A publicidade evoluiu muito desde a tediosa distribuição de panfletos e jornais até os outdoors e enormes painéis de LED de hoje. Uma das estratégias de marketing mais eficazes atualmente é a publicidade exterior. Isso fez com que a publicidade exterior se tornasse uma abordagem muito procurada por diversas empresas.

As empresas optam pela publicidade exterior considerando... 71% dos consumidores admitem prestar atenção às mensagens exibidas em outdoors. Instalados à beira da estrada. O preço do marketing em outdoors também é muito menor do que o da publicidade na televisão, o que é uma boa opção para empresas que preferem campanhas externas. Se você também está considerando essa estratégia de marketing para a marca da sua empresa e produto, conheça os diferentes tipos que você pode usar para maximizar seus esforços de marketing. 

Analisando o que é publicidade exterior.

Publicidade exterior Significa simplesmente promoção feita fora dos estabelecimentos. Promoções de empresas, produtos, serviços e eventos podem ser realizadas por meio desse método para atingir objetivos de marketing. Geralmente são instaladas em áreas públicas, onde muitas pessoas costumam se reunir, incluindo:

• Centros de transporte
• Ao longo das ruas
• Rodovias 
• Estádios
• Acima de edifícios/estabelecimentos
• Em ônibus e trens

Os profissionais de marketing só precisam usar o conteúdo certo e criativo para captar totalmente a atenção das pessoas, já que, em termos de localização, essas ferramentas de publicidade são estrategicamente posicionadas para obter a máxima exposição. 

Vantagens de usar publicidade exterior

A publicidade exterior é definida como uma estratégia de marketing utilizada por empresas para promover a empresa e os produtos e serviços que oferece. O que diferencia este tipo de publicidade é o facto de ser veiculada ao ar livre. A razão pela qual muitos profissionais de marketing optam pela publicidade exterior para apoiar as suas operações comerciais deve-se às vantagens que esta estratégia oferece, incluindo as seguintes:

Alta visibilidade 

Esses anúncios são instalados ao ar livre, onde muitas pessoas podem vê-los facilmente. Devido à sua localização em uma área de grande circulação de pedestres, eles alcançam um público amplo. 

Relação custo-benefício

A publicidade exterior pode ter um custo inicial elevado, mas o seu verdadeiro valor torna-se evidente após algum tempo, quando se obtém o retorno do investimento (ROI) desta ação de marketing espetacular. Comparativamente aos anúncios televisivos, a publicidade exterior é significativamente mais rentável e não pesará tanto no seu orçamento.

Alcançar metas de marketing

A publicidade exterior é utilizada por empresas de todos os tipos de setores, principalmente porque ajuda a atingir seus objetivos de marketing. Além de aumentar o reconhecimento da marca, esse tipo de publicidade também contribui para o aumento do número de clientes que visitam as lojas e filiais da empresa, podendo inclusive influenciar as decisões de compra.

No primeiro caso, a curiosidade gerada pela publicidade pode levar as pessoas a visitar as lojas e conferir os produtos anunciados nos materiais de marketing. No segundo caso, além do aumento do fluxo de clientes nas lojas, a publicidade também pode impulsionar as vendas, por atrair a atenção do público. 

Excelente flexibilidade

Eles também são projetados para serem flexíveis quanto ao conteúdo exibido. Os profissionais de marketing têm total liberdade criativa e, dependendo do tipo de publicidade externa, podem exibir todos os tipos de cores, formatos e tamanhos. 

Altamente eficiente e conveniente

Além de serem eficazes, esses anúncios também são eficientes tanto do ponto de vista do mercado quanto da empresa. Uma vez veiculados, oferecem exposição constante à empresa e aos produtos específicos que estão sendo promovidos. 

Algumas propagandas externas duram muito tempo, chegando a permanecer expostas por meses ou até anos. No entanto, isso pode variar dependendo do tipo de propaganda utilizada. 

Por fim, esse tipo de publicidade não é intrusivo e não incomodará as pessoas que prefeririam não ver sua marca e seus produtos em lugar nenhum, como acontece com muitos anúncios online hoje em dia. 

Desvantagens do uso de publicidade exterior

Além das incríveis vantagens que você pode desfrutar, leve em consideração as desvantagens que acompanham essa decisão de marketing. Estas são algumas das desvantagens óbvias que você pode enfrentar ao optar por divulgar sua empresa e seus produtos ka pa v em ambientes externos.  

Avistamento limitado

O sucesso da publicidade exterior reside na localização estratégica. Escolher o local ideal é essencial para que a sua ação de marketing ao ar livre seja bem-sucedida. Caso contrário, o resultado será um anúncio com visibilidade limitada e que poderá ser facilmente esquecido pelo público.

Outro fator essencial a considerar é o conteúdo. Como muitas pessoas apenas passam pelo anúncio sem dar a devida atenção, se o seu conteúdo não for atraente ou não se destacar, elas simplesmente passarão pelo anúncio sem olhar para trás. 

Questões relacionadas à mensuração do sucesso

Saber se seu anúncio em mídia exterior está sendo bem-sucedido ou não pode ser difícil, especialmente se o anúncio não causou grande impacto no seu público-alvo e mercado. Quando é difícil determinar o sucesso, é provável que você esteja desperdiçando muito dinheiro com ele. 

Exposto aos elementos externos

Como o anúncio é instalado ao ar livre, é natural que fique exposto a elementos que podem danificá-lo. Em primeiro lugar, fica exposto às intempéries, como vento, chuva e luz solar, que podem causar danos irreparáveis, dependendo do tipo de publicidade externa utilizada. Além disso, também está sujeito a vandalismo e atos ilícitos. Não é incomum encontrar seu anúncio pichado. 

12 tipos das melhores campanhas de publicidade exterior

Se você está considerando investir em marketing externo para sua empresa, existem diversas opções a serem exploradas. Você pode utilizar diferentes ferramentas de marketing externo para fortalecer a marca da empresa ou promover novos produtos e serviços. Agências de publicidade externa podem facilmente apresentar as diferentes opções disponíveis, mas se você quiser saber mais sobre cada uma delas, este é o melhor lugar para aprender tudo em detalhes. 

1. Outdoors

Quando se trata de publicidade exterior, os outdoors são os reis tradicionais. Eles existem desde a década de 1830, quando se tornaram famosos devido à sua eficácia. Apesar da inovação e da existência de tecnologias avançadas, eles ainda são eficazes e populares entre as empresas. Geralmente são instalados em locais externos, com grande circulação de pedestres e em áreas extensas, como os seguintes:

• Aeroportos
• Estações de ônibus
• Rodovias
• Estações ferroviárias
• Arenas Esportivas 
• Ruas

Essas ferramentas de marketing ajudam uma empresa a alcançar um público mais amplo e a gerar reconhecimento da marca ou dos produtos que oferece. Esse conteúdo estático pode incluir imagens atraentes com frases de efeito que captam facilmente a atenção do público. 

2. Faixas 

Um dos tipos mais comuns de publicidade externa são os banners. Tradicionalmente, banners são faixas de tecido com um slogan ou desenho desejado pela empresa. Hoje em dia, eles vêm em diversos formatos, incluindo os seguintes:

• Papéis impressos
• Vinil
• Bandeira publicitária
• Painéis de LED para banners

Esses anúncios são frequentemente exibidos em paredes, edifícios e ruas para promover produtos e serviços, eventos, e as pessoas preferem esse tipo de publicidade porque é significativamente mais barata do que outros tipos de publicidade externa. 

3. Publicidade no Varejo

A publicidade no varejo refere-se a todas as ferramentas e esforços de marketing para promover os produtos e serviços de uma empresa. Ela pode assumir diferentes formas, dependendo das necessidades das empresas e dos profissionais de marketing. Alguns dos canais mais populares usados para publicidade no varejo incluem:

• Bandeiras publicitárias
• Faixas
• Outdoors
• Comerciais
• Letreiros de LED
• Anúncios impressos

A ideia por trás desse tipo de publicidade exterior é convencer o mercado a tomar uma ação específica, seja comprar novos produtos ou visitar novas lojas, para melhorar as operações comerciais e também aumentar as vendas. 

4. Publicidade Móvel

A publicidade móvel é o resultado da combinação das indústrias de marketing e transporte. Nesse tipo de publicidade exterior, os anúncios são instalados em transportes públicos. Essa estratégia de marketing começou em 1989, quando a Imperial Tobacco exibiu anúncios nas janelas dos ônibus para alcançar um público maior. Hoje, a estratégia se estende a táxis e trens. 

Com tantas pessoas se deslocando diariamente, esse tipo de publicidade pode ser considerado eficaz. Muitas pessoas usam o metrô e o ônibus, então há uma grande probabilidade de que muitas vejam um anúncio veiculado no transporte público, ampliando o alcance do público. 

5. Publicidade em outdoors digitais

Outdoor digital A publicidade surgiu após o avanço de tecnologias capazes de lhe dar vida. De outdoors com imagens impressas, ela evoluiu para telas eletrônicas que podem exibir qualquer conteúdo desejado sem a necessidade de alterar toda a composição. 

A inovação da publicidade em outdoors digitais abriu a oportunidade para empresas e público em geral desfrutarem dos outdoors digitais da atualidade. Os displays modernos utilizados atualmente não são apenas modernos, mas também revolucionários, tanto em termos de tecnologia quanto do impacto que oferecem ao setor de marketing. Com o avanço da tecnologia, esses displays modernos podem assumir as seguintes formas:

• LCDs ou telas de cristal líquido
• displays de LED ou displays de diodo emissor de luz
• OLEDs ou displays de diodos orgânicos emissores de luz
• Telas de projeção

A grande vantagem de usar outdoors digitais é que qualquer conteúdo que você queira exibir pode ser apresentado de forma colorida e realista. Dependendo do conteúdo de marketing escolhido, você pode tornar toda a experiência de visualização imersiva para o público, o que é muito mais interessante para os espectadores. É uma forma popular de publicidade exterior para muitas empresas e profissionais de marketing pelos seguintes motivos:

• Alta visibilidade
• Flexibilidade e conveniência
• Maior alcance do público
• Gestão de conteúdo em tempo real
• Excelente interação com o cliente

6. Publicidade 3D

Esse tipo de publicidade externa é frequentemente utilizado em outdoors digitais, empregando tecnologia e recursos mais avançados no processo. Embora possa-se argumentar que se enquadra na categoria de publicidade em outdoors digitais, merece uma categoria própria devido à sua excelência e influência no mercado e na sociedade em geral. 

A existência de publicidade em 3D, especialmente outdoors 3D, marcou o auge do marketing e o melhor dos espetáculos. De Times Square, em Nova York para Shinjuku, no Japão, O uso de outdoors em 3D tornou-se um símbolo de poder não apenas em termos de mercado, mas também nos setores específicos em que as empresas atuam. Basta dizer que apenas os melhores dos melhores podem usar publicidade em 3D devido ao esforço necessário para... criar o conteúdo e o custo que isso acarreta. 

Esses outdoors publicitários em 3D exibem todos os tipos de conteúdo, desde imagens realistas de pessoas reais até personagens animados. A vantagem desse tipo de publicidade está nas imagens avançadas e na estética incrível que fazem as pessoas pararem para admirar. Esse é o poder da publicidade em 3D. As desvantagens estão nos altos custos necessários para criar um bom conteúdo e mantê-lo em exibição por vários dias. 

7. Publicidade em mobiliário urbano

A publicidade em mobiliário urbano refere-se às ações de marketing que você encontra e vê ao longo das ruas. Podem ser anúncios instalados em: 

• Bancos
• Suportes para bicicletas
• Paradas de ônibus
• Quiosques
• Abrigos
• Iluminação pública
• latas de lixo

Podem ser cartazes afixados nas paredes e fachadas de edifícios ou pequenos banners exibidos na rua, como em calçadas e áreas públicas, como praças e mercados. Esse tipo de publicidade é considerado eficaz devido ao seu amplo alcance e alta taxa de engajamento. 

8. Publicidade em Estádios

Isso se refere ao tipo de publicidade externa que você encontra em estádios, uma área que costuma ficar lotada de pessoas quando há eventos, de shows a jogos ao vivo. Com milhares e até milhões (se o evento Quando uma audiência é atingida por audiências online ou ao vivo na TV, os profissionais de marketing veem isso como uma ótima oportunidade para apresentar os produtos e serviços que uma empresa oferece. 

A grande vantagem da publicidade em estádios é que, além das pessoas presentes no local, milhões de pessoas em todo o mundo também podem ver os anúncios exibidos. Jogos da NBA e da FIBA são alguns exemplos desse tipo de publicidade. Muitas empresas renomadas utilizam esse formato devido ao seu amplo alcance de mercado e à sua eficácia. 

Embora a publicidade em estádios seja eficaz, pode ser bastante cara. Além disso, usar esse tipo de anúncio exigirá a contratação de profissionais para auxiliar em todas as etapas do processo. 

9. Publicidade de aeronaves

Isso se refere à ação de marketing espetacular que envolve uma aeronave. Lembra quando as pessoas propunham usar aviões para fazer a pergunta? É algo parecido, mas em vez da pergunta em si, trata-se de algo relacionado à empresa, aos produtos e aos serviços que ela oferece. Podem ser pôsteres, banners e até mesmo... displays de LED Utilizado para promover um negócio ou produto. 

Muitos preferiam esse tipo de espetáculo publicitário ao ar livre pelos seguintes motivos: 

• Amplo alcance a um público mais vasto
• Manutenção operacional barata (custo inicial elevado) 
• Investimento com boa relação custo-benefício
• Causa um impacto duradouro no público e no mercado.

10. Publicidade no Ponto de Venda

A publicidade no ponto de venda (PDV) consiste em materiais de marketing encontrados na parte externa das lojas físicas das empresas. A seguir, alguns exemplos desse tipo de publicidade. 

• Outdoors
• Cupons
• Sinalização estática para interiores
• displays de LED

Embora muitos utilizassem outdoors e placas estáticas no passado, hoje em dia os displays de LED estão se tornando cada vez mais populares entre as empresas, sendo exibidos em suas vitrines para atrair clientes. 

11. Publicidade de Guerrilha

Este tipo de publicidade exterior é um verdadeiro espetáculo de marketing que envolve uma ação como estratégia de marketing, em vez de um objeto físico como cartazes e outdoors. Na publicidade de guerrilha, os profissionais de marketing criam uma campanha divertida para atrair a atenção das pessoas. Algumas das mais populares são as seguintes:

• dança pública
• acrobacias públicas
• Arte de rua

Essas estratégias de marketing não convencionais foram criadas para incentivar potenciais clientes e divulgar uma nova empresa ou produto para todos.

12. Paisagens de parede

Essas são as maiores propagandas placas que podem ser instaladas ao ar livre, Considerando que muitas vezes ocupam uma parede inteira de um edifício, essas inscrições costumam ser pintadas na parte externa da parede para que todos possam vê-las. 

Empresas que utilizam painéis publicitários em paredes precisam ter seus próprios estabelecimentos ou prédios que possam pintar, ou então teriam que alugar uma grande parede em um prédio com grande circulação de pessoas. São ousados e modernos, e as pessoas param só para dar uma olhada. Além da pintura na própria parede, alguns optam por pôsteres e banners impressos para maior praticidade. Empresas com paredes disponíveis podem economizar bastante dinheiro utilizando painéis publicitários em paredes para suas necessidades de marketing. 

Perguntas frequentes sobre publicidade exterior respondidas

Antes de começar a colocar seu anúncio externo no ar, aqui estão algumas perguntas frequentes que podem te ajudar. 

Que tipo de publicidade exterior devo usar?

Não existe uma resposta única para essa pergunta, pois é totalmente subjetiva. Você precisa decidir qual dos diferentes tipos de publicidade externa atenderá melhor às suas necessidades e ao seu perfil. A boa notícia é que todos esses tipos são eficazes e a escolha se resume ao seu gosto pessoal. Para ajudar na sua decisão, considere os seguintes fatores:

• Orçamento
• Mensagem e conteúdo
• Público-alvo e mercado
• Indústria

Ao planejar seu anúncio em espaços públicos, leve em consideração todos esses fatores e certifique-se de que o conteúdo, a localização escolhida e o tipo de publicidade utilizada sejam compatíveis com seu público-alvo. 

Quais são as tecnologias utilizadas em anúncios exteriores? 

Assim como na primeira pergunta, é bastante subjetivo. No entanto, quando se trata de tecnologia, o seu orçamento desempenha um papel fundamental nessa decisão. Se o seu orçamento for limitado, opte por banners e painéis publicitários em paredes. Para publicidade exterior sem limite de orçamento, anúncios em estádios e outdoors 3D são algumas das melhores opções que você pode considerar para um impacto visual marcante. Para um anúncio único e chamativo, mobiliário urbano e publicidade móvel funcionam maravilhosamente bem. 

Qual o tipo de publicidade exterior mais eficaz? 

Todos os tipos de publicidade exterior são eficazes e o sucesso da sua estratégia de marketing dependerá de dois fatores: o conteúdo da ferramenta de marketing e a localização. A eficácia da publicidade exterior pode depender dos seguintes fatores:

• Localização dos anúncios externos
• Público-alvo e mercado
• Mensagem e conteúdo do anúncio
• Resultados esperados

Conclusão

A publicidade exterior abriu muitas oportunidades para empresas e profissionais de marketing. Ela pavimentou o caminho para um alcance de público mais amplo, com a expectativa de melhorar as operações comerciais, incluindo o aumento dos lucros, o fortalecimento da imagem da marca e muitas outras vantagens. Existem muitas agências de publicidade exterior às quais você pode recorrer, mas é importante conhecer as opções disponíveis e as diferenças entre elas.