Os outdoors são populares entre empresas do mundo todo por um motivo. Eles são eficazes na comercialização e promoção de produtos e serviços para os clientes. Isso faz com que o retorno sobre o investimento (ROI) em outdoors aumente de forma fácil e rápida em comparação com outros tipos de ações de marketing. De fato, em 2021, A indústria global de outdoors atingiu mais de 18,5 bilhões de dólares.. Prevê-se um aumento de 7% até 2026, o que representa um acréscimo de 1,2 mil milhões de dólares. 

De acordo com o Associação Americana de Publicidade Exterior Segundo a OAAA (Ontario Association of America), aproximadamente 82% dos espectadores se lembram de ter visto um anúncio em um outdoor há mais de um mês. Uma das razões para essa memória tão nítida é que 32% apreciam anúncios em outdoors, enquanto 9% são grandes fãs desse espetáculo publicitário. Esses números explicam por que 79% dos anunciantes mais bem-sucedidos admitem aumentar seus investimentos em marketing, principalmente em anúncios em outdoors. 

Se você também deseja se beneficiar de um rápido retorno sobre o investimento em outdoors, use essa ferramenta de marketing para promover seus produtos e serviços. É claro que você deve se certificar de entender o que significa trabalhar com esse tipo de estratégia de marketing antes de se aprofundar nesse setor. 

Definindo o ROI dos outdoors

O ROI (retorno sobre o investimento) da publicidade em outdoors é, tecnicamente, o objetivo ao usar essa ferramenta de marketing para suas necessidades promocionais. Outdoor se refere ao dispositivo digital usado para fins de marketing, enquanto ROI, ou retorno sobre o investimento, se refere ao cálculo do valor do investimento. 

Quanto maior o ROI (retorno sobre o investimento) em outdoors, mais bem-sucedido será o empreendimento. A fórmula para calcular o ROI envolve subtrair o custo do lucro e, em seguida, dividir o resultado pelo custo. Quanto maior o ROI, mais bem-sucedido será o processo de marketing. Outdoors tradicionais são conhecidos por serem ligeiramente mais eficazes do que outdoors digitais, mas existem outras alternativas. 

Embora os outdoors digitais possam parecer oferecer menos, eles proporcionam um reconhecimento de marca positivo para as empresas. Contanto que a relação entre o retorno do investimento (ROI) esteja entre 3:1 e 5:1, significa que a publicidade é eficaz. 

Alcançando as metas da campanha por meio de outdoors

Ao utilizar outdoors para a publicidade da sua empresa, é preciso considerar os objetivos definidos para o projeto. Aqui estão alguns exemplos de objetivos de marketing que você pode considerar para sua empresa e suas promoções:

• Conscientização do público – Proporcione ao público conhecimento em primeira mão sobre a marca e as novas ofertas da empresa. 
• Consideração do Mercado-Alvo – Influencie as decisões de compra das pessoas e faça com que elas escolham seus produtos em vez daquilo que estão acostumadas a comprar. 
• Aumentar a confiança na marca – Aumentar a fidelidade do mercado à marca e aos produtos e serviços oferecidos. Ser capaz de construir uma conexão mais forte com os clientes. 
• Conversão – Transforme ações de marketing em vendas, convencendo as pessoas a comprar seus produtos e utilizar seus serviços. Isso se traduz no retorno sobre o investimento (ROI) do outdoor. Além das vendas, você também pode aumentar o tráfego do seu site e o número de downloads do seu aplicativo.

O marketing por meio de outdoors digitais é eficaz?

O principal motivo da popularidade dos outdoors digitais reside na sua eficácia. O retorno sobre o investimento (ROI) em outdoors é superior ao de outras ferramentas de marketing. O marketing exterior possui um potencial incrível para captar a atenção do público-alvo. 

O retorno sobre o investimento (ROI) da publicidade em outdoors se traduz em uma taxa de lembrança de 86%. Por se tratar de mídia externa, o alcance de mercado é significativamente maior. Você pode atrair a atenção de muito mais pessoas em comparação com outros tipos de promoção. Apenas certifique-se de escolher o outdoor entre os estrategicamente localizados. É fundamental que o conteúdo seja eficaz, e não apenas o veículo de marketing utilizado. 

Mas como você saberá se o seu outdoor digital É um grande sucesso publicitário? 

Existem diferentes maneiras de acompanhar o desempenho do seu outdoor. Em muitos casos, o retorno sobre o investimento (ROI) em vendas não é o único indicador de sucesso. Aqui estão algumas maneiras de monitorar seus resultados:

• Visitas à loja – Monitore o número de clientes que visitam sua loja antes e depois da campanha publicitária em outdoors. Se você tiver várias lojas, concentre-se na loja mais próxima do local do seu outdoor.
• Pesquisa – Embora possa exigir mais esforço, realizar uma pesquisa oferece uma visão mais completa da opinião do mercado sobre a campanha. Você pode incluir perguntas sobre reconhecimento e aceitação da marca, coletando as impressões das pessoas sobre a empresa antes e depois da instalação do outdoor. Certifique-se também de perguntar sobre o conteúdo e a localização do outdoor. 
• Menções nas redes sociais – Se mais pessoas estão falando sobre sua campanha, significa que ela está sendo eficaz. Você também pode incluir uma hashtag no conteúdo do seu outdoor para monitorar facilmente as publicações nas redes sociais. Certifique-se de verificar os perfis da empresa nas redes sociais, incluindo o engajamento da conta, desde compartilhamentos até novos seguidores. 
• Downloads – Se a loja tiver o aplicativo e a promoção estiver em um outdoor, o número de downloads após a promoção pode ser a base do sucesso do seu marketing. 

Elementos que afetam o ROI da publicidade em outdoors

Maximize o ROI de outdoors levando em consideração todos os elementos que podem alterar o valor dos seus retornos. Ao compreender esses fatores, você poderá utilizá-los a seu favor. Esses elementos incluem:

Orçamento apertado

Ao planejar sua campanha de outdoors, leve em consideração seu orçamento. Com um orçamento apertado, suas opções serão bastante limitadas, principalmente em relação ao tamanho e ao conteúdo dos outdoors. Você precisará se concentrar nos elementos mais básicos da campanha e escolher uma localização que não seja muito cara. 

Tamanho do seu outdoor

Outdoors maiores significam maior alcance do público-alvo. No entanto, também custam mais caro. É preciso avaliar se você terá um retorno sobre o investimento (ROI) melhor com uma tela maior a um custo elevado ou se optará por uma tela menor a um custo menor. 

Objetivos de marketing

Ao planejar sua ação espetacular, certifique-se de definir claramente seus objetivos de marketing. Isso ajudará você a acompanhar o retorno sobre o investimento (ROI) dos seus outdoors. Faça uma lista do que você deseja alcançar com sua campanha e estruture-a de forma que possa ser avaliada. 

Conteúdo e Design

O conteúdo exibido no seu outdoor será crucial para o sucesso da sua campanha. Crie conteúdo com uma mensagem clara para o seu público-alvo, estruturada de forma criativa. Certifique-se de torná-lo o mais interessante possível para captar a atenção das pessoas com facilidade. 

Além do aspecto visual, não se esqueça de considerar o formato e o tamanho do conteúdo. Inclua informações em tempo real no seu outdoor, como previsão do tempo ou resultados esportivos, para atrair rapidamente a atenção das pessoas. Você também pode torná-lo mais atraente com conteúdo interativo e dinâmico, como animações em 3D. 

Localização e fluxo de pedestres

A localização do seu outdoor pode contribuir para o sucesso da sua campanha. Telas instaladas em áreas de grande circulação, como ruas e rodovias, custam mais, então, se você tem um orçamento limitado, essa pode não ser uma opção viável. No entanto, elas também têm maior probabilidade de gerar um retorno sobre o investimento (ROI) mais rápido e expressivo, por isso é melhor avaliar suas opções antes de escolher a mais barata. 

Público-alvo

Toda marca tem um público-alvo e, ao planejar sua campanha publicitária em outdoors, você precisa levá-lo em consideração. A partir de dados demográficos e padrões de estilo de vida, você precisa saber o horário ideal para exibir seu conteúdo e o local ideal que seu público-alvo frequenta. 

Quanto vale um outdoor? 

Se você está pensando em usar um outdoor na sua próxima ação de marketing, é importante conhecer os custos envolvidos. Esses custos podem variar de acordo com fatores específicos, como localização, tamanho, tecnologia utilizada e conteúdo exibido. É fundamental considerar esses fatores ao calcular o ROI (retorno sobre o investimento) do seu outdoor, pois eles impactam significativamente as despesas e, consequentemente, a receita gerada. 

Os outdoors tradicionais são significativamente mais acessíveis do que os outdoors digitais, mas estes últimos também oferecem maior alcance de mercado. Se estiver disposto a correr o risco, espere gastar cerca de 1.410 ienes por dia ou 1.410 ienes por mês com um outdoor digital. 

Confira os custos de outdoors a seguir, com base em elementos específicos considerados:

Fatores a serem considerados	Custo ($)
Localização
Áreas rurais	250
Áreas de grande movimento	50,000
Média	850/mês
Design de conteúdo
Conteúdo tradicional	2,000
Alta qualidade (possivelmente em 3D)	Começa em 100.000
Terceirização de conteúdo	Mais de 150 em média
Terceirização de animação 3D	1.000 por hora

O que consta na sua calculadora de ROI de outdoors e dicas de como aumentá-lo?

Pegue sua calculadora de ROI para outdoors e veja o desempenho da sua campanha. Você também pode fazer o cálculo manualmente e verificar se sua campanha está dando certo. Se achar que os números não correspondem às suas expectativas, aqui vão algumas dicas úteis:

• Escolha um outdoor digital – Embora possa ser mais caro, também é mais envolvente e chama mais a atenção. Isso significa que você certamente obterá retornos mais rápidos e maiores ao usar a tela digital do que a tradicional. Também é mais flexível e conveniente de usar, então avalie se esses elementos compensam os custos adicionais. 
• Preste atenção ao horário e ao local – Locais de grande movimento resultam em um ROI (retorno sobre o investimento) maior para outdoors. O mesmo vale para o horário em que grandes multidões passam pelo local. Se você deseja criar uma campanha impactante, certifique-se de que seu outdoor esteja instalado nessas áreas de grande movimento e que a exibição seja feita no horário certo. 
• Apresente conteúdo interessante – Para impulsionar sua campanha, invista em conteúdo impactante e memorável. Você pode torná-lo colorido e interativo para captar facilmente a atenção das pessoas. Pode até criar uma narrativa que desperte emoções e prenda a atenção do público. As possibilidades são infinitas. 
• Seja direto na sua mensagem – Mantenha-a clara e fácil de entender. Quanto mais complexa, menos interessante será para as pessoas. E como a maioria dos outdoors é vista por quem passa, essas pessoas têm apenas alguns segundos para entender o que estão vendo. Se você quer converter essa atenção em vendas e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) do seu outdoor, precisa fazer de tudo para captar a atenção delas nesse curto período. 

Conclusão

Para obter o melhor outdoor Para obter o retorno sobre o investimento (ROI) da sua campanha espetacular, você precisa aprender a otimizá-la. Analise os diferentes elementos que podem afetar o sucesso da sua promoção. Veja quais você pode usar a seu favor para melhorar o retorno do seu marketing. Por fim, certifique-se de ter um conteúdo atraente que chame a atenção das pessoas facilmente. Caso contrário, todo o esforço será em vão, então não se esqueça desse fator.