امروز که از محل کار به سمت خانه رانندگی می‌کنید، کدام تبلیغ بیشتر از همه در خاطرتان مانده است؟ به نظر شما چرا این تبلیغ در میان همه تبلیغات دیگر مثل یک انگشت شست به چشم می‌آید؟ تبلیغات در فضای باز نمونه‌هایی که از سر گذرانده‌اید؟ هر چه که باشد، یک چیز قطعی است، از زمانی که توجه شما را جلب کرده، نقش خود را با موفقیت ایفا کرده است. 

تنها در سال ۲۰۱۵، کل درآمد حاصل از تبلیغات محیطی (OOH) به ... رسید. تا ۷.۳ میلیارد دلار. آیا این عدد مبنایی دارد و اینکه سال‌ها بعد از آن به طور سرسام‌آوری افزایش یافته، چقدر صحت دارد؟ 

تعریف تبلیغات محیطی

تبلیغات در فضای باز می‌توان آن را به عنوان هرگونه ترفند و تلاش بازاریابی که در خارج از مؤسسات انجام می‌شود تعریف کرد. محبوب‌ترین نمونه‌های تبلیغات محیطی، بیلبوردهایی هستند که در آسمان شهر می‌بینید و پست‌هایی که هنگام رفت و آمد به محل کار در اتوبوس‌ها و قطارها می‌خوانید. اگرچه آنها محدود به کارهای رسانه‌ای نیستند، اما محبوب‌ترین انواع زیر این چتر بزرگ طرح‌های بازاریابی هستند. 

تبلیغات محیطی یک فعالیت خارج از خانه یا OOH است و برای دسترسی به بیشترین تعداد افراد ممکن در آنجا نصب می‌شود و اطمینان حاصل می‌شود که تأثیر این ترفند بازاریابی به حداکثر می‌رسد. 

دستیابی به اهداف بازاریابی با تبلیغات محیطی

بسیاری از کسب‌وکارها استفاده از این نوع تبلیغات را نه تنها به دلیل محبوبیت آن، بلکه به این دلیل ترجیح می‌دهند که می‌توانند به طور مؤثر، یکی یکی، اهداف بازاریابی آنها را برآورده کنند. علیرغم اینکه در معرض عوامل خارجی (عناصر فرسایشی و گرد و غبار) قرار می‌گیرند که ممکن است به تجهیزات آسیب برساند، می‌توانند به موارد زیر دست یابند:

• افزایش دیده شدن شرکت و محصول
• تصویر و آگاهی از برند را ایجاد یا بهبود می‌بخشد
• فروش محلی را افزایش می‌دهد

با وجود میزان بالای موفقیت، به یاد داشته باشید که نتیجه این شگفتی بازاریابی همچنان می‌تواند تحت تأثیر عوامل دیگری از جمله محتوای تبلیغ و مکان آن قرار گیرد. جنبه فنی تصاویر نیز از جمله فونت، رنگ‌ها و تصاویر استفاده شده در تبلیغ، عامل تعیین‌کننده‌ای برای موفقیت آن خواهد بود. 

برای اینکه خلاصه‌ای از ویژگی‌های یک نمونه تبلیغات محیطی خوب را به شما ارائه دهیم، موارد زیر را شامل می‌شود:

• پیام درست
• مخاطب هدف صحیح
• موقعیت و زمان استراتژیک
• محتوای چشم‌نواز 

معرفی رسانه‌های فضای باز

یکی از اصطلاحاتی که هنگام یادگیری بیشتر در مورد تبلیغات محیطی خواهید شنید، رسانه‌های محیطی است. این اصطلاح به تمام رسانه‌ها و راه‌هایی که از ترفندهای بازاریابی و تبلیغات استفاده می‌کنند، مربوط می‌شود. محبوب‌ترین مکان‌های رسانه‌های محیطی عبارتند از:

• تبلیغات حمل و نقل عمومی
• بیلبوردها
• ایستگاه‌های اتوبوس
• پوسترها
• تبلیغات مبلمان خیابانی
• کیوسک‌ها

مکان‌های رسانه‌ای همچنین می‌توانند به صورت چیزی باشند که قابل توزیع باشد، از جمله بروشور و تراکت. آنها همچنین می‌توانند به عنوان مکان‌های رسانه‌ای در فضای باز و همچنین تبلیغات تی‌شرت غیرسنتی در نظر گرفته شوند. 

هدف اصلی رسانه‌های محیطی، کمک به کسب‌وکارها برای ایجاد حضوری پایدارتر در بازار است. اگر هدف آنها تقویت تصویر و شناخت برند باشد، رسانه‌های محیطی گزینه پیش‌فرض بسیاری از بازاریابان است. برای بسیاری، محبوب‌ترین و کاربردی‌ترین انتخاب، بیلبورد است و اگر با بودجه آنها متناسب باشد،, بیلبورد دیجیتال گزینه بهتری است. 

۴ نمونه تبلیغات محیطی بر اساس دسته‌بندی

هنگام یادگیری همه چیز در مورد تبلیغات محیطی، بحث در مورد انواع مختلف مورد استفاده در بازار امروز ضروری است. نمونه‌های تبلیغات محیطی شناخته شده زیادی وجود دارد، اما تنها چهار دسته وجود دارد. معرفی دسته‌های اصلی تبلیغات محیطی:

احتکارها

اگر بیلبوردها را بشناسید، پس می‌دانید که تابلوهای تبلیغاتی چیستند. آنها مکان‌های رسانه‌ای در فضای باز هستند که در مناطق پر رفت و آمد نصب می‌شوند تا بتوانند حداکثر دسترسی ممکن را برای یک ترفند بازاریابی به دست آورند. از نظر فنی، بیلبورد نوعی تابلو تبلیغاتی است که قادر است تا حد امکان توجه عابران پیاده و رانندگان را به خود جلب کند. از آنجایی که این تبلیغ می‌تواند توسط هر کسی در محل خود به صورت 24 ساعته و 7 روز هفته دیده شود، بهبود مؤثر برند را تضمین می‌کند.  

تبلیغات مبلمان خیابانی

این دسته از تبلیغات محیطی به تبلیغاتی اشاره دارد که می‌توانید در طول جاده ببینید. در میان تمام دسته‌های تبلیغات محیطی، این دسته، تبلیغاتی است که در سطح شهری در نظر گرفته می‌شود. برخی از نمونه‌های رسانه‌های آن عبارتند از:

• کیوسک‌های خودپرداز
• کیوسک‌های تلفن
• نیمکت‌های پارکی
• کیوسک‌های مراکز خرید
• قفسه‌های خبری

تفاوت اصلی آن با تبلیغات احتکاری این است که در سطح چشم نصب می‌شود، در حالی که نمونه‌های تبلیغات محیطی با قرار گرفتن در جایی که به راحتی دیده می‌شوند، توجه مردم را جلب می‌کنند. این‌ها تبلیغاتی هستند که هنگام قدم زدن در سطح شهر خواهید دید. و ناخودآگاه، هر روز که در خیابان‌ها قدم می‌زنید، با این تبلیغات بیشتر آشنا می‌شوید. این ارزان‌ترین نمونه تبلیغات محیطی است که در آنجا پیدا خواهید کرد. 

تبلیغات حمل و نقل عمومی

چیزی که تبلیغات حمل و نقل عمومی را متفاوت می‌کند این است که آنها در وسایل نقلیه عمومی نصب می‌شوند. علاوه بر داخل و خارج وسایل نقلیه عمومی، این تبلیغات را در ایستگاه‌هایی که وسایل نقلیه عمومی آنها را به عنوان مقر خود در نظر می‌گیرند نیز خواهید دید. برخی از نمونه‌های تبلیغات محیطی در دسته تبلیغات حمل و نقل عبارتند از:

• برندسازی خودکار
• برندسازی اتوبوس
• برندسازی کابین
• تبلیغات مترو
• برندسازی قطار

این تبلیغات را می‌توانید در فرودگاه‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، پمپ بنزین‌ها و ایستگاه‌های قطار پیدا کنید. قرار گرفتن مداوم مسافران و عابران پیاده در معرض این تبلیغات محیطی، آنها را مؤثر و به خاطر سپردنشان را آسان می‌کند. از آنجایی که استراتژی بازاریابی آن بسیار ساده است، می‌توانید از قیمت‌های ارزان آن نیز لذت ببرید. 

تبلیغات غیرسنتی

در نهایت، تبلیغات غیرسنتی آخرین دسته برای تبلیغات محیطی است. آن‌ها اغلب فراتر از رسانه اصلی تبلیغات عمل می‌کنند و به عنوان یک نمایش بازاریابی عمل می‌کنند که قطعاً توجه‌ها را به خود جلب می‌کند. نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی در این دسته عبارتند از:

• بالن‌های هوای گرم
• کیوسک‌های میله‌ای
• قایق‌های بادبانی
• بیلبوردهای پیاده روی
• تبلیغات مرکز خرید
  • ورزشگاه کریکت
  • برش‌ها
  • روکش آسانسور
  • تبلیغات فود کورت
  • کیوسک‌ها
  • ایستاده‌ها

احتکار در مقابل بیلبورد: تفاوت چیست؟

احتکار و بیلبورد اغلب با یکدیگر اشتباه گرفته می‌شوند. در حالی که شباهت‌هایی دارند، معانی متفاوتی دارند. احتکار نوعی از تبلیغات محیطی است که بیلبوردها به آن تعلق دارند. 

بهترین راه برای تصور تفاوت بین این دو، ایجاد نمودار ون است. در حالی که همه بیلبوردها هوردینگ هستند، همه هوردینگ‌ها بیلبورد نیستند. هوردینگ‌ها ممکن است شامل نمونه‌های دیگری از تبلیغات محیطی باشند که به خوبی بیلبوردها به نظر نمی‌رسند. به عبارت ساده، بیلبوردها بهترین نوع هوردینگ موجود هستند. برخی از انواع بیلبوردهایی که می‌توانید در نظر بگیرید عبارتند از:

• بیلبوردهای کلاسیک
• بیلبوردهای دیجیتال
• بیلبوردهای سیار
• بیلبوردهای رنگ‌آمیزی شده
• بیلبوردهای وینیل

تبلیغات ترانزیتی در مقابل تبلیغات رَپ: تفاوت چیست؟

موارد مشابه با تابلوهای تبلیغاتی و بیلبوردها، تبلیغات حمل و نقل عمومی و لفاف‌ها نیز اغلب به دلیل شباهت زیادشان به جای یکدیگر استفاده می‌شوند. تبلیغات حمل و نقل عمومی دسته‌ای است که لفاف‌ها به آن تعلق دارند. این بدان معناست که اگرچه همه لفاف‌ها تبلیغات حمل و نقل عمومی هستند، اما همه رسانه‌های تبلیغاتی حمل و نقل عمومی لفاف نیستند. 

از نظر فنی، تبلیغات حمل و نقل عمومی به تمام تبلیغات رسانه‌ای اشاره دارد که در قلمرو حمل و نقل عمومی نمایش داده می‌شوند، چه در داخل وسیله نقلیه، چه در خارج از وسیله نقلیه یا حتی در ایستگاه‌هایی که وسیله نقلیه توقف می‌کند. اگر نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی باشند که در مجاورت وسایل حمل و نقل عمومی نمایش داده می‌شوند، تبلیغات حمل و نقل عمومی محسوب می‌شوند. لفاف‌ها تنها یکی از این رسانه‌ها هستند. 

همانطور که از نامشان پیداست، رپ‌ها تبلیغاتی هستند که می‌توانید روی سطح بیرونی وسایل نقلیه عمومی پیدا کنید. اگر تبلیغی را در کنار اتوبوس ببینید، به آن رپ می‌گویند. آنها به طور گسترده در تاکسی‌ها، اتوبوس‌ها و حتی ریکشاهای خودکار استفاده می‌شوند. با چنین تبلیغ متحرکی، انتظار می‌رود افراد بیشتری آن را ببینند. 

ویژگی‌های اساسی پوشش‌ها، آن را از تبلیغات حمل و نقل عمومی متمایز می‌کند. از آنجایی که تبلیغاتی وجود دارد که می‌توان در فضای داخلی وسایل نقلیه عمومی مانند اتوبوس‌ها و قطارها نیز یافت، تبلیغات حمل و نقل عمومی را می‌توان مترادف با پوشش به تنهایی در نظر گرفت. 

6 نوع مختلف تابلوهای تبلیغاتی

اگر به دنبال نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی تحت عنوان تابلو هستید، اینها برخی از تبلیغات ایده‌آلی هستند که می‌توانید در نظر بگیرید:

پوسترها

این به تبلیغات رسانه‌ای اشاره دارد که تنها نصف اندازه یک بیلبورد معمولی را دارند. آنها اغلب در طرح عمودی هستند زیرا عرض آنها تنها ½ اندازه یک بیلبورد استاندارد است. این تبلیغات را در بازارها و فروشگاه‌های محلی خواهید دید. 

بولتن‌ها

این بیلبوردها که با نام بیلبوردهای کلاسیک نیز شناخته می‌شوند، نمونه‌هایی از تبلیغات محیطی هستند که در مناطقی با ترافیک بالای عابر پیاده مانند بزرگراه‌ها و خیابان‌های اصلی موجودند. این بیلبوردها همان‌هایی هستند که اغلب هنگام رانندگی به محل کار می‌بینید و گاهی اوقات به دلیل اندازه‌هایشان (معمولاً حدود ۱۴ در ۴۸ فوت، ارتفاع در عرض) باعث می‌شوند که به بالا نگاه کنید. آن‌ها بزرگترین بیلبوردهای مورد استفاده در افق شهرها محسوب می‌شوند. 

بیلبوردهای نقاشی شده

این نوع بیلبورد را می‌توان تقریباً منسوخ شده در نظر گرفت، زیرا امروزه به راحتی یکی از آنها را پیدا نخواهید کرد. این بدان معنا نیست که این بیلبوردها شاهکارهای خودشان نبودند. با این حال، به زمان و تلاش بیشتری نیاز دارد، که بسیاری از مشاغل نمی‌خواهند برای یک تبلیغ واحد از آن صرف کنند. امروزه، آنها ترجیح می‌دهند از بیلبوردهای آماده، چاپ شده و تولید شده به جای آنهایی که هنوز نیاز به ساخت آنها دارید، استفاده کنند. 

بیلبوردهای وینیل

بیلبوردهای وینیل به شکل ارتقا یافته بیلبوردهای کلاسیک اشاره دارند، با این تفاوت که ویژگی‌ای به آنها اضافه شده که باعث می‌شود روشن‌تر به نظر برسند. این نمونه‌های تبلیغات محیطی به دلیل دوام بالا، عمدتاً به دلیل استفاده از رنگ مقاوم در برابر اشعه ماوراء بنفش، محبوب هستند. ساختار آنها به گونه‌ای است که حتی در معرض عناصر جوی مانند باد و باران شدید، 3 تا 5 سال دوام می‌آورند. 

بیلبوردهای دیجیتال

اگر به دنبال نمونه‌های خلاقانه تبلیغات محیطی هستید که به شما یادآوری کند که در دنیای مدرن هستیم، بیلبوردهای دیجیتال بهترین گزینه هستند. این نوع بیلبوردهای گران‌قیمت امروزه در بازار محبوبیت بیشتری پیدا می‌کنند و فناوری پیشرفته خود را به نمایش می‌گذارند و این ایده را در ذهن دارند که این نمایشگرهای بیلبورد تصاویر بهتری ارائه می‌دهند و کار با آنها حتی راحت‌تر است. 

بیلبوردهای سیار

بیلبوردهای سیار یکی از جدیدترین انواع بیلبوردهای مورد استفاده در بازار امروز هستند. این بیلبوردها، بیلبوردهای کوچکی هستند که روی وسایل نقلیه و سایر اشیاء متحرک نصب می‌شوند. یکی از نمونه‌های تبلیغات محیطی زیر بیلبوردهای سیار، بیلبورد سقف تاکسی است. 

مزایا و معایب استفاده از تبلیغات محیطی

اگر در حال بررسی چندین نمونه تبلیغات محیطی محبوب در بازار امروز هستید، مطمئن شوید که می‌دانید با چه چیزی روبرو خواهید شد. تبلیغات محیطی چیزی بیش از یک استراتژی بازاریابی جدید است، زیرا یک هزینه تضمین شده جدید نیز محسوب می‌شود. 

بیایید عمیق‌تر به مزایا و معایب استفاده از نمونه‌های تبلیغات محیطی بپردازیم، پس دفترچه زرد خود را آماده کنید و نکات را یادداشت کنید. 

مزایای تبلیغات محیطی

چرا نمونه‌های تبلیغات محیطی، آسمان شهر را پر کرده‌اند؟ چه چیزی آن را به گزینه‌ای محبوب برای مشاغل و افراد تبدیل کرده است؟ 

تبلیغات محیطی یک ترفند بازاریابی خوب برای تقلید است و اینها برخی از دلایلی هستند که چرا باید برنامه خود را برای انتشار و اجرای فوری تبلیغ ادامه دهید:

• بازاریابی انبوه مؤثر - این نوع تبلیغات به راحتی و با موفقیت توجه تعداد زیادی از افراد را به تبلیغات شما جلب می‌کند (امیدواریم که به درآمد نیز منجر شود) 
• تصویر برند بهتری را ترویج می‌دهد - شرکت‌هایی که از نمونه‌های تبلیغات محیطی استفاده می‌کنند، به عنوان شرکت‌های معتبر شناخته می‌شوند و تصویر خوبی در بازار دارند. با توجه به این منطق، این می‌تواند فرصت خوبی برای ایجاد یک تصویر برند عالی برای کسب و کار شما نیز باشد. 
• تأثیر مثبت تبلیغات خلاقانه بر کسب و کار - این نوع تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده است که محتوایی داشته باشد که بتواند در ذهن افراد بماند. هنگامی که تبلیغ در ذهن آنها باقی بماند، آنها به طور غریزی به اقدام و واکنش مطابق با ترفند بازاریابی فراخوانده می‌شوند. 

معایب تبلیغات محیطی

برای حفظ تعادل در استفاده از نمونه‌های تبلیغات محیطی و اطمینان از اینکه تمام جوانب را در این تصمیم در نظر گرفته‌اید، مزایایی را که می‌توانند کار را برای شما کمی دشوار کنند، شناسایی کنید. کاملاً درست و منصفانه است که در مورد چالش‌ها و معایب زیر که ممکن است در استفاده از بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی در افق شهرهای امروزی با آنها مواجه شوید، نیز اطلاعات کسب کنید:

• استفاده از مواد ناپایدار - برخی از تابلوهای تبلیغاتی تجاری که در گذشته استفاده می‌شدند، از موادی ساخته شده‌اند که امروزه ممنوع شده‌اند. استفاده از مواد ناپایدار فقط برای ایجاد تبلیغات شما نه تنها خودخواهانه، بلکه غیرمسئولانه نیز هست. پلاستیک یکبار مصرف به عنوان عامل آسیب جبران‌ناپذیر به محیط زیست شناخته شده است و با مبارزه برای حفظ بهتر زمین، دوری از چیزی که می‌تواند به اعتبار شرکت شما آسیب برساند، یک تصمیم تجاری عاقلانه است. 
• زیبایی‌شناسی نامتناسب در افق شهر - اگرچه ممکن است به محتوای شما و تصاویر و رنگ‌هایی که استفاده می‌کنید بستگی داشته باشد، اما یک احتکار نامتناسب می‌تواند زیبایی‌شناسی افق شهر را خراب کند، به خصوص اگر از احتکار سنتی استفاده می‌کنید، در حالی که همه بیلبوردهای تبلیغاتی فعلی دیجیتال و از نظر بصری چشمگیر هستند.

چقدر باید برای بهترین نمونه‌های بازاریابی OOH آماده شوید؟

هنگام برنامه‌ریزی برای استفاده از یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات محیطی که دیده‌اید، باید برای هزینه‌هایی که با آن همراه است آماده باشید. نمی‌توانید عدد مشخصی برای هزینه آن بدست آورید زیرا عوامل مختلفی می‌توانند این عدد را افزایش یا کاهش دهند، از 

جنبه‌های مختلفی که بر هزینه تبلیغات محیطی تأثیر می‌گذارند

برای اینکه بدانید در هزینه تبلیغات محیطی خود به چه نکاتی باید توجه کنید، باید عناصر زیر و تأثیر آنها بر هزینه‌های آینده خود را در نظر بگیرید:

• اندازه تبلیغات - اندازه تبلیغات تأثیر زیادی بر هزینه آنها دارد. نمونه‌های عظیم تبلیغات محیطی به دلیل بزرگی‌شان معمولاً گران هستند. هنگام تصمیم‌گیری در مورد اندازه نمونه‌های تبلیغات محیطی، بودجه خود را در نظر داشته باشید. مکانی را که قصد نصب آن را دارید در نظر بگیرید زیرا ممکن است پس از نصب، خیلی بزرگ یا خیلی کوچک باشد.
• نوع تبلیغات محیطی - با وجود رسانه‌های فراوان برای انتخاب، مسلماً می‌تواند بسیار طاقت‌فرسا باشد. برای ساده‌تر کردن آن، به اهداف بازاریابی خود برگردید و آنچه را که می‌خواهید با تبلیغ خود به دست آورید، تجزیه و تحلیل کنید. آیا پیامی برای مسافران ارسال می‌کنید؟ اگر بله، تبلیغات حمل و نقل عمومی بهترین راه برای انجام این کار است. به طور کلی، شما همیشه می‌توانید بین تبلیغات روی احتکار و تبلیغات روی مبلمان خیابانی یکی را انتخاب کنید. احتکارها اغلب گران‌تر از تبلیغات روی مبلمان خیابانی هستند، بنابراین یک تصمیم کامل بگیرید. 
• موقعیت استراتژیک - مکان‌های محبوب با ترافیک بالای عابر پیاده، نقاط گرانی هستند. اگر می‌خواهید فضایی را برای نمایش تبلیغ خود اجاره کنید، ابتدا قیمت مکان‌ها را جویا شوید. مکان‌های بسیار در معرض دید نیز هزینه بیشتری خواهند داشت، به خصوص اگر رو به جهت ترافیک خیابان باشند.
• شهر/روستا - هزینه‌های تبلیغات از شهری به شهر دیگر متفاوت است و به میزان جمعیت آن مکان‌ها بستگی دارد. یک شهر مدرن پر از جمعیت، احتمالاً مکان‌های گران‌تری نسبت به یک شهر کوچک دارد.
• نورپردازی داخلی – نمونه‌های تبلیغات محیطی با نورپردازی معمولاً گران‌تر هستند، اما مؤثرتر نیز می‌باشند. این بیلبوردها روز و شب قابل مشاهده خواهند بود، بنابراین لازم نیست نگران هدر دادن نیمی از روز با یک بیلبورد خاموش باشید که در تاریکی هوا کسی آن را نمی‌بیند. 

اگر بودجه‌ام محدود است، چه باید بکنم؟

برخی از بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی که موفق شده‌اند، بودجه‌ی کمی نداشته‌اند که تیم بازاریابی و خلاقیت مجبور باشند آن را تقسیم و برایش زحمت بکشند. خلاقیت یکی از گران‌ترین استعدادها در جهان است و ایجاد یک تبلیغ مؤثر که بتواند مردم را گرد هم آورد و به طور مثبت به یک کسب‌وکار کمک کند، تلاش و هزینه‌ی زیادی می‌طلبد. با این حال، اگر در موقعیتی قرار گرفتید که مجبور شدید کمربند خود را سفت کنید و از بودجه‌ی کمی که برای شما در نظر گرفته شده است، نهایت استفاده را ببرید، کارهایی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید تا شرایط را قابل تحمل کنید. 

• تبلیغات مبلمان خیابانی را به جای تابلوهای تبلیغاتی در نظر بگیرید - اگرچه بیلبوردها ممکن است محبوب‌ترین نمونه‌های تبلیغات در فضای باز باشند، اما ارزان‌ترین نیستند. برای بودجه محدود، ممکن است بخواهید تبلیغات مبلمان خیابانی را در نظر بگیرید. به دنیای دکه‌های روزنامه‌فروشی، تابلوهای فروشگاه، کیوسک‌ها و حتی تابلوهای فروشگاه‌های رفاه حمله کنید. آنها ممکن است به اندازه بیلبوردها بزرگ و جذاب نباشند، اما به مشتری دسترسی دارند و می‌توانند کار خود را انجام دهند. 
• پذیرای تراکت‌ها و کوپن‌ها باشید - اگر تبلیغات مبلمان خیابانی بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی برای شما نیستند، از طریق تراکت‌ها و کوپن‌ها رویکرد شخصی‌تری را در پیش بگیرید. اینها اغلب به دلیل اثربخشی و سرمایه‌گذاری کم، رسانه‌های تبلیغاتی مورد علاقه شرکت‌های کوچک تا متوسط هستند. 
• استفاده از آهنرباهای ماشین را در نظر بگیرید - رپ‌ها قطعاً محبوب‌ترین تبلیغات حمل و نقل عمومی هستند، اما تنها گزینه شما نیستند. اگر می‌خواهید تبلیغ شما سیار باشد، آهنرباهای ماشین نیز می‌توانند گزینه خوبی باشند. آنها به اندازه رپ‌ها گران نیستند، اما توجه را نیز جلب می‌کنند.
• تبلیغات دوچرخه را بررسی کنید - برای جلب توجه مردم کاری متفاوت و سنتی انجام دهید. در واقع، پیوستن به این جریان و استفاده از بیلبوردها ممکن است آنقدر که به نظر می‌رسد مؤثر نباشد، به خصوص اگر همه این کار را انجام می‌دهند. چرا استفاده از تبلیغات دوچرخه را امتحان نمی‌کنید و بررسی نمی‌کنید که چقدر مؤثر و ارزان است؟ 

راز تبلیغات محیطی: همه چیز به مکان بستگی دارد

وقتی صحبت از موفقیت نمونه‌های تبلیغات محیطی می‌شود، همه چیز به انتخاب مکان مناسب بستگی دارد. دلیلش این است که اگر مکان اشتباهی را برای استفاده انتخاب کنید، طرح‌های تبلیغاتی شما به راحتی می‌توانند با شکست مواجه شوند. 

مزیت انتخاب مکان مناسب برای تبلیغات محیطی چیست؟ 

آیا واقعاً همه چیز به مکان بستگی دارد؟ برای تبلیغات محیطی، وقتی به عناصری که می‌توانند موفقیت آن را رقم بزنند فکر می‌کنید، عوامل زیادی به ذهن خطور می‌کنند. مکان یکی از این عناصر و عنصری بسیار مهم است. 

اگر بهترین نمونه‌های تبلیغات محیطی و مکان‌های خاص آنها را در نظر بگیرید، متوجه خواهید شد که آنها اغلب در جایی با رفت و آمد زیاد نصب می‌شوند. در مورد بازاریابی محیطی، این منطقی‌ترین تصمیم است زیرا هدف شما دسترسی به بیشترین تعداد ممکن از افراد است. نکته منفی این است که علاوه بر گران بودن، باید با فروشندگان، شرکت‌های تبلیغاتی، تبلیغ‌کنندگان و تیم‌های بازاریابی شرکت‌ها برای مکان رقابت کنید. 

در این مورد، بهتر است برای یافتن بهترین مکان برای تبلیغ خود به “سایت ریکس” (site recce) مراجعه کنید. آیا قبلاً این اصطلاح را شنیده‌اید؟ این اصطلاح به عمل جستجوی مکانی اشاره دارد که برای نمونه‌های تبلیغات محیطی عالی باشد. از نظر فنی، این فرآیندی است که در آن شما در سطح شهر یا شهرستان می‌گردید و مکان‌هایی را که می‌توانند مکان‌های خوبی برای تبلیغات باشند، بررسی می‌کنید. اگر شما یک آژانس تبلیغاتی هستید، احتمالاً مشتری خود را برای دریافت فوری تأیید همراه خود می‌برید. با این حال، اگر برای شرکت خود کار می‌کنید، می‌توانید تیم بازاریابی خود را همراه خود ببرید و حتی در حین بیرون رفتن، طوفان فکری برگزار کنید. 

بله، وقتی بیرون می‌روید و می‌بینید که همه این بیلبوردها از قبل نصب شده‌اند و افق شهر پر از تبلیغاتی است که مال شما نیستند، می‌تواند بسیار گیج‌کننده باشد. با این حال، نکته کلیدی این است که همه زوایای شهر را در نظر بگیرید و انواع مختلف مکان‌های تبلیغاتی در فضای باز را که بازاریابان اغلب از آنها استفاده می‌کنند، بررسی کنید. به اصول اولیه برگردید و انواع مختلف را شناسایی کنید. 

۴ نوع مختلف از مکان‌های تبلیغاتی در فضای باز که باید در نظر گرفته شوند

ابتدا، به نمونه‌های موفق تبلیغات محیطی که می‌شناسید نگاهی بیندازید و بررسی کنید که در کجا قرار دارند. اگرچه نیازی نیست همه چیزهایی را که این تبلیغات دارند تقلید کنید، اما می‌توانید به عناصری که در نیازهای بازاریابی شما کاربرد دارند و می‌توانند ابزاری برای موفقیت تبلیغ شما نیز باشند، توجه کنید. برای شروع، در اینجا برخی از انواع مکان‌های فضای باز که می‌توانید از بین آنها انتخاب کنید، آورده شده است:

۱. مکان‌های با دید طولانی

با در نظر گرفتن تمام نمونه‌های تبلیغات محیطی در طول تاریخ، اغلب آنها در این نوع سایت قرار دارند. پیدا کردن این مکان‌ها شانس خوبی محسوب می‌شود زیرا آنها بیشترین میزان دیده شدن مورد نیاز تبلیغ شما را ارائه می‌دهند. 

با فاصله دید زیاد، مردم می‌توانند تبلیغ را از دور ببینند و در حین حرکت، در ذهنشان حک می‌شود. وقتی این مکان را پیدا کردید، مطمئن شوید که محتوا تا حد امکان واضح باشد، با فونت‌های خوانا که برای چشم‌ها آزاردهنده نباشد. 

تنها نکته منفی این نوع مکان این است که از آنجایی که محبوب‌ترین و صادقانه بگویم یک معدن طلا است، پیدا کردن آنها همیشه گران خواهد بود. 

۲. مکان‌هایی روی پیاده‌روها (یا دور از آنها)

نمونه‌های تبلیغات محیطی که در پیاده‌روها قرار دارند نیز محبوب هستند، اما نه به اندازه مناطقی که دید طولانی دارند. این مکان‌ها در کنار جاده اما نزدیک‌تر به خیابان‌ها هستند و اگر از پنجره به بیرون نگاه کنید، قابل مشاهده هستند. درست است که در مقایسه با نوع اول مکان تبلیغاتی، دید زیادی ارائه نمی‌دهد، اما وقتی ترافیک عابر پیاده وجود دارد، تبلیغات در این سایت‌ها در پایان روز همچنان مورد توجه قرار می‌گیرند. 

۳. مکان‌ها روی یک منحنی

هنگام رانندگی در خیابان، شما به زمان پیچیدن یا پیچیدن توجه زیادی می‌کنید. این منطقی است زیرا تغییر جهت نیاز به تمرکز دارد. با سطح بالایی از هوشیاری، بازاریابان از این واقعیت سوءاستفاده می‌کنند و اغلب تبلیغات را در پیچ قرار می‌دهند. اگر شما هم می‌خواهید از این پدیده بهره ببرید، تبلیغات محیطی خود را در این مکان قرار دهید و مطمئناً توجه همه رانندگانی را که در آن منطقه پیچ می‌زنند، جلب خواهید کرد. مناطق دیگری که همین منطق را دارند، بالای پل هوایی و پل هستند.

۴. مکان‌های نزدیک به مناطق فرسوده

شاید در نظر گرفتن مناطق متروکه به عنوان یکی از گزینه‌های تبلیغات عجیب به نظر برسد، اما در واقع بیشتر یک تصمیم عملی است. قرار دادن تبلیغات در نزدیکی محله‌های فقیرنشین و محیط‌های مشابه، به تبلیغ شما توجه لازم را می‌دهد. هرچند ممکن است کمی بی‌رحمانه به نظر برسد، اما بینندگان ترجیح می‌دهند به جای شروع از چیزی که مانند این محیط‌ها واضح و منظم نیست، به چیزهای دیگری (مانند تبلیغات شما) نگاه کنند.

با وجود همه این گزینه‌ها، گزینه‌های زیادی برای انتخاب و بررسی دارید. فقط باید به درستی برنامه‌ریزی کنید و تمام عناصری را که تبلیغات محیطی شما را به یک موفقیت بازاریابی تبدیل می‌کند، هماهنگ کنید. 

نتیجه‌گیری

نمونه‌های تبلیغات محیطی مورد علاقه شما کدامند؟ با توجه به گزینه‌های فراوان، استفاده از آنها به عنوان الهام‌بخش به شما در موفقیت کمک خواهد کرد. انواع مختلف تبلیغات محیطی و مکان‌های ایده‌آلی را که می‌توانید از آنها استفاده کنید، در نظر بگیرید. در عین حال، حتماً هر از گاهی به بودجه خود نگاهی بیندازید تا از مشکلات آینده جلوگیری کنید.