La publicité a bien évolué, passant des fastidieux tracts et journaux aux panneaux d'affichage et écrans LED géants d'aujourd'hui. L'une des actions publicitaires les plus efficaces des spécialistes du marketing est aujourd'hui l'affichage en extérieur. C'est pourquoi la publicité extérieure est devenue une approche très prisée par de nombreuses entreprises.

Les entreprises choisissent la publicité extérieure en tenant compte 71% des consommateurs admettent rechercher des messages sur les panneaux d'affichage extérieurs Installé en bord de route, le prix de l'affichage publicitaire est également bien inférieur à celui de la publicité télévisée, ce qui constitue une bonne option pour les entreprises qui privilégient les campagnes extérieures. Si vous envisagez la même stratégie marketing pour votre entreprise et l'image de marque de vos produits, découvrez les différents types de supports que vous pouvez utiliser pour optimiser vos efforts marketing. 

Plongée dans ce qu'est la publicité extérieure

Publicité extérieure Il s'agit simplement d'une promotion réalisée en dehors des établissements. Cette méthode permet de promouvoir des entreprises, des produits, des services et des événements à des fins marketing. Ces supports sont souvent installés dans des lieux publics, où de nombreuses personnes se rassemblent, notamment :

• pôles de transport
• Le long des rues
• Autoroutes 
• Stades
• Au-dessus des bâtiments/établissements
• Dans les bus et les trains

Les spécialistes du marketing n'ont qu'à utiliser le contenu approprié et créatif pour attirer pleinement l'attention des gens, car en ce qui concerne l'emplacement, ces outils publicitaires sont placés stratégiquement pour obtenir une exposition maximale. 

Avantages de l'utilisation de la publicité extérieure

La publicité extérieure est définie comme un système marketing utilisé par les entreprises pour promouvoir leur entreprise et leurs produits et services. Ce type de publicité se distingue par sa diffusion en extérieur. Si de nombreux spécialistes du marketing choisissent la publicité extérieure pour soutenir leurs activités commerciales, c'est en raison de ses avantages, notamment :

Haute visibilité 

Ces publicités sont installées en extérieur, où elles sont facilement visibles. Grâce à leur emplacement dans une zone de forte fréquentation, elles bénéficient d'une large audience. 

Rapport coût-efficacité

Les publicités extérieures peuvent représenter un coût initial élevé, mais leur véritable valeur se révèlera au fil du temps, lorsque vous constaterez le retour sur investissement de ce marketing spectaculaire. Comparées aux spots télévisés, les publicités extérieures sont nettement plus rentables et peu coûteuses.

Atteindre les objectifs marketing

La publicité extérieure est utilisée par les entreprises de tous secteurs, principalement pour atteindre leurs objectifs marketing. Outre une meilleure notoriété de la marque, ce type de publicité contribue également à augmenter la fréquentation des magasins et succursales, et peut même influencer les décisions d'achat.

Dans le premier cas, la curiosité suscitée par la publicité peut inciter les clients à se rendre en magasin et à découvrir le contenu des outils marketing. Dans le second cas, outre l'augmentation de la fréquentation en magasin, elle peut également augmenter les ventes en attirant l'attention. 

Excellente flexibilité

Ils sont également conçus pour offrir une grande flexibilité quant au contenu affiché. Les marketeurs sont libres d'exprimer leur créativité et, selon le type de publicité extérieure, ils peuvent afficher toutes sortes de couleurs, de formes et de tailles. 

Très efficace et pratique

Outre leur efficacité, ces publicités sont également performantes, tant du point de vue du marché que de l'entreprise. Une fois diffusées, elles offrent une visibilité constante à l'entreprise et aux produits spécifiques actuellement promus. 

Certaines publicités extérieures durent longtemps, au point d'être installées pendant des mois, voire des années. Cependant, cela peut dépendre du type de publicité utilisé. 

Enfin, ce type de publicité n'est pas intrusif et n'ennuiera pas les gens qui préféreraient ne pas voir votre marque et vos produits n'importe où comme de nombreuses publicités en ligne aujourd'hui. 

Inconvénients de l'utilisation de la publicité extérieure

Outre les avantages exceptionnels dont vous pouvez bénéficier, prenez en compte les inconvénients liés à cette décision marketing. Voici quelques-uns des inconvénients évidents que vous pourriez rencontrer en choisissant de promouvoir votre entreprise et vos produits ka pa v en extérieur.  

Observation limitée

Le succès de la publicité extérieure repose sur un emplacement stratégique. Choisir l'emplacement idéal est essentiel à la réussite de votre campagne marketing extérieure. Dans le cas contraire, vous vous retrouverez avec une publicité peu visible et facilement oubliée du public.

Un autre facteur essentiel à prendre en compte est le contenu. Étant donné que de nombreux publics passent simplement devant l'annonce, si votre contenu n'est pas accrocheur ou ne se démarque pas vraiment, ils passeront devant sans se retourner. 

Problèmes de mesure du succès

Il peut être difficile de savoir si votre publicité extérieure est efficace, surtout si elle n'a pas suscité un véritable émoi auprès de votre public et de votre marché. Si vous ne savez pas si elle est efficace, vous risquez de gaspiller beaucoup d'argent. 

Exposé aux éléments extérieurs

Puisque la publicité est installée en extérieur, il est normal qu'elle soit exposée à des éléments susceptibles de l'endommager. Tout d'abord, elle est exposée aux intempéries : le vent, la pluie et le soleil peuvent causer des dommages irréparables, selon le type de publicité extérieure utilisée. De plus, elle est également exposée aux farces et aux actes malveillants d'autrui. Il n'est donc pas surprenant que votre publicité soit vandalisée à la bombe de peinture. 

12 types de meilleures campagnes de publicité extérieure

Si vous envisagez de déployer des actions marketing en extérieur pour votre entreprise, plusieurs options s'offrent à vous. Vous pouvez utiliser différents outils de marketing extérieur pour améliorer l'image de marque de votre entreprise ou promouvoir de nouveaux produits et services. Les agences de publicité extérieure peuvent facilement vous proposer une sélection de différents types d'outils, mais si vous souhaitez en savoir plus, c'est le meilleur endroit pour les découvrir un par un. 

1. Panneaux d'affichage

En matière de publicité extérieure, les panneaux d'affichage sont traditionnellement rois. Ils existaient déjà dans les années 1830, époque à laquelle ils ont acquis une renommée grâce à leur efficacité. Malgré l'innovation et l'existence de technologies de pointe, ils restent efficaces et appréciés des entreprises. Ils sont souvent installés en extérieur, là où la circulation piétonne est intense et où la zone est vaste, notamment aux endroits suivants :

• Aéroports
• Gares routières
• Autoroutes
• Gares ferroviaires
• Arènes sportives 
• Rues

Ces outils marketing permettent à une entreprise d'atteindre une plus grande audience et de faire connaître sa marque ou ses produits. Ce contenu statique peut inclure des images accrocheuses et des slogans qui captent facilement l'attention du public. 

2. Bannières 

Les bannières sont l'une des formes de publicité extérieure les plus courantes. Traditionnellement, une bannière est une bande de tissu portant un slogan ou un motif souhaité par l'entreprise. Aujourd'hui, elles se présentent sous différentes formes, notamment :

• Articles imprimés
• Vinyle
• Drapeau publicitaire
• Affichages de bannières LED

Ils sont souvent affichés sur les murs, les bâtiments et les rues pour promouvoir des produits et des services, des événements, et même les gens préfèrent ce type de publicité car il est nettement moins cher que les autres types de publicités extérieures. 

3. Publicité au détail

La publicité de détail désigne l'ensemble des outils et actions marketing visant à promouvoir les produits et services d'une entreprise. Elle peut prendre différentes formes, selon les besoins des entreprises et des marketeurs. Parmi les canaux les plus utilisés pour la publicité de détail, on trouve :

• Drapeaux publicitaires
• Bannières
• Panneaux d'affichage
• Publicités
• Panneaux LED
• Annonces imprimées

L'idée de ce type de publicité extérieure est de convaincre le marché d'entreprendre une action spécifique, qu'il s'agisse d'acheter de nouveaux produits ou de visiter de nouveaux magasins, pour améliorer les opérations commerciales et augmenter également les ventes. 

4. Publicité mobile

La publicité mobile est le fruit de la combinaison des secteurs du marketing et des transports. Dans ce type de publicité extérieure, les publicités sont installées dans les transports en commun. Cette stratégie marketing a débuté en 1989, lorsqu'Imperial Tobacco a affiché des publicités sur les vitres des bus pour toucher un public plus large. Aujourd'hui, cette stratégie s'étend aux taxis et aux trains. 

Étant donné le nombre important de personnes se déplaçant quotidiennement, ce type de publicité peut facilement être considéré comme efficace. Nombreux sont ceux qui utilisent le métro et le bus ; il y a donc de fortes chances que beaucoup voient une publicité diffusée dans les transports en commun, élargissant ainsi la portée de l'audience. 

5. Publicité sur panneau d'affichage numérique

Panneau d'affichage numérique La publicité est née du développement des technologies lui permettant de prendre vie. Des panneaux d'affichage extérieurs aux images imprimées, elle a évolué vers des écrans électroniques capables d'afficher le contenu souhaité sans modifier l'ensemble. 

L'innovation de l'affichage numérique a permis aux entreprises comme au public de profiter des panneaux d'affichage numériques actuels. Les affichages modernes utilisés sont non seulement tendance, mais aussi révolutionnaires, tant par leur technologie que par leur impact sur le secteur du marketing. Grâce aux progrès technologiques, ces affichages modernes peuvent prendre les formes suivantes :

• Écrans LCD ou à cristaux liquides
• Écrans LED ou écrans à diodes électroluminescentes
• Écrans OLED ou diodes électroluminescentes organiques
• Écrans de projection

L'avantage des panneaux d'affichage numériques est que le contenu souhaité peut désormais être présenté de manière colorée et réaliste. Selon le contenu marketing choisi, vous pouvez rendre l'expérience visuelle immersive pour le public, ce qui le rend beaucoup plus intéressant. C'est une publicité extérieure populaire auprès de nombreuses entreprises et spécialistes du marketing pour les raisons suivantes :

• Haute visibilité
• Flexibilité et commodité
• Une plus large portée du public
• Gestion de contenu en temps réel
• Excellent engagement client

6. Publicité 3D

Ce type de publicité extérieure est souvent utilisé sur les panneaux d'affichage numériques, grâce à des technologies et des astuces plus avancées. Bien qu'il puisse être qualifié de publicité sur panneau d'affichage numérique, il mérite sa propre catégorie en raison de son excellence et de son influence sur le marché et la société en général. 

L'existence de la publicité 3D, notamment Panneaux d'affichage 3D, a marqué le summum du marketing et le meilleur des spectacles. Times Square à New York à Shinjuku au JaponL'utilisation des panneaux d'affichage 3D est devenue une référence, non seulement sur le marché, mais aussi dans les secteurs d'activité spécifiques des entreprises. Il va sans dire que seuls les meilleurs peuvent utiliser la publicité 3D, compte tenu des efforts nécessaires. créer le contenu et le coût qui va avec. 

Ces panneaux publicitaires 3D diffusent toutes sortes de contenus, des images réalistes de personnes réelles aux personnages animés. Leur atout réside dans leurs images sophistiquées et leur esthétique incroyable qui captivent le regard. C'est là tout le potentiel de la publicité 3D. Leur inconvénient réside dans les coûts élevés que représente la création d'un contenu de qualité et sa diffusion pendant plusieurs jours. 

7. Publicité sur le mobilier urbain

La publicité sur mobilier urbain désigne les actions marketing que l'on retrouve le long de la rue. Il peut s'agir d'annonces installées sur les supports suivants : 

• Bancs
• Porte-vélos
• Arrêts de bus
• Kiosques
• Abris
• lampadaires
• Poubelles

Il peut s'agir d'affiches apposées sur les murs et les façades des bâtiments, ou de petites bannières déployées dans la rue, sur les trottoirs et dans les espaces publics comme les places et les marchés. Ce type de publicité est réputé efficace en raison de sa large portée et de son taux d'engagement élevé. 

8. Publicité dans les stades

Il s'agit du type de publicité extérieure que l'on trouve dans les stades, un espace souvent bondé lors d'événements, des concerts aux matchs en direct. Avec des milliers, voire des millions (si le événement (est diffusé en ligne ou à la télévision en direct) de personnes, les spécialistes du marketing voient cela comme une excellente occasion de présenter les produits et services qu'une entreprise peut offrir. 

L'avantage de la publicité dans les stades est qu'outre les spectateurs, des millions de personnes à travers le monde peuvent voir les publicités affichées. Les matchs de la NBA et de la FIBA en sont quelques exemples. De nombreuses entreprises renommées l'utilisent en raison de sa large portée et de son efficacité. 

Bien que la publicité dans les stades soit efficace, elle peut s'avérer coûteuse. De plus, son utilisation nécessite l'intervention de professionnels pour vous accompagner tout au long du processus. 

9. Publicité aérienne

Il s'agit d'un marketing spectaculaire impliquant un avion. Vous souvenez-vous de ceux qui proposaient d'utiliser des avions pour poser la question ? C'est un peu similaire, mais plutôt que la question, il s'agit d'un élément lié à l'entreprise et à ses produits et services. Il peut s'agir d'affiches, de bannières, voire même écrans LED utilisé pour promouvoir une entreprise ou un produit. 

Beaucoup ont préféré ce type de spectacle publicitaire extérieur pour les raisons suivantes : 

• Une large portée auprès d'un public plus large
• Maintenance opérationnelle bon marché (coût initial élevé) 
• Un investissement rentable
• Impression durable sur le public et le marché

10. Publicité sur le lieu de vente

La publicité sur le lieu de vente (PLV) est un support marketing disponible en dehors des magasins physiques. Voici quelques exemples de ce type de publicité. 

• Panneaux d'affichage
• Coupons
• Panneaux statiques intérieurs
• écrans LED

Alors que de nombreuses personnes utilisaient auparavant des panneaux d'affichage et des enseignes statiques, les écrans LED deviennent aujourd'hui de plus en plus populaires et les entreprises les affichent sur leur devanture pour attirer les clients. 

11. Publicité de guérilla

Ce type de publicité extérieure est un véritable spectacle marketing qui implique une action comme un coup marketing plutôt qu'un objet réel comme des affiches ou des panneaux d'affichage. Dans la guérilla publicitaire, les marketeurs créent une campagne amusante pour attirer l'attention. Voici quelques exemples parmi les plus populaires :

• Danse publique
• Coups publics
• Art de rue

Ces programmes de marketing non conventionnels ont été créés pour encourager les clients potentiels et faire connaître à tout le monde une nouvelle entreprise ou un nouveau produit.

12. Paysages muraux

Ce sont les plus grandes publicités panneaux pouvant être installés à l'extérieur, car ils occupent souvent un mur entier d'un bâtiment. Ils sont souvent peints à l'extérieur du mur, visibles de tous. 

Les entreprises qui utilisent des papiers peints doivent posséder leurs propres locaux ou bâtiments à peindre, sinon elles devraient louer un grand mur dans un bâtiment très fréquenté. Ces papiers peints sont audacieux et tendance, et les visiteurs s'y arrêteront simplement pour jeter un coup d'œil. Outre la peinture sur le mur, certains optent pour des affiches et des bannières imprimées pour plus de praticité. Les entreprises disposant de murs peuvent réaliser des économies substantielles en utilisant des papiers peints pour leurs besoins marketing. 

FAQ sur la publicité extérieure : réponses

Avant de vous lancer dans la mise en place et le fonctionnement de votre publicité extérieure, voici quelques FAQ qui peuvent vous aider. 

Quel type de publicité extérieure dois-je utiliser ?

Il n'y a pas de réponse unique à cette question, car elle est entièrement subjective. Vous devez déterminer lequel des différents types de publicité extérieure vous conviendra le mieux, à vous et à vos besoins. Heureusement, tous ces types sont efficaces et c'est une question de choix. Pour vous aider à prendre votre décision, voici quelques facteurs à prendre en compte :

• Budget
• Message et contenu
• Public cible et marché
• Industrie

Tenez compte de tous ces facteurs lors de la planification de votre publicité extérieure et assurez-vous que votre contenu et l’emplacement que vous choisissez, ainsi que le type de publicité extérieure que vous utilisez, sont compatibles avec votre public cible. 

Quelles sont les technologies utilisées dans la publicité extérieure ? 

Comme pour la première question, c'est assez subjectif. En matière de technologie, votre budget joue un rôle majeur. Si votre budget est limité, privilégiez les bannières et les murs-rideaux. Pour une publicité extérieure sans limite de budget, les publicités dans les stades et les panneaux d'affichage 3D sont parmi les meilleures options pour votre stratégie marketing. Pour une publicité unique et accrocheuse, le mobilier urbain et la publicité mobile font des merveilles. 

Quel type de publicité extérieure est le plus efficace ? 

Tous les types de publicité extérieure sont efficaces, et le succès de votre stratégie marketing dépend de deux facteurs : le contenu de l'outil et son emplacement. L'efficacité de la publicité extérieure dépend des facteurs suivants :

• Emplacement des publicités extérieures
• Public cible et marché
• Message et contenu de l'annonce
• Résultats attendus

Conclusion

La publicité extérieure a ouvert de nombreuses opportunités aux entreprises et aux spécialistes du marketing. Elle a ouvert la voie à une plus large audience, dans l'espoir d'améliorer les opérations commerciales, notamment en augmentant les bénéfices, en renforçant l'image de marque et en bénéficiant de bien d'autres avantages. De nombreuses agences de publicité extérieure peuvent vous aider, mais il est important de connaître les options qui s'offrent à vous et de comprendre les différences entre elles.