания направлена на вовлечение людей и семей в их повседневную деятельность путем тщательного размещения мощных, укрепляющих доверие сообщений в местах с интенсивным движением, таких как автомагистрали, жилые кварталы и транзитные узлы, мотивируя их на принятие важных мер для обеспечения своего будущего и защиты того, что является наиболее важным.

Подчеркивая защиту и душевное спокойствие, которые наши продукты страхования жизни обеспечивают семьям, InsuraLife хочет повысить уровень знаний и уверенности в продаже страховых продуктов. Мы нацелены на людей в возрасте от 25 до 55 лет, особенно родителей, домовладельцев, тех, кто готовится к долгосрочной финансовой стабильности, и молодых специалистов, начинающих задумываться о финансовом планировании. Чтобы нацелиться на постоянных пассажиров, особенно в пригородных районах, критически важными местами для кампании являются рекламные щиты вдоль важных дорог во время утренних и вечерних поездок на работу. Мы также установим рекламные щиты рядом с семейными жилыми районами. Реклама в общественном транспорте будет видна на вокзалах и внутри поездов, ориентируясь на ежедневных пассажиров. Реклама также будет размещена на автобусных остановках около парков, торговых центров, посещаемых семьями, и школ. Подчеркивая тему «Защитите самое важное», креативный подход будет использовать фотографии многих семей и людей, чтобы выразить тепло, безопасность и душевное спокойствие. С сообщениями, адресованными разным этапам жизни, от молодых специалистов до расширяющихся семей, призыв к действию побудит зрителей посетить наш веб-сайт или связаться с нами для индивидуального предложения. Кампания обеспечит единообразие на всех платформах, используя цветовую палитру нашего бренда. Дополняя Месяц осведомленности о страховании жизни, кампания должна начаться в октябре и продлиться три месяца. Эта дата совпадает с тем временем, когда семьи более склонны думать о своем финансовом будущем, поскольку заканчивается год. Наша цель — сохранить ценность страхования жизни в центре внимания для нашей целевой аудитории, поддерживая постоянный охват в это время, тем самым стимулируя вопросы и регистрации.

Заключение

Подводя итог, можно сказать, что наружная реклама (OOH) эффективно объединяет людей на работе, дома и в поездках. Ее способность привлекать внимание в оживленной повседневной обстановке делает ее отличным подходом к передаче важной информации. Наружная реклама по-прежнему является ключевым элементом любого всеобъемлющего маркетингового плана, поскольку ее огромное влияние и визуальная привлекательность гарантируют, что компании остаются на первом месте и взаимодействуют с потребителями существенным образом.