Les panneaux d'affichage sont populaires auprès des entreprises du monde entier pour une bonne raison : ils permettent de promouvoir efficacement leurs produits et services auprès des clients. Leur retour sur investissement est ainsi plus rapide et plus facile à obtenir que celui d'autres supports marketing. En 2021, le l'industrie mondiale de l'affichage a atteint plus de 18,5 milliards USDUne augmentation de 7 pour cent est attendue d’ici 2026, ce qui représente 1,2 milliard de dollars supplémentaires. 

Selon le Association américaine de la publicité extérieure (OAAA), environ 82 % des téléspectateurs se souviennent d'une publicité affichée sur un panneau d'affichage il y a plus d'un mois. L'une des raisons évidentes de cette netteté de la mémoire est que 32 % apprécient les publicités sur panneau, tandis que 9 % sont de fervents fans de ce spectacle publicitaire. Ces chiffres expliquent en grande partie pourquoi 79 % des meilleurs annonceurs admettent augmenter leurs dépenses marketing, notamment pour les promotions sur panneau. 

Si vous souhaitez également bénéficier d'un retour sur investissement rapide grâce à l'affichage, utilisez cet outil marketing pour promouvoir vos produits et services. Bien sûr, assurez-vous de bien comprendre ce type d'opération marketing avant de vous lancer dans ce secteur. 

Définition du retour sur investissement des panneaux d'affichage

Le retour sur investissement (ROI) de l'affichage publicitaire est techniquement l'objectif recherché lorsque vous utilisez cet outil marketing pour vos besoins promotionnels. L'affichage publicitaire désigne l'appareil numérique utilisé à des fins marketing, tandis que le ROI (retour sur investissement) désigne le calcul de la valeur de l'investissement. 

Plus le retour sur investissement (ROI) des panneaux d'affichage est élevé, plus l'entreprise est performante. L'équation du ROI consiste à déduire le coût du bénéfice, puis à diviser le résultat par le coût. Plus le ROI est élevé, plus le processus marketing est efficace. Les panneaux d'affichage traditionnels sont réputés pour être légèrement plus efficaces que les panneaux d'affichage numériques, mais il existe des différences. 

Même si les panneaux d'affichage numériques peuvent sembler moins performants, ils contribuent à une meilleure notoriété de la marque pour les entreprises. Tant que le ratio de retour sur investissement se situe entre 3:1 et 5:1, la publicité est efficace. 

Atteindre les objectifs de la campagne grâce aux panneaux d'affichage

Lorsque vous utilisez des panneaux d'affichage pour vos campagnes publicitaires, vous devez tenir compte des objectifs que vous vous êtes fixés pour ce projet. Voici quelques objectifs marketing à prendre en compte pour votre entreprise et ses promotions :

• Sensibilisation du public – Offrez au public des connaissances de première main sur la marque et les nouvelles offres de l’entreprise. 
• Considération du marché cible – Influencez les décisions d’achat des gens et amenez-les à choisir vos produits plutôt que ceux qu’ils ont l’habitude d’acheter. 
• Renforcer la confiance envers la marque – Renforcer la fidélité du marché à la marque et aux produits et services proposés. Développer une relation plus forte avec les clients. 
• Conversion – Transformez vos actions marketing en ventes en incitant les gens à acheter vos produits et à utiliser vos services. Cela se traduit par un retour sur investissement (ROI) en affichage. Au-delà des ventes, vous pouvez également augmenter le trafic sur votre site et les téléchargements de votre application.

Le marketing via les panneaux d’affichage numériques est-il efficace ?

La popularité des panneaux d'affichage numériques s'explique principalement par leur efficacité. Leur retour sur investissement est supérieur à celui d'autres outils marketing. Le marketing extérieur offre un potentiel incroyable pour attirer l'attention du marché cible. 

Le retour sur investissement de la publicité sur panneau d'affichage se traduit par un taux de mémorisation de 86 %. Grâce à sa diffusion en extérieur, la portée du marché est nettement plus large. Vous pouvez attirer l'attention d'un public plus large que d'autres types de promotion. Veillez simplement à choisir un panneau d'affichage stratégiquement placé. L'efficacité de votre contenu ne se limite pas à son seul support marketing. 

Mais comment saurez-vous si votre panneau d'affichage numérique est un succès publicitaire majeur ? 

Il existe différentes manières de suivre les performances de votre panneau d'affichage. Bien souvent, le retour sur investissement des ventes ne constitue pas le seul facteur de succès. Voici quelques méthodes pour suivre vos résultats :

• Visites en magasin – Suivez le nombre de clients qui visitent votre magasin avant et après la campagne d'affichage. Si vous possédez plusieurs magasins, concentrez-vous sur celui le plus proche de votre panneau d'affichage.
• Sondage – Bien que cela puisse demander plus d'efforts, un sondage permet d'obtenir un aperçu plus approfondi de l'opinion du marché sur la campagne. Vous pouvez inclure des questions sur la notoriété et la popularité de la marque, afin de recueillir l'avis des consommateurs sur l'entreprise avant et après l'installation du panneau d'affichage. N'oubliez pas de poser des questions sur le contenu et l'emplacement du panneau. 
• Mentions sur les réseaux sociaux – Si davantage de personnes parlent de votre campagne, cela signifie qu'elle est efficace. Vous pouvez également inclure un hashtag sur votre panneau d'affichage pour suivre facilement les publications sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas de consulter les comptes de l'entreprise sur les réseaux sociaux, y compris l'engagement du compte, des partages aux nouveaux abonnés. 
• Téléchargements – Si la boutique dispose de l’application et que sa promotion est affichée sur le panneau d’affichage, le nombre de téléchargements après la promotion peut être la base de votre succès marketing. 

Éléments affectant le retour sur investissement des panneaux publicitaires

Maximisez le retour sur investissement de vos panneaux d'affichage en prenant en compte tous les facteurs susceptibles d'en influencer la valeur. Une fois ces facteurs maîtrisés, vous pourrez les exploiter à votre avantage. Parmi ces éléments, on trouve :

Étirement du budget

Tenez compte de votre budget lors de la planification de votre campagne d'affichage. Avec un budget serré, vos possibilités d'affichage seront limitées, notamment en termes de taille et de contenu. Il vous faudra vous concentrer sur les éléments les plus fondamentaux de votre campagne et trouver un emplacement abordable. 

Taille de votre panneau d'affichage

Des panneaux d'affichage plus grands permettent de mieux atteindre le marché cible. Cependant, cela représente également un coût plus élevé. Il est important de comparer les chances d'un meilleur retour sur investissement avec un écran plus grand, un écran plus cher ou un écran plus petit à moindre coût. 

Objectifs marketing

Lors de la planification de votre campagne spectaculaire, assurez-vous d'énoncer clairement vos objectifs marketing. Cela vous permettra de suivre le retour sur investissement de vos panneaux d'affichage. Dressez la liste des objectifs de votre campagne et structurez-les de manière à pouvoir les évaluer. 

Contenu et conception

Le contenu affiché sur votre panneau d'affichage jouera un rôle déterminant dans le succès de votre campagne. Créez un contenu qui transmette un message clair à votre public cible, structuré de manière créative. Veillez à le rendre aussi intéressant que possible pour attirer l'attention. 

Au-delà de l'aspect visuel, pensez au format et à la taille de votre contenu. Incluez des informations en temps réel sur votre panneau d'affichage, comme la météo ou les résultats sportifs, pour attirer rapidement l'attention. Vous pouvez également le rendre plus agréable grâce à du contenu interactif et dynamique comme l'animation 3D. 

Localisation et circulation piétonnière

L'emplacement de votre panneau d'affichage peut contribuer au succès de votre campagne. Les écrans installés dans des zones à fort trafic, comme la voie publique et les autoroutes, sont plus coûteux ; si votre budget est serré, ils ne sont peut-être pas une option pour vous. Cependant, ils offrent également de meilleures chances de générer un retour sur investissement plus rapide et plus élevé. Il est donc préférable de bien évaluer les options avant de choisir la moins chère. 

Public cible

Chaque marque a un public cible et, lors de la planification de votre affichage publicitaire, il est essentiel d'en tenir compte. En fonction de leurs caractéristiques démographiques et de leurs modes de vie, vous devez déterminer le moment idéal pour diffuser votre contenu et le lieu idéal où votre marché cible se rend. 

Combien vaut un panneau d'affichage ? 

Si vous envisagez d'installer un panneau d'affichage pour votre prochaine opération marketing, il est important de connaître les dépenses à prévoir. Ces coûts peuvent varier en fonction de facteurs spécifiques, tels que l'emplacement, la taille, la technologie utilisée et le contenu affiché. Ces éléments doivent être pris en compte lors de l'évaluation du retour sur investissement de votre panneau d'affichage, car ils pèseront lourd dans vos dépenses et vos revenus. 

Les panneaux d'affichage traditionnels sont nettement plus abordables que les panneaux numériques, mais ces derniers offrent également une meilleure portée commerciale. Si vous êtes prêt à prendre le risque, prévoyez de dépenser environ 1 TP4T10 par jour ou 1 TP4T2 100 par mois pour un panneau numérique. 

Consultez les coûts des panneaux d’affichage suivants en fonction d’éléments spécifiques pris en compte :

Facteurs à prendre en considération	Coût ($)
Emplacement
zones rurales	250
Zones à fort trafic	50,000
Moyenne	850/mois
Conception de contenu
Contenu traditionnel	2,000
Haute qualité (éventuellement 3D)	À partir de 100 000
Externalisation du contenu	150+ en moyenne
Externalisation de l'animation 3D	1 000 par heure

Calculateur de retour sur investissement de votre panneau d'affichage et conseils pour l'augmenter

Utilisez votre calculateur de retour sur investissement pour vos panneaux d'affichage et analysez les performances de votre campagne. Vous pouvez également effectuer le calcul manuellement pour évaluer le succès de votre campagne. Si vous pensez que les chiffres ne correspondent pas à vos attentes, voici quelques conseils pratiques :

• Optez pour un panneau d'affichage numérique – Bien que plus coûteux, il est aussi plus attrayant et accrocheur. Vous obtiendrez ainsi un rendement plus rapide et plus élevé avec un écran numérique qu'avec un écran traditionnel. Il est également plus flexible et pratique à utiliser ; déterminez donc si ces éléments compensent les coûts supplémentaires. 
• Soyez attentif à l'heure et à l'emplacement – Les emplacements à fort trafic génèrent un meilleur retour sur investissement pour votre affichage. Il en va de même si vous choisissez un moment propice au passage d'une foule importante. Pour une campagne percutante, assurez-vous que votre affichage est installé dans ces zones à fort trafic et qu'il est affiché au bon moment. 
• Proposez un contenu intéressant – Pour booster votre campagne, privilégiez un contenu percutant et mémorable. Vous pouvez le rendre coloré et interactif pour capter facilement l'attention. Vous pouvez même créer une histoire qui captera l'attention et incitera les spectateurs à regarder votre contenu. Les possibilités sont infinies. 
• Soyez direct dans votre message – Optez pour un message clair et facile à comprendre. Plus il est complexe, moins il intéressera les visiteurs. Et comme la plupart des panneaux d'affichage sont vus par les passants, ils n'ont que quelques secondes pour comprendre ce qu'ils voient. Si vous souhaitez que cette attention se traduise en ventes et que vous amélioriez le retour sur investissement de votre affichage, vous devez tout mettre en œuvre pour capter leur attention dans ce laps de temps limité. 

Conclusion

Pour obtenir le meilleur panneau d'affichage Pour optimiser le retour sur investissement de votre campagne spectaculaire, vous devez apprendre à le faire. Analysez les différents facteurs qui peuvent influencer le succès de votre promotion. Identifiez ceux que vous pouvez exploiter pour améliorer vos résultats marketing. Enfin, assurez-vous de proposer un contenu accrocheur qui attirera facilement l'attention. Sinon, tout sera gaspillé ; concentrez-vous également sur ce facteur.