Реклама прошла долгий путь от нудных листовок и газетных тиражей до сегодняшних рекламных щитов и огромных светодиодных экранов. Одно из самых эффективных рекламных усилий, которые маркетологи предпринимают сегодня, осуществляется на открытом воздухе. Именно это сделало наружную рекламу востребованным подходом для многих компаний.

Компании выбирают наружную рекламу, учитывая 71% потребителей признаются, что ищут сообщения на наружных рекламных щитах устанавливается у дороги. Стоимость рекламного щита также намного ниже, чем телевизионная реклама, что является хорошим вариантом для компаний, которые предпочитают проводить наружные кампании. Если вы также рассматриваете ту же маркетинговую стратегию для своей компании и брендинга продукта, узнайте о различных типах, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия. 

Погружение в то, что такое наружная реклама

Наружная реклама просто означает продвижение, осуществляемое за пределами учреждений. Продвижение компаний, продуктов, услуг и мероприятий может осуществляться с помощью этого метода для достижения маркетинговых целей. Они часто устанавливаются в общественных местах, где часто собирается много людей, включая следующие:

• Транспортные узлы
• Вдоль улиц
• Шоссе 
• Стадионы
• Над зданиями/учреждениями
• В автобусах и поездах

Маркетологам нужно только использовать правильный и креативный контент, чтобы полностью привлечь внимание людей, поскольку с точки зрения местоположения эти рекламные инструменты стратегически размещены для максимального охвата. 

Плюсы использования наружной рекламы

Наружная реклама определяется как маркетинговая схема, используемая предприятиями для продвижения компании, а также предлагаемых ими продуктов и услуг. Этот тип рекламы отличается тем, что она находится на открытом воздухе. Причина, по которой многие маркетологи выбирают наружную рекламу для поддержки своих деловых операций, заключается в преимуществах наружной рекламы, включая следующие:

Высокая видимость 

Эти рекламные объявления устанавливаются на открытом воздухе, где их легко могут увидеть многие люди. Благодаря расположению в зоне с высокой проходимостью, они имеют большой охват аудитории. 

Экономическая эффективность

Наружная реклама может иметь высокую первоначальную стоимость, и ее реальная ценность станет очевидной через некоторое время, когда вы получите ROI от маркетингового зрелища. Если сравнивать ее с телевизионной рекламой, наружная реклама значительно более рентабельна и не опустошит ваш кошелек.

Достижение маркетинговых целей

Наружная реклама используется предприятиями всех видов промышленности, в первую очередь из-за того, что она помогает достигать своих маркетинговых целей. Помимо повышения узнаваемости бренда, этот тип рекламы также помогает увеличить количество клиентов, посещающих магазины и филиалы компании, и может даже привести к решению людей о покупке.

В первом случае любопытство, вызванное рекламой, может побудить людей посещать магазины и проверять то, что было представлено в маркетинговых инструментах. Во втором случае, наряду с увеличением посещаемости магазинов, это также может увеличить продажи за счет привлечения внимания людей. 

Превосходная гибкость

Они также разработаны так, чтобы быть гибкими в отношении отображаемого контента. Маркетологи могут быть настолько креативными, насколько им хочется, и в зависимости от типа наружной рекламы они могут демонстрировать всевозможные цвета, формы и размеры. 

Высокая эффективность и удобство

Помимо того, что они эффективны, эти рекламные объявления также эффективны как с точки зрения рынка, так и компании. После размещения они предлагают постоянную экспозицию компании и конкретных продуктов, которые в настоящее время продвигаются. 

Некоторые наружные рекламные объявления служат долго, вплоть до того, что их размещают на месяцы и годы. Однако это может зависеть от типа, который вы используете. 

Наконец, этот тип рекламы ненавязчив и не будет раздражать людей настолько, что они предпочли бы не видеть ваш бренд и продукцию где бы то ни было, как это происходит со многими современными интернет-рекламами. 

Минусы использования наружной рекламы

Помимо удивительных преимуществ, которыми вы можете с радостью воспользоваться, примите во внимание недостатки, которые сопутствуют этому маркетинговому решению. Это некоторые из очевидных недостатков, с которыми вы можете столкнуться, когда решите продвигать свою компанию и продукцию ka pa v на открытом воздухе.  

Ограниченное наблюдение

Успех наружной рекламы зависит от стратегического расположения. Выбор идеального расположения имеет решающее значение для успеха вашего маркетингового трюка на открытом воздухе. В противном случае вы останетесь с рекламой, которая будет малозаметна и легко забудется аудиторией.

Другим важным фактором, который следует учитывать, является содержание. Поскольку многие зрители просто проходят мимо рекламы, если ваш контент не бросается в глаза или не выделяется, зрители просто пройдут мимо рекламы, не оглядываясь. 

Проблемы измерения успеха

Узнать, успешна ли ваша наружная реклама или нет, может быть сложно, особенно если реклама не произвела большого резонанса среди вашей аудитории и рынка. Когда сложно понять, успешна ли она, скорее всего, вы потратите на нее много денег. 

Подвергается воздействию внешних факторов

Так как реклама устанавливается на открытом воздухе, ожидается, что она будет подвержена воздействию элементов, которые могут ее повредить. Во-первых, она подвержена воздействию погодных условий, поэтому ветер, дождь и солнечный свет могут нанести непоправимый ущерб, в зависимости от типа используемой вами наружной рекламы. Кроме того, она также открыта для чужих шуток и злых дел. Неудивительно, если вы увидите, как вашу рекламу изуродовали краской из баллончика. 

12 типов лучших кампаний наружной рекламы

Если вы рассматриваете возможность проведения маркетинговых мероприятий на открытом воздухе для своей компании, есть несколько вариантов, которые вы можете рассмотреть. Вы можете использовать различные инструменты наружного маркетинга для улучшения бренда компании или продвижения новых продуктов и услуг. Агентства наружной рекламы могут легко предоставить вам выбор различных типов, которые вы можете выбрать, но если вы хотите узнать о них немного больше, это лучшее место, чтобы изучить их по одному. 

1. Рекламные щиты

Когда дело доходит до наружной рекламы, рекламные щиты являются традиционными королями. Они существовали до 1830-х годов, когда они стали известны благодаря своей эффективности. Несмотря на инновации и существование передовых технологий, они по-прежнему эффективны и популярны среди компаний. Их часто устанавливают снаружи, где много людей и площадь огромна, включая следующие места:

• Аэропорты
• Автобусные станции
• Шоссе
• Железнодорожные станции
• Спортивные арены 
• Улицы

Эти маркетинговые инструменты помогают компании достичь более широкого охвата и создать осведомленность либо о бренде, либо о продуктах, которые предлагает компания. Этот статический контент может включать в себя привлекающие внимание изображения с броскими фразами, которые могут легко привлечь внимание аудитории. 

2. Баннеры 

Одной из самых распространенных наружных реклам, которые вы можете использовать, являются баннеры. Традиционно, баннеры относятся к полосе ткани с лозунгом или дизайном, которые хочет компания. Сегодня они бывают разных форм, включая следующие:

• Печатные документы
• Винил
• Рекламный флаг
• Светодиодные баннерные дисплеи

Их часто размещают на стенах, зданиях и улицах для продвижения товаров и услуг, мероприятий, и даже люди предпочитают этот тип рекламы, потому что он значительно дешевле других видов наружной рекламы. 

3. Реклама в розничной торговле

Розничная реклама относится ко всем маркетинговым инструментам и усилиям по продвижению продуктов и услуг компании. Они могут быть представлены в различных формах атрибутики, в зависимости от того, что нужно компаниям и маркетологам. Некоторые из самых популярных каналов, используемых для розничной рекламы, включают в себя следующее:

• Рекламные флаги
• Баннеры
• Рекламные щиты
• Рекламные ролики
• Светодиодные вывески
• Печатная реклама

Идея этого типа наружной рекламы заключается в том, чтобы убедить рынок предпринять конкретное действие, будь то покупка новых продуктов или посещение новых магазинов, для улучшения бизнес-операций и увеличения продаж. 

4. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это продукт объединения маркетинговой и транспортной отраслей. В этом типе наружной рекламы маркетинговые объявления устанавливаются на общественном транспорте. Эта маркетинговая стратегия началась в 1989 году, когда Imperial Tobacco разместила рекламу на окнах автобусов, чтобы охватить больше людей. Сегодня эта стратегия распространяется на такси и поезда. 

Поскольку каждый день на работу ездит много людей, этот тип рекламы можно легко считать эффективным. Многие пользуются метро и ездят на автобусах, поэтому есть большая вероятность, что многие увидят рекламу, размещенную в общественном транспорте, что расширяет охват аудитории. 

5. Реклама на цифровых щитах

Цифровой рекламный щит Реклама появилась после развития технологий, способных воплотить ее в жизнь. Из уличных рекламных щитов с печатными изображениями она превратилась в электронные экраны, которые могут отображать любой контент, который вы хотите отобразить, не меняя при этом весь ансамбль. 

Инновация цифровой рекламы на билбордах открыла возможность для компаний и аудитории наслаждаться современными цифровыми билбордами. Современные дисплеи, используемые в настоящее время, не просто модные, но и революционные, как с точки зрения технологий, так и воздействия, которое они оказывают на маркетинговую индустрию. С развитием технологий эти современные дисплеи могут иметь следующие формы:

• ЖК-дисплеи или жидкокристаллические дисплеи
• Светодиодные дисплеи или светодиодные дисплеи
• OLED-дисплеи или дисплеи на органических светодиодах
• Проекционные экраны

Лучшее в использовании цифровых рекламных щитов заключается в том, что любой контент, который вы хотите отобразить, теперь может быть представлен в красочной и реалистичной презентации. В зависимости от выбранного вами маркетингового контента, вы можете сделать весь процесс просмотра захватывающим для аудитории, что намного интереснее для зрителей. Это популярная наружная реклама для многих компаний и маркетологов по следующим причинам:

• Высокая видимость
• Гибкость и удобство
• Более широкий охват аудитории
• Управление контентом в реальном времени
• Отличное взаимодействие с клиентами

6. 3D-реклама

Этот тип наружной рекламы часто используется в цифровых рекламных щитах, используя более продвинутые технологии и трюки в этом процессе. Хотя вы можете утверждать, что он может относиться к категории цифровой рекламы на рекламных щитах, он заслуживает своей собственной категории из-за своего совершенства и влияния на рынок и общество в целом. 

Существование 3D-рекламы, особенно 3D рекламные щиты, ознаменовал собой вершину маркетинга и лучшее из зрелищ. От Таймс-сквер в Нью-Йорке к Синдзюку в Японии, использование 3D-рекламных щитов стало стандартом власти не только в плане рынка, но и в конкретных отраслях, с которыми работают компании. Достаточно сказать, что только лучшие из лучших могут использовать 3D-рекламу из-за усилий, которые требуются для создать контент и стоимость, которая с этим связана. 

Эти 3D-рекламные щиты показывают все виды контента, от реалистичных изображений реальных людей до анимированных персонажей. Преимущество этого типа в его продвинутых изображениях и невероятной эстетике, которая заставит людей остановиться и посмотреть. В этом сила 3D-рекламы. Недостатки заключаются в высоких расходах, которые вам придется заплатить только за создание хорошего контента и поддержание его работы в течение нескольких дней. 

7. Реклама уличной мебели

Реклама уличной мебели относится к маркетинговым усилиям, которые вы найдете и увидите вдоль улицы. Это могут быть объявления, которые монтируются на следующем: 

• Скамейки
• Велосипедные стойки
• Автобусные остановки
• Киоски
• Приюты
• Уличные фонари
• Мусорные баки

Это могут быть плакаты, размещенные на стенах и фасадах зданий, или небольшие баннеры, размещенные на улице, например, на тротуарах и в общественных местах, таких как площади и рынки. Этот тип рекламы считается эффективным из-за широкого охвата и высокого уровня вовлеченности. 

8. Реклама на стадионе

Это относится к типу наружной рекламы, которую вы найдете на стадионах, в местах, которые часто заполнены людьми, когда там проводятся мероприятия, от концертов до живых игр. С тысячами и даже миллионами (если событие транслируется в прямом эфире в Интернете или по ТВ) людей, маркетологи видят в этом прекрасную возможность продемонстрировать продукты и услуги, которые может предложить компания. 

Самое замечательное в рекламе на стадионе то, что помимо людей внутри стадиона, миллионы людей по всему миру также могут видеть любую рекламу, отображаемую на стадионе. Игры NBA и FIBA являются некоторыми примерами этого типа рекламы. Многие известные компании используют этот тип из-за его широкого охвата рынка и эффективности. 

Хотя реклама на стадионе эффективна, она может быть довольно дорогой. Кроме того, использование этой рекламы потребует найма профессионалов, которые будут помогать вам на протяжении всего времени. 

9. Реклама на самолетах

Это относится к маркетинговому зрелищу с участием самолета. Помните, люди предлагали использовать самолеты, чтобы задать вопрос? Это немного похоже на это, но вместо вопроса это что-то, связанное с компанией и продуктами и услугами, которые они предлагают. Это могут быть плакаты, баннеры и даже Светодиодные дисплеи используется для продвижения бизнеса или продукта. 

Многие отдают предпочтение этому виду наружной рекламы по следующим причинам: 

• Широкий охват более широкой аудитории
• Дешевое техническое обслуживание (высокие первоначальные затраты) 
• Экономически эффективные инвестиции
• Длительное впечатление на аудиторию и рынок

10. Реклама в точках продаж

Реклама в точках продаж или POS — это маркетинговые элементы, которые вы можете найти за пределами физических магазинов предприятий. Вот некоторые из форм этого типа рекламы. 

• Рекламные щиты
• Купоны
• Внутренние статические знаки
• Светодиодные дисплеи

Если раньше многие использовали статичные рекламные щиты и вывески, то сегодня все большую популярность набирают светодиодные дисплеи, которые компании размещают на своих витринах для привлечения покупателей. 

11. Партизанская реклама

Этот тип наружной рекламы является настоящим маркетинговым зрелищем, которое включает в себя действие как маркетинговый трюк, а не реальный объект, как плакаты и рекламные щиты. В партизанской рекламе маркетологи создают веселую кампанию, чтобы привлечь внимание людей. Вот некоторые из самых популярных:

• Публичные танцы
• Публичные трюки
• Уличное искусство

Эти нетрадиционные маркетинговые схемы были созданы для привлечения потенциальных клиентов и информирования всех о новой компании или продукте.

12. Настенные пейзажи

Это самые большие рекламные знаки, которые можно устанавливать на открытом воздухе, учитывая, что они часто занимают целую стену здания. Их часто рисуют на внешней стороне стены, чтобы все могли их видеть. 

Компании, которые используют настенные пейзажи, должны иметь собственные учреждения или здания, которые они могут покрасить, или им придется арендовать большую стену в здании с высокой проходимостью. Они смелые и модные, и люди будут останавливаться, чтобы просто взглянуть. Помимо рисования на самой стене, некоторые выбирают печатные плакаты и баннеры для удобства. Компании, у которых есть стены, могут сэкономить много денег, используя настенные пейзажи для своих маркетинговых нужд. 

Ответы на часто задаваемые вопросы о наружной рекламе

Прежде чем приступить к размещению и запуску наружной рекламы, ознакомьтесь с ответами на часто задаваемые вопросы, которые могут вам помочь. 

Какой тип наружной рекламы мне следует использовать?

На этот вопрос нет единственно верного ответа, потому что он полностью субъективен. Вам нужно решить, какой из различных типов наружной рекламы принесет вам наибольшую пользу и удовлетворит ваши потребности. Хорошо то, что все эти типы эффективны, и это действительно вопрос выбора. Чтобы помочь вам принять решение, вот некоторые факторы, которые вы можете рассмотреть:

• Бюджет
• Сообщение и содержание
• Целевая аудитория и рынок
• Промышленность

Примите во внимание все эти факторы при планировании наружной рекламы и убедитесь, что выбранный вами контент и место размещения, а также тип используемой наружной рекламы соответствуют вашей целевой аудитории. 

Какие технологии используются в наружной рекламе? 

Подобно первому вопросу, это довольно субъективно. Однако, когда дело доходит до технологий, ваш бюджет играет важную роль в этом решении. Если вы ограничены в своем бюджете, выбирайте баннеры и настенные пейзажи. Для наружной рекламы без ограничений по бюджету, реклама на стадионах и 3D-рекламные щиты являются одними из лучших вариантов, которые вы можете рассмотреть для своего маркетингового зрелища. Для уникальной и цепляющей рекламы уличная мебель и мобильная реклама творят чудеса. 

Какой вид наружной рекламы наиболее эффективен? 

Все виды наружной рекламы эффективны, и успех вашей маркетинговой схемы будет зависеть от двух вещей, включая содержание маркетингового инструмента и местоположение. Эффективность наружной рекламы может зависеть от следующего:

• Расположение наружной рекламы
• Целевая аудитория и рынок
• Рекламное сообщение и содержание
• Ожидаемые результаты

Заключение

Наружная реклама открыла множество возможностей для бизнеса и маркетологов. Она проложила путь к более широкому охвату аудитории, надеясь улучшить бизнес-операции, включая увеличение прибыли, имиджевый брендинг и многие другие преимущества, которые можно получить. Существует множество агентств наружной рекламы, к которым вы можете обратиться за помощью, но важно знать свои возможности и то, чем один тип отличается от другого.