La pubblicità ha fatto molta strada dai noiosi volantini e dalle tirature sui giornali fino agli odierni cartelloni pubblicitari e ai grandi schermi LED. Una delle strategie pubblicitarie più efficaci che i professionisti del marketing conducono oggi è quella outdoor. Questo è ciò che ha reso la pubblicità outdoor un approccio molto ricercato da molte aziende.

Le aziende scelgono la pubblicità esterna considerando Il 71% dei consumatori ammette di prestare attenzione ai messaggi sui cartelloni pubblicitari esterni Installati lungo la strada. Il prezzo del marketing tramite cartelloni pubblicitari è anche molto inferiore a quello della pubblicità televisiva, il che rappresenta una buona opzione per le aziende che preferiscono campagne pubblicitarie esterne. Se stai valutando la stessa strategia di marketing per la tua azienda e il branding dei tuoi prodotti, scopri le diverse tipologie che puoi utilizzare per massimizzare i tuoi sforzi di marketing. 

Approfondimento sulla pubblicità esterna

Pubblicità esterna Si intende semplicemente la promozione effettuata al di fuori degli esercizi commerciali. La promozione di aziende, prodotti, servizi ed eventi può essere realizzata attraverso questo metodo per raggiungere obiettivi di marketing. Sono spesso installati in aree pubbliche, dove si radunano molte persone, tra cui:

• nodi di trasporto
• Lungo le strade
• Autostrade 
• Stadi
• Sopra edifici/stabilimenti
• Sugli autobus e sui treni

Gli addetti al marketing devono solo utilizzare i contenuti giusti e creativi per catturare appieno l'attenzione delle persone, poiché quando si tratta di posizione, questi strumenti pubblicitari sono posizionati strategicamente per ottenere la massima visibilità. 

Vantaggi dell'utilizzo della pubblicità esterna

La pubblicità esterna è definita come una strategia di marketing utilizzata dalle aziende per promuovere l'azienda stessa e i prodotti e servizi offerti. Ciò che distingue questo tipo di pubblicità è il fatto che si svolge all'aperto. Il motivo per cui molti professionisti del marketing scelgono di pubblicizzare all'aperto per supportare le proprie attività commerciali è dovuto ai vantaggi della pubblicità esterna, tra cui:

Alta visibilità 

Questi annunci pubblicitari vengono installati all'esterno, dove molte persone possono vederli facilmente. Grazie alla loro posizione in un'area ad alto passaggio pedonale, hanno un'ottima visibilità. 

Efficacia dei costi

La pubblicità esterna può avere un costo iniziale elevato, ma il suo reale valore si manifesterà solo dopo un po' di tempo, quando si otterrà il ROI (ritorno sull'investimento) derivante dall'effetto spettacolare del marketing. Rispetto agli spot televisivi, la pubblicità esterna è significativamente più conveniente e non vi prosciugherà il conto in banca.

Raggiungere gli obiettivi di marketing

La pubblicità esterna è utilizzata da aziende di tutti i settori, principalmente perché aiuta a raggiungere i loro obiettivi di marketing. Oltre a migliorare la brand awareness, questo tipo di pubblicità contribuisce anche ad aumentare il numero di clienti che visitano i negozi e le filiali aziendali e può persino influenzare le decisioni di acquisto.

Nel primo caso, la curiosità suscitata dalla pubblicità può spingere le persone a visitare i negozi e a dare un'occhiata a ciò che è stato pubblicizzato sugli strumenti di marketing. Nel secondo caso, oltre all'aumento del traffico nei negozi, può anche aumentare le vendite, catturando l'attenzione delle persone. 

Ottima flessibilità

Sono inoltre progettati per essere flessibili nei contenuti da mostrare. Gli addetti al marketing sono liberi di esprimere la propria creatività e, a seconda del tipo di pubblicità esterna, possono mostrare tutti i tipi di colori, forme e dimensioni. 

Altamente efficiente e conveniente

Oltre ad essere efficaci, queste pubblicità sono anche efficaci sia dal punto di vista del mercato che dell'azienda. Una volta pubblicate, offrono una visibilità costante all'azienda e ai prodotti specifici in promozione. 

Alcune pubblicità esterne durano a lungo, al punto che possono essere affisse per mesi e anni. Tuttavia, questo può dipendere dal tipo di pubblicità utilizzata. 

Infine, questo tipo di pubblicità non è invasivo e non infastidirà le persone, spingendole a non vedere il tuo marchio e i tuoi prodotti da nessuna parte, come accade oggi con molte pubblicità online. 

Contro dell'utilizzo della pubblicità esterna

Oltre agli incredibili vantaggi di cui puoi trarre beneficio, considera anche gli svantaggi che questa decisione di marketing comporta. Ecco alcuni degli svantaggi più evidenti che potresti incontrare quando decidi di promuovere la tua azienda e i tuoi prodotti ka pa v all'esterno.  

Avvistamento limitato

Il successo della pubblicità esterna risiede nella posizione strategica. Scegliere la posizione ideale è essenziale per il successo della tua strategia di marketing all'aperto. In caso contrario, ti ritroverai con una pubblicità poco visibile e facilmente dimenticata dal pubblico.

Un altro fattore essenziale da considerare è il contenuto. Poiché molti spettatori passano inosservati davanti all'annuncio, se il contenuto non è accattivante o non si distingue davvero, il pubblico passerà inosservato senza voltarsi indietro. 

Problemi nella misurazione del successo

Sapere se la tua pubblicità esterna ha successo o meno può essere difficile, soprattutto se non ha suscitato grande interesse nel tuo pubblico e nel tuo mercato. Quando è difficile sapere se ha successo, è probabile che tu stia sprecando un sacco di soldi. 

Esposto agli elementi esterni

Poiché la pubblicità viene installata all'esterno, è prevedibile che sia esposta a fattori che possono danneggiarla. Innanzitutto, è esposta alle intemperie, quindi vento, pioggia e luce solare possono causare danni irreparabili, a seconda del tipo di pubblicità esterna utilizzata. Inoltre, è anche esposta a scherzi e azioni malvagie da parte di terzi. Non sorprende quindi vedere la propria pubblicità vandalizzata con vernice spray. 

12 tipologie delle migliori campagne pubblicitarie esterne

Se stai valutando iniziative di marketing outdoor per la tua azienda, ci sono diverse opzioni che puoi prendere in considerazione. Puoi utilizzare diversi strumenti di marketing outdoor per migliorare il branding aziendale o promuovere nuovi prodotti e servizi. Le agenzie di pubblicità outdoor possono facilmente fornirti una selezione delle diverse tipologie tra cui scegliere, ma se vuoi saperne di più, questo è il posto migliore per scoprirle una per una. 

1. Cartelloni pubblicitari

Quando si parla di pubblicità esterna, i cartelloni pubblicitari sono i re tradizionali. Esistevano già negli anni '30 del XIX secolo, quando divennero famosi per la loro efficacia. Nonostante l'innovazione e l'esistenza di tecnologie avanzate, sono ancora efficaci e apprezzati dalle aziende. Vengono spesso installati all'esterno, dove il traffico pedonale è elevato e l'area è molto ampia, tra cui:

• Aeroporti
• Stazioni degli autobus
• Autostrade
• Stazioni ferroviarie
• Palazzetti dello sport 
• Strade

Questi strumenti di marketing aiutano un'azienda a raggiungere un pubblico più ampio e a creare consapevolezza sia per il marchio che per i prodotti offerti. Questi contenuti statici possono includere immagini accattivanti con slogan che possono facilmente catturare l'attenzione del pubblico. 

2. Banner 

Uno degli strumenti pubblicitari più comuni per l'outdoor sono gli striscioni. Tradizionalmente, gli striscioni sono strisce di tessuto con uno slogan o un'immagine pubblicitaria desiderata dall'azienda. Oggi, sono disponibili in varie forme, tra cui:

• Documenti stampati
• Vinile
• Bandiera pubblicitaria
• Display a LED per banner

Spesso vengono esposti su muri, edifici e strade per promuovere prodotti, servizi ed eventi; le persone preferiscono questo tipo di pubblicità anche perché è notevolmente più economico rispetto ad altri tipi di pubblicità esterna. 

3. Pubblicità al dettaglio

La pubblicità al dettaglio si riferisce a tutti gli strumenti e le iniziative di marketing volte a promuovere i prodotti e i servizi di un'azienda. Possono presentarsi in diverse forme, a seconda delle esigenze delle aziende e degli operatori di marketing. Alcuni dei canali più popolari utilizzati per la pubblicità al dettaglio includono:

• Bandiere pubblicitarie
• Striscioni
• Cartelloni pubblicitari
• Pubblicità
• Insegne a LED
• Annunci stampati

L'idea alla base di questo tipo di pubblicità esterna è quella di convincere il mercato a compiere un'azione specifica, che si tratti di acquistare nuovi prodotti o visitare nuovi negozi, per migliorare le operazioni commerciali e aumentare anche le vendite. 

4. Pubblicità mobile

La pubblicità su dispositivi mobili è il risultato della combinazione tra marketing e trasporti. In questo tipo di pubblicità esterna, gli annunci pubblicitari vengono installati sui mezzi pubblici. Questa strategia di marketing è iniziata nel 1989, quando Imperial Tobacco ha esposto annunci sui finestrini degli autobus per raggiungere un maggior numero di persone. Oggi, la strategia è estesa a taxi e treni. 

Considerando che molte persone si spostano quotidianamente, questo tipo di pubblicità può essere facilmente considerato efficace. Molte persone usano la metropolitana e prendono l'autobus, quindi è molto probabile che molti vedano un annuncio pubblicitario pubblicato sui mezzi pubblici, ampliando la portata del pubblico. 

5. Pubblicità su cartelloni digitali

cartellone pubblicitario digitale La pubblicità è nata grazie al progresso delle tecnologie in grado di darle vita. Dai cartelloni pubblicitari con immagini stampate, si sono evoluti in schermi elettronici in grado di mostrare qualsiasi contenuto si desideri senza alterare l'intero contesto. 

L'innovazione della pubblicità tramite cartelloni digitali ha aperto la strada sia alle aziende che al pubblico, offrendo loro l'opportunità di usufruire dei moderni cartelloni digitali. I moderni display attualmente utilizzati non sono solo di tendenza, ma anche rivoluzionari, sia in termini di tecnologia che di impatto sul settore del marketing. Con il progresso tecnologico, questi moderni display possono presentarsi nelle seguenti forme:

• LCD o display a cristalli liquidi
• Display a LED o display a diodi emettitori di luce
• Display OLED o diodi organici a emissione di luce
• Schermi per proiettori

Il vantaggio principale dell'utilizzo dei cartelloni pubblicitari digitali è che qualsiasi contenuto si desideri visualizzare può ora essere visualizzato in una presentazione colorata e realistica. A seconda del contenuto di marketing scelto, è possibile rendere l'intera esperienza visiva immersiva per il pubblico, il che risulta molto più interessante per gli spettatori. Si tratta di una pubblicità esterna molto popolare per molte aziende e operatori di marketing per i seguenti motivi:

• Alta visibilità
• Flessibilità e comodità
• Maggiore copertura del pubblico
• Gestione dei contenuti in tempo reale
• Ottimo coinvolgimento del cliente

6. Pubblicità 3D

Questo tipo di pubblicità esterna viene spesso utilizzato nei cartelloni digitali, sfruttando tecnologie e accorgimenti più avanzati. Sebbene si possa sostenere che possa rientrare nella categoria dei cartelloni pubblicitari digitali, merita una categoria a sé stante per la sua eccellenza e la sua influenza sul mercato e sulla società in generale. 

L'esistenza della pubblicità 3D, in particolare cartelloni pubblicitari 3D, ha segnato l'apice del marketing e il meglio degli spettacoli. Da Times Square di New York A Shinjuku in Giappone, l'uso di cartelloni pubblicitari 3D è diventato uno standard di potere non solo in termini di mercato, ma anche nei settori specifici in cui operano le aziende. Basti dire che solo i migliori tra i migliori possono utilizzare la pubblicità 3D a causa dell'impegno richiesto per creare il contenuto e il costo che ne consegue. 

Questi cartelloni pubblicitari 3D mostrano contenuti di ogni tipo, da immagini realistiche di persone reali a personaggi animati. Il vantaggio di questa tipologia di cartelloni è la qualità delle immagini e l'estetica incredibile che catturano l'attenzione. Questo è il potere della pubblicità 3D. Gli svantaggi derivano dagli elevati costi che si dovrebbero sostenere solo per creare contenuti di qualità e mantenerli attivi per giorni. 

7. Pubblicità sull'arredo urbano

La pubblicità sull'arredo urbano si riferisce a iniziative di marketing che si possono trovare e vedere lungo la strada. Possono essere annunci pubblicitari montati su: 

• Panchine
• Portabiciclette
• Fermate dell'autobus
• Chioschi
• Rifugi
• Lampioni
• bidoni della spazzatura

Possono essere poster affissi alle pareti e alle facciate degli edifici, oppure piccoli striscioni esposti per strada, come sui marciapiedi e in aree pubbliche come piazze e mercati. Questa tipologia di pubblicità è considerata efficace per la sua ampia portata e l'elevato tasso di coinvolgimento. 

8. Pubblicità negli stadi

Si riferisce al tipo di pubblicità esterna che si trova negli stadi, un'area che spesso si riempie di gente quando si svolgono eventi, dai concerti alle partite dal vivo. Con migliaia e persino milioni (se il evento viene trasmesso online o in diretta TV) di persone, gli addetti al marketing vedono questa come una grande opportunità per presentare i prodotti e i servizi che un'azienda può offrire. 

Il bello della pubblicità negli stadi è che, oltre alle persone all'interno, milioni di persone in tutto il mondo possono vedere qualsiasi annuncio pubblicitario esposto. Le partite NBA e FIBA sono alcuni esempi di questo tipo di pubblicità. Molte aziende note utilizzano questa tipologia di pubblicità per la sua ampia portata di mercato e la sua efficacia. 

Sebbene la pubblicità negli stadi sia efficace, può essere piuttosto costosa. Inoltre, per utilizzare questo tipo di pubblicità sarà necessario assumere professionisti che vi assistano in ogni fase. 

9. Pubblicità aerea

Questo si riferisce allo spettacolare marketing che coinvolge un aereo. Ricordate quando si proponeva di usare gli aerei per porre la domanda? È un po' simile, ma più che la domanda vera e propria, si tratta di qualcosa legato all'azienda e ai prodotti e servizi offerti. Possono essere poster, striscioni e persino... display a LED utilizzato per promuovere un'azienda o un prodotto. 

Molti preferivano questo tipo di spettacolo pubblicitario all'aperto per i seguenti motivi: 

• Ampia portata per un pubblico più vasto
• Manutenzione operativa economica (costi iniziali elevati) 
• Investimento conveniente
• Impressione duratura sul pubblico e sul mercato

10. Pubblicità sul punto vendita

La pubblicità sul punto vendita (POS) è un insieme di strumenti di marketing che si possono trovare all'esterno dei negozi fisici delle aziende. Queste sono alcune delle forme di questo tipo di pubblicità. 

• Cartelloni pubblicitari
• Buoni sconto
• Segnaletica statica per interni
• display a LED

Mentre in passato molti utilizzavano cartelloni pubblicitari e insegne statiche, oggi i display a LED stanno diventando sempre più popolari e le aziende li espongono nelle vetrine dei loro negozi per attirare i clienti. 

11. Pubblicità guerriglia

Questa tipologia di pubblicità esterna è un vero e proprio spettacolo di marketing che prevede un'azione come trovata pubblicitaria, piuttosto che un oggetto reale come poster e cartelloni pubblicitari. Nella guerrilla advertising, i pubblicitari creano una campagna divertente per attirare l'attenzione del pubblico. Alcune delle più popolari sono le seguenti:

• Ballo pubblico
• Acrobazie pubbliche
• Arte di strada

Questi schemi di marketing non convenzionali sono stati creati per incoraggiare i potenziali clienti e far conoscere a tutti una nuova azienda o un nuovo prodotto.

12. Paesaggi murali

Queste sono le pubblicità più grandi segnaletica installabile all'esterno, considerando che spesso occupano un'intera parete di un edificio. Spesso vengono dipinti sulla parte esterna del muro, in modo che tutti possano vederli. 

Le aziende che utilizzano i wallscape devono avere una propria sede o edificio da dipingere, altrimenti dovrebbero affittare una grande parete da un edificio molto frequentato. Sono audaci e alla moda e le persone si fermano anche solo per dare un'occhiata. Oltre a dipingere direttamente sulla parete, alcuni scelgono poster e striscioni stampati per comodità. Le aziende che dispongono di pareti da utilizzare possono risparmiare molto denaro utilizzando i wallscape per le loro esigenze di marketing. 

Risposte alle domande frequenti sulla pubblicità esterna

Prima di iniziare a pubblicare il tuo annuncio pubblicitario all'aperto, ecco alcune domande frequenti che possono esserti utili. 

Quale tipo di pubblicità esterna dovrei utilizzare?

Non esiste una risposta univoca a questa domanda, perché è del tutto soggettiva. Devi decidere quale tra i diversi tipi di pubblicità esterna è più adatta a te e alle tue esigenze. Il lato positivo è che tutte queste tipologie sono efficaci e la scelta è davvero una questione di scelta. Per aiutarti a decidere, ecco alcuni fattori che puoi considerare:

• Bilancio
• Messaggio e contenuto
• Pubblico di destinazione e mercato
• Industria

Tieni conto di tutti questi fattori quando pianifichi la tua pubblicità esterna e assicurati che il contenuto e la posizione che scegli, oltre al tipo di pubblicità esterna che utilizzi, siano compatibili con il tuo pubblico di destinazione. 

Quali sono le tecnologie utilizzate nella pubblicità esterna? 

Come per la prima domanda, è piuttosto soggettivo. Quando si tratta di tecnologia, però, il budget gioca un ruolo importante in questa decisione. Se hai un budget limitato, scegli striscioni e wallscape. Per una pubblicità esterna senza limiti di budget, le pubblicità negli stadi e i cartelloni 3D sono alcune delle migliori opzioni che puoi considerare per il tuo spettacolo di marketing. Per una pubblicità unica e accattivante, l'arredo urbano e la pubblicità su dispositivi mobili fanno miracoli. 

Quale tipo di pubblicità esterna è la più efficace? 

Tutti i tipi di pubblicità esterna sono efficaci e il successo della tua strategia di marketing dipenderà da due fattori, tra cui il contenuto dello strumento di marketing e la posizione. L'efficacia della pubblicità esterna può dipendere da quanto segue:

• Ubicazione degli annunci pubblicitari all'aperto
• Pubblico di destinazione e mercato
• Messaggio e contenuto dell'annuncio
• Risultati attesi

Conclusione

La pubblicità esterna ha aperto numerose opportunità sia per le aziende che per gli operatori del marketing. Ha aperto la strada a un pubblico più ampio, con l'obiettivo di migliorare le operazioni aziendali, tra cui l'aumento dei profitti, il rafforzamento dell'immagine del brand e molti altri vantaggi. Esistono molte agenzie di pubblicità esterna a cui rivolgersi, ma è importante conoscere le proprie opzioni e le differenze tra una tipologia e l'altra.