I cartelloni pubblicitari sono popolari tra le aziende di tutto il mondo per un motivo: commercializzano e promuovono efficacemente prodotti e servizi ai clienti. Questo permette di ottenere un ROI dei cartelloni pubblicitari in modo semplice e rapido rispetto ad altri tipi di strategie di marketing. Infatti, nel 2021... l'industria globale dei cartelloni pubblicitari ha raggiunto oltre 18,5 miliardi di dollari. Entro il 2026 si prevede un aumento del 7%, ovvero 1,2 miliardi di dollari in più. 

Secondo il Associazione americana per la pubblicità fuori casa (OAAA), circa l'82% degli spettatori ricorda di aver visto un annuncio pubblicitario su un cartellone pubblicitario più di un mese fa. Uno dei motivi evidenti di questa memoria chiara è che il 32% apprezza la visione di annunci sui cartelloni pubblicitari, mentre il 9% è un grande fan dello spettacolo del marketing. Questi numeri possono spiegare perché il 79% dei migliori inserzionisti ammette di aumentare le spese di marketing, in particolare per le promozioni sui cartelloni pubblicitari. 

Se anche tu vuoi beneficiare di un rapido ritorno sull'investimento (ROI) grazie ai cartelloni pubblicitari, utilizza questo strumento di marketing per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Naturalmente, assicurati di comprendere appieno cosa significa lavorare su questo tipo di strategia di marketing prima di immergerti in questo settore. 

Definizione del ROI del cartellone pubblicitario

Il ROI della pubblicità sui cartelloni pubblicitari è tecnicamente l'obiettivo quando si utilizza questo strumento di marketing per le proprie esigenze promozionali. Il cartellone pubblicitario si riferisce al dispositivo digitale utilizzato per le esigenze di marketing, mentre il ROI, o ritorno sull'investimento, si riferisce al calcolo del valore dell'investimento. 

Maggiore è il ROI del cartellone pubblicitario, maggiore è il successo dell'iniziativa. L'equazione per il ROI prevede la sottrazione del costo dal profitto e la successiva divisione del risultato per il costo. Maggiore è il ROI, maggiore è il successo del processo di marketing. È noto che i cartelloni pubblicitari tradizionali sono leggermente più efficaci dei cartelloni digitali, ma ci sono... 

Sebbene i cartelloni digitali possano sembrare meno efficaci, garantiscono un riconoscimento positivo del marchio per le aziende. Finché il rapporto ROI è compreso tra 3:1 e 5:1, la pubblicità è efficace. 

Raggiungere gli obiettivi della campagna attraverso i cartelloni pubblicitari

Quando si utilizzano cartelloni pubblicitari per le campagne pubblicitarie della propria azienda, è necessario considerare gli obiettivi prefissati per il progetto. Ecco alcuni obiettivi di marketing che si possono prendere in considerazione per la propria azienda e le sue promozioni:

• Consapevolezza del pubblico: fornire al pubblico una conoscenza diretta del marchio e delle nuove offerte dell'azienda. 
• Considerazione del mercato di riferimento: influenza le decisioni di acquisto delle persone e inducile a scegliere i tuoi prodotti invece di quelli che sono abituate ad acquistare. 
• Incremento della fiducia nel marchio: aumenta la fedeltà del mercato al marchio e ai prodotti e servizi offerti. Crea un legame più forte con i clienti. 
• Conversione: trasforma le tue strategie di marketing in vendite convincendo le persone ad acquistare i tuoi prodotti e a usufruire dei tuoi servizi. Questo si traduce in un ROI più elevato. Oltre alle vendite, puoi aumentare anche il traffico sul tuo sito e i download delle tue app.

Il marketing tramite cartelloni digitali è efficace?

Il motivo principale per cui i cartelloni pubblicitari digitali sono così popolari è dovuto principalmente alla loro efficacia. Il ROI dei cartelloni pubblicitari è più elevato rispetto ad altri strumenti di marketing. Il marketing outdoor ha un potenziale incredibile per catturare l'attenzione del mercato target. 

Il ROI della pubblicità sui cartelloni pubblicitari si traduce in un tasso di richiamo dell'86%. Considerando la sua collocazione all'aperto, la portata del mercato è significativamente più ampia. È possibile catturare l'attenzione di molte più persone rispetto ad altri tipi di promozioni. Assicuratevi solo di scegliere il cartellone pubblicitario tra quelli posizionati strategicamente. È inoltre fondamentale che il contenuto sia efficace, più del semplice strumento di marketing utilizzato. 

Ma come saprai se il tuo cartellone pubblicitario digitale è un grande successo pubblicitario? 

Esistono diversi modi per monitorare le prestazioni del tuo cartellone pubblicitario. In molti casi, il ROI generato dal tuo cartellone pubblicitario non è l'unica base del suo successo. Ecco alcuni modi per monitorare i risultati:

• Visite al negozio: monitora il numero di clienti che visitano il tuo negozio prima e dopo la campagna pubblicitaria. Se hai più negozi, concentrati sul negozio più vicino alla posizione del tuo cartellone.
• Sondaggio – Sebbene possa richiedere più impegno, condurre un sondaggio offre una visione più approfondita di ciò che il mercato pensa della campagna. È possibile includere domande sulla riconoscibilità e la popolarità del marchio, raccogliendo le opinioni delle persone sull'azienda prima e dopo l'installazione del cartellone pubblicitario. Assicuratevi di chiedere anche informazioni sul contenuto e sulla posizione del cartellone. 
• Menzioni sui social media: se più persone parlano della tua campagna, significa che è efficace. Puoi anche includere un hashtag nei contenuti del tuo cartellone pubblicitario per monitorare facilmente i post sui social media. Assicurati di controllare i profili social dell'azienda, incluso il coinvolgimento dell'account, dalle condivisioni ai nuovi follower. 
• Download: se il negozio ha l'app e la sua promozione è sul cartellone pubblicitario, il numero di download dopo la promozione può essere la base del successo del tuo marketing. 

Elementi che influenzano il ROI della pubblicità sui cartelloni pubblicitari

Massimizza il ROI dei cartelloni pubblicitari tenendo conto di tutti gli elementi che possono influenzare il valore dei tuoi profitti. Una volta che avrai compreso questi fattori, sarai in grado di sfruttarli a tuo vantaggio. Questi elementi includono:

Allungamento del budget

Considera il tuo budget quando pianifichi la tua campagna pubblicitaria. Con un budget limitato, sarai piuttosto limitato nella scelta, soprattutto in termini di dimensioni e contenuti dei cartelloni. Dovrai concentrarti sugli elementi più basilari della campagna e trovare una location che non costi troppo. 

Dimensioni del tuo cartellone pubblicitario

Cartelloni pubblicitari più grandi si traducono in una migliore copertura del mercato target. Tuttavia, comportano anche costi maggiori. È necessario valutare le possibilità di ottenere un ROI migliore con uno schermo più grande, rispetto a un costo elevato, o con uno schermo più piccolo a un costo inferiore. 

Obiettivi di marketing

Quando pianifichi il tuo evento spettacolare, assicurati di definire chiaramente i tuoi obiettivi di marketing. Questo ti aiuterà a monitorare il ROI dei tuoi cartelloni pubblicitari. Fai un elenco degli obiettivi che vuoi raggiungere con la tua campagna e strutturali in modo che possano essere valutati. 

Contenuto e design

Il contenuto effettivo che verrà visualizzato sul tuo cartellone pubblicitario giocherà un ruolo fondamentale nel successo della tua campagna. Crea contenuti con un messaggio chiaro rivolto al tuo target di mercato, strutturati in modo creativo. Assicurati di renderli il più interessanti possibile per catturare facilmente l'attenzione del pubblico. 

Oltre all'aspetto visivo, non dimenticare di considerare anche il formato e le dimensioni dei tuoi contenuti. Includi informazioni in tempo reale sul tuo cartellone pubblicitario, come meteo o risultati sportivi, per catturare rapidamente l'attenzione del pubblico. Puoi anche renderlo più piacevole attraverso contenuti interattivi e dinamici come l'animazione 3D. 

Posizione e traffico pedonale

La posizione del tuo cartellone pubblicitario può contribuire al successo della tua campagna. Gli schermi installati in aree ad alto traffico come strade pubbliche e autostrade costano di più, quindi se hai un budget limitato, potrebbero non essere un'opzione adatta a te. Tuttavia, offrono anche maggiori probabilità di ottenere un ROI più rapido e più elevato, quindi è meglio valutare attentamente le opzioni prima di scegliere quella più economica. 

Pubblico di destinazione

Ogni brand ha un pubblico target e quando si pianifica un'esposizione pubblicitaria, è fondamentale tenerne conto. In base ai dati demografici e agli stili di vita, è fondamentale individuare il momento ideale per mostrare i contenuti e il luogo ideale frequentato dal target. 

Quanto vale un cartellone pubblicitario? 

Se stai pensando di installare un cartellone pubblicitario per la tua prossima campagna di marketing, dovresti conoscere le spese a cui dovrai far fronte. I costi possono essere influenzati da fattori specifici, tra cui posizione, dimensioni, tecnologia utilizzata e contenuti visualizzati. Questi fattori devono essere considerati quando si valuta il ROI del tuo cartellone pubblicitario, poiché incideranno in modo significativo sulle tue spese e sul calcolo dei ricavi. 

I cartelloni pubblicitari tradizionali sono significativamente più convenienti dei cartelloni digitali, ma questi ultimi offrono anche una migliore copertura di mercato. Se siete disposti a correre il rischio, aspettatevi di spendere circa $10 al giorno o $2.100 al mese per un cartellone digitale. 

Scopri i seguenti costi dei cartelloni pubblicitari in base a specifici elementi considerati:

Fattori da considerare	Costo ($)
Posizione
Aree rurali	250
Aree ad alto traffico	50,000
Media	850/mese
Progettazione dei contenuti
Contenuto tradizionale	2,000
Alta qualità (possibilmente 3D)	A partire da 100.000
Esternalizzazione dei contenuti	150+ in media
Esternalizzazione dell'animazione 3D	1.000 all'ora

Cosa c'è nel calcolatore del ROI del tuo cartellone pubblicitario e suggerimenti su come aumentarlo

Utilizza il tuo calcolatore del ROI per i cartelloni pubblicitari e controlla l'andamento della tua campagna. Puoi anche eseguire il calcolo manualmente e capire se la tua campagna sta avendo successo. Se ritieni che i numeri non corrispondano alle tue aspettative, ecco alcuni consigli utili che puoi mettere in pratica:

• Scegli un cartellone pubblicitario digitale: sebbene possa essere più costoso, è anche più coinvolgente e accattivante. Ciò significa che otterrai sicuramente rendimenti più rapidi e maggiori utilizzando uno schermo digitale rispetto a quello tradizionale. È anche più flessibile e pratico da usare, quindi valuta se questi elementi compensano i costi aggiuntivi. 
• Presta attenzione all'orario e alla posizione: le aree ad alto traffico si traducono in un ROI più elevato per i cartelloni pubblicitari. Lo stesso vale per la scelta dell'orario in cui un gran numero di persone transita per la location. Se vuoi realizzare una campagna di impatto, assicurati che il tuo cartellone pubblicitario sia installato in queste aree ad alto traffico e che venga mostrato al momento giusto. 
• Mostra contenuti interessanti – Per valorizzare la tua campagna, punta su contenuti ad alto impatto e memorabili. Puoi renderli colorati e interattivi per catturare facilmente l'attenzione del pubblico. Puoi anche creare una storia che catturi le emozioni delle persone e le spinga a fissare i tuoi contenuti. Le possibilità sono infinite. 
• Sii diretto con il tuo messaggio: mantienilo audace e facile da comprendere. Più è complesso, meno sarà interessante per le persone. E poiché la maggior parte dei cartelloni pubblicitari viene vista dai passanti, questi hanno solo pochi secondi per capire cosa stanno guardando. E se vuoi che l'attenzione si trasformi in vendite e aumenti il ROI del tuo cartellone pubblicitario, devi fare tutto il possibile per catturare la loro attenzione entro questo lasso di tempo limitato. 

Conclusione

Per ottenere il miglior cartellone pubblicitario Per ottenere il ROI della tua spettacolare campagna, devi imparare come ottimizzarlo. Esamina i diversi elementi che possono influenzare il successo della tua promozione. Scopri quelli che puoi sfruttare a tuo vantaggio per migliorare i risultati di marketing. Infine, assicurati di avere contenuti accattivanti che catturino facilmente l'attenzione del pubblico. In caso contrario, tutto andrà sprecato, quindi assicurati di concentrarti anche su questo fattore.