Las vallas publicitarias son populares entre empresas de todo el mundo por una razón. Comercializan y promocionan eficazmente productos y servicios a los clientes. Esto permite que el retorno de la inversión (ROI) de las vallas publicitarias aumente fácil y rápidamente en comparación con otras estrategias de marketing. De hecho, en 2021... La industria mundial de vallas publicitarias alcanzó más de 18.500 millones de dólaresSe espera un aumento del 7 por ciento para 2026, lo que significa 1.200 millones de dólares adicionales. 

Según el Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos (OAAA), aproximadamente el 82 % de los espectadores recuerda haber visto un anuncio en una valla publicitaria hace más de un mes. Una de las razones claras de esta nítida memoria es que el 32 % disfruta viendo anuncios en vallas publicitarias, mientras que el 9 % es un gran fanático del espectáculo publicitario. Estas cifras explican por qué el 79 % de los mejores anunciantes admiten aumentar sus gastos de marketing, especialmente en las promociones en vallas publicitarias. 

Si también desea beneficiarse de un rápido retorno de la inversión (ROI) en vallas publicitarias, utilice esta herramienta de marketing para promocionar sus productos y servicios. Por supuesto, asegúrese de comprender lo que implica trabajar en este tipo de estrategia de marketing antes de adentrarse en el sector. 

Definición del ROI de la cartelera publicitaria

El ROI de la publicidad en vallas publicitarias es técnicamente el objetivo al utilizar esta herramienta de marketing para sus necesidades promocionales. Las vallas publicitarias se refieren al dispositivo digital utilizado para fines de marketing, mientras que el ROI o retorno de la inversión se refiere al cálculo del valor de la inversión. 

Cuanto mayor sea el ROI de la valla publicitaria, mayor será el éxito de la empresa. La ecuación del ROI implica deducir el coste de la ganancia y luego dividir el resultado entre el coste. Cuanto mayor sea el ROI, mayor será el éxito del proceso de marketing. Se sabe que las vallas publicitarias tradicionales son ligeramente más efectivas que las digitales, pero existen... 

Aunque las vallas publicitarias digitales puedan parecer menos atractivas, brindan un reconocimiento de marca positivo a las empresas. Siempre que la relación ROI se encuentre entre 3:1 y 5:1, significa que la publicidad es efectiva. 

Cumplir los objetivos de la campaña mediante vallas publicitarias

Al utilizar vallas publicitarias para las campañas publicitarias de su empresa, debe considerar los objetivos que se ha marcado para este proyecto. Estos son algunos de los objetivos de marketing que puede considerar para su empresa y sus promociones:

• Conocimiento de la audiencia: brindar a la audiencia conocimiento de primera mano sobre la marca y las nuevas ofertas de la empresa. 
• Consideración del mercado objetivo: influya en las decisiones de compra de las personas y haga que elijan sus productos en lugar de lo que están acostumbrados a comprar. 
• Impulso a la Confianza de Marca: Aumenta la lealtad del mercado hacia la marca y los productos y servicios ofrecidos. Fortalece la conexión con los clientes. 
• Conversión: Convierte tus estrategias de marketing en ventas convenciendo a la gente de comprar tus productos y utilizar tus servicios. Esto se traduce en el ROI de tu valla publicitaria. Además de las ventas, también puedes aumentar el tráfico de tu sitio web y las descargas de tu aplicación.

¿Es efectivo el marketing mediante vallas publicitarias digitales?

La principal razón de la popularidad de las vallas publicitarias digitales se debe principalmente a su eficacia. El retorno de la inversión (ROI) de las vallas publicitarias es mayor que el de otras herramientas de marketing. El marketing exterior tiene un potencial increíble para captar la atención del mercado objetivo. 

El ROI de la publicidad en vallas publicitarias se traduce en una tasa de recordación del 86 %. Al ser al aire libre, el alcance del mercado es significativamente mayor. Puedes captar la atención de mucha más gente en comparación con otros tipos de promociones. Solo asegúrate de elegir la valla publicitaria entre las que estén estratégicamente ubicadas. También es fundamental que tu contenido sea efectivo, más allá del simple medio de marketing que utilices. 

Pero ¿cómo sabrás si tu cartelera digital ¿Es un gran éxito publicitario? 

Hay diferentes maneras de monitorear el rendimiento de su valla publicitaria. En muchos casos, el retorno de la inversión (ROI) no es la única base de su éxito. Estas son algunas maneras de monitorear sus resultados:

• Visitas a la tienda: Registra el número de clientes que visitan tu tienda antes y después de la campaña publicitaria. Si tienes varias tiendas, céntrate en la más cercana a la ubicación de tu valla publicitaria.
• Encuesta: Si bien puede requerir más esfuerzo, realizar una encuesta ofrece una visión más completa de la opinión del mercado sobre la campaña. Puede incluir preguntas sobre el reconocimiento y la preferencia de la marca, para conocer la opinión de los usuarios sobre la empresa antes y después de la instalación de la valla publicitaria. Asegúrese también de preguntar sobre el contenido y la ubicación de la valla. 
• Menciones en redes sociales: si más personas hablan de tu campaña, significa que es efectiva. También puedes incluir un hashtag en el contenido de tu valla publicitaria para seguir fácilmente las publicaciones en redes sociales. Asegúrate de revisar las redes sociales de la empresa, incluyendo la interacción de la cuenta, desde las veces que se comparte hasta los nuevos seguidores. 
• Descargas – Si la tienda tiene la aplicación y su promoción está en la cartelera, la cantidad de descargas después de la promoción puede ser la base de su éxito de marketing. 

Elementos que afectan el ROI de la publicidad en vallas publicitarias

Maximice el ROI de su valla publicitaria considerando todos los elementos que pueden cambiar el valor de sus retornos. Una vez que domine estos factores, podrá utilizarlos a su favor. Estos elementos incluyen lo siguiente:

Estiramiento presupuestario

Considere su presupuesto al planificar su campaña publicitaria. Con un presupuesto ajustado, tendrá opciones bastante limitadas, especialmente en cuanto al tamaño y el contenido de la valla. Deberá centrarse en los elementos más básicos de la campaña y encontrar una ubicación que no sea demasiado costosa. 

Tamaño de su cartelera

Las vallas publicitarias más grandes se traducen en un mejor alcance del mercado objetivo. Sin embargo, también cuestan más dinero. Debe sopesar las posibilidades de obtener un mejor retorno de la inversión con una pantalla más grande frente a una más cara, o con una pantalla más pequeña a un precio más bajo. 

Objetivos de marketing

Al planificar su evento espectacular, asegúrese de definir claramente sus objetivos de marketing. Esto le ayudará a monitorear el retorno de la inversión (ROI) de su valla publicitaria. Haga una lista de lo que desea lograr con su campaña y organícela de forma que pueda evaluarse. 

Contenido y diseño

El contenido que se mostrará en tu valla publicitaria influirá en el éxito de tu campaña. Crea contenido con un mensaje claro para tu público objetivo, estructurado de forma creativa. Asegúrate de que sea lo más interesante posible para captar la atención fácilmente. 

Más allá de su aspecto visual, no olvides considerar el formato y el tamaño de tu contenido. Incluye información en tiempo real en tu cartelera, como el clima o resultados deportivos, para captar la atención rápidamente. También puedes hacerla más atractiva con contenido interactivo y dinámico, como animaciones 3D. 

Ubicación y tráfico peatonal

La ubicación de su valla publicitaria puede contribuir al éxito de su campaña. Las pantallas instaladas en zonas de mucho tráfico, como calles y autopistas, son más caras, así que si tiene un presupuesto ajustado, puede que no sean una opción adecuada. Sin embargo, también ofrecen una mayor probabilidad de obtener un retorno de la inversión (ROI) más rápido y más alto, por lo que es mejor evaluar las opciones antes de elegir la más económica. 

Público objetivo

Cada marca tiene un público objetivo, y al planificar su espectáculo publicitario, debe tenerlo en cuenta. Según su demografía y estilo de vida, necesita saber el momento ideal para mostrar su contenido y la ubicación ideal que frecuenta su público objetivo. 

¿Cuanto vale una valla publicitaria? 

Si está considerando una valla publicitaria para su próxima estrategia de marketing, debe conocer los gastos que deberá afrontar. Estos pueden verse afectados por factores específicos, como la ubicación, el tamaño, la tecnología utilizada y el contenido mostrado. Estos factores deben considerarse al calcular el ROI de su valla publicitaria, ya que representarán una parte importante de sus gastos y del cálculo de ingresos. 

Las vallas publicitarias tradicionales son mucho más económicas que las digitales, pero estas últimas también ofrecen un mayor alcance de mercado. Si está dispuesto a asumir el riesgo, prepárese para gastar alrededor de $10 al día o $2100 al mes en una valla publicitaria digital. 

Consulte los siguientes costos de vallas publicitarias según elementos específicos considerados:

Factores a considerar	Costo ($)
Ubicación
Áreas rurales	250
Áreas de alto tráfico	50,000
Promedio	850/mes
Diseño de contenido
Contenido tradicional	2,000
Alta calidad (posiblemente 3D)	Comienza en 100.000
Subcontratación de contenido	150+ en promedio
Subcontratación de animación 3D	1.000 por hora

Calculadora de ROI de su cartelera publicitaria y consejos para aumentarla

Consulta tu calculadora de ROI para vallas publicitarias y analiza el rendimiento de tu campaña. También puedes realizar el cálculo manualmente para determinar si tu campaña está teniendo éxito. Si crees que las cifras no se ajustan a tus expectativas, aquí tienes algunos consejos útiles:

• Elija una valla publicitaria digital: si bien puede ser más cara, también es más atractiva y llamativa. Esto significa que obtendrá una mayor rentabilidad con la pantalla digital que con la tradicional. Además, es más flexible y cómoda de usar, así que decida si estos elementos compensan los costos adicionales. 
• Presta atención a la hora y la ubicación: las ubicaciones con mayor afluencia de público se traducen en un mayor retorno de la inversión (ROI) para la valla publicitaria. Esto también aplica si eliges el horario de mayor afluencia de público. Si quieres una campaña impactante, asegúrate de que tu valla publicitaria esté instalada en estas zonas de alta afluencia y que se muestre en el horario adecuado. 
• Muestra contenido interesante: para realzar tu campaña, opta por contenido impactante y memorable. Puedes hacerlo colorido e interactivo para captar la atención fácilmente. Incluso puedes crear una historia que cautive a la gente y la obligue a mirar tu contenido. Las posibilidades son infinitas. 
• Sea directo con su mensaje: manténgalo contundente y fácil de entender. Cuanto más complejo sea, menos interesante resultará para la gente. Y como la mayoría de las vallas publicitarias son vistas por transeúntes, solo tienen unos segundos para comprender lo que ven. Y si quiere que la atención se traduzca en ventas y aumentar el retorno de la inversión (ROI) de su valla publicitaria, debe hacer todo lo posible para captar su atención en ese plazo limitado. 

Conclusión

Para obtener el mejor cartelera Para optimizar el retorno de la inversión (ROI) de tu espectacular campaña, necesitas aprender a optimizarla. Analiza los diferentes elementos que pueden afectar el éxito de tu promoción. Descubre cuáles puedes aprovechar para mejorar tu retorno de marketing. Por último, asegúrate de tener un contenido atractivo que capte la atención de la gente fácilmente. De lo contrario, todo se desperdiciará, así que asegúrate de centrarte también en este factor.