تحظى اللوحات الإعلانية بشعبية كبيرة بين الشركات حول العالم لسبب وجيه. فهي تُسوّق وتُروّج للمنتجات والخدمات بفعالية للعملاء. كما أنها تُحسّن عائد الاستثمار من اللوحات الإعلانية بسهولة وسرعة مقارنةً بأنواع أخرى من الحيل التسويقية. في الواقع، في عام ٢٠٢١، وصلت صناعة اللوحات الإعلانية العالمية إلى أكثر من 18.5 مليار دولار أمريكيومن المتوقع إضافة 7% بحلول عام 2026، وهو ما يعني 1.2 مليار دولار إضافية. 

وفقا ل رابطة الإعلان الخارجي الأمريكية (OAAA)، يتذكر حوالي 82% من المشاهدين رؤية إعلان على لوحة إعلانية قبل أكثر من شهر. أحد الأسباب الواضحة لوضوح الذاكرة هو أن 32% يستمتعون برؤية إعلانات اللوحات الإعلانية، بينما 9% من أشد المعجبين بهذا العرض التسويقي. هذه الأرقام توضح تقريبًا سبب اعتراف 79% من أفضل المعلنين بزيادة نفقاتهم التسويقية، وخاصةً على حملات اللوحات الإعلانية. 

إذا كنت ترغب أيضًا في الاستفادة من عائد استثمار سريع للوحات الإعلانية، فاستخدم هذه الأداة التسويقية للترويج لمنتجاتك وخدماتك. بالطبع، تأكد من فهمك لمعنى العمل على هذا النوع من الحيل التسويقية قبل التعمق في هذا المجال. 

تحديد عائد الاستثمار في اللوحات الإعلانية

من الناحية الفنية، يُعدّ عائد الاستثمار في الإعلانات على اللوحات الإعلانية هو الهدف عند استخدام هذه الأداة التسويقية لتلبية احتياجاتك الترويجية. تشير اللوحات الإعلانية إلى الجهاز الرقمي المُستخدم لتلبية احتياجاتك التسويقية، بينما يُشير عائد الاستثمار (ROI) إلى حساب قيمة الاستثمار. 

كلما ارتفع عائد الاستثمار في اللوحات الإعلانية، زاد نجاح المشروع. تتضمن معادلة عائد الاستثمار خصم التكلفة من الربح ثم قسمة الناتج على التكلفة. كلما ارتفع عائد الاستثمار، زاد نجاح عملية التسويق. من المعروف أن اللوحات الإعلانية التقليدية أكثر فعالية بقليل من اللوحات الإعلانية الرقمية، ولكن هناك... 

رغم أن اللوحات الإعلانية الرقمية قد تبدو أقل فائدة، إلا أنها تُعزز مكانة الشركات التجارية. وطالما أن نسبة عائد الاستثمار تتراوح بين 3:1 و5:1، فهذا يعني أن الإعلان فعال. 

تحقيق أهداف الحملة من خلال اللوحات الإعلانية

عند استخدام اللوحات الإعلانية في حملات شركتك الإعلانية، عليك مراعاة الأهداف التي حددتها لهذا المشروع. إليك بعض الأهداف التسويقية التي يمكنك وضعها في الاعتبار لشركتك وحملاتها الترويجية:

• تعريف الجمهور – تزويد الجمهور بمعرفة مباشرة عن العلامة التجارية والعروض الجديدة من الشركة. 
• اعتبارات السوق المستهدفة - التأثير على قرارات الشراء لدى الأشخاص وتشجيعهم على اختيار منتجاتك بدلاً من المنتجات التي اعتادوا على شرائها. 
• تعزيز ثقة العملاء بالعلامة التجارية - تعزيز ولاء السوق للعلامة التجارية والمنتجات والخدمات المقدمة. تمكّن من بناء علاقة وطيدة مع العملاء. 
• التحويل - حوّل حيل التسويق إلى مبيعات بإقناع الناس بشراء منتجاتك والاستفادة من خدماتك. هذا يُترجم إلى عائد استثمار لوحات الإعلانات. لا يقتصر الأمر على المبيعات فحسب، بل يمكنك أيضًا زيادة زيارات موقعك الإلكتروني وتنزيلات تطبيقاتك.

هل التسويق عبر اللوحات الإعلانية الرقمية فعال؟

السبب الرئيسي لشعبية اللوحات الإعلانية الرقمية يعود في المقام الأول إلى فعاليتها. عائد الاستثمار من اللوحات الإعلانية أعلى مقارنةً بأدوات التسويق الأخرى. يتمتع التسويق الخارجي بإمكانيات هائلة لجذب انتباه السوق المستهدفة. 

تبلغ نسبة عائد الاستثمار في إعلانات اللوحات الإعلانية 86%. ونظرًا لطبيعة الإعلان في الهواء الطلق، فإن نطاق وصوله إلى السوق أوسع بكثير. يمكنك جذب انتباه عدد كبير من الأشخاص مقارنةً بأنواع العروض الترويجية الأخرى. فقط تأكد من اختيار اللوحات الإعلانية من مواقع استراتيجية. من الضروري أيضًا أن يكون محتواك فعالًا أكثر من مجرد وسيلة التسويق التي يستخدمها. 

ولكن كيف ستعرف إذا كان لوحة إعلانات رقمية هل يعتبر إعلانًا ناجحًا إلى حد كبير؟ 

هناك طرق مختلفة لتتبع أداء لوحتك الإعلانية. في كثير من الأحيان، لا يُعدّ عائد الاستثمار في مبيعات اللوحات الإعلانية الأساس الوحيد لنجاحها. إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تتبع نتائجك:

• زيارات المتاجر - تتبع عدد العملاء الذين يزورون متجرك قبل وبعد حملة اللوحات الإعلانية. إذا كان لديك عدة متاجر، ركّز على المتجر الأقرب لموقع لوحتك الإعلانية.
• الاستبيان - مع أن الأمر قد يتطلب جهدًا أكبر، إلا أن إجراء الاستبيان يُتيح فهمًا أعمق لرأي السوق في الحملة. يمكنك طرح أسئلة حول مدى شهرة العلامة التجارية وتفضيلها، ومعرفة آراء الناس حول الشركة قبل وبعد تركيب اللوحة الإعلانية. تأكد أيضًا من الاستفسار عن محتوى اللوحة الإعلانية وموقعها. 
• الإشارات على مواقع التواصل الاجتماعي - إذا تحدث المزيد من الأشخاص عن حملتك، فهذا يعني أنها فعّالة. يمكنك أيضًا إضافة وسم (هاشتاج) إلى محتوى لوحة إعلاناتك لتسهيل تتبع منشوراتك على مواقع التواصل الاجتماعي. تأكد من مراجعة حسابات الشركة على مواقع التواصل الاجتماعي، بما في ذلك تفاعلها مع الحساب، من المشاركات إلى المتابعين الجدد. 
• التنزيلات - إذا كان المتجر يمتلك التطبيق وكان الترويج له موجودًا على لوحة الإعلانات، فإن عدد التنزيلات بعد الترويج يمكن أن يكون أساس نجاحك التسويقي. 

العناصر المؤثرة على عائد الاستثمار في الإعلانات على اللوحات الإعلانية

حقق أقصى عائد استثمار من لوحاتك الإعلانية من خلال مراعاة جميع العوامل التي قد تؤثر على قيمة عوائدك. بمجرد فهمك لهذه العوامل، ستتمكن من استغلالها لصالحك. تشمل هذه العناصر ما يلي:

تمديد الميزانية

ضع ميزانيتك في الاعتبار عند التخطيط لحملة لوحاتك الإعلانية. فمع ميزانية محدودة، ستكون خياراتك محدودة، خاصةً فيما يتعلق بحجم ومحتوى اللوحات الإعلانية. ستحتاج إلى التركيز على العناصر الأساسية للحملة واختيار موقع مناسب. 

حجم لوحة الإعلانات الخاصة بك

اللوحات الإعلانية الأكبر حجمًا تُحسّن الوصول إلى السوق المستهدفة. ومع ذلك، فهي تُكلّف أموالًا أكثر. عليك أن تُقيّم فرصك في تحقيق عائد استثمار أفضل بشاشة أكبر، مقارنةً بشاشة باهظة الثمن أو شاشة أصغر بتكلفة أقل. 

أهداف التسويق

عند التخطيط لعرضك المذهل، تأكد من تحديد أهدافك التسويقية بوضوح. سيساعدك هذا على تتبع عائد استثمار لوحاتك الإعلانية. أعدّ قائمة بما تريد تحقيقه من حملتك، ورتّبها بطريقة تُمكّنك من تقييمها. 

المحتوى والتصميم

سيلعب المحتوى الفعلي الذي سيُعرض على لوحتك الإعلانية دورًا في نجاح حملتك. أنشئ محتوىً يحمل رسالة واضحة لجمهورك المستهدف، مُهيكلًا بطريقة إبداعية. احرص على جعله شيقًا قدر الإمكان لجذب انتباه الناس بسهولة. 

لا تقتصر أهمية المظهر البصري على مراعاة تنسيق وحجم محتواك. أضف معلومات آنية على لوحة إعلاناتك، مثل حالة الطقس أو نتائج المباريات، لجذب انتباه الناس بسرعة. كما يمكنك جعلها أكثر متعة من خلال محتوى تفاعلي وديناميكي، مثل الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد. 

الموقع وحركة المشاة

يمكن لموقع لوحتك الإعلانية أن يُسهم في نجاح حملتك. تُكلّف الشاشات المُركّبة في المناطق ذات الحركة المرورية الكثيفة، كالشوارع العامة والطرق السريعة، مبالغًا أعلى، لذا قد لا تكون هذه الخيارات مُناسبة لك إذا كانت ميزانيتك محدودة. مع ذلك، تُوفّر هذه الشاشات أيضًا فرصةً أكبر لتحقيق عائد استثمار أسرع وأعلى، لذا يُفضّل دراسة خياراتك أولًا قبل اختيار الأرخص. 

الجمهور المستهدف

لكل علامة تجارية جمهورها المستهدف، وعند التخطيط لعرضك الإعلاني، عليك أخذه في الاعتبار. بناءً على بياناتهم الديموغرافية وأنماط حياتهم، عليك تحديد الوقت الأمثل لعرض محتواك والمكان الأمثل الذي يرتاده جمهورك المستهدف. 

كم سعر اللوحة الإعلانية؟ 

إذا كنت تفكر في استخدام لوحة إعلانية كخطوة تسويقية ناجحة، فعليك معرفة النفقات التي ستحتاج إلى الاستعداد لها. قد تتأثر هذه التكاليف بعوامل محددة، بما في ذلك الموقع والحجم والتكنولوجيا المستخدمة والمحتوى المعروض. يجب أخذ هذه العوامل في الاعتبار عند حساب عائد استثمارك في اللوحات الإعلانية، حيث ستُشكل جزءًا كبيرًا من نفقاتك وإيراداتك. 

اللوحات الإعلانية التقليدية أرخص بكثير من اللوحات الإعلانية الرقمية، إلا أن الأخيرة توفر أيضًا وصولًا أفضل إلى السوق. إذا كنت مستعدًا للمخاطرة، توقع إنفاق حوالي $10 يوميًا أو $2100 شهريًا للوحة إعلانية رقمية. 

قم بإلقاء نظرة على تكاليف اللوحات الإعلانية التالية بناءً على العناصر المحددة التي تم أخذها في الاعتبار:

عوامل يجب مراعاتها	التكلفة ($)
موقع
المناطق الريفية	250
المناطق ذات حركة المرور الكثيفة	50,000
متوسط	850/شهريًا
تصميم المحتوى
المحتوى التقليدي	2,000
جودة عالية (ربما ثلاثية الأبعاد)	يبدأ من 100000
الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى	150+ في المتوسط
الاستعانة بمصادر خارجية للرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد	1000 في الساعة

ما هو مدرج في حاسبة عائد الاستثمار للوحات الإعلانات الخاصة بك ونصائح حول كيفية زيادته

استخدم حاسبة عائد الاستثمار على لوحاتك الإعلانية وتحقق من أداء حملتك. يمكنك أيضًا إجراء الحساب يدويًا لمعرفة مدى نجاح حملتك. إذا كنت تعتقد أن النتائج لا تتطابق مع توقعاتك، فإليك بعض النصائح المفيدة التي يمكنك تطبيقها:

• اختر لوحة إعلانية رقمية - مع أنها قد تكون أغلى ثمناً، إلا أنها أكثر جاذبية وجاذبية. هذا يعني أنك ستحصل على عوائد أسرع وأعلى عند استخدام الشاشة الرقمية مقارنةً بالشاشة التقليدية. كما أنها أكثر مرونة وسهولة في الاستخدام، لذا حدد ما إذا كانت هذه العناصر تُعوّض التكاليف الإضافية. 
• انتبه للوقت والموقع - المواقع ذات الحركة المرورية الكثيفة تُحسّن عائد الاستثمار للوحات الإعلانية. وينطبق الأمر نفسه عند اختيار الوقت الذي تمر فيه حشود غفيرة بالموقع. إذا كنت ترغب في إطلاق حملة إعلانية مؤثرة، فتأكد من تثبيت لوحتك الإعلانية في هذه المناطق ذات الحركة المرورية الكثيفة وعرضها في الوقت المناسب. 
• اعرض محتوى شيقًا - للارتقاء بحملتك، التزم بمحتوى مؤثر وجذاب. يمكنك جعله ملونًا وتفاعليًا لجذب انتباه الناس بسهولة. يمكنك أيضًا إنشاء قصة تجذب انتباه الناس وتدفعهم إلى متابعة محتواك. الإمكانيات لا حصر لها. 
• كن واضحًا في رسالتك - اجعل رسالتك واضحة وسهلة الفهم. كلما كانت أكثر تعقيدًا، قلّت أهميتها لدى الناس. ولأن معظم اللوحات الإعلانية يراها المارة، فليس أمامهم سوى ثوانٍ معدودة لفهم ما يشاهدونه. وإذا كنت ترغب في تحويل الانتباه إلى مبيعات وزيادة عائد استثمار لوحاتك الإعلانية، فعليك بذل قصارى جهدك لجذب انتباههم خلال هذه الفترة الزمنية المحدودة. 

خاتمة

للحصول على أفضل لوحة إعلانية لتحقيق عائد استثمار من حملتك التسويقية المتميزة، عليك أن تتعلم طرق تحسينه. ابحث في العوامل المختلفة التي تؤثر على نجاح حملتك الترويجية، وتعرّف على العوامل التي يمكنك استخدامها لتحسين عوائدك التسويقية. وأخيرًا، احرص على تقديم محتوى جذاب يجذب انتباه الناس بسهولة. وإلا، فسيضيع كل شيء، لذا ركّز على هذا العامل أيضًا.