No caminho para casa hoje, qual foi o anúncio mais marcante que você se lembra de ter visto? Por que você acha que ele se destacou tanto em meio a tantos outros? publicidade exterior Exemplos pelos quais você passou? Seja qual for, uma coisa é certa: cumpriu seu papel, pois chamou sua atenção. 

Só em 2015, a receita total gerada pela publicidade OOH (out-of-home) atingiu [valor omitido]. até 7,3 bilhões de dólares. Existe alguma base para esse número e é verdade que ele disparou anos depois disso? 

Definindo Publicidade Exterior

Publicidade exterior Pode ser definida como qualquer ação ou esforço de marketing realizado fora de estabelecimentos comerciais. Os exemplos mais populares de publicidade exterior são os outdoors que vemos no horizonte da cidade e os cartazes que lemos em ônibus e trens a caminho do trabalho. Embora não se limitem a trabalhos na mídia, esses são os tipos mais populares dentro desse amplo espectro de estratégias de marketing. 

A publicidade exterior é uma transação de mídia fora de casa (OOH, na sigla em inglês) e é instalada em locais públicos para alcançar o maior número possível de pessoas, garantindo que o efeito da ação de marketing seja maximizado. 

Alcançando metas de marketing com publicidade exterior

Muitas empresas preferem usar esse tipo de publicidade não apenas por sua popularidade, mas também porque ela pode atender eficazmente a cada um dos seus objetivos de marketing. Apesar de estarem sujeitas a fatores externos (intempéries e sujeira) que podem danificar os materiais, elas podem alcançar os seguintes resultados:

• Aumenta a visibilidade da empresa e do produto.
• Constrói ou melhora a imagem e o reconhecimento da marca.
• Impulsiona as vendas locais

Apesar da alta taxa de sucesso, lembre-se de que o resultado dessa maravilha do marketing ainda pode ser afetado por outros fatores, incluindo o conteúdo do anúncio e sua localização. O aspecto técnico dos elementos visuais também será um fator decisivo para o seu sucesso, incluindo a fonte, as cores e as imagens utilizadas no anúncio. 

Para resumir o que bons exemplos de publicidade exterior devem ter, incluem-se os seguintes elementos:

• Mensagem correta
• Público-alvo correto
• Localização e horário estratégicos
• Conteúdo atraente 

Apresentando a Mídia Exterior

Um dos termos que você ouvirá ao aprender mais sobre publicidade exterior é "mídia exterior". Isso se refere a todos os meios e canais de mídia que veiculam ações de marketing e comerciais. Os locais mais populares para mídia exterior são os seguintes:

• Anúncios de transporte
• Outdoors
• Estações de ônibus
• Pôsteres
• Anúncios de mobiliário urbano
• Quiosques

Os meios de comunicação também podem ser distribuídos, incluindo panfletos e folhetos. Podem ainda ser considerados meios de comunicação exteriores, bem como a publicidade menos tradicional em camisetas. 

O principal objetivo da mídia exterior é ajudar as empresas a estabelecer uma presença mais sólida no mercado. A mídia exterior é a opção padrão para muitos profissionais de marketing que desejam fortalecer a imagem e o reconhecimento da marca. Para muitos, a escolha mais popular e prática é um outdoor e, se estiver dentro do orçamento, outdoor digital é a melhor opção. 

4 exemplos de publicidade exterior com base em categorias

Ao aprender tudo sobre publicidade exterior, é imprescindível discutir os diferentes tipos utilizados no mercado atualmente. Existem inúmeros exemplos conhecidos de publicidade exterior, mas podemos classificá-los em apenas quatro categorias. Apresentamos as principais categorias de publicidade exterior:

Painéis publicitários

Se você conhece outdoors, também sabe o que são painéis publicitários. São espaços de mídia externa instalados em áreas de grande circulação para que uma ação de marketing alcance o máximo possível. Tecnicamente falando, um outdoor é um tipo de painel publicitário capaz de atrair a atenção de pedestres e motoristas. Como o anúncio pode ser visto por qualquer pessoa no local, 24 horas por dia, 7 dias por semana, ele garante uma melhora efetiva da marca.  

Publicidade em mobiliário urbano

Esta categoria de publicidade exterior refere-se a anúncios que podem ser vistos ao longo da estrada. Entre todas as categorias de publicidade exterior, é a que é considerada de nível urbano. Alguns exemplos dos seus meios de expressão são os seguintes:

• caixas eletrônicos
• cabines telefônicas
• bancos de parque
• Quiosques de shopping
• Bancas de jornais

A principal diferença em relação aos outdoors é que a publicidade exterior é instalada ao nível dos olhos, enquanto que, ao mesmo tempo, chama a atenção das pessoas simplesmente por estar em um local de fácil visualização. São esses anúncios que você vê ao caminhar pela cidade. E, sem perceber, você se familiariza com eles à medida que percorre as ruas diariamente. Esta é a opção mais barata entre os exemplos de publicidade exterior disponíveis. 

Publicidade em transportes

O que diferencia a publicidade em transportes públicos é o fato de ser veiculada dentro dos veículos. Além do interior e exterior dos veículos, também é possível encontrá-la nas estações, que servem como centros de distribuição. Alguns exemplos de publicidade exterior em transportes são:

• Marcação de automóveis
• Identidade visual de ônibus
• Identidade visual da cabine
• Publicidade do metrô
• Identidade visual do trem

Você encontrará os anúncios em aeroportos, pontos de ônibus, postos de gasolina e estações de trem. A exposição constante de passageiros e pedestres a esses anúncios externos os torna eficazes e fáceis de lembrar. Como sua estratégia de marketing é bastante simples, você também pode aproveitar o preço acessível. 

Publicidade não tradicional

Por fim, a publicidade não tradicional é a última categoria de anúncios exteriores. Frequentemente, ela vai além do meio básico de veiculação de anúncios e serve como um espetáculo de marketing que certamente chamará a atenção. Os exemplos de publicidade exterior nesta categoria são os seguintes:

• balões de ar quente
• Quiosques de poste
• Barcos à vela
• Outdoors ambulantes
• Publicidade em shopping centers
  • Estádio de críquete
  • Recortes
  • Elevador enrole
  • Publicidade na praça de alimentação
  • Quiosques
  • Standees

Outdoor versus painel publicitário: qual a diferença?

Painéis publicitários e outdoors são frequentemente confundidos. Embora apresentem semelhanças, seus significados são diferentes. Painéis publicitários são a categoria de publicidade externa à qual os outdoors pertencem. 

A melhor maneira de visualizar a diferença entre os dois é criando um diagrama de Venn. Embora todos os outdoors sejam painéis publicitários, nem todos os painéis publicitários são outdoors. Painéis publicitários podem incluir outros exemplos de publicidade externa que não são tão atraentes quanto os outdoors. Simplificando, os outdoors são o melhor tipo de painel publicitário que existe. Alguns dos tipos de outdoors que você pode considerar são:

• Outdoors clássicos
• Outdoors digitais
• Outdoors móveis
• Outdoors pintados
• Outdoors de vinil

Publicidade em transportes públicos versus envelopamento de veículos: qual a diferença?

Em casos semelhantes, os termos "outdoors" e "galerias" também são frequentemente usados como sinônimos, devido à grande similaridade entre eles. A categoria à qual as "galerias" pertencem é a publicidade em transporte público. Isso significa que, embora todas as "galerias" sejam consideradas publicidade em transporte público, nem todos os meios de publicidade em transporte público são "galerias". 

Tecnicamente, publicidade em transporte público se refere a todos os anúncios exibidos nas proximidades do transporte público, seja dentro do veículo, fora dele ou mesmo nas estações onde o veículo para. Se forem exemplos de publicidade externa exibidos nas proximidades do transporte público, são considerados publicidade em transporte público. Os envelopamentos de veículos são apenas um desses meios. 

Como o próprio nome indica, os envelopamentos são anúncios que você encontra na superfície externa de um veículo de transporte público. Se você vir um anúncio na lateral de um ônibus, isso é o que chamamos de envelopamento. Eles são muito usados em táxis, ônibus e até mesmo em riquixás motorizados. Com um anúncio em movimento como esse, espera-se que mais pessoas o vejam. 

As características básicas dos envelopamentos são o que os diferenciam da publicidade em transportes públicos. Como também existem anúncios no interior de veículos públicos, como ônibus e trens, a publicidade em transportes pode ser considerada sinônimo de envelopamento. 

6 tipos diferentes de placas de publicidade

Se você está procurando exemplos de publicidade externa desse tipo, aqui estão alguns anúncios ideais que você pode considerar:

Pôsteres

Isso se refere a anúncios em mídia que medem apenas metade do tamanho de um outdoor comum. Geralmente são exibidos na vertical, já que sua largura corresponde a apenas metade da largura de um outdoor padrão. Você verá esses anúncios em mercados locais e lojas. 

Boletins

Também conhecidos como outdoors clássicos, esses são exemplos de publicidade externa disponíveis em áreas de grande circulação de pedestres, como rodovias e ruas principais. São aqueles que você costuma ver enquanto dirige para o trabalho e que, às vezes, chamam a sua atenção por causa do tamanho (normalmente cerca de 4,2 x 14,6 metros, medida de altura x largura). São considerados os maiores outdoors usados nos horizontes das cidades. 

Outdoors pintados

Este tipo de outdoor pode ser considerado quase obsoleto, já que não é fácil encontrar um hoje em dia. Isso não significa que esses outdoors não fossem obras-primas em sua época. No entanto, sua produção exigia mais tempo e esforço, o que muitas empresas não querem investir em um único anúncio. Hoje em dia, elas optam por usar outdoors pré-fabricados, impressos e produzidos, em vez daqueles que ainda precisam ser confeccionados. 

Outdoors de vinil

Os outdoors de vinil são uma versão aprimorada dos outdoors clássicos, com a adição de uma característica que os torna mais brilhantes. Esses exemplos de publicidade externa são populares por sua durabilidade, principalmente devido ao uso de tinta resistente aos raios UV. Eles são projetados para durar de 3 a 5 anos, mesmo quando expostos diariamente a intempéries como vento forte e chuva. 

Painéis publicitários digitais

Se você busca exemplos inovadores de publicidade externa que o façam lembrar que estamos no mundo moderno, os outdoors digitais são a escolha ideal. Esses tipos de outdoors, de alto custo, estão se tornando cada vez mais populares no mercado atual, exibindo sua tecnologia avançada e transmitindo a ideia de que proporcionam imagens melhores e são ainda mais convenientes de operar. 

Outdoors móveis

Os outdoors móveis se mostram um dos tipos mais populares de publicidade exterior atualmente. São outdoors menores, instalados no topo de veículos de transporte e outros objetos em movimento. Um exemplo de publicidade externa em outdoors móveis é o outdoor no topo de táxis. 

Vantagens e desvantagens do uso de publicidade exterior

Se você está considerando alguns exemplos de publicidade exterior populares no mercado atualmente, certifique-se de saber com o que está lidando. A publicidade exterior é mais do que apenas uma nova estratégia de marketing, pois também representa uma despesa considerável. 

Vamos analisar mais a fundo as vantagens e desvantagens do uso de publicidade exterior, então prepare seu bloco de notas e anote. 

Vantagens da publicidade exterior

Por que os exemplos de publicidade exterior estão preenchendo o horizonte da cidade? O que a torna uma opção popular tanto para empresas quanto para indivíduos? 

A publicidade exterior é uma ótima estratégia de marketing para se inspirar, e aqui estão alguns dos motivos pelos quais você deve dar continuidade ao seu plano para colocar seu anúncio no ar imediatamente:

• Marketing de massa eficaz – Este tipo de publicidade atrai, de forma fácil e eficaz, um grande número de pessoas para os seus anúncios (o que, idealmente, se traduz também em receitas). 
• Promove uma melhor imagem de marca – empresas que utilizam publicidade exterior são reconhecidamente conceituadas e possuem uma boa imagem no mercado. Seguindo essa lógica, esta pode ser uma ótima oportunidade para criar também uma excelente imagem de marca para o seu negócio. 
• O impacto positivo da publicidade criativa nos negócios – Este tipo de publicidade é concebido para ter conteúdo que fique na mente das pessoas. Uma vez que o anúncio permanece na mente delas, elas serão instintivamente levadas à ação e responderão de acordo com a estratégia de marketing. 

Desvantagens da publicidade exterior

Para manter uma visão equilibrada ao usar exemplos de publicidade exterior e garantir que você considere todos os aspectos nessa decisão, identifique as vantagens que também podem representar um desafio. É justo e correto também conhecer os seguintes desafios e desvantagens que você pode encontrar ao usar os melhores exemplos de publicidade exterior nos horizontes das cidades hoje:

• Utilizar materiais não sustentáveis – Alguns dos outdoors comerciais usados no passado eram feitos de materiais que já foram proibidos. O uso de materiais não sustentáveis apenas para criar sua publicidade não é apenas egoísta, mas também irresponsável. Sabe-se que o plástico descartável causa danos irreparáveis ao nosso meio ambiente e, na luta por uma melhor preservação da Terra, é uma decisão comercial sábia evitar algo que possa prejudicar a reputação da sua empresa. 
• Estética deslocada na paisagem urbana – Embora possa depender do conteúdo, das imagens e das cores utilizadas, um tapume fora de lugar pode arruinar a estética da paisagem urbana, especialmente se você estiver usando o tapume tradicional, quando todos os outdoors em funcionamento hoje em dia são digitais e visualmente impressionantes.

Quanta preparação você deve dar aos melhores exemplos de marketing OOH?

Ao planejar usar um dos exemplos de publicidade externa mais bem-sucedidos que você já viu, deve estar preparado para os custos envolvidos. Não é possível obter um valor específico para o custo, pois diversos fatores podem aumentá-lo ou diminuí-lo, como por exemplo... 

Diferentes aspectos que afetam o custo da publicidade exterior

Para ter uma ideia do que procurar no custo do seu anúncio exterior, você precisará considerar os seguintes elementos e seus efeitos sobre suas despesas futuras:

• Tamanho do anúncio – O tamanho dos anúncios afeta significativamente o seu custo. Anúncios externos de grande porte tendem a ser caros devido às suas dimensões. Leve em consideração o seu orçamento ao decidir o tamanho dos seus anúncios externos. Considere também o local onde pretende instalá-los, pois o tamanho pode ser inadequado após a colocação.
• Tipos de publicidade exterior – Com tantas opções disponíveis, a escolha pode ser um pouco confusa. Para simplificar, volte aos seus objetivos de marketing e analise o que deseja alcançar com o seu anúncio. Você está transmitindo uma mensagem para quem usa transporte público? Se sim, a publicidade em transportes públicos é a melhor opção. Em geral, você sempre tem a opção entre outdoors e publicidade em mobiliário urbano. Os outdoors costumam ser mais caros do que a publicidade em mobiliário urbano, então tome uma decisão bem pensada. 
• Localização estratégica – Locais populares com grande fluxo de pedestres são caros. Se você for alugar um espaço para exibir seu anúncio, pesquise os preços dos locais primeiro. Locais de alta visibilidade também custarão mais, especialmente se estiverem voltados para o sentido do tráfego na rua.
• Cidade/município – Os custos de publicidade variam de uma cidade para outra, dependendo da densidade populacional. Uma cidade moderna e populosa tende a ter locais mais caros do que uma pequena cidade urbana.
• Iluminação embutida – Os exemplos de publicidade exterior com iluminação tendem a ser mais caros, mas também mais eficazes. Esses outdoors serão visíveis dia e noite, então você não precisará se preocupar em perder metade do dia com um outdoor apagado que ninguém verá no escuro. 

O que devo fazer se meu orçamento estiver apertado?

Alguns dos melhores exemplos de publicidade exterior que alcançaram sucesso não contam com um orçamento reduzido, obrigando as equipes de marketing e criação a dividirem-se e sofrerem as consequências. A criatividade é um dos talentos mais caros do mundo, e criar um anúncio eficaz que una as pessoas e contribua positivamente para um negócio exige muito esforço e investimento. No entanto, se alguma vez você se encontrar numa situação em que precise apertar o cinto e aproveitar ao máximo um orçamento limitado, existem algumas medidas que podem tornar a situação mais suportável. 

• Considere a publicidade em mobiliário urbano em vez de outdoors – Embora os outdoors sejam os exemplos mais populares de publicidade exterior, não são os mais baratos. Para um orçamento limitado, considere a publicidade em mobiliário urbano. Explore bancas de jornal, placas de lojas, quiosques e até painéis em lojas de conveniência. Podem não ser tão grandes e chamativos quanto os outdoors, mas têm alcance de público e cumprem o seu propósito. 
• Esteja aberto a panfletos e cupons – Se os anúncios em mobiliário urbano não forem os melhores exemplos de publicidade exterior para você, opte por uma abordagem mais pessoal através de panfletos e cupons. Estes são frequentemente os meios de publicidade preferidos por pequenas e médias empresas devido à sua eficácia, mesmo com baixo investimento. 
• Considere usar ímãs para carros – os envelopamentos são, sem dúvida, a forma mais popular de publicidade em transportes públicos, mas não são a única opção. Se você quer que seu anúncio seja móvel, os ímãs para carros também podem ser uma boa escolha. Eles não são tão caros quanto os envelopamentos, mas também chamam a atenção.
• Explore a publicidade em bicicletas – Faça algo diferente e tradicional para chamar a atenção das pessoas. Na verdade, seguir a tendência e investir em outdoors pode não ser tão eficaz quanto parece, especialmente se todo mundo está fazendo isso. Que tal experimentar a publicidade em bicicletas e descobrir como ela pode ser eficaz e econômica? 

O segredo da publicidade exterior: tudo se resume à localização.

Quando se trata do sucesso de anúncios em espaços exteriores, a escolha do local certo é fundamental. Isso porque suas campanhas publicitárias podem facilmente fracassar se você escolher o local errado. 

Qual a vantagem de escolher o local certo para publicidade exterior? 

Será que tudo se resume à localização? No caso da publicidade exterior, muitos fatores vêm à mente quando pensamos nos elementos que podem impulsionar o seu sucesso. A localização é um desses elementos, e um elemento muito importante. 

Ao analisar os melhores exemplos de publicidade exterior e suas localizações específicas, percebe-se que geralmente são instalados em locais de grande circulação de pessoas. No caso do marketing exterior, essa é a decisão mais lógica, já que o objetivo é alcançar o maior número possível de pessoas. A desvantagem, porém, é que, além do custo elevado, haverá concorrência com fornecedores, agências de publicidade, anunciantes e equipes de marketing de outras empresas pelo mesmo espaço. 

Nesse caso, é melhor fazer uma "visita de reconhecimento" para encontrar o melhor local para o seu anúncio. Já ouviu falar desse termo? Ele se refere ao ato de prospectar um local que seja perfeito para anúncios em espaços públicos. Tecnicamente, é um processo em que você percorre a cidade ou o município e verifica locais que podem ser ótimos para publicidade. Se você trabalha em uma agência de publicidade, provavelmente levaria seu cliente para obter aprovação imediata. No entanto, se você trabalha para sua empresa, pode levar sua equipe de marketing e até mesmo fazer um brainstorming durante a visita. 

Sim, pode ser avassalador sair e ver todos esses outdoors já instalados e o horizonte da cidade repleto de anúncios que não são seus. A chave, porém, é considerar todos os ângulos da cidade e analisar os diferentes tipos de espaços publicitários externos que os profissionais de marketing costumam usar. Volte ao básico e identifique os diferentes tipos. 

4 tipos diferentes de locais externos para anúncios a considerar

Primeiramente, analise exemplos de publicidade exterior bem-sucedida que você conhece e verifique onde eles estão localizados. Embora você não precise copiar tudo o que esses anúncios têm, pode observar os elementos que se aplicam às suas necessidades de marketing e que também podem ser ferramentas para o sucesso do seu anúncio. Para te dar uma vantagem inicial, aqui estão alguns tipos de locais externos que você pode escolher:

1. Locais de longa visibilidade

Levando em conta todos os exemplos de publicidade exterior ao longo da história, eles geralmente estão localizados nesse tipo de lugar. Conseguir esses locais é considerado uma sorte, já que oferecem a visibilidade tão necessária para o seu anúncio. 

Com um longo alcance de visualização, as pessoas poderão ver o anúncio de longe e, enquanto dirigem, ele ficará gravado em suas mentes. Ao conseguir essa localização, certifique-se de que o conteúdo seja o mais claro possível, com fontes legíveis que não irritem os olhos. 

A única desvantagem desse tipo de local é que, por ser o mais popular e, francamente, uma mina de ouro, os ingressos sempre serão caros. 

2. Localizações em calçadas (ou afastadas)

Os exemplos de publicidade exterior localizados nas calçadas também são populares, mas não tanto quanto as áreas com maior visibilidade. Esses locais ficam na lateral da estrada, mais próximos das ruas, e podem ser vistos pela janela. É verdade que não oferecem tanta visibilidade quanto o primeiro tipo de publicidade, mas, com o fluxo de pedestres, os anúncios nesses locais ainda serão notados ao final do dia. 

3. Localizações em uma curva

Ao dirigir na rua, você presta muita atenção ao fazer curvas. Isso é lógico, já que a mudança de direção exige concentração. Com esse alto nível de atenção, os profissionais de marketing aproveitam esse fato e frequentemente colocam anúncios em curvas. Se você também quiser tirar proveito desse fenômeno, coloque seu anúncio externo nesse local e certamente chamará a atenção de todos os motoristas que estiverem fazendo uma curva naquela área. Outros locais que seguem a mesma lógica são o topo de viadutos e pontes.

4. Locais próximos a áreas degradadas

Pode parecer estranho considerar áreas degradadas como uma opção para anúncios, mas na verdade é uma decisão mais prática. Colocar anúncios perto de favelas e ambientes semelhantes dará ao seu anúncio a atenção necessária. Por mais cruel que possa parecer, os espectadores preferem olhar para outras coisas (como seus anúncios) em vez de encarar algo desorganizado e confuso como esses ambientes.

Com tantas opções disponíveis, você tem muitas para escolher e considerar. Basta planejar adequadamente e coordenar todos os elementos que farão da sua publicidade exterior um sucesso de marketing. 

Conclusão

Quais são seus exemplos favoritos de publicidade exterior? Com tantas opções disponíveis, usá-los como inspiração ajudará você a ter sucesso. Considere os diferentes tipos de anúncios externos e os locais ideais que você pode aproveitar. Ao mesmo tempo, certifique-se de revisar seu orçamento de tempos em tempos para evitar problemas futuros.