Работают ли светодиодные наружные вывески для бизнеса? Подробное руководство

Да, наружные вывески для деловой рекламы работают только в том случае, если вы знаете, как заставить их работать. Это быстрый ответ на вопрос в заголовке. Как и любой инструмент, конечный результат по-прежнему зависит от мастерства человека, использующего инструмент. Наружные светодиодные вывески для деловой рекламы — это всего лишь инструменты для маркетинга. То, как вы их используете, во многом определяет их эффективность. Следовательно, знание своего маркетинга является ключом к тому, чтобы заставить его работать. Наружные вывески не будут продавать вас сами по себе. Вам нужно разрабатывать кампании самостоятельно. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Как наружная реклама для бизнеса влияет на эффективность

Маркетинг — это сложный аспект бизнеса. Не существует надежного способа его усовершенствовать или получить желаемые результаты. Даже опытные маркетологи сталкиваются с неопределенностями или рисками при проведении маркетинговых кампаний. Другими словами, маркетинг — это не точная наука. В маркетинге всегда присутствует изменчивость. То же самое касается использования наружной рекламы. Светодиодные вывески для бизнеса. У маркетологов нет возможности оценить, достигает ли он своей цели.

Вместо этого мы смотрим на общую картину. Мы смотрим на более крупные цифры и макросы. С этой точки зрения мы можем увидеть, работает ли маркетинговая кампания. Теперь давайте обсудим, как наружные светодиодные вывески влияют на эффективность бизнеса.

Увеличение доходов

Доход — это основной ключевой показатель эффективности в маркетинговых кампаниях. В конечном итоге мы спрашиваем себя: «Увеличивает ли наш маркетинговый план доход?» Если нет, откажитесь от него. Он просто съедает ваш капитал, который лучше потратить на деятельность, приносящую доход. Итак, как светодиодные вывески могут помочь увеличить доход?

Ну, мы не можем узнать, связана ли продажа с внедрением светодиодной вывески. Некоторые клиенты могут сказать: «Я купил ваш продукт, потому что увидел его в вашем наружная экспозиция.” Это один из способов узнать, замечают ли люди ваш светодиодный дисплей. Однако на самом деле не все клиенты такие. Некоторые могут заметить ваш уличный дисплей, но не сказать вам об этом.

Поэтому мы смотрим на общую картину. Спросите себя: «Какой доход появился в бизнесе после того, как я установил наружные светодиодные вывески для бизнеса?» Это единственный способ узнать, и вам нужно хорошо уметь считать, чтобы узнать. Светодиодные вывески для маркетинга расширяют ваш охват потенциальных клиентов, особенно тех, кто предпочитает визуально привлекательную рекламу.

Через месяц после того, как вы использовали наружную вывеску для рекламы бизнеса, подготовьте сравнительный отчет о доходах за предыдущий и текущий месяцы. Обратите внимание на изменение продаж. Если вы хотите быть предельно внимательными, просмотрите информацию о продажах за последние 12 или 18 месяцев. Проверьте, есть ли тенденция до внедрения наружных светодиодных вывесок.

Проведите годовой анализ, то есть сравните продажи за определенный месяц прошлого и текущего года. Например, предположим, что ваши продажи за март 2023 года составили $67 000, что предшествует использованию вами уличных светодиодов. После проверки данных за текущий период продажи за март 2024 года составили $94 000, что примерно на 40% выше показателей 2023 года. Связано ли это увеличение с использованием уличных светодиодов? Мы не можем сказать наверняка, поскольку задействовано много переменных.

Следовательно, взгляните на прошлые данные. Взгляните на тенденции, которые, похоже, продолжаются с тех пор. Чтобы продолжить наш пример, предположим, что за последние 12 месяцев рост продаж в среднем составляет около 5%–7% в месяц до февраля 2024 года. Однако при использовании уличных светодиодов рост продаж в марте 2024 года по сравнению со средним ростом составляет 11%. Следовательно, что мы можем извлечь из этой информации? Мы можем сказать, что наружные светодиодные вывески для бизнеса действительно повлияли на доход.

Но можно ли полностью отнести этот рост к наружным светодиодам? Нет, потому что нет объективного способа узнать. Пока мы видим общую картину и остаемся в курсе всех переменных, мы можем сказать, что наружные светодиодные вывески оказывают положительное влияние на бизнес.

Больше клиентов

Размещение наружных светодиодных вывесок для рекламы бизнеса привлекает больше клиентов из разных слоев общества. Если стратегически разместить их в местах с высокой проходимостью, вы сможете привлечь больше клиентов и распространить информацию среди различных демографических групп. Однако вы сможете добиться этого, только если будете знать, как донести свое сообщение и предложить своим клиентам хорошее ценностное предложение.

Сообщение должно быть четким и убедительным. Оно должно апеллировать к эмоциям ваших клиентов или затрагивать их болевые точки. Что они хотят услышать? Какое слово или предложение вы можете дать, чтобы просто сдвинуть дело с мертвой точки? Привлечение клиентов с помощью наружных вывесок для бизнеса — это больше, чем просто потрясающие визуальные эффекты и привлекающий внимание контент.

Это должно быть больше, чем просто визуальные эффекты. Чтобы это сработало, вам нужно провести мозговой штурм «почему» для ваших клиентов. Почему они должны купить ваш продукт? Если они купят, почему они должны купить сейчас? Вы можете дать им ощущение срочности. Например, вы можете предложить скидки, бонусы, бесплатные товары или эксклюзивные предложения на ограниченное время. Когда люди видят слова «распродажа», «скидка» или «бесплатно», вы можете легко привлечь их внимание.

Хотя вы привлекли их внимание, они еще не подсели. Благодаря универсальности светодиодной технологии вы можете воспользоваться ею, чтобы показать больше рекламных материалов клиентам, которые еще больше побудят их воспользоваться сделкой. Поскольку это всего лишь ограниченное по времени предложение, вы создаете ощущение срочности, которое заставит клиентов думать и принимать решения быстро.

Однако, поскольку промо-акции обычно действуют ограниченное время, их легко удалить после окончания периода промо-акции. Традиционные плакаты может быть трудно восстановить, и некоторые клиенты все еще могут полагаться на устаревшую информацию. С помощью светодиодов вы можете просто удалить старую рекламу, чтобы люди больше не видели ее на светодиодном экране.

Повышение узнаваемости бренда

Текст скучен для этого поколения. Если в вашей рекламе говорится: «Купите наш восхитительный хлеб и получите скидку 10%, если купите одну коробку», некоторые люди даже не обратят на нее внимания. Некоторые даже перестанут читать после слова «хлеб» и продолжат жить дальше. Но если вы используете комбинацию текста, изображений, анимации и видео, вы можете привлечь внимание потенциальных клиентов и побудить их дать вашим продуктам шанс.

И вы можете сделать это только с помощью уличных светодиодных вывесок для бизнеса. Вы можете использовать их для продвижения ежедневных специальных предложений, эксклюзивных скидок, ограниченных предложений и других уникальных льгот. Вы даже можете использовать психологию для создания своих рекламных материалов. Используя определенные цвета, тона, шрифты, дизайны и сообщения, вы можете эффективно охватить свой целевой рынок.

Некоторые люди покупают импульсивно, и им просто нужна эта последняя причина, прежде чем они полностью примут решение. Роль рекламы и изображений в вашем наружный светодиодный дисплей повысить узнаваемость бренда. Динамичный и увлекательный контент помогает потенциальным клиентам понять ваш бренд. С другой стороны, он также заставляет текущих клиентов возвращаться и покупать ваш продукт.

Следовательно, инвестиции в высококачественную наружную вывеску для рекламы бизнеса имеют решающее значение, чтобы вы могли представить свою продукцию наиболее приятным образом. Вы также можете показать им свой логотип, сообщения и тон, которые найдут отклик у них и еще больше побудят их узнать больше о вашем бизнесе. И в конечном итоге эти усилия запечатлеют ваш бренд в их сознании, что улучшит узнаваемость и запоминаемость бренда.

Уличные светодиодные вывески также могут помочь вам сообщать о рекламных и сезонных предложениях, скидках на продукты или специальных льготах текущим клиентам. Они даже могут привлечь новых клиентов, если вы доставите рекламу в персонализированной манере, которая резонирует с их ценностями и убеждениями. Использование зон с высокой посещаемостью имеет решающее значение для того, чтобы это сработало. Поэтому выбор местоположения важен. 

Передача полезной информации

В маркетинге всегда всё сводится к призыву к действию. Это вопрос “что дальше?”. После того, как вы показали своим клиентам причины для покупки вашего продукта, наружный светодиодный экран, Что они собираются делать? Именно поэтому важна и практическая информация. Это больше, чем просто призыв к действию. Речь идёт о том, чтобы направлять потенциальных клиентов на следующие шаги.

Призыв к действию побуждает клиента совершить покупку или узнать больше о вашем продукте. С помощью наружных светодиодных вывесок или дисплеев вы можете предоставить больше информации, например

• QR-коды (например, меню совместного доступа, формы регистрации, перенаправления на веб-сайты и т. д.);
• Контакт числа;
• Одностраничные издания или краткая информация;
• Обучающие видео (например, как зарегистрироваться или как получить доступ к продукту или услуге).

Даже при использовании интерактивных светодиодов вы можете сообщить клиентам о следующих шагах. Как клиенту, трудно оказаться в положении, когда вы не знаете, что делать дальше. Вы должны направлять их, используя инструменты и технологии, которые помогут им понять следующие шаги. Обратите внимание, что вам не нужно кормить своих клиентов с ложечки. Все, что вам нужно сделать, это дать им достаточно информации о том, что делать дальше, и они готовы идти.

Ориентация на ваших клиентов

Не все люди — ваши клиенты. Это знает каждый маркетолог. Чтобы эффективно продвигать свои продукты и услуги, вы должны использовать маркетинговые стратегии, нацеленные на потенциальных клиентов. Однако постарайтесь также привлечь новых клиентов. Сегодня маркетинг переходит от традиционного к цифровому. Хотя традиционный маркетинг все еще работает, компании, которые хотят оставаться конкурентоспособными, также инвестируют в цифровой маркетинг, чтобы привлечь больше клиентов. Использование уличных светодиодных вывесок для продвижения бизнеса может помочь вам привлечь больше клиентов.

В целевом маркетинге вам необходимо глубоко понимать свой целевой рынок. Кто ваши клиенты? Где они живут? Работают ли они? Каков их уровень дохода? Они одиноки или женаты? Есть ли у них дети? Это лишь некоторые вопросы, на которые вам нужно ответить. Затем, как только вы это поймете, вы сможете применить это к тому виду рекламы, которую вам нужно показывать на ваших уличных светодиодах.

• Персонализированный контент: При создании определенных рекламных объявлений и промо-акций, отображаемых на уличных светодиодных вывесках для бизнеса, вам необходимо персонализировать их, чтобы клиенты могли соотносить себя с ними на личном уровне. Понимание их симпатий и антипатий в зависимости от возраста, пола, национальности, статуса и других демографических характеристик может помочь вам персонализировать рекламу по их вкусу. Вам необходимо нацелиться на их болевые точки. Что ваши клиенты хотят видеть или слышать? Можете ли вы соотнести это с ними на личном уровне? При создании персонализированного контента вам также необходимо учитывать культуру, убеждения и нормы. Если вы хотите завоевать доверие своих клиентов, вам нужно в первую очередь уважать их.
• Локализованный контент: Помимо персонализированного контента, вам также необходимо сделать его локализованным. Локализованный контент означает, что он использует географические характеристики и языковые возможности. Например, промоакции и рекламу в Корее лучше всего показывать на корейском языке. Но если вы продвигаете корейские продукты за пределами Кореи, будет ли это работать, если реклама будет на корейском языке? Конечно, нет, потому что люди других национальностей не поймут корейский язык. Вместо этого вы переводите его на английский язык, чтобы он был локализован и понятен. Помимо языка, вам нужно резонировать с местными обычаями и традициями. Например, еврейский квартал не оценит, если вы будете рекламировать им продукты из свинины. Это просто запрещено их религией. Следовательно, признание религиозных чувств целевого рынка также является частью вашей роли.

Поэтому использование уличного светодиодного экрана — нелегкий маркетинговый ход. Вам все равно нужно оценить свои маркетинговые цели и задачи, провести продвижение и захватить рынок. Это не так просто, как мигать плакатами или видео на светодиодном экране.

Как измерить успешность использования уличных светодиодных экранов?

Измерение успеха ваших уличных светодиодных вывесок для коммерческой рекламы важно для того, чтобы знать, дают ли они наилучшие результаты. К сожалению, при измерении маркетинговых результатов уличных светодиодных экранов все становится немного сложнее. Если вы представляете малый бизнес, вы должны полагаться на свою маркетинговую рекламу и верить, что она доставит сообщение. Но если вы хотите быть в игре, вот несколько советов о том, как можно измерить маркетинговый успех уличных светодиодных экранов.

Измерение впечатлений

Показы — это количество раз, когда реклама показывается определенным людям. В цифровом маркетинге показы могут помочь вам определить размер рынка. Однако это не окончательный показатель размера рынка. Для наружных светодиодных вывесок может быть довольно сложно измерить показы. Для их отслеживания требуются дополнительные инвестиции или отток денежных средств. Вот несколько способов, с помощью которых вы можете измерить показы для наружной светодиодной рекламы:

• Установка счетчиков трафика, которые могут автоматически определять количество проходящих людей, может помочь вам определить объем людей в этой области. Однако счетчики трафика не могут сказать, видел ли человек рекламу. Возможно, что он просто обнаружил человека и засчитал его как показ.
• Видеокамеры также являются продвинутым способом измерения показов. С помощью видеоаналитики вы можете анализировать кадры, обнаруживать людей и измерять, как долго человек оставался, чтобы увидеть рекламу. Но это может вызвать проблемы с конфиденциальностью, и некоторым людям не понравится, если их записывают или отслеживают. Поэтому будьте осторожны при использовании этого подхода.
• Вы можете нанять поставщиков услуг, специализирующихся на рекламных метриках. У этих компаний гораздо больше капитала и ресурсов для реализации различных видов отслеживания рекламы, которые могут быть вам недоступны. Однако эти поставщики услуг могут быть дорогими, поэтому вам нужно подготовить дополнительные деньги на сборы или удержание контракта.
• Наем ручных трекеров возможен, но общее количество во многом зависит от производительности человека, нанятого для этого. Если они ленятся, они не будут фиксировать реальные впечатления и даже могут предоставить вам неверные данные. Поэтому будьте осторожны при использовании этого подхода. Он не самый точный.

Измерение охвата

Охват — это количество пользователей, которые обратили внимание на вашу рекламу. Можно сказать, что это люди, которые потратили несколько минут своего времени, чтобы просто посмотреть рекламу, воспроизводимую на уличных светодиодных вывесках. Измерение охвата также может быть сложным, но это может быть намного проще, чем создание впечатлений. Для измерения охвата вы используете следующие методы:

• Опросы — это отличные инструменты для измерения охвата. Однако для определения того, хорошо ли воспринимается реклама, требуются статистические знания. Чтобы получить наилучшие результаты, лучше всего нанять компанию, которая может проводить такие опросы. У них есть статистики и специалисты по данным, которые могут предоставить экспертные мнения относительно результатов опроса.
• Интервью также могут быть хорошим способом измерения охвата. Общаясь с людьми и спрашивая их о вашем бизнесе, вы также можете собрать предложения или продвигать свой бизнес, если они не в курсе. Недостаток в том, что вы можете не охватить правильный размер выборки, чтобы прийти к объективному выводу.
• Геозонирование также может использоваться для измерения охвата. В наши дни, когда кто-то видит рекламу, это своего рода инстинкт, чтобы узнать больше о бизнесе в социальных сетях или в поисковой системе. С помощью геозонирования вы можете легко фиксировать поисковые запросы или действия, связанные с вашим брендом или продуктом.

Расчет окупаемости инвестиций в маркетинг

Охват и показы — это для ботаников, могут сказать некоторые. Однако реальным показателем успеха является окупаемость инвестиций или ROI. На самом деле, в этом есть доля правды. Показы и охват — это всего лишь индикаторы возможного успеха. Больше показов и охвата могут привести к более высоким шансам на успех, но это никогда не окончательная цифра.

Маркетинговый ROI — это метрика, используемая для определения того, обеспечивает ли маркетинговая кампания требуемую норму прибыли. Это мера прибыльности, которая помогает лицам, принимающим решения, решить, продолжать или прекращать маркетинговую кампанию. Это также метрика, используемая для определения того, требуется ли больше капитала для маркетинга, особенно если он генерирует значительную прибыль.

Маркетинговая рентабельность инвестиций рассчитывается следующим образом:

Давайте обсудим переменные в уравнении:

• Расходы на маркетинг — это сумма, потраченная на маркетинговую кампанию, от планирования до реализации кампании. Она также включает другие покупки, сделанные для поддержки кампании. Стоимость наружных светодиодных вывесок сюда не включена.
• Чистая прибыль от маркетинга — это чистый доход, полученный от маркетинговой деятельности за вычетом непосредственно связанных расходов. Непосредственно связанные расходы включают расходы, необходимые для проведения кампании, которые не включают зарплату маркетингового персонала и гонорары талантов используемых моделей.

Например, предположим следующую информацию:

• Чистая прибыль от маркетинга: $12,000
• Расходы на маркетинг: $9,000

Рентабельность инвестиций = ($12,000 – $11,000) / $11,000 x 100%

Рентабельность инвестиций = 9,09%

Интерпретация маркетинговой окупаемости инвестиций

Маркетинговый ROI может быть положительным или отрицательным. Положительный ROI означает, что результаты благоприятны, а отрицательный ROI означает неблагоприятные. Однако положительный маркетинговый ROI для наружных светодиодных вывесок или экранов не является конечной основой. Наличие положительного ROI не означает автоматически, что маркетинговая кампания работает. Вам все равно нужно сравнить с желаемым ROI.

Например, предположим, что маркетинговый ROI составляет 5,2%. Руководство ожидает ROI в размере 11% для маркетинговой кампании. Хотя 5,2% является положительным, это все равно нехорошо, поскольку руководство ожидает ROI в размере 11%. Однако предположим, что ROI составляет 10,5%. Это все еще плохо? Ну, это зависит от того, как вы смотрите на вещи. Для некоторых это всего лишь 0,5 балла от 11%, и это похвально, учитывая, что это очень близко к цели.

Однако вы все равно хотите пересмотреть свою маркетинговую кампанию. Можем ли мы все еще выйти за рамки? Можем ли мы все еще что-то изменить, чтобы получить 0,5 балла? При интерпретации ROI стоимость светодиодных вывесок часто не учитывается, поскольку это уже невозвратные затраты. Однако вы можете захотеть рассчитать период окупаемости или количество месяцев (или лет), которые потребуются, чтобы вернуть первоначальные инвестиции.

Важность измерения эффективности наружных светодиодных вывесок

Используя некоторые из вышеперечисленных методов, мы можем использовать цифры для принятия решений. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе о том, как измерение успешности уличных светодиодов может помочь вам принять обоснованное решение.

• Если рентабельность инвестиций высокая, есть ли необходимость инвестировать в большее количество наружных светодиодов? Стоит ли нам покупать больше наружных светодиодных вывесок для бизнеса, чтобы продавать их на рынке? Можем ли мы сделать нашу рекламу более целевой?
• Если рентабельность инвестиций низкая, почему мы все еще инвестируем в наружные светодиодные вывески? Как долго мы сможем окупить наши инвестиции в этом состоянии?
• Если показов много, что мы можем сделать, чтобы использовать его потенциал? Какие еще способы мы можем изучить, чтобы превратить их в клиентов?
• Если охват высок, как мы можем дальше продвигать потенциальных клиентов вниз по воронке? Как мы можем поддерживать их вовлеченность, пока они не купят наши продукты? Могут ли наружные вывески для рекламы бизнеса помочь клиентам узнать о ваших продуктах?
• Для маркетинговых команд, как мы можем улучшить производительность отдела маркетинга? Нужно ли нам нанимать больше экспертов, чтобы улучшить общую производительность?
• Для руководства, сколько еще капитала мы можем выделить, учитывая рентабельность инвестиций и другие показатели эффективности? Полностью ли руководство привержено маркетингу или просто видит в нем необходимое зло? Каковы наружные светодиодные вывески для бизнес-расходов?

Заключение

Наружные светодиодные вывески для рекламы бизнеса могут помочь вам получить больше клиентов, вовлеченности и дохода. Однако, это дело вашей маркетинговой команды, которая должна проделать тяжелую работу. Таким образом, инвестиции в наружные светодиодные вывески могут быть оправданы, если вы знаете, как использовать их возможности.