بیلبوردها به یک دلیل در بین شرکت‌ها در سراسر جهان محبوب هستند. آنها به طور مؤثر محصولات و خدمات را به مشتریان بازاریابی و تبلیغ می‌کنند. این امر منجر به افزایش آسان و سریع بازگشت سرمایه (ROI) بیلبورد در مقایسه با سایر انواع ترفندهای بازاریابی می‌شود. در واقع، در سال 2021 صنعت بیلبورد جهانی به بیش از ۱۸.۵ میلیارد دلار رسید. انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۶، ۷ درصد به این رقم اضافه شود که به معنای ۱.۲ میلیارد دلار آمریکا است. 

طبق گفته انجمن تبلیغات خارج از منزل آمریکا (OAAA)، تقریباً ۸۲ درصد از بینندگان می‌توانند تبلیغی را که بیش از یک ماه پیش روی بیلبورد دیده‌اند، به خاطر بیاورند. یکی از دلایل واضح برای حافظه روشن این است که ۳۲ درصد از دیدن تبلیغات بیلبوردی لذت می‌برند در حالی که ۹ درصد طرفداران پروپاقرص این نمایش بازاریابی هستند. این اعداد تقریباً می‌توانند به شما بگویند که چرا ۷۹ درصد از بهترین تبلیغ‌کنندگان اعتراف می‌کنند که هزینه‌های بازاریابی خود را، به ویژه برای تبلیغات بیلبوردی، افزایش می‌دهند. 

اگر شما هم می‌خواهید از بازگشت سریع سرمایه (ROI) بیلبورد بهره‌مند شوید، از این ابزار بازاریابی برای تبلیغ محصولات و خدمات خود استفاده کنید. البته، قبل از اینکه عمیقاً وارد این صنعت شوید، مطمئن شوید که می‌دانید کار کردن روی این نوع ترفند بازاریابی به چه معناست. 

تعریف بازگشت سرمایه بیلبورد

بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات بیلبوردی از نظر فنی هدف استفاده از این ابزار بازاریابی برای نیازهای تبلیغاتی شماست. بیلبورد به دستگاه دیجیتالی مورد استفاده برای نیازهای بازاریابی اشاره دارد در حالی که بازگشت سرمایه (ROI) یا بازگشت سرمایه به محاسبه ارزش سرمایه‌گذاری اشاره دارد. 

هرچه نرخ بازگشت سرمایه بیلبورد بالاتر باشد، سرمایه‌گذاری موفق‌تر است. معادله بازگشت سرمایه شامل کسر هزینه از سود و سپس تقسیم نتیجه بر هزینه است. هرچه نرخ بازگشت سرمایه بالاتر باشد، فرآیند بازاریابی موفق‌تر است. بیلبوردهای سنتی کمی مؤثرتر از بیلبوردهای دیجیتال شناخته شده‌اند، اما ... 

اگرچه ممکن است به نظر برسد بیلبوردهای دیجیتال ارزش کمتری دارند، اما شناخت مثبتی از برند را برای شرکت‌ها فراهم می‌کنند. تا زمانی که نسبت بازگشت سرمایه (ROI) بین ۳:۱ و ۵:۱ باشد، به این معنی است که تبلیغات مؤثر بوده است. 

دستیابی به اهداف کمپین از طریق بیلبوردها

هنگام استفاده از بیلبوردها برای تلاش‌های تبلیغاتی شرکت خود، باید اهدافی را که برای این پروژه تعیین کرده‌اید در نظر بگیرید. در اینجا برخی از اهداف بازاریابی که می‌توانید برای شرکت و تبلیغات آن در نظر بگیرید، آورده شده است:

• آگاهی مخاطب - اطلاعات دست اول در مورد برند و پیشنهادات جدید شرکت را در اختیار مخاطب قرار دهید. 
• توجه به بازار هدف - تصمیمات خرید مردم را تحت تأثیر قرار دهید و کاری کنید که آنها محصولات شما را به جای آنچه که به خرید آن عادت دارند، انتخاب کنند. 
• افزایش اعتماد به برند - افزایش وفاداری بازار به برند و محصولات و خدمات ارائه شده. توانایی ایجاد ارتباط قوی‌تر با مشتریان. 
• تبدیل - با متقاعد کردن مردم به خرید محصولات و استفاده از خدمات شما، ترفندهای بازاریابی را به فروش تبدیل کنید. این به معنای بازگشت سرمایه بیلبورد است. علاوه بر فروش، می‌توانید ترافیک سایت و دانلود اپلیکیشن خود را نیز افزایش دهید.

آیا بازاریابی از طریق بیلبوردهای دیجیتال مؤثر است؟

دلیل اصلی محبوبیت بیلبوردهای دیجیتال در درجه اول به دلیل میزان اثربخشی آنهاست. بازگشت سرمایه بیلبورد در مقایسه با سایر ابزارهای بازاریابی بالاتر است. بازاریابی در فضای باز پتانسیل باورنکردنی در جلب توجه بازار هدف دارد. 

بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات بیلبوردی به معنای نرخ یادآوری ۸۶ درصد است. با توجه به فضای باز آن، دسترسی به بازار به طور قابل توجهی گسترده‌تر است. در مقایسه با سایر انواع تبلیغات، می‌توانید توجه افراد زیادی را به خود جلب کنید. فقط مطمئن شوید که بیلبورد را از بین بیلبوردهایی که در موقعیت استراتژیک قرار دارند انتخاب می‌کنید. همچنین لازم است که محتوای شما بیش از وسیله بازاریابی مورد استفاده، مؤثر باشد. 

اما چگونه خواهید فهمید که آیا شما بیلبورد دیجیتال آیا یک موفقیت بزرگ تبلیغاتی است؟ 

روش‌های مختلفی برای پیگیری عملکرد بیلبورد شما وجود دارد. در بسیاری از موارد، فروش بیلبورد ROI تنها مبنای موفقیت آن نیست. در اینجا برخی از روش‌هایی که می‌توانید نتایج خود را پیگیری کنید، آورده شده است:

• بازدید از فروشگاه - تعداد مشتریانی را که قبل و بعد از کمپین بیلبورد از فروشگاه شما بازدید می‌کنند، پیگیری کنید. اگر چندین فروشگاه دارید، روی نزدیکترین فروشگاه به محل بیلبورد خود تمرکز کنید.
• نظرسنجی - اگرچه ممکن است تلاش بیشتری لازم باشد، اما انجام یک نظرسنجی، نگاه دقیق‌تری به نظر بازار در مورد کمپین ارائه می‌دهد. می‌توانید سوالاتی در مورد شناخت و محبوبیت برند بپرسید و نظرات مردم را در مورد شرکت قبل و بعد از نصب بیلبورد جویا شوید. حتماً در مورد محتوا و محل نصب بیلبورد نیز سوال کنید. 
• منشن‌های رسانه‌های اجتماعی - اگر افراد بیشتری در مورد کمپین شما صحبت می‌کنند، به این معنی است که مؤثر است. همچنین می‌توانید یک هشتگ در محتوای بیلبورد خود قرار دهید تا به راحتی پست‌های رسانه‌های اجتماعی را ردیابی کنید. حتماً شناسه‌های رسانه‌های اجتماعی شرکت، از جمله میزان مشارکت حساب، از اشتراک‌گذاری‌ها گرفته تا دنبال‌کنندگان جدید را بررسی کنید. 
• دانلودها - اگر فروشگاه اپلیکیشن دارد و تبلیغات آن روی بیلبورد است، تعداد دانلودها پس از تبلیغات می‌تواند اساس موفقیت بازاریابی شما باشد. 

عناصر مؤثر بر بازگشت سرمایه تبلیغات بیلبوردی

با در نظر گرفتن تمام عناصری که می‌توانند ارزش بازده شما را تغییر دهند، بازگشت سرمایه بیلبورد را به حداکثر برسانید. هنگامی که بر این عوامل تسلط پیدا کنید، می‌توانید از آنها به نفع خود استفاده کنید. این عناصر شامل موارد زیر است:

افزایش بودجه

هنگام برنامه‌ریزی برای کمپین بیلبورد خود، بودجه خود را در نظر بگیرید. با بودجه محدود، در انتخاب‌هایتان، به خصوص از نظر اندازه و محتوای بیلبورد، کاملاً محدود خواهید بود. باید روی اساسی‌ترین عناصر کمپین تمرکز کنید و مکانی را انتخاب کنید که هزینه زیادی نداشته باشد. 

اندازه بیلبورد شما

بیلبوردهای بزرگتر به معنای دسترسی بهتر به بازار هدف هستند. با این حال، هزینه بیشتری نیز دارند. شما باید شانس خود را برای بازگشت سرمایه بهتر با یک صفحه نمایش بزرگتر در مقابل یک صفحه نمایش گران یا یک صفحه نمایش کوچکتر با هزینه ارزان تر بسنجید. 

اهداف بازاریابی

هنگام برنامه‌ریزی برای تبلیغات چشمگیر خود، مطمئن شوید که اهداف بازاریابی خود را به وضوح بیان می‌کنید. این به شما کمک می‌کند تا بتوانید بازگشت سرمایه بیلبورد خود را پیگیری کنید. فهرستی از آنچه می‌خواهید با کمپین خود به دست آورید تهیه کنید و آنها را به گونه‌ای تنظیم کنید که قابل ارزیابی باشند. 

محتوا و طراحی

محتوای واقعی که روی بیلبورد شما نمایش داده می‌شود، در موفقیت کمپین شما نقش خواهد داشت. محتوایی با پیام واضح برای بازار هدف خود ایجاد کنید که به شیوه‌ای خلاقانه ساختار یافته باشد. مطمئن شوید که تا حد امکان جالب باشد تا به راحتی توجه مردم را جلب کند. 

فراتر از ظاهر بصری، فراموش نکنید که قالب و اندازه محتوای خود را نیز در نظر بگیرید. برای جلب توجه سریع مردم، اطلاعات لحظه‌ای مانند آب و هوا یا نتایج ورزشی را در بیلبورد خود بگنجانید. همچنین می‌توانید از طریق محتوای تعاملی و پویا مانند انیمیشن سه‌بعدی، آن را لذت‌بخش‌تر کنید. 

موقعیت مکانی و ترافیک عابر پیاده

محل نصب بیلبورد شما می‌تواند در موفقیت کمپین شما نقش داشته باشد. نصب بیلبورد در مناطق پر رفت و آمد مانند خیابان‌های عمومی و بزرگراه‌ها هزینه بیشتری دارد، بنابراین اگر بودجه کمی دارید، این گزینه ممکن است برای شما مناسب نباشد. با این حال، آنها همچنین شانس بیشتری برای بازگشت سرمایه سریع‌تر و بالاتر بیلبورد دارند، بنابراین بهتر است قبل از انتخاب ارزان‌ترین گزینه، ابتدا گزینه‌های خود را بسنجید. 

مخاطب هدف

هر برندی مخاطب هدفی دارد و هنگام برنامه‌ریزی برای نمایش بیلبورد خود، باید آن را در نظر بگیرید. با توجه به جمعیت‌شناسی و الگوهای سبک زندگی آنها، باید زمان ایده‌آل برای نمایش محتوای خود و مکان ایده‌آلی که بازار هدف شما در آن رفت و آمد دارد را بدانید. 

ارزش یک بیلبورد چقدر است؟ 

اگر به دنبال بیلبورد برای کمپین بازاریابی بعدی خود هستید، باید هزینه‌هایی را که باید برای آنها آماده شوید، بدانید. هزینه‌ها ممکن است تحت تأثیر عوامل خاصی از جمله مکان، اندازه، فناوری مورد استفاده و محتوای نمایش داده شده قرار گیرند. این موارد باید هنگام فکر کردن به بازگشت سرمایه بیلبورد شما در نظر گرفته شوند، زیرا آنها بخشی از هزینه‌ها و محاسبات درآمد شما را به خود اختصاص می‌دهند. 

بیلبوردهای سنتی به طور قابل توجهی مقرون به صرفه‌تر از بیلبوردهای دیجیتال هستند، اما دومی دسترسی بهتری به بازار نیز فراهم می‌کند. اگر مایل به ریسک کردن هستید، انتظار داشته باشید که روزانه حدود ۱TP4T10 یا ۱TP4T2,100 ماهانه برای یک بیلبورد دیجیتال هزینه کنید. 

هزینه‌های بیلبورد زیر را بر اساس عناصر خاص در نظر گرفته شده بررسی کنید:

عواملی برای بررسی	هزینه ($)
مکان
مناطق روستایی	250
مناطق پر رفت و آمد	50,000
میانگین	۸۵۰ در ماه
طراحی محتوا
محتوای سنتی	2,000
کیفیت بالا (احتمالاً سه‌بعدی)	از ۱۰۰۰۰۰ شروع می‌شود
برون‌سپاری محتوا	میانگین ۱۵۰+
برون سپاری انیمیشن سه بعدی	۱۰۰۰ در ساعت

محاسبه‌گر بازگشت سرمایه بیلبورد شما چیست و نکاتی برای افزایش آن

ماشین حساب بازگشت سرمایه بیلبورد خود را بردارید و بررسی کنید که کمپین شما چگونه عمل می‌کند. همچنین می‌توانید محاسبه را به صورت دستی انجام دهید و بفهمید که آیا در کمپین خود موفق بوده‌اید یا خیر. اگر فکر می‌کنید اعداد با انتظارات شما مطابقت ندارند، در اینجا چند نکته مفید وجود دارد که می‌توانید اعمال کنید:

• یک بیلبورد دیجیتال انتخاب کنید - اگرچه ممکن است گران‌تر باشد، اما جذاب‌تر و چشم‌نوازتر نیز هست. این بدان معناست که هنگام استفاده از صفحه نمایش دیجیتال نسبت به صفحه نمایش سنتی، مطمئناً بازده سریع‌تر و بالاتری خواهید داشت. همچنین استفاده از آن انعطاف‌پذیرتر و راحت‌تر است، بنابراین تصمیم بگیرید که آیا این عناصر هزینه‌های اضافی را جبران می‌کنند یا خیر. 
• به زمان و مکان توجه کنید - مکان‌های پرترافیک به بازگشت سرمایه بیلبورد بالاتر منجر می‌شوند. این موضوع در مورد زمانی که جمعیت زیادی از آن مکان عبور می‌کنند نیز صدق می‌کند. اگر می‌خواهید یک کمپین تأثیرگذار داشته باشید، مطمئن شوید که بیلبورد شما در این مناطق پرترافیک نصب شده و در زمان مناسب نمایش داده می‌شود. 
• محتوای جالب نمایش دهید - برای ارتقای کمپین خود، به محتوای تأثیرگذار و به‌یادماندنی پایبند باشید. می‌توانید آن را رنگارنگ و تعاملی کنید تا به راحتی توجه مردم را جلب کنید. حتی می‌توانید داستانی خلق کنید که احساسات مردم را برانگیزد و آنها را مجبور کند به محتوای شما خیره شوند. امکانات بی‌پایان هستند. 
• پیام خود را رک و صریح بیان کنید - پیام خود را جسورانه و آسان برای درک بنویسید. هرچه پیچیده‌تر باشد، برای مردم جذابیت کمتری خواهد داشت. و از آنجایی که بیشتر بیلبوردها توسط افرادی که از کنار آن عبور می‌کنند دیده می‌شوند، آنها فقط چند ثانیه فرصت دارند تا بفهمند به چه چیزی نگاه می‌کنند. و اگر می‌خواهید توجه به فروش تبدیل شود و بازگشت سرمایه بیلبورد خود را افزایش دهید، باید تمام تلاش خود را بکنید تا در آن بازه زمانی محدود توجه آنها را جلب کنید. 

نتیجه‌گیری

برای دریافت بهترین بیلبورد برای افزایش بازگشت سرمایه از کمپین تماشایی خود، باید در مورد راه‌های بهینه‌سازی آن اطلاعات کسب کنید. به عناصر مختلفی که می‌توانند بر موفقیت تبلیغات شما تأثیر بگذارند، نگاهی بیندازید. مواردی را که می‌توانید به نفع خود برای بهبود بازده بازاریابی خود استفاده کنید، بررسی کنید. در نهایت، مطمئن شوید که محتوای جذابی دارید که به راحتی توجه مردم را جلب می‌کند. اگر اینطور نباشد، همه چیز هدر خواهد رفت، بنابراین حتماً روی این عامل نیز تمرکز کنید.