في طريق عودتك من العمل اليوم، ما هو الإعلان الأبرز الذي تتذكره على طول الطريق؟ لماذا تعتقد أنه برز كعلامة فارقة بين جميع الإعلانات الأخرى؟ الإعلانات الخارجية أيًا كانت الأمثلة التي مررت بها، فمن المؤكد أنها نجحت في لفت انتباهك. 

في عام 2015 وحده، بلغ إجمالي الإيرادات الناتجة عن الإعلانات الخارجية (الخارجية) ما يصل إلى 7.3 مليار دولار أمريكيهل هناك أساس لهذا الرقم وما مدى صحة ارتفاعه بشكل كبير بعد سنوات من ذلك؟ 

تعريف الإعلانات الخارجية

الإعلانات الخارجية يمكن تعريفها بأنها أي حيل وجهود تسويقية تُبذل خارج المنشآت. ومن أشهر أمثلة الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية التي تراها في أفق المدينة، والإعلانات التي تقرأها في الحافلات والقطارات أثناء ذهابك إلى العمل وعودتك منه. ورغم أنها لا تقتصر على الأعمال الإعلامية، إلا أنها تُعدّ من أكثر الأنواع شيوعًا في ظل هذا الكم الهائل من مخططات التسويق. 

الإعلان الخارجي هو معاملة خارج المنزل أو OOH ويتم تثبيته هناك للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، والتأكد من تعظيم تأثير الحيلة التسويقية. 

تحقيق أهداف التسويق من خلال الإعلانات الخارجية

تُفضّل العديد من الشركات استخدام هذا النوع من الإعلانات، ليس فقط لشعبيته، بل أيضًا لأنه يُحقّق أهدافها التسويقية بفعالية. ورغم تعرّضها لعوامل خارجية (كالعوامل الجوية والأوساخ) قد تُلحق الضرر بالأدوات، إلا أنها تُحقّق ما يلي:

• يعزز رؤية الشركة والمنتج
• بناء أو تحسين صورة العلامة التجارية والوعي بها
• تعزيز المبيعات المحلية

على الرغم من معدل نجاحه المرتفع، تذكر أن نتيجة هذه الفكرة التسويقية الرائعة قد تتأثر بعوامل أخرى، منها محتوى الإعلان وموقعه. كما أن الجانب الفني للعناصر المرئية عامل حاسم في نجاحه، بما في ذلك الخط والألوان والصور المستخدمة في الإعلان. 

لإعطائك ملخصًا لما يجب أن تحتويه أمثلة الإعلانات الخارجية الجيدة، فهي تتضمن ما يلي:

• الرسالة الصحيحة
• الجمهور المستهدف الصحيح
• الموقع والوقت الاستراتيجي
• محتوى جذاب للنظر 

مقدمة عن الوسائط الخارجية

من المصطلحات التي قد تسمعها عند التعمق في الإعلان الخارجي مصطلح "الإعلام الخارجي". ويشمل هذا المصطلح جميع الوسائط والقنوات الإعلامية التي تحمل حيلًا تسويقية وإعلانات تجارية. ومن أشهر هذه الوسائل:

• إعلانات النقل
• لوحات إعلانية
• محطات الحافلات
• الملصقات
• إعلانات أثاث الشوارع
• أكشاك

يمكن أن تكون وسائل الإعلام أيضًا قابلة للتوزيع، بما في ذلك الكتيبات والمنشورات. ويمكن اعتبارها أيضًا وسائل إعلام خارجية، بالإضافة إلى الإعلانات الأقل تقليدية على القمصان. 

الهدف الرئيسي من الإعلانات الخارجية هو مساعدة الشركات على ترسيخ حضورها في السوق. تُعدّ الإعلانات الخارجية الخيار الأمثل للعديد من المسوقين لتعزيز صورة العلامة التجارية ومكانتها. بالنسبة للكثيرين، يُعدّ استخدام اللوحات الإعلانية الخيار الأكثر شيوعًا وعمليًا، وإذا كانت تناسب ميزانيتهم، لوحة إعلانات رقمية هو الخيار الأفضل. 

4 أمثلة للإعلانات الخارجية بناءً على الفئات

عند تعلم كل ما يتعلق بالإعلانات الخارجية، من الضروري مناقشة الأنواع المختلفة المستخدمة في السوق اليوم. هناك العديد من الأمثلة المعروفة للإعلانات الخارجية، ولكن هناك أربع فئات فقط. إليك الفئات الرئيسية للإعلانات الخارجية:

لوحات إعلانية

إذا كنت تعرف اللوحات الإعلانية، فأنت تعرف أيضًا ما هي اللوحات الإعلانية. إنها منصات إعلانية خارجية تُركّب في المناطق ذات الكثافة المرورية العالية لتحقيق أقصى وصول ممكن لخدعة تسويقية. من الناحية الفنية، تُعدّ اللوحة الإعلانية نوعًا من اللوحات الإعلانية، قادرة على جذب أكبر قدر ممكن من انتباه المشاة والسائقين على حد سواء. ولأن الإعلان يمكن لأي شخص داخل موقعه رؤيته على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، فإنها تضمن تحسينًا فعالًا للعلامة التجارية.  

إعلانات أثاث الشوارع

يشير هذا النوع من الإعلانات الخارجية إلى الإعلانات التي يُمكن رؤيتها على طول الطريق. من بين جميع فئات الإعلانات الخارجية، يُعتبر هذا النوع الأكثر انتشارًا في المناطق الحضرية. ومن أمثلة وسائله:

• أكشاك الصراف الآلي
• أكشاك الهاتف
• مقاعد الحديقة
• أكشاك التسوق
• رفوف الأخبار

الفرق الرئيسي بينها وبين التكديس هو تركيبها على مستوى العين، بينما تجذب نماذج الإعلانات الخارجية انتباه الناس بمجرد وجودها في مكان يسهل رؤيته. هذه هي الإعلانات التي ستراها وأنت تتجول في المدينة. وبدون وعي، ستزداد معرفتك بها مع مرورك في الشوارع يوميًا. هذا هو الأرخص بين نماذج الإعلانات الخارجية التي ستجدها هناك. 

إعلانات النقل

ما يميز إعلانات النقل العام هو تركيبها داخل المركبات العامة. بالإضافة إلى داخل وخارج مركبات النقل العام، ستجدها أيضًا في المحطات التي تُعتبر مقرات رئيسية لها. من أمثلة الإعلانات الخارجية ضمن فئة إعلانات النقل:

• العلامة التجارية للسيارات
• العلامة التجارية للحافلات
• علامة تجارية لسيارة الأجرة
• إعلانات المترو
• العلامة التجارية للقطار

ستجد الإعلانات في المطارات، ومواقف الحافلات، ومحطات البنزين، ومحطات القطارات. إن عرض هذه الإعلانات الخارجية باستمرار للمسافرين والمشاة يجعلها فعّالة وسهلة التذكر. ولأن استراتيجيتها التسويقية بسيطة، ستستمتع أيضًا بأسعارها المنخفضة. 

الإعلانات غير التقليدية

أخيرًا، تُعدّ الإعلانات غير التقليدية الفئة الأخيرة من الإعلانات الخارجية. فهي غالبًا ما تتجاوز الوسيلة الأساسية للإعلان، وتُشكّل عرضًا تسويقيًا مذهلًا يلفت الأنظار بلا شك. ومن أمثلة الإعلانات الخارجية ضمن هذه الفئة:

• بالونات الهواء الساخن
• أكشاك القطب
• المراكب الشراعية
• لوحات إعلانية متحركة
• إعلانات المول
  • ملعب الكريكيت
  • قصاصات
  • لفات المصعد
  • إعلانات ساحة الطعام
  • أكشاك
  • الواقفون

التكديس مقابل اللوحات الإعلانية: ما الفرق؟

كثيراً ما يُخلط بين التكديس واللوحات الإعلانية. فرغم تشابههما، إلا أن معناهما مختلف. التكديس هو فئة الإعلانات الخارجية التي تنتمي إليها اللوحات الإعلانية. 

أفضل طريقة لتخيل الفرق بينهما هي رسم مخطط فين. فبينما تُعتبر جميع اللوحات الإعلانية لوحاتٍ إعلانية، فليست جميع اللوحات الإعلانية لوحاتٍ إعلانية. قد تشمل اللوحات الإعلانية أمثلةً إعلانيةً خارجيةً أخرى لا تبدو بنفس جمال اللوحات الإعلانية. باختصار، تُعتبر اللوحات الإعلانية أفضل أنواع اللوحات الإعلانية. إليك بعض أنواع اللوحات الإعلانية التي يمكنك أخذها في الاعتبار:

• لوحات إعلانية كلاسيكية
• اللوحات الإعلانية الرقمية
• لوحات إعلانية متنقلة
• لوحات إعلانية مرسومة
• لوحات الإعلانات الفينيلية

الإعلانات العابرة مقابل الإعلانات الملفوفة: ما الفرق؟

في حالات مشابهة، تُستخدم اللوحات الإعلانية، وإعلانات النقل العام، واللافتات الإعلانية بالتبادل نظرًا لتشابهها الوثيق. وتندرج اللافتات ضمن فئة إعلانات النقل العام. هذا يعني أنه في حين أن جميع اللافتات الإعلانية هي إعلانات نقل عام، فليست جميع وسائل الإعلان في النقل العام لافتهات إعلانية. 

من الناحية الفنية، يشير مصطلح إعلانات النقل العام إلى جميع الإعلانات الإعلامية المعروضة في نطاق وسائل النقل العام، سواءً داخل المركبة أو خارجها أو حتى في محطات توقفها. إذا كانت هذه الإعلانات تُعرض في محيط وسائل النقل العام، فهي إعلانات نقل عام. وتُعدّ الملصقات الإعلانية إحدى هذه الوسائط. 

كما هو الحال مع تسميتها، تُعرف الملصقات الإعلانية بأنها إعلانات تُعرض على السطح الخارجي لمركبات النقل العام. إذا رأيت إعلانًا معروضًا على جانب الحافلة، فهذا ما يُسمى "ملصقًا". تُستخدم هذه الملصقات عادةً في سيارات الأجرة والحافلات وحتى عربات الركشة الآلية. مع إعلان متحرك كهذا، من المتوقع أن يشاهده المزيد من الناس. 

الخصائص الأساسية للتغليف هي ما يميزه عن إعلانات النقل العام. ونظرًا لوجود إعلانات داخل المركبات العامة، كالحافلات والقطارات، يُمكن اعتبار إعلانات النقل العام مرادفةً للتغليف وحده. 

6 أنواع مختلفة من لوحات الإعلانات

إذا كنت تبحث عن أمثلة للإعلانات الخارجية تحت نوع اللوحة، فإليك بعض الإعلانات المثالية التي يمكنك أخذها في الاعتبار:

الملصقات

يشير هذا إلى إعلانات الوسائط التي يبلغ حجمها نصف حجم لوحة إعلانية عادية فقط. غالبًا ما تكون في وضع عمودي لأن عرضها لا يتجاوز نصف حجم لوحة إعلانية قياسية. ستجد هذه الإعلانات في الأسواق والمتاجر المحلية. 

النشرات الإخبارية

تُعرف أيضًا باسم اللوحات الإعلانية الكلاسيكية، وهي نماذج للإعلانات الخارجية المتوفرة في المناطق ذات حركة المشاة الكثيفة، مثل الطرق السريعة والشوارع الرئيسية. وهي اللوحات التي تراها غالبًا أثناء القيادة إلى العمل، وقد تدفعك أحيانًا إلى النظر إليها نظرًا لحجمها (عادةً ما تكون حوالي ١٤ × ٤٨ قدمًا، قياس الارتفاع × العرض). وتُعتبر أكبر اللوحات الإعلانية المستخدمة في أفق المدن. 

لوحات إعلانية مرسومة

يمكن اعتبار هذا النوع من اللوحات الإعلانية قديمًا، إذ يصعب العثور عليه اليوم. هذا لا يعني أن هذه اللوحات لم تكن تحفة فنية بحد ذاتها. مع ذلك، يتطلب الأمر وقتًا وجهدًا أكبر، وهو ما لا ترغب العديد من الشركات في تضييعه على إعلان واحد. اليوم، يفضلون استخدام اللوحات الإعلانية الجاهزة والمطبوعة والمُنتجة بدلًا من اللوحات التي ستحتاج إلى تصنيعها. 

لوحات الإعلانات الفينيلية

تُشير لوحات الفينيل الإعلانية إلى الشكل المُحسّن للوحات الإعلانية الكلاسيكية، مع إضافة ميزة تجعلها تبدو أكثر إشراقًا. تشتهر هذه اللوحات الإعلانية الخارجية بمتانتها، ويعود ذلك أساسًا إلى استخدام طلاء مقاوم للأشعة فوق البنفسجية. صُممت لتدوم من 3 إلى 5 سنوات حتى مع تعرضها اليومي لعوامل الطقس كالرياح القوية والأمطار. 

لوحات الإعلانات الرقمية

إذا كنت تبحث عن نماذج مبتكرة للإعلانات الخارجية تُذكّرك بعصرنا الحديث، فإن اللوحات الإعلانية الرقمية هي الحل الأمثل. تزداد شعبية هذه الأنواع باهظة الثمن من اللوحات الإعلانية في السوق اليوم، إذ تُظهر تقنياتها المتطورة، وتؤكد على جودة صورها وسهولة استخدامها. 

لوحات إعلانية متنقلة

تُعدّ اللوحات الإعلانية المتنقلة من أحدث الأنواع المستخدمة في السوق حاليًا. وهي لوحات إعلانية أصغر حجمًا تُوضع فوق مركبات النقل والأجسام المتحركة الأخرى. ومن أمثلة الإعلانات الخارجية تحت هذه اللوحات لوحة الإعلانات المثبتة على سيارات الأجرة. 

فوائد وعيوب استخدام الإعلانات الخارجية

إذا كنت تفكر في بعض نماذج الإعلانات الخارجية الشائعة في السوق حاليًا، فتأكد من معرفة ما ستتعامل معه. فالإعلانات الخارجية ليست مجرد استراتيجية تسويقية جديدة، بل هي أيضًا تكلفة جديدة مضمونة. 

دعونا نتعمق أكثر في إيجابيات وسلبيات استخدام أمثلة الإعلانات الخارجية، لذا قم بإعداد دفترك الأصفر وتدوين الملاحظات. 

مزايا الإعلان الخارجي

لماذا تملأ الإعلانات الخارجية أفق المدن؟ ما الذي يجعلها خيارًا شائعًا للشركات والأفراد على حد سواء؟ 

يُعدّ الإعلان الخارجي حيلةً تسويقيةً جيدةً يُمكن تقليدها، وهذه بعض الأسباب التي تدفعك إلى مواصلة خطتك لنشر إعلانك فورًا:

• التسويق الجماعي الفعال - هذا النوع من الإعلانات يجذب بسهولة ونجاح عددًا كبيرًا من الأشخاص للانتباه إلى إعلاناتك (نأمل أن يترجم ذلك إلى إيرادات أيضًا) 
• يعزز صورة العلامة التجارية - الشركات التي تستخدم نماذج الإعلانات الخارجية معروفة بسمعتها الطيبة وصورتها الجيدة في السوق. وبناءً على ذلك، قد تكون هذه فرصة جيدة لبناء صورة علامة تجارية ممتازة لشركتك أيضًا. 
• للمبدعين تأثير إيجابي على الأعمال - صُمم هذا النوع من الإعلانات ليحمل محتوىً يعلق في أذهان الناس. فبمجرد أن يبقى الإعلان عالقًا في أذهانهم، سيُحثّون تلقائيًا على اتخاذ إجراء والاستجابة للحملة التسويقية. 

عيوب الإعلانات الخارجية

للحفاظ على منظور متوازن لاستخدام نماذج الإعلانات الخارجية، والتأكد من تغطية جميع الجوانب الأساسية في هذا القرار، حدد المزايا التي قد تُصعّب عليك الأمر. من المنطقي والعادل أيضًا معرفة التحديات والعيوب التالية التي قد تواجهها عند استخدام أفضل نماذج الإعلانات الخارجية في أفق المدينة اليوم:

• استخدام مواد غير مستدامة - بعض اللوحات الإعلانية التجارية المستخدمة سابقًا مصنوعة من مواد محظورة حاليًا. إن استخدام مواد غير مستدامة لمجرد إنشاء إعلانك ليس أنانيًا فحسب، بل هو أيضًا غير مسؤول. من المعروف أن البلاستيك أحادي الاستخدام يُسبب أضرارًا لا يمكن إصلاحها لبيئتنا، ومع السعي للحفاظ على كوكب الأرض بشكل أفضل، يُعدّ قرارًا تجاريًا حكيمًا الابتعاد عن أي شيء قد يضر بسمعة شركتك. 
• الجماليات غير الملائمة في أفق المدينة - في حين أن الأمر قد يعتمد على المحتوى والصور والألوان التي تستخدمها، فإن اللوحة الإعلانية غير الملائمة يمكن أن تدمر جماليات أفق المدينة، خاصة إذا كنت تستخدم اللوحة الإعلانية التقليدية عندما أصبحت جميع اللوحات الإعلانية الجارية الآن رقمية ومثيرة للإعجاب بصريًا.

ما مقدار الاستعداد الذي يجب أن تستعد به لأفضل أمثلة التسويق الخارجي

عند التخطيط لاستخدام أحد أنجح نماذج الإعلانات الخارجية التي رأيتها، يجب أن تكون مستعدًا للتكاليف المترتبة على ذلك. لا يمكنك تحديد رقم محدد لتكلفته نظرًا لعوامل عديدة قد تزيد أو تنقص هذا الرقم، من 

الجوانب المختلفة التي تؤثر على تكلفة الإعلان الخارجي

لكي يكون لديك فكرة عما يجب الانتباه إليه في تكلفة إعلانك الخارجي، سيتعين عليك مراعاة العناصر التالية وتأثيراتها على نفقاتك المستقبلية:

• حجم الإعلان - يؤثر حجم الإعلانات بشكل كبير على تكلفتها. عادةً ما تكون نماذج الإعلانات الخارجية الضخمة باهظة الثمن نظرًا لحجمها. ضع ميزانيتك في الاعتبار عند تحديد حجم نماذج الإعلانات الخارجية. ضع في اعتبارك الموقع الذي تخطط لتركيبها فيه، فقد يكون كبيرًا جدًا أو صغيرًا جدًا بعد تركيبها.
• أنواع الإعلانات الخارجية - مع تعدد الوسائط المتاحة، قد يكون الاختيار صعبًا. لتبسيط الأمر، ارجع إلى أهدافك التسويقية وحلل ما ترغب في تحقيقه من خلال إعلانك. هل توجه رسالة إلى مستخدمي الطريق؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فإن إعلانات وسائل النقل العام هي الخيار الأمثل. بشكل عام، لديك دائمًا خيار بين الإعلانات على اللوحات الإعلانية أو إعلانات أثاث الشوارع. غالبًا ما تكون الإعلانات على اللوحات الإعلانية أغلى من إعلانات أثاث الشوارع، لذا اتخذ قرارًا مدروسًا. 
• موقع استراتيجي - المواقع الشهيرة ذات حركة المرور الكثيفة تُعدّ أماكن باهظة الثمن. إذا كنت ستستأجر مساحة لعرض إعلانك، فابحث عن أسعار المواقع أولًا. كما أن الأماكن البارزة ستكلفك أكثر، خاصةً إذا كانت مواجهة لاتجاه حركة المرور في الشارع.
• المدينة/البلدة - تختلف تكاليف الإعلان من مدينة لأخرى، حسب كثافة السكان. فالمدينة الحديثة المكتظة بالسكان غالبًا ما تكون مواقعها أكثر تكلفة من البلدة الحضرية الصغيرة.
• الإضاءة المدمجة - عادةً ما تكون الإعلانات الخارجية المزودة بإضاءة أكثر تكلفة، لكنها أيضًا أكثر فعالية. ستكون هذه اللوحات الإعلانية ملحوظة ليلًا ونهارًا، لذا لن تقلق بشأن إضاعة نصف يومك مع لوحة إعلانية غير مضاءة لن يراها أحد في الظلام. 

ماذا يجب أن أفعل إذا كانت ميزانيتي محدودة؟

بعضٌ من أفضل نماذج الإعلانات الخارجية الناجحة لا تمتلك ميزانيةً صغيرةً تُضطر فريق التسويق والإبداع إلى تقسيمها والمعاناة من أجلها. الإبداع من أغلى المواهب في العالم، وإنشاء إعلانٍ فعّالٍ يجمع الناس ويساهم إيجابًا في الأعمال التجارية يتطلب جهدًا ومالًا كبيرين. ومع ذلك، إذا وجدت نفسك يومًا ما في موقفٍ يُجبرك على تقليص نفقاتك والاستفادة القصوى من الميزانية الصغيرة المُتاحة لك، فهناك بعض الأمور التي يمكنك القيام بها لجعل الوضع مُحتملًا. 

• فكر في استخدام لوحات الإعلانات الخارجية بدلًا من اللوحات الجدارية - مع أن اللوحات الإعلانية قد تكون أكثر وسائل الإعلان الخارجية شيوعًا، إلا أنها ليست الأرخص. إذا كانت ميزانيتك محدودة، فقد ترغب في استخدام لوحات الإعلانات الخارجية. اغتنم فرصة استخدام أكشاك بيع الصحف، ولافتات المتاجر، والأكشاك، وحتى لوحات محلات السوبر ماركت. قد لا تكون كبيرة وجذابة كاللوحات الإعلانية، لكنها تصل إلى العملاء وتؤدي وظيفتها. 
• كن منفتحًا على المنشورات والقسائم - إذا لم تكن إعلانات أثاث الشوارع الخيار الأمثل للإعلانات الخارجية، فاتبع نهجًا شخصيًا أكثر من خلال المنشورات والقسائم. غالبًا ما تكون هذه الوسائل الإعلانية المفضلة للشركات الصغيرة والمتوسطة نظرًا لفعاليتها على الرغم من صغر حجمها وقلة تكلفتها. 
• فكّر في استخدام مغناطيسات السيارات - تُعدّ الملصقات الإعلانية على السيارات بلا شكّ أكثر وسائل الإعلان شيوعًا في وسائل النقل العام، ولكنها ليست خيارك الوحيد. إذا كنت ترغب في أن يكون إعلانك متحركًا، فقد تكون ملصقات السيارات خيارًا جيدًا أيضًا. فهي ليست باهظة الثمن كالملصقات الإعلانية، ولكنها تجذب الانتباه أيضًا.
• استكشف إعلانات الدراجات - ابتكر طريقة مختلفة وتقليدية لجذب انتباه الناس. في الواقع، قد لا يكون الانسياق وراء هذا التوجه والاعتماد على اللوحات الإعلانية فعالاً كما يبدو، خاصةً إذا كان الجميع يفعل ذلك. لمَ لا تجرب إعلانات الدراجات وتكتشف مدى فعاليتها ورخص ثمنها؟ 

سر الإعلان الخارجي: كل شيء يتعلق بالموقع

عندما يتعلق الأمر بنجاح الإعلانات الخارجية، يكمن السر في اختيار الموقع المناسب. ذلك أن خططك الإعلانية قد تفشل بسهولة إذا اخترت الموقع الخاطئ. 

ما هي فائدة اختيار الموقع المناسب للإعلان الخارجي؟ 

هل الموقع هو أساس نجاح الإعلانات الخارجية؟ عند التفكير في العوامل المؤثرة في نجاحها، يتبادر إلى الذهن العديد من العوامل. الموقع هو أحد هذه العوامل، وهو عنصر بالغ الأهمية. 

إذا أخذتَ بعين الاعتبار أفضل نماذج الإعلانات الخارجية ومواقعها المحددة، فستلاحظ أنها غالبًا ما تُركّب في أماكن ذات حركة مرور كثيفة. في حالة التسويق الخارجي، يُعدّ هذا القرار الأكثر منطقية، إذ إن هدفك هو الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس. لكن الجانب السلبي لهذا القرار هو أنه بالإضافة إلى تكلفته الباهظة، سيتعيّن عليك التنافس مع البائعين وشركات الإعلان والمعلنين وفرق التسويق في الشركات على الموقع. 

في هذه الحالة، من الأفضل الذهاب إلى "استطلاع الموقع" للعثور على أفضل مكان لإعلانك. هل سمعت بهذا المصطلح من قبل؟ يشير هذا المصطلح إلى عملية البحث عن موقع مثالي للإعلانات الخارجية. تقنيًا، هي عملية تجوب فيها المدينة أو البلدة وتتحقق من المواقع المناسبة للإعلان. إذا كنت وكالة إعلانات، فمن المرجح أن تحضر عميلك معك للحصول على الموافقة فورًا. أما إذا كنت تعمل في شركتك، فيمكنك ببساطة اصطحاب فريق التسويق لديك وتبادل الأفكار أثناء الخروج. 

نعم، قد يكون الأمر مُربكًا عندما تخرج وترى كل هذه اللوحات الإعلانية مُعلّقة، وأفق المدينة مُمتلئًا بإعلانات لا تخصك. لكن السر يكمن في مراعاة جميع زوايا المدينة، والنظر في أنواع المواقع الخارجية المختلفة التي يستخدمها المُسوّقون عادةً. عُد إلى الأساسيات وحدّد الأنواع المختلفة. 

4 أنواع مختلفة من المواقع الخارجية للإعلانات التي يجب مراعاتها

أولاً، ابحث في نماذج الإعلانات الخارجية الناجحة التي تعرفها وتحقق من مواقعها. مع أنك لستَ مضطرًا لتقليد كل ما تحتويه هذه الإعلانات، يمكنكَ الانتباه إلى العناصر التي تُناسب احتياجاتك التسويقية، والتي يُمكن أن تُساعد في نجاح إعلانك أيضًا. لتُعطيك فكرةً مُسبقة، إليكَ بعض أنواع المواقع الخارجية التي يُمكنك الاختيار من بينها:

1. المواقع المرئية منذ فترة طويلة

بالنظر إلى جميع نماذج الإعلانات الخارجية عبر التاريخ، غالبًا ما تُقام في هذا النوع من المواقع. يُعدّ الحصول على هذه المواقع بمثابة حظ سعيد، إذ توفر الظهور المطلوب الذي ترغب في أن يحظى به إعلانك. 

بفضل مسافة المشاهدة الطويلة، سيتمكن الناس من رؤية الإعلان من بعيد، وسيبقى عالقًا في أذهانهم أثناء تصفحهم. عند الوصول إلى هذا الموقع، احرص على وضوح المحتوى قدر الإمكان، باستخدام خطوط سهلة القراءة وغير مزعجة للعين. 

العيب الوحيد في هذا النوع من المواقع هو أنه نظرًا لكونها الأكثر شعبية وبصراحة منجم ذهب، فسوف يكون الحصول عليها دائمًا مكلفًا. 

2. المواقع على الأرصفة (أو بعيدًا)

تُعد الإعلانات الخارجية على الأرصفة شائعة أيضًا، ولكن ليس بنفس شعبية المناطق ذات الرؤية البعيدة. تقع هذه المواقع على جانب الطريق، ولكنها أقرب إلى الشوارع، ويمكن رؤيتها من النافذة. صحيح أنها لا توفر رؤية واضحة مقارنةً بالنوع الأول من مواقع الإعلانات، ولكن مع وجود حركة مرور كثيفة، ستظل الإعلانات على هذه المواقع ملحوظة في نهاية اليوم. 

3. المواقع على المنحنى

عند القيادة في الشارع، تُولي اهتمامًا بالغًا للانعطاف أو عند المنعطف. وهذا أمر منطقي، إذ يتطلب تغيير الاتجاه تركيزًا. وبيقظة عالية، يستغل المسوقون هذه الحقيقة، وغالبًا ما يضعون إعلاناتهم على المنعطفات. إذا كنت ترغب أيضًا في الاستفادة من هذه الظاهرة، فضع إعلانك الخارجي في هذا الموقع، وستجذب بالتأكيد انتباه جميع السائقين الذين ينعطفون في تلك المنطقة. ومن المناطق الأخرى التي تحمل نفس المنطق، قمة الجسر العلوي والجسر.

4. المواقع القريبة من المناطق المتدهورة

قد يبدو غريبًا اعتبار المناطق المهجورة أحد خيارات الإعلانات، ولكنه في الواقع قرار عملي. وضع الإعلانات بالقرب من الأحياء الفقيرة وما شابهها سيمنح إعلانك الاهتمام الذي يحتاجه. قد يبدو هذا قاسيًا بعض الشيء، لكن المشاهدين يفضلون النظر إلى أشياء أخرى (مثل إعلاناتك) بدلًا من البدء بأشياء غير واضحة ومرتبة مثل هذه البيئات.

مع كل هذه الخيارات، لديك خيارات عديدة للاختيار من بينها. ما عليك سوى التخطيط الجيد وتنسيق جميع العناصر التي تضمن نجاح إعلاناتك الخارجية تسويقيًا. 

خاتمة

ما هي أمثلة الإعلانات الخارجية المفضلة لديك؟ مع توفر العديد منها، فإن استخدامها كمصدر إلهام سيساعدك على النجاح. فكر في أنواع الإعلانات الخارجية المختلفة والمواقع المثالية التي يمكنك الاستفادة منها. في الوقت نفسه، تأكد من مراجعة ميزانيتك من حين لآخر لتجنب أي مشاكل مستقبلية.