لقد تطور الإعلان بشكل كبير من مجرد نشرات وصحف مملة إلى لوحات الإعلانات وشاشات LED الضخمة اليوم. ومن أكثر جهود التسويق فعاليةً اليوم هي الإعلانات الخارجية، مما جعلها خيارًا مرغوبًا لدى العديد من الشركات.

تختار الشركات الإعلانات الخارجية مع الأخذ في الاعتبار 71% من المستهلكين يعترفون بالبحث عن الرسائل الموجودة على اللوحات الإعلانية الخارجية يتم تركيبها على جانب الطريق. كما أن تكلفة تسويق اللوحات الإعلانية أقل بكثير من تكلفة الإعلانات التلفزيونية، وهو خيار جيد للشركات التي تفضل الحملات الخارجية. إذا كنت تفكر أيضًا في اتباع نفس استراتيجية التسويق لشركتك وعلامتك التجارية، فتعرّف على الأنواع المختلفة التي يمكنك استخدامها لتعزيز جهودك التسويقية. 

الغوص في ماهية الإعلان الخارجي

الإعلانات الخارجية ببساطة، يعني الترويج خارج المنشآت. يمكن من خلال هذه الطريقة الترويج للشركات والمنتجات والخدمات والفعاليات لتحقيق أهداف تسويقية. غالبًا ما تُركّب هذه الإعلانات في الأماكن العامة، حيث يتجمع الناس بكثرة، بما في ذلك:

• مراكز النقل
• على طول الشوارع
• الطرق السريعة 
• الملاعب
• فوق المباني/المنشآت
• في الحافلات والقطارات

كل ما يحتاجه المسوقون هو استخدام المحتوى المناسب والإبداعي لجذب انتباه الأشخاص بشكل كامل، لأنه عندما يتعلق الأمر بالموقع، يتم وضع أدوات الإعلان هذه بشكل استراتيجي للحصول على أقصى قدر من التعرض. 

إيجابيات استخدام الإعلانات الخارجية

يُعرَّف الإعلان الخارجي بأنه وسيلة تسويقية تستخدمها الشركات للترويج للشركة ومنتجاتها وخدماتها. وما يميز هذا النوع من الإعلانات هو وجودها في الهواء الطلق. ويعود اختيار العديد من المسوقين للإعلان في الهواء الطلق لدعم عملياتهم التجارية إلى مزايا الإعلان الخارجي، ومنها:

رؤية عالية 

تُثبّت هذه الإعلانات في الهواء الطلق، حيث يسهل على الكثيرين رؤيتها. وبفضل موقعها في منطقة ذات حركة مرور كثيفة، تتمتع بوصول واسع إلى الجمهور. 

فعالية التكلفة

قد تكون تكلفة الإعلانات الخارجية مرتفعةً أوليًا، لكن قيمتها الحقيقية ستتضح بعد فترة، حيث تحصل على عائد استثماري من التسويق المذهل. بالمقارنة مع الإعلانات التلفزيونية، تُعد الإعلانات الخارجية أكثر فعاليةً من حيث التكلفة ولن تُرهقك ماليًا.

تحقيق أهداف التسويق

تستخدم الشركات في جميع أنواع الصناعات الإعلانات الخارجية، ويرجع ذلك أساسًا إلى مساهمتها في تحقيق أهدافها التسويقية. فإلى جانب تعزيز الوعي بالعلامة التجارية، يُسهم هذا النوع من الإعلانات أيضًا في زيادة عدد العملاء الذين يزورون متاجر الشركة وفروعها، وقد يُسهم في اتخاذ قرارات شراء.

بالنسبة للنوع الأول، قد يدفع الفضول الناتج عن الإعلان الناس لزيارة المتاجر والاطلاع على ما تم تسويقه عبر أدوات التسويق. أما النوع الثاني، فإلى جانب زيادة حركة المشاة في المتاجر، قد يزيد أيضًا من المبيعات بفضل جذب انتباه الناس. 

مرونة ممتازة

صُممت هذه الإعلانات لتكون مرنة في المحتوى المُراد عرضه. يتمتع المسوقون بحرية الإبداع، ويمكنهم عرض جميع أنواع الألوان والأشكال والأحجام، حسب نوع الإعلان الخارجي. 

كفاءة عالية ومريحة

بالإضافة إلى فعاليتها، تُعدّ هذه الإعلانات فعّالة أيضًا من منظور السوق والشركة على حد سواء. فبمجرد نشرها، تُوفّر عرضًا مستمرًا للشركة والمنتجات المُروّجة لها حاليًا. 

بعض الإعلانات الخارجية تدوم طويلًا، لدرجة أنها تُعلق لأشهر وسنوات. مع ذلك، قد يعتمد ذلك على نوع الإعلان المستخدم. 

وأخيرًا، هذا النوع من الإعلانات غير مزعج ولن يزعج الأشخاص الذين يفضلون عدم رؤية علامتك التجارية ومنتجاتك في أي مكان مثل العديد من الإعلانات عبر الإنترنت اليوم. 

سلبيات استخدام الإعلانات الخارجية

إلى جانب المزايا الرائعة التي يمكنك الاستفادة منها بكل سرور، ضع في اعتبارك العيوب التي تصاحب هذا القرار التسويقي. هذه بعض العيوب الواضحة التي قد تواجهها عند اختيار تسويق شركتك ومنتجاتك في الهواء الطلق.  

رؤية محدودة

يكمن نجاح الإعلانات الخارجية في الموقع الاستراتيجي. اختيار الموقع الأمثل ضروري لنجاح حملتك التسويقية الخارجية. وإلا، فسيكون إعلانك محدود المشاهدة، وقد ينساه الجمهور بسهولة.

من العوامل الأساسية الأخرى التي يجب مراعاتها المحتوى. بما أن العديد من الجماهير يمرون مرور الكرام على الإعلان، فإذا لم يكن محتواك جذابًا أو لا يلفت الانتباه، فسيمرون عليه دون أن ينظروا إليه. 

قضايا قياس النجاح

قد يكون من الصعب معرفة مدى نجاح إعلانك الخارجي، خاصةً إذا لم يُثر الإعلان ضجة كبيرة لدى جمهورك وسوقك. عندما يصعب معرفة مدى نجاحه، فمن المرجح أنك ستُهدر الكثير من المال عليه. 

معرضة للعوامل الخارجية

بما أن الإعلان مُثبّت في الهواء الطلق، فمن المتوقع أن يتعرض لعوامل قد تُلحق به الضرر. أولًا، هو مُعرّض لعوامل الطقس، لذا قد تُسبب الرياح والأمطار وأشعة الشمس أضرارًا لا يُمكن إصلاحها، وذلك حسب نوع الإعلان الخارجي المُستخدم. بالإضافة إلى ذلك، فهو أيضًا عُرضة لمُزاح الآخرين وأعمالهم الشريرة. لذا، ليس من المُستغرب أن ترى إعلانك مُخرّبًا برذاذ الطلاء. 

12 نوعًا من أفضل الحملات الإعلانية الخارجية

إذا كنت تفكر في تسويق إعلانات خارجية لشركتك، فهناك العديد من الخيارات المتاحة. يمكنك استخدام أدوات تسويق خارجية متنوعة لتحسين علامة شركتك التجارية أو الترويج لمنتجات وخدمات جديدة. يمكن لوكالات الإعلان الخارجي بسهولة تزويدك بخيارات متنوعة من أنواع الإعلانات الخارجية، ولكن إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عنها، فهذا هو المكان الأمثل للتعرف عليها واحدة تلو الأخرى. 

1. لوحات الإعلانات

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات الخارجية، تُعدّ اللوحات الإعلانية هي السائدة. فقد استمرت حتى ثلاثينيات القرن التاسع عشر، حيث ذاع صيتها بفضل فعاليتها. ورغم الابتكارات والتقنيات المتقدمة، لا تزال اللوحات الإعلانية فعالة وشائعة لدى الشركات. وغالبًا ما تُركّب في الأماكن الخارجية، حيث تكون حركة المشاة كثيفة والمساحة شاسعة، بما في ذلك المواقع التالية:

• المطارات
• محطات الحافلات
• الطرق السريعة
• محطات السكك الحديدية
• الملاعب الرياضية 
• الشوارع

تساعد أدوات التسويق هذه الشركات على الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المنتجات التي تقدمها. يمكن أن يتضمن هذا المحتوى الثابت صورًا جذابة مع عبارات جذابة تجذب انتباه الجمهور بسهولة. 

2. لافتات 

من أكثر الإعلانات الخارجية شيوعًا اللافتات. تقليديًا، تُشير اللافتات إلى شريط من القماش يحمل شعارًا أو تصميمًا ترغب فيه الشركة. أما اليوم، فتتوفر بأشكال متنوعة، منها:

• أوراق مطبوعة
• فينيل
• علم إعلاني
• شاشات عرض LED

غالبًا ما يتم عرض هذه الإعلانات على الجدران والمباني والشوارع للترويج للمنتجات والخدمات والأحداث، وحتى أن الناس يفضلون هذا النوع من الإعلانات لأنه أرخص بكثير من أنواع الإعلانات الخارجية الأخرى. 

3. إعلانات البيع بالتجزئة

يشير الإعلان في قطاع التجزئة إلى جميع أدوات وجهود التسويق الرامية إلى الترويج لمنتجات وخدمات الشركة. ويمكن أن تتخذ هذه الأدوات أشكالاً مختلفة، حسب احتياجات الشركات والمسوّقين. ومن أشهر قنوات الإعلان في قطاع التجزئة ما يلي:

• أعلام إعلانية
• لافتات
• لوحات إعلانية
• الإعلانات التجارية
• لافتات LED
• إعلانات مطبوعة

تكمن فكرة هذا النوع من الإعلانات الخارجية في إقناع السوق باتخاذ إجراء محدد، سواء كان ذلك شراء منتجات جديدة أو زيارة متاجر جديدة، لتحسين العمليات التجارية وزيادة المبيعات أيضًا. 

4. الإعلان عبر الهاتف المحمول

الإعلان عبر الهاتف المحمول هو ثمرة دمج قطاعي التسويق والنقل. في هذا النوع من الإعلانات الخارجية، تُثبّت الإعلانات التسويقية في وسائل النقل العام. بدأت هذه الاستراتيجية التسويقية عام ١٩٨٩ عندما عرضت شركة إمبريال توباكو إعلاناتها على نوافذ الحافلات للوصول إلى المزيد من الناس. واليوم، تمتد هذه الاستراتيجية لتشمل سيارات الأجرة والقطارات. 

نظراً لكثرة تنقلات الناس يومياً، يُعدّ هذا النوع من الإعلانات فعالاً للغاية. يستخدم الكثيرون مترو الأنفاق ويستقلون الحافلات، لذا من المرجح أن يشاهد الكثيرون إعلاناً منشوراً في وسائل النقل العام، مما يزيد من وصول الجمهور. 

5. الإعلانات الرقمية على اللوحات الإعلانية

لوحة إعلانات رقمية ظهرت الإعلانات بعد تطور التقنيات القادرة على بثّها. من لوحات إعلانية خارجية تحمل صورًا مطبوعة، تطورت إلى شاشات إلكترونية تعرض أي محتوى ترغب في عرضه دون تغيير المجموعة الكاملة. 

أتاح ابتكار لوحات الإعلانات الرقمية للشركات والجمهور على حد سواء فرصة الاستمتاع بلوحات الإعلانات الرقمية الحديثة. ولا تقتصر مزايا الشاشات الحديثة المستخدمة حاليًا على كونها عصرية فحسب، بل تُحدث ثورةً في عالم التكنولوجيا وتأثيرها على قطاع التسويق. ومع تطور التكنولوجيا، يمكن أن تأتي هذه الشاشات الحديثة بالأشكال التالية:

• شاشات LCD أو شاشات الكريستال السائل
• شاشات LED أو شاشات الصمام الثنائي الباعث للضوء
• شاشات OLED أو الثنائيات الباعثة للضوء العضوية
• شاشات العرض

أفضل ما يميز استخدام اللوحات الإعلانية الرقمية هو إمكانية عرض أي محتوى ترغب في عرضه بطريقة ملونة وواقعية. وبناءً على المحتوى التسويقي الذي تختاره، يمكنك جعل تجربة المشاهدة غامرة للجمهور، مما يزيد من تشويقهم. تُعد هذه اللوحات الإعلانية خيارًا شائعًا للإعلانات الخارجية لدى العديد من الشركات والمسوقين للأسباب التالية:

• رؤية عالية
• المرونة والراحة
• وصول أوسع للجمهور
• إدارة المحتوى في الوقت الفعلي
• مشاركة ممتازة للعملاء

6. الإعلانات ثلاثية الأبعاد

يُستخدم هذا النوع من الإعلانات الخارجية غالبًا في اللوحات الإعلانية الرقمية، مستفيدًا من تقنيات وأساليب أكثر تطورًا. ورغم أنه قد يندرج ضمن فئة إعلانات اللوحات الإعلانية الرقمية، إلا أنه يستحق تصنيفًا خاصًا نظرًا لتميزه وتأثيره على السوق والمجتمع بشكل عام. 

وجود الإعلانات ثلاثية الأبعاد، وخاصة لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد، يمثل ذروة التسويق وأفضل العروض. من ساحة تايمز سكوير في نيويورك ل شينجوكو اليابانأصبح استخدام اللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد معيارًا للقوة، ليس فقط في السوق، بل في القطاعات المحددة التي تتعامل معها الشركات. ويكفي القول إن أفضل الشركات فقط هي القادرة على استخدام الإعلانات ثلاثية الأبعاد نظرًا للجهد المبذول فيها. إنشاء المحتوى والتكلفة التي تأتي معها. 

تعرض هذه اللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد محتوى متنوعًا، بدءًا من صور واقعية لأشخاص حقيقيين ووصولًا إلى شخصيات كرتونية. يمتاز هذا النوع بصوره المتطورة وجمالياته المذهلة التي تجذب انتباه المشاهدين. هذه هي قوة الإعلانات ثلاثية الأبعاد. أما عيوبها فتتمثل في التكاليف الباهظة التي يتطلبها إنشاء محتوى جيد والحفاظ عليه لأيام. 

7. إعلانات أثاث الشوارع

تشير إعلانات أثاث الشوارع إلى الجهود التسويقية التي تجدها وتشاهدها على طول الشارع. يمكن أن تكون إعلانات مثبتة على ما يلي: 

• مقاعد
• حاملات الدراجات
• مواقف الحافلات
• أكشاك
• الملاجئ
• أضواء الشوارع
• صناديق القمامة

يمكن أن تكون ملصقات تُعلق على جدران وواجهات المباني، أو لافتات صغيرة تُعرض في الشوارع، كالأرصفة والأماكن العامة كالساحات والأسواق. ويُعتبر هذا النوع من الإعلانات فعالاً بفضل انتشاره الواسع ومعدل تفاعله المرتفع. 

8. إعلانات الملاعب

يشير هذا إلى نوع الإعلانات الخارجية التي تجدها في الملاعب، وهي منطقة غالبًا ما تعج بالناس عند استضافة الفعاليات، من الحفلات الموسيقية إلى المباريات المباشرة. مع آلاف، بل ملايين (إن وجدت) حدث (يتم بثه عبر الإنترنت أو على شاشة التلفزيون مباشرة) من الناس، يرى المسوقون هذا كفرصة عظيمة لعرض المنتجات والخدمات التي قد تقدمها الشركة. 

من أهم مميزات إعلانات الملاعب أنه بالإضافة إلى الجمهور داخل الملعب، يمكن لملايين الأشخاص حول العالم رؤية أي إعلان يُعرض فيه. ومن أمثلة هذا النوع من الإعلانات مباريات دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) والاتحاد الدولي لكرة السلة (FIBA). وتستخدم العديد من الشركات المعروفة هذا النوع من الإعلانات نظرًا لانتشاره الواسع وفعاليته. 

رغم فعالية إعلانات الملاعب، إلا أنها قد تكون باهظة الثمن. إضافةً إلى ذلك، يتطلب استخدام هذه الإعلانات الاستعانة بخبراء لمساعدتك في جميع مراحلها. 

9. إعلانات الطائرات

يشير هذا إلى العرض التسويقي المذهل الذي يتضمن طائرة. هل تذكرون اقتراح الناس استخدام الطائرات لطرح السؤال؟ الأمر مشابه لذلك إلى حد ما، ولكن بدلًا من السؤال نفسه، يتعلق الأمر بأمر يتعلق بالشركة والمنتجات والخدمات التي تقدمها. يمكن أن تكون ملصقات ولافتات، وحتى... شاشات LED يتم استخدامها للترويج للأعمال أو المنتجات. 

فضل الكثيرون هذا النوع من العروض الإعلانية الخارجية للأسباب التالية: 

• الوصول إلى جمهور أوسع
• صيانة تشغيلية رخيصة (تكلفة أولية باهظة الثمن) 
• استثمار فعال من حيث التكلفة
• انطباع يدوم طويلاً لدى الجمهور والسوق

10. إعلانات نقاط البيع

إعلانات نقاط البيع هي مواد تسويقية متاحة خارج المتاجر الفعلية للشركات. هذه بعض أشكال هذا النوع من الإعلانات. 

• لوحات إعلانية
• كوبونات
• لافتات ثابتة داخلية
• شاشات LED

في حين كان العديد من الناس يستخدمون لوحات الإعلانات واللافتات الثابتة من قبل، أصبحت شاشات LED اليوم تحظى بشعبية متزايدة حيث تعرضها الشركات على واجهات متاجرها لجذب العملاء. 

11. إعلانات حرب العصابات

هذا النوع من الإعلانات الخارجية هو عرض تسويقي فعلي، يتضمن حيلة تسويقية، بدلاً من استخدام شيء حقيقي كالملصقات واللوحات الإعلانية. في الإعلانات غير التقليدية، يُنشئ المسوقون حملة تسويقية ممتعة لجذب انتباه الناس. من أشهرها:

• الرقص العام
• الأعمال المثيرة العامة
• فن الشارع

تم إنشاء هذه المخططات التسويقية غير التقليدية لتشجيع العملاء المحتملين وتوفير الوعي للجميع حول شركة أو منتج جديد.

12. المناظر الطبيعية

هذه هي أكبر الإعلانات العلامات التي يمكن تركيبها في الهواء الطلقنظراً لأنها غالباً ما تشغل جداراً كاملاً في المبنى. وغالباً ما تُرسم على الجدار الخارجي ليراها الجميع. 

تحتاج الشركات التي تستخدم لوحات الجدران إلى امتلاك منشآتها أو مبانيها الخاصة لطلائها، وإلا فستضطر إلى استئجار جدار كبير من مبنى ذي حركة مرور كثيفة. تتميز هذه اللوحات بطابعها الجريء وعصريتها، وسيتوقف الناس عندها لمجرد إلقاء نظرة خاطفة. بالإضافة إلى الرسم على الجدار نفسه، يختار البعض الملصقات واللافتات المطبوعة لسهولة الاستخدام. يمكن للشركات التي تستخدم جدرانًا توفير الكثير من المال باستخدام لوحات الجدران لأغراض التسويق. 

الأسئلة الشائعة حول الإعلانات الخارجية والإجابة عليها

قبل البدء في إعداد إعلانك الخارجي وتشغيله، إليك بعض الأسئلة الشائعة التي يمكن أن تساعدك. 

ما هو نوع الإعلان الخارجي الذي يجب أن أستخدمه؟

لا توجد إجابة واحدة صحيحة لهذا السؤال، فهو أمر نسبي تمامًا. عليك تحديد أي نوع من أنواع الإعلانات الخارجية يناسبك ويلبي احتياجاتك. والجميل في الأمر أن جميع هذه الأنواع فعّالة، والأمر يعود لك. لمساعدتك في اتخاذ القرار، إليك بعض العوامل التي يمكنك أخذها في الاعتبار:

• ميزانية
• الرسالة والمحتوى
• الجمهور المستهدف والسوق
• صناعة

ضع كل هذه العوامل في الاعتبار عند التخطيط لإعلانك الخارجي وتأكد من أن المحتوى والموقع الذي تختاره، بالإضافة إلى نوع الإعلان الخارجي الذي تستخدمه، متوافقون مع جمهورك المستهدف. 

ما هي التقنيات المستخدمة في الإعلانات الخارجية؟ 

كما هو الحال في السؤال الأول، فهو نسبي إلى حد ما. أما فيما يتعلق بالتكنولوجيا، فميزانيتك تلعب دورًا رئيسيًا في هذا القرار. إذا كانت ميزانيتك محدودة، فاختر اللافتات ولوحات الحائط. لإعلان خارجي بميزانية محدودة، تُعد إعلانات الملاعب واللوحات الإعلانية ثلاثية الأبعاد من أفضل الخيارات التي يمكنك أخذها في الاعتبار لعرضك التسويقي المميز. أما لإعلان فريد وجذاب، فإن أثاث الشوارع والإعلانات المتنقلة تُحدث فرقًا كبيرًا. 

ما هو نوع الإعلان الخارجي الأكثر فعالية؟ 

جميع أنواع الإعلانات الخارجية فعّالة، ويعتمد نجاح خطتك التسويقية على عاملين أساسيين، هما محتوى أداة التسويق والموقع. وتعتمد فعالية الإعلانات الخارجية على ما يلي:

• موقع الإعلانات الخارجية
• الجمهور المستهدف والسوق
• رسالة الإعلان والمحتوى
• النتائج المتوقعة

خاتمة

أتاح الإعلان الخارجي فرصًا عديدة للشركات والمسوّقين على حد سواء. فقد مهد الطريق لوصول أوسع للجمهور، أملًا في تحسين عمليات الأعمال، بما في ذلك زيادة الأرباح، وتعزيز صورة العلامة التجارية، والعديد من المزايا الأخرى. هناك العديد من وكالات الإعلان الخارجي التي يمكنك طلب المساعدة منها، ولكن من المهم أن تعرف خياراتك المتاحة وكيف يختلف كل نوع عن الآخر.