Sur le chemin du retour du travail aujourd'hui, quelle est la publicité la plus marquante dont vous vous souvenez ? Pourquoi pensez-vous qu'elle s'est démarquée parmi toutes les autres ? publicité extérieure Quels exemples avez-vous rencontrés ? Quoi qu'il en soit, une chose est sûre : il a joué son rôle avec succès, car il a retenu votre attention. 

Rien qu'en 2015, le chiffre d'affaires total généré par la publicité OOH (out-of-home) a atteint jusqu'à 7,3 milliards de dollars. Ce chiffre est-il fondé et est-il vrai qu’il a explosé des années plus tard ? 

Définition de la publicité extérieure

Publicité extérieure On peut définir la publicité extérieure comme toute opération marketing menée en dehors des établissements. Les exemples les plus populaires sont les panneaux d'affichage visibles dans le paysage urbain et les messages affichés dans les bus et les trains en allant et venant du travail. Bien qu'ils ne se limitent pas aux supports médiatiques, ils constituent les plus populaires dans ce vaste ensemble de stratégies marketing. 

La publicité extérieure est une transaction hors domicile ou OOH et elle est installée pour atteindre le plus grand nombre de personnes possible, en veillant à ce que l'effet du coup marketing soit maximisé. 

Atteindre les objectifs marketing grâce à la publicité extérieure

De nombreuses entreprises privilégient ce type de publicité, non seulement en raison de sa popularité, mais aussi parce qu'il permet d'atteindre efficacement leurs objectifs marketing, un par un. Malgré l'exposition aux facteurs externes (intempéries et saleté) susceptibles d'endommager le matériel, elles peuvent obtenir les résultats suivants :

• Augmente la visibilité de l'entreprise et des produits
• Construit ou améliore l'image et la notoriété de la marque
• Stimule les ventes locales

Malgré son taux de réussite élevé, n'oubliez pas que le résultat de cette merveille marketing peut être influencé par d'autres facteurs, notamment le contenu de la publicité et son emplacement. L'aspect technique des visuels sera également déterminant pour son succès, notamment la police, les couleurs et les images utilisées. 

Pour vous donner un résumé de ce que devraient contenir de bons exemples de publicité extérieure, ils incluent les éléments suivants :

• Message correct
• Public cible correct
• Emplacement et horaire stratégiques
• Contenu accrocheur 

Présentation des médias extérieurs

L'un des termes que l'on entend souvent lorsqu'on s'intéresse à la publicité extérieure est « médias extérieurs ». Ce terme désigne tous les supports et canaux médiatiques qui diffusent des actions marketing et des publicités. Les supports extérieurs les plus populaires sont les suivants :

• Publicités sur les transports en commun
• Panneaux d'affichage
• Gares routières
• Affiches
• Publicités de mobilier urbain
• Kiosques

Les supports médiatiques peuvent également être distribués sous forme de brochures et de dépliants. Ils peuvent également être considérés comme des supports médiatiques extérieurs, au même titre que la publicité sur t-shirt, plus traditionnelle. 

L'objectif principal des supports publicitaires extérieurs est d'aider les entreprises à consolider leur présence sur le marché. Ils constituent l'option par défaut de nombreux marketeurs souhaitant renforcer leur image de marque et leur notoriété. Pour beaucoup, l'affichage publicitaire est le choix le plus populaire et le plus pratique, et si le budget le permet, panneau d'affichage numérique est la meilleure option. 

4 exemples de publicité extérieure basés sur des catégories

Pour tout savoir sur la publicité extérieure, il est indispensable d'aborder les différents types de supports utilisés sur le marché actuel. De nombreux exemples de publicité extérieure sont connus, mais il n'en existe que quatre catégories. Voici les principales catégories :

Panneaux publicitaires

Si vous connaissez les panneaux d'affichage, vous savez aussi ce que sont les palissades. Il s'agit de supports publicitaires extérieurs installés dans des zones à fort trafic afin d'optimiser la portée d'une action marketing. Techniquement parlant, un panneau d'affichage est un type de palissade capable d'attirer l'attention des piétons et des automobilistes. Étant visible par tous, 24h/24 et 7j/7, la publicité garantit une amélioration efficace de la marque.  

Publicité sur le mobilier urbain

Cette catégorie de publicité extérieure désigne les publicités visibles le long de la route. Parmi toutes les catégories de publicité extérieure, c'est celle qui est considérée comme urbaine. Voici quelques exemples de supports :

• Guichets automatiques
• Cabines téléphoniques
• Bancs de parc
• Kiosques de centres commerciaux
• Présentoirs à journaux

Sa principale différence avec les panneaux publicitaires réside dans leur installation à hauteur des yeux, tandis que les panneaux publicitaires extérieurs attirent l'attention par leur simple présence, à un endroit facilement visible. Ce sont ces publicités que vous verrez en vous promenant en ville. Et sans le savoir, vous vous familiariserez avec elles au fil de vos promenades quotidiennes. C'est le modèle de publicité extérieure le moins cher que vous trouverez ici. 

Publicité dans les transports en commun

La publicité dans les transports en commun se distingue par son installation dans les véhicules publics. Outre à l'intérieur et à l'extérieur des véhicules, on la retrouve également dans les stations que ces derniers considèrent comme leur siège. Voici quelques exemples de publicité extérieure dans le secteur des transports :

• Marquage automobile
• Marque de bus
• Marquage de la cabine
• Publicité dans le métro
• Marque de train

Vous trouverez ces publicités dans les aéroports, les abribus, les pompes à essence et les gares. L'exposition constante des usagers et des piétons à ces publicités extérieures les rend efficaces et faciles à mémoriser. Grâce à sa stratégie marketing simple, vous bénéficiez également de tarifs avantageux. 

Publicité non traditionnelle

Enfin, la publicité non traditionnelle constitue la dernière catégorie de publicité extérieure. Elle dépasse souvent le simple support publicitaire et constitue un spectacle marketing qui ne manquera pas d'attirer l'attention. Voici quelques exemples de publicité extérieure de cette catégorie :

• montgolfières
• Kiosques sur poteau
• Voiliers
• Panneaux d'affichage ambulants
• Publicité dans les centres commerciaux
  • Stade de cricket
  • Découpes
  • Enveloppes d'ascenseur
  • Publicité dans les aires de restauration
  • Kiosques
  • Standees

Panneau d'affichage vs. Hoarding : quelle est la différence ?

On confond souvent palissade et panneau d'affichage. Malgré leurs similitudes, leurs significations sont différentes. La palissade est la catégorie de publicité extérieure à laquelle appartiennent les panneaux d'affichage. 

La meilleure façon d'imaginer la différence entre les deux est de créer un diagramme de Venn. Si tous les panneaux d'affichage sont des palissades, tous les panneaux ne le sont pas. Les palissades peuvent inclure d'autres exemples de publicité extérieure moins esthétiques. En résumé, les panneaux d'affichage sont le meilleur type de palissade qui soit. Voici quelques exemples de panneaux à prendre en compte :

• Panneaux d'affichage classiques
• Panneaux d'affichage numériques
• Panneaux d'affichage mobiles
• Panneaux d'affichage peints
• Panneaux d'affichage en vinyle

Publicité dans les transports en commun et habillages : quelle est la différence ?

Des cas similaires, comme les panneaux d'affichage, la publicité dans les transports et les habillages, sont souvent utilisés de manière interchangeable en raison de leur forte similitude. La publicité dans les transports est la catégorie à laquelle appartiennent les habillages. Cela signifie que si tous les habillages sont des publicités dans les transports, tous les supports publicitaires ne sont pas des habillages. 

Techniquement, la publicité dans les transports désigne tous les supports publicitaires diffusés sur le territoire des transports en commun, que ce soit à l'intérieur ou à l'extérieur du véhicule, voire aux stations où il s'arrête. S'il s'agit d'affichages extérieurs à proximité des transports en commun, il s'agit de publicité dans les transports. Les habillages publicitaires ne sont qu'un exemple parmi d'autres. 

Comme leur nom l'indique, les habillages publicitaires sont des publicités que l'on trouve à l'extérieur des véhicules de transport en commun. Si vous voyez une publicité affichée sur le côté du bus, on parle d'habillage. On les trouve couramment dans les taxis, les bus et même les autorickshaws. Avec une publicité animée comme celle-ci, on s'attend à ce qu'elle soit vue par un plus grand nombre de personnes. 

Les caractéristiques fondamentales des habillages publicitaires les distinguent de la publicité dans les transports en commun. Puisqu'on trouve également des publicités à l'intérieur des véhicules publics, comme les bus et les trains, la publicité dans les transports en commun peut être considérée comme synonyme d'habillage publicitaire. 

6 types différents de panneaux publicitaires

Si vous recherchez des exemples de publicité extérieure sous le type de panneau, voici quelques-unes des publicités idéales que vous pouvez envisager :

Affiches

Il s'agit d'annonces publicitaires dont la taille est inférieure de moitié à celle d'un panneau d'affichage standard. Elles sont souvent présentées en format portrait, car leur largeur ne représente que la moitié de celle d'un panneau standard. Vous les verrez sur les marchés et magasins locaux. 

Bulletins

Également appelés panneaux d'affichage classiques, ces panneaux sont des exemples de publicité extérieure disponibles dans les zones à forte circulation piétonnière, comme les autoroutes et les rues principales. On les voit souvent en se rendant au travail et leur taille (généralement environ 4,3 x 15,6 mètres, hauteur x largeur) force parfois à lever les yeux. Ils sont considérés comme les plus grands panneaux d'affichage urbains. 

Panneaux d'affichage peints

Ce type de panneau d'affichage peut être considéré comme presque obsolète, car il est difficile d'en trouver aujourd'hui. Cela ne signifie pas pour autant que ces panneaux n'étaient pas des chefs-d'œuvre. Cependant, il nécessite plus de temps et d'efforts, que beaucoup d'entreprises ne souhaitent pas consacrer à une seule publicité. Aujourd'hui, elles préfèrent utiliser des panneaux prêts à l'emploi, imprimés et produits, plutôt que ceux que vous devrez encore fabriquer. 

Panneaux d'affichage en vinyle

Les panneaux d'affichage en vinyle sont une version améliorée des panneaux classiques, avec une touche de luminosité supplémentaire. Ces panneaux publicitaires extérieurs sont réputés pour leur durabilité, notamment grâce à leur peinture résistante aux UV. Leur structure leur permet de durer de 3 à 5 ans, même exposés quotidiennement aux intempéries, comme le vent et la pluie. 

Panneaux d'affichage numériques

Si vous cherchez des exemples de publicité extérieure innovants qui vous rappelleront que nous vivons dans un monde moderne, les panneaux d'affichage numériques sont la solution. Ces panneaux onéreux gagnent en popularité sur le marché actuel, affichant une technologie de pointe et véhiculant l'idée que ces écrans offrent de meilleures images et sont encore plus faciles à utiliser. 

Panneaux d'affichage mobiles

Les panneaux d'affichage mobiles sont parmi les plus tendance du marché actuel. Il s'agit de petits panneaux installés sur le toit des véhicules de transport et autres objets en mouvement. Le panneau d'affichage pour taxi est un exemple de publicité extérieure parmi les panneaux d'affichage mobiles. 

Avantages et inconvénients de la publicité extérieure

Si vous envisagez plusieurs exemples de publicité extérieure populaires sur le marché actuel, assurez-vous de bien comprendre ce à quoi vous vous apprêtez à faire face. La publicité extérieure est plus qu'une simple nouvelle stratégie marketing : c'est aussi une nouvelle dépense garantie. 

Plongeons plus en profondeur dans les avantages et les inconvénients de l'utilisation d'exemples de publicité extérieure, alors préparez votre bloc-notes jaune et prenez-en note. 

Avantages de la publicité extérieure

Pourquoi les exemples de publicité extérieure ornent-ils le paysage urbain ? Pourquoi sont-ils si populaires auprès des entreprises comme des particuliers ? 

La publicité extérieure est un excellent coup marketing à reproduire, et voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez poursuivre votre plan pour diffuser votre annonce immédiatement :

• Marketing de masse efficace – Ce type de publicité amène facilement et avec succès un grand nombre de personnes à prêter attention à vos annonces (ce qui, espérons-le, se traduit également par des revenus) 
• Promouvoir une meilleure image de marque – les entreprises qui utilisent des exemples de publicité extérieure sont réputées pour leur réputation et leur bonne image sur le marché. Dans cette optique, cela peut être une excellente occasion de créer une excellente image de marque pour votre entreprise. 
• Les créations ont un impact positif sur l'entreprise – Ce type de publicité est conçu pour avoir un contenu qui marque les esprits. Une fois la publicité gravée dans leur esprit, ils seront instinctivement incités à agir et à réagir en fonction du message marketing. 

Inconvénients de la publicité extérieure

Pour adopter une approche équilibrée et prendre toutes les décisions en matière de publicité extérieure, identifiez les avantages qui peuvent aussi compliquer la tâche. Il est donc tout à fait légitime de se renseigner sur les difficultés et les défis que vous pourriez rencontrer en utilisant les meilleurs exemples de publicité extérieure dans les paysages urbains actuels :

• Utilisation de matériaux non durables – Certains panneaux publicitaires utilisés par le passé sont fabriqués à partir de matériaux aujourd'hui interdits. Utiliser des matériaux non durables uniquement pour créer votre publicité est non seulement égoïste, mais aussi irresponsable. Le plastique à usage unique est reconnu pour ses dommages irréparables à l'environnement. Dans le cadre de la lutte pour une meilleure préservation de la planète, il est judicieux de s'éloigner de ce qui peut nuire à la réputation de votre entreprise. 
• Esthétique déplacée dans le paysage urbain – Bien que cela puisse dépendre de votre contenu et des images et couleurs que vous utilisez, une palissade déplacée peut ruiner l'esthétique du paysage urbain, surtout si vous utilisez la palissade traditionnelle alors que tous les panneaux d'affichage en circulation sont désormais numériques et visuellement impressionnants.

Dans quelle mesure devez-vous vous préparer pour les meilleurs exemples de marketing OOH ?

Si vous envisagez d'utiliser l'un des exemples de publicité extérieure les plus réussis que vous ayez vus, vous devez vous préparer aux dépenses qui en découlent. Il est impossible d'en chiffrer le coût précisément, car plusieurs facteurs peuvent l'augmenter ou le diminuer, par exemple : 

Différents aspects qui affectent le coût de la publicité extérieure

Pour avoir une idée de ce à quoi il faut prêter attention dans le coût de votre publicité extérieure, vous devrez prendre en compte les éléments suivants et leurs effets sur vos dépenses futures :

• Taille des annonces – La taille des annonces influence considérablement leur coût. Les supports publicitaires extérieurs massifs ont tendance à être coûteux en raison de leur taille. Tenez compte de votre budget lorsque vous choisissez la taille de vos supports. Tenez compte de l'emplacement prévu, car ils pourraient être trop grands ou trop petits une fois installés.
• Type de publicité extérieure – Face à la multitude de supports disponibles, il est vrai que la tâche peut être ardue. Pour simplifier, revenez à vos objectifs marketing et analysez l'objectif de votre publicité. Envoyez-vous un message aux usagers ? Si oui, la publicité dans les transports en commun est la meilleure solution. En général, vous avez toujours le choix entre les panneaux publicitaires et le mobilier urbain. Les panneaux publicitaires sont souvent plus coûteux que le mobilier urbain, il est donc judicieux de bien choisir. 
• Emplacement stratégique – Les emplacements populaires et très fréquentés sont coûteux. Si vous louez un espace pour afficher votre annonce, renseignez-vous d'abord sur les prix. Les emplacements très visibles seront également plus chers, surtout s'ils sont orientés dans le sens de la circulation.
• Ville – Les coûts publicitaires varient d'une ville à l'autre, selon la densité de population. Une ville moderne et animée est plus susceptible d'avoir des emplacements plus chers qu'une petite ville urbaine.
• Éclairage intégré – Les panneaux publicitaires extérieurs avec éclairage sont généralement plus coûteux, mais aussi plus efficaces. Ces panneaux seront visibles de jour comme de nuit ; vous n'aurez donc pas à vous soucier de perdre une demi-journée avec un panneau non éclairé, invisible la nuit. 

Que dois-je faire si mon budget est serré ?

Certains des meilleurs exemples de publicité extérieure qui ont connu le succès ne disposent pas d'un budget limité que les équipes marketing et créatives doivent partager et gérer. La créativité est l'un des talents les plus coûteux au monde, et créer une publicité efficace, rassembleuse et bénéfique pour une entreprise, demande beaucoup d'efforts et d'argent. Cependant, si vous vous trouvez dans une situation où vous devez vous serrer la ceinture et tirer le meilleur parti d'un budget restreint, voici quelques solutions pour rendre la situation supportable. 

• Privilégiez la publicité sur mobilier urbain aux panneaux d'affichage. Si les panneaux d'affichage sont les exemples de publicité extérieure les plus populaires, ils ne sont pas les plus économiques. Pour un budget serré, vous pourriez envisager la publicité sur mobilier urbain. Infiltrez les kiosques à journaux, les enseignes de magasins, les kiosques et même les panneaux des commerces de proximité. Ils ne sont peut-être pas aussi grands et accrocheurs que les panneaux d'affichage, mais ils atteignent les clients et sont efficaces. 
• Soyez ouvert aux flyers et aux coupons – Si les publicités sur mobilier urbain ne vous conviennent pas, optez pour une approche plus personnelle avec les flyers et les coupons. Ces supports publicitaires sont souvent privilégiés par les PME en raison de leur efficacité malgré un investissement modeste. 
• Pensez aux aimants pour voiture. Les habillages sont sans aucun doute la publicité la plus populaire dans les transports en commun, mais ils ne constituent pas la seule option. Si vous souhaitez que votre publicité soit mobile, les aimants pour voiture peuvent également être une bonne option. Moins chers, ils attirent également l'attention.
• Explorez la publicité à vélo – Optez pour une approche originale et traditionnelle pour attirer l'attention. En réalité, se lancer dans l'affichage publicitaire n'est peut-être pas aussi efficace qu'il n'y paraît, surtout si tout le monde le fait. Pourquoi ne pas essayer la publicité à vélo et constater son efficacité et son coût ? 

Le secret de la publicité extérieure : tout est une question d'emplacement

Pour réussir en publicité extérieure, il est essentiel de choisir le bon emplacement. En effet, un mauvais emplacement peut facilement conduire à l'échec. 

Quel est l’intérêt de choisir le bon emplacement pour la publicité extérieure ? 

L'emplacement est-il vraiment la seule question ? En matière de publicité extérieure, de nombreux facteurs entrent en jeu pour déterminer les facteurs de succès. L'emplacement est l'un d'entre eux, et il est d'ailleurs très important. 

Si vous examinez les meilleurs exemples de publicité extérieure et leurs emplacements spécifiques, vous constaterez qu'ils sont souvent installés dans des endroits très fréquentés. Dans le cas du marketing extérieur, c'est la décision la plus logique, car l'objectif est de toucher le plus grand nombre. L'inconvénient est qu'outre son coût élevé, vous devrez rivaliser avec les fournisseurs, les agences de publicité, les annonceurs et les équipes marketing des entreprises pour obtenir l'emplacement. 

Dans ce cas, il est préférable de faire une « reconnaissance de site » pour trouver le meilleur emplacement pour votre publicité. Connaissez-vous déjà ce terme ? Il désigne l'action de prospecter un emplacement idéal pour des exemples de publicité extérieure. Techniquement, il s'agit d'un processus qui consiste à parcourir la ville ou le village pour identifier les emplacements idéaux pour la publicité. Si vous êtes une agence de publicité, vous emmènerez probablement votre client avec vous pour obtenir immédiatement son accord. En revanche, si vous travaillez pour votre entreprise, vous pouvez simplement emmener votre équipe marketing et même réfléchir à un moment de travail. 

Oui, il peut être intimidant de voir tous ces panneaux d'affichage déjà installés et les gratte-ciels de la ville déjà remplis de publicités qui ne sont pas les vôtres. L'essentiel est d'envisager la ville sous tous ses angles et d'étudier les différents types d'emplacements extérieurs fréquemment utilisés par les marketeurs. Revenez aux fondamentaux et identifiez les différents types. 

4 types d'emplacements publicitaires extérieurs à considérer

Commencez par examiner les exemples de publicité extérieure réussie que vous connaissez et identifiez leur emplacement. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de reproduire intégralement ces publicités, vous pouvez identifier les éléments qui correspondent à vos besoins marketing et qui peuvent également contribuer à la réussite de votre publicité. Pour vous donner une longueur d'avance, voici quelques exemples d'emplacements extérieurs parmi lesquels choisir :

1. Emplacements visibles depuis longtemps

Compte tenu de tous les exemples de publicité extérieure à travers l'histoire, ces emplacements sont souvent situés sur ce type de site. Obtenir ces emplacements est considéré comme un coup de chance, car ils offrent la visibilité indispensable à votre publicité. 

Avec une longue distance de visualisation, les gens pourront voir la publicité de loin et l'enregistreront dans leur mémoire. À cet endroit, veillez à ce que le contenu soit aussi clair que possible, avec des polices lisibles et non irritantes pour les yeux. 

Le seul inconvénient de ce type d’emplacement est que, comme il s’agit du plus populaire et franchement d’une mine d’or, ils seront toujours chers à obtenir. 

2. Emplacements sur les trottoirs (ou à l'extérieur)

Les exemples de publicité extérieure situés sur les trottoirs sont également populaires, mais moins que les emplacements à longue visibilité. Il s'agit d'emplacements situés en bord de route, plus proches des rues, et visibles par la fenêtre. Certes, leur visibilité est moindre que celle du premier type d'emplacement publicitaire, mais en présence de piétons, les publicités sur ces emplacements seront tout de même remarquées en fin de journée. 

3. Emplacements sur une courbe

En voiture, on est attentif aux virages. C'est logique, car changer de direction exige de la concentration. Les marketeurs, très vigilants, profitent de ce phénomène et placent souvent des publicités dans les virages. Pour exploiter ce phénomène, placez votre publicité extérieure à cet endroit et vous attirerez l'attention de tous les automobilistes qui y tournent. Le sommet d'un viaduc et le pont sont d'autres endroits où la même logique s'applique.

4. Emplacements à proximité de zones délabrées

Il peut paraître étrange d'envisager des zones délabrées comme option publicitaire, mais il s'agit en réalité d'une décision plus pratique. Placer des publicités à proximité de bidonvilles ou d'environnements similaires donnera à votre annonce l'attention qu'elle mérite. Aussi cruel que cela puisse paraître, les spectateurs préféreront regarder autre chose (comme vos publicités) plutôt que de commencer par un environnement aussi flou et peu organisé.

Avec toutes ces options, vous avez un large choix à explorer. Il vous suffit de bien planifier et de coordonner tous les éléments pour faire de votre publicité extérieure un succès marketing. 

Conclusion

Quels sont vos exemples de publicité extérieure préférés ? Le choix est vaste et vous inspirera pour réussir. Réfléchissez aux différents types de publicité extérieure et aux emplacements idéaux à privilégier. Pensez également à évaluer votre budget de temps à autre pour éviter tout problème ultérieur.