Hoy, mientras conducías a casa desde el trabajo, ¿cuál es el anuncio más llamativo que recuerdas? ¿Por qué crees que destacaba entre todos los demás? publicidad exterior ¿Ejemplos que has visto? Sea lo que sea, una cosa es segura: cumplió su función, ya que captó tu atención. 

Solo en 2015, los ingresos totales generados por publicidad OOH (fuera del hogar) alcanzaron hasta 7.300 millones de dólares¿Existe alguna base para esta cifra y qué tan cierto es que se disparó años después? 

Definición de publicidad exterior

Publicidad exterior La publicidad exterior puede definirse como cualquier estrategia o acción de marketing realizada fuera de los establecimientos. Los ejemplos más populares son las vallas publicitarias que se ven en el horizonte de la ciudad y los mensajes que se leen en los autobuses y trenes al ir y volver del trabajo. Si bien no se limitan a las obras en los medios de comunicación, son los tipos más populares dentro de este amplio espectro de estrategias de marketing. 

La publicidad exterior es una transacción fuera del hogar u OOH y se instala para llegar a la mayor cantidad de personas posible, asegurándose de que se maximice el efecto de la estrategia de marketing. 

Cumplir objetivos de marketing con publicidad exterior

Muchas empresas prefieren este tipo de publicidad no solo por su popularidad, sino también porque les permite cumplir con sus objetivos de marketing uno por uno. A pesar de estar expuestos a factores externos (intemperie y suciedad) que podrían dañar sus productos, pueden lograr lo siguiente:

• Aumenta la visibilidad de la empresa y del producto.
• Construye o mejora la imagen y el conocimiento de la marca.
• Impulsa las ventas locales

A pesar de su alto índice de éxito, recuerde que el resultado de esta maravilla del marketing puede verse afectado por otros factores, como el contenido del anuncio y su ubicación. El aspecto técnico de las imágenes también será determinante para su éxito, incluyendo la fuente, los colores y las imágenes utilizadas. 

Para darle un resumen de lo que deben tener los buenos ejemplos de publicidad exterior, se incluyen los siguientes:

• Mensaje correcto
• Público objetivo correcto
• Ubicación y horario estratégico
• Contenido llamativo 

Presentando los medios de comunicación al aire libre

Uno de los términos que escuchará al aprender más sobre publicidad exterior es "medios exteriores". Esto se refiere a todos los medios y canales que transmiten estrategias de marketing y anuncios. Los medios exteriores más populares son los siguientes:

• Anuncios de tránsito
• Vallas publicitarias
• Estaciones de autobuses
• Carteles
• Anuncios de mobiliario urbano
• Quioscos

Los medios de comunicación también pueden ofrecer algo que se pueda distribuir, como panfletos y volantes. También pueden considerarse medios de comunicación al aire libre, así como la publicidad menos tradicional en camisetas. 

El objetivo principal de los medios de comunicación exterior es ayudar a las empresas a establecer una presencia más estable en el mercado. Son la opción predilecta para muchos profesionales del marketing si buscan fortalecer la imagen y el reconocimiento de marca. Para muchos, la opción más popular y práctica es una valla publicitaria, y si se ajusta al presupuesto, cartelera digital es la mejor opción 

4 ejemplos de publicidad exterior según categorías

Al aprender todo sobre publicidad exterior, es fundamental analizar los diferentes tipos de publicidad que se utilizan en el mercado actual. Existen numerosos ejemplos conocidos de publicidad exterior, pero solo existen cuatro categorías. A continuación, se presentan las principales categorías de publicidad exterior:

Vallas publicitarias

Si conoces las vallas publicitarias, también sabes qué son las vallas publicitarias. Son soportes publicitarios al aire libre que se instalan en zonas de mucho tráfico para maximizar el alcance de una estrategia de marketing. Técnicamente, una valla publicitaria es un tipo de valla publicitaria capaz de captar la máxima atención posible tanto de peatones como de conductores. Dado que el anuncio puede ser visto por cualquier persona en su ubicación las 24 horas del día, los 7 días de la semana, garantiza una mejora efectiva de la marca.  

Publicidad en mobiliario urbano

Esta categoría de publicidad exterior se refiere a los anuncios que se pueden ver a lo largo de la carretera. De todas las categorías de publicidad exterior, es la que se considera de nivel urbano. Algunos ejemplos de sus medios son los siguientes:

• quioscos de cajeros automáticos
• cabinas telefónicas
• bancos del parque
• quioscos del centro comercial
• Estantes de periódicos

Su principal diferencia con la valla publicitaria es que se instala a la altura de los ojos, mientras que la publicidad exterior capta la atención simplemente por su ubicación en un lugar visible. Estos son los anuncios que verás al caminar por la ciudad. Y, sin darte cuenta, te familiarizas con ellos a medida que recorres las calles a diario. Esta es la opción más económica de publicidad exterior que encontrarás. 

Publicidad en tránsito

Lo que diferencia a la publicidad en el transporte público es que se instala en vehículos públicos. Además de dentro y fuera de los vehículos, también se puede ver en las estaciones que estos consideran sus sedes. Algunos ejemplos de publicidad exterior dentro de la categoría de publicidad en el transporte público son los siguientes:

• Marca de automóviles
• Marca de autobús
• Marca de cabina
• Publicidad en el metro
• Marca de trenes

Encontrará los anuncios en aeropuertos, paradas de autobús, gasolineras y estaciones de tren. La exposición constante de viajeros y peatones a estos anuncios exteriores los hace efectivos y fáciles de recordar. Dado que su estrategia de marketing es bastante sencilla, también podrá disfrutar de sus precios económicos. 

Publicidad no tradicional

Finalmente, la publicidad no tradicional es la última categoría de anuncios exteriores. A menudo, trasciende el medio básico del anuncio y sirve como un espectáculo de marketing que sin duda llamará la atención. Los ejemplos de publicidad exterior de esta categoría son los siguientes:

• globos aerostáticos
• quioscos de postes
• Veleros
• Vallas publicitarias ambulantes
• Publicidad en centros comerciales
  • Estadio de críquet
  • Recortes
  • Envolturas de ascensores
  • Publicidad en patios de comidas
  • Quioscos
  • Personas de pie

Acaparamiento vs. Cartelera publicitaria: ¿cuál es la diferencia?

El acaparamiento y las vallas publicitarias suelen confundirse. Si bien comparten similitudes, su significado es diferente. El acaparamiento es la categoría de publicidad exterior a la que pertenecen las vallas publicitarias. 

La mejor manera de visualizar la diferencia entre ambos es crear un diagrama de Venn. Si bien todas las vallas publicitarias son vallas publicitarias, no todas las vallas publicitarias son vallas publicitarias. Las vallas publicitarias pueden incluir otros ejemplos de publicidad exterior que no son tan atractivos como las vallas publicitarias. En resumen, las vallas publicitarias son el mejor tipo de valla publicitaria que existe. Algunos de los tipos de vallas publicitarias que puede considerar son:

• Vallas publicitarias clásicas
• Vallas publicitarias digitales
• Vallas publicitarias móviles
• Vallas publicitarias pintadas
• Vallas publicitarias de vinilo

Publicidad en tránsito vs. rotulación: ¿cuál es la diferencia?

Casos similares de vallas publicitarias, publicidad en el transporte público y rotulación publicitaria también se suelen usar indistintamente debido a su gran similitud. La publicidad en el transporte público es la categoría a la que pertenecen las rotulación publicitaria. Esto significa que, si bien todas las rotulación publicitarias son publicidad en el transporte público, no todos los medios publicitarios son rotulación publicitaria. 

Técnicamente, la publicidad en el transporte público se refiere a todos los anuncios publicitarios que se muestran en el transporte público, ya sea dentro o fuera del vehículo, o incluso en las estaciones donde se detiene. Si se trata de publicidad exterior en las inmediaciones del transporte público, se trata de publicidad en el transporte público. Los vinilos publicitarios son solo uno de estos medios. 

Tal como su nombre indica, las rotulaciones son anuncios que se encuentran en el exterior de un vehículo de transporte público. Si ves un anuncio en el lateral del autobús, a eso se le llama rotulación. Se usan comúnmente en taxis, autobuses e incluso autorickshaws. Con un anuncio en movimiento como este, se espera que más personas lo vean. 

Las características básicas de los rótulos los diferencian de la publicidad en el transporte público. Dado que también se pueden encontrar anuncios en el interior de vehículos públicos, como autobuses y trenes, la publicidad en el transporte público puede considerarse sinónimo de rótulos. 

6 tipos diferentes de paneles publicitarios

Si estás buscando ejemplos de publicidad exterior bajo el tipo de tablero, estos son algunos de los anuncios ideales que puedes considerar:

Carteles

Se refiere a anuncios publicitarios que miden solo la mitad del tamaño de una valla publicitaria convencional. Suelen tener formato vertical, ya que su ancho es solo la mitad del de una valla publicitaria estándar. Verá estos anuncios en mercados y tiendas locales. 

Boletines

También conocidas como vallas publicitarias clásicas, estas son las vallas publicitarias exteriores disponibles en zonas de alto tránsito peatonal, como autopistas y calles principales. Son las que se ven a menudo al conducir al trabajo y, a veces, hacen que uno levante la vista debido a su tamaño (normalmente alrededor de 4,2 x 14,7 metros, altura x ancho). Se consideran las vallas publicitarias más grandes utilizadas en el horizonte urbano. 

Vallas publicitarias pintadas

Este tipo de valla publicitaria puede considerarse casi obsoleto, ya que no es fácil encontrar una hoy en día. Esto no significa que no fueran obras maestras de su propia cosecha. Sin embargo, requiere más tiempo y esfuerzo, que muchas empresas no quieren invertir en un solo anuncio. Hoy en día, prefieren usar vallas publicitarias prefabricadas, impresas y producidas en lugar de las que aún se necesitan fabricar. 

Vallas publicitarias de vinilo

Las vallas publicitarias de vinilo son una versión mejorada de las vallas clásicas, con una característica que las hace más brillantes. Estos modelos de publicidad exterior son populares por su durabilidad, principalmente gracias al uso de pintura resistente a los rayos UV. Están diseñadas para durar de 3 a 5 años, incluso expuestas a la intemperie diaria, como el viento y la lluvia fuertes. 

Vallas publicitarias digitales

Si busca ejemplos innovadores de publicidad exterior que le recuerden que vivimos en el mundo moderno, las vallas publicitarias digitales son la solución. Estos costosos tipos de vallas publicitarias son cada vez más populares en el mercado actual, gracias a su tecnología avanzada y a la idea de que ofrecen mejores imágenes y son aún más fáciles de usar. 

Vallas publicitarias móviles

Las vallas publicitarias móviles son uno de los tipos más populares del mercado actual. Se trata de vallas publicitarias más pequeñas que se colocan sobre vehículos de transporte y otros objetos móviles. Un ejemplo de publicidad exterior en vallas móviles es la valla publicitaria para taxis. 

Beneficios y desventajas del uso de publicidad exterior

Si está considerando varios ejemplos de publicidad exterior populares en el mercado actual, asegúrese de saber a qué se enfrenta. La publicidad exterior es más que una simple estrategia de marketing, ya que también supone un nuevo gasto garantizado. 

Profundicemos en los pros y contras de utilizar ejemplos de publicidad exterior, así que prepare su bloc amarillo y tome nota. 

Ventajas de la publicidad exterior

¿Por qué la publicidad exterior llena el horizonte de la ciudad? ¿Qué la convierte en una opción popular tanto para empresas como para particulares? 

La publicidad exterior es una buena estrategia de marketing que vale la pena imitar, y estas son algunas de las razones por las que debería continuar con su plan para publicar su anuncio. Y que esté disponible de inmediato:

• Marketing masivo eficaz: este tipo de publicidad atrae de manera fácil y exitosa a una gran cantidad de personas para que presten atención a sus anuncios (con suerte, esto también se traduce en ingresos). 
• Promueve una mejor imagen de marca: las empresas que utilizan publicidad exterior gozan de buena reputación y una buena imagen en el mercado. Por ello, esta puede ser una buena oportunidad para crear una excelente imagen de marca para su negocio. 
• Los anuncios creativos impactan positivamente en el negocio: este tipo de publicidad está diseñada para ofrecer contenido que perdure en la mente de las personas. Una vez que el anuncio persiste en su mente, se sentirán instintivamente llamados a la acción y responderán según la estrategia de marketing. 

Desventajas de la publicidad exterior

Para mantener una perspectiva equilibrada al usar ejemplos de publicidad exterior y asegurarse de considerar todos los aspectos de esta decisión, identifique las ventajas que también pueden dificultarle la tarea. Es justo y necesario conocer también los siguientes desafíos y desventajas que puede experimentar al usar los mejores ejemplos de publicidad exterior en los paisajes urbanos actuales:

• Uso de materiales no sostenibles: Algunas vallas publicitarias comerciales del pasado se fabrican con materiales que ya están prohibidos. El uso de materiales no sostenibles solo para crear publicidad no solo es egoísta, sino también irresponsable. Se sabe que el plástico de un solo uso causa daños irreparables al medio ambiente y, en la lucha por una mejor conservación del planeta, es una sabia decisión empresarial evitar cualquier cosa que pueda dañar la reputación de su empresa. 
• Estética fuera de lugar en el horizonte de la ciudad: si bien puede depender de su contenido y de las imágenes y colores que utilice, una valla publicitaria fuera de lugar puede arruinar la estética del horizonte de la ciudad, especialmente si está utilizando la valla publicitaria tradicional cuando todas las vallas publicitarias actuales son digitales y visualmente impresionantes.

¿Cuánto debe prepararse para obtener los mejores ejemplos de marketing OOH?

Al planificar el uso de uno de los ejemplos de publicidad exterior más exitosos que haya visto, debe estar preparado para los gastos que conlleva. No puede obtener una cifra exacta de su costo, ya que varios factores pueden aumentar o disminuir esta cifra, desde 

Diferentes aspectos que afectan el coste de la publicidad exterior

Para tener una idea de lo que debe tener en cuenta en el costo de su publicidad exterior, deberá considerar los siguientes elementos y sus efectos en sus gastos futuros:

• Tamaño del anuncio: El tamaño de los anuncios influye considerablemente en su coste. Los anuncios publicitarios exteriores masivos suelen ser caros debido a su tamaño. Tenga en cuenta su presupuesto al decidir el tamaño de sus anuncios. Tenga en cuenta la ubicación donde planea instalarlos, ya que podrían ser demasiado grandes o demasiado pequeños una vez instalados.
• Tipos de publicidad exterior: Con tantos medios para elegir, la verdad es que puede resultar abrumador. Para simplificarlo, revise sus objetivos de marketing y analice qué desea lograr con su anuncio. ¿Su mensaje está dirigido a los viajeros? Si es así, la publicidad en el transporte público es la mejor opción. En general, siempre puede elegir entre vallas publicitarias y mobiliario urbano. Las vallas publicitarias suelen ser más caras que la publicidad en mobiliario urbano, así que tome una decisión concienzuda. 
• Ubicación estratégica: Las ubicaciones populares con mucho tráfico peatonal son costosas. Si va a alquilar un espacio para mostrar su anuncio, primero consulte los precios de las ubicaciones. Los lugares muy visibles también serán más caros, especialmente si están orientados hacia el tráfico de la calle.
• Ciudad/Pueblo: Los costos de publicidad varían de una ciudad a otra, dependiendo de su densidad de población. Una ciudad moderna y poblada tiene más probabilidades de tener ubicaciones más caras que una pequeña ciudad.
• Iluminación integrada: Los modelos de publicidad exterior con iluminación suelen ser más caros, pero también más efectivos. Estas vallas publicitarias serán visibles día y noche, así que no tendrá que preocuparse por perder medio día con una valla publicitaria apagada que nadie verá en la oscuridad. 

¿Qué debo hacer si mi presupuesto es ajustado?

Algunos de los mejores ejemplos de publicidad exterior que han tenido éxito no cuentan con un presupuesto limitado que los equipos de marketing y creatividad tengan que dividir y pagar. La creatividad es uno de los talentos más caros del mundo, y crear un anuncio efectivo que conecte a las personas y contribuya positivamente a un negocio requiere mucho esfuerzo y dinero. Sin embargo, si alguna vez te encuentras en una situación en la que tienes que ajustarte el cinturón y aprovechar al máximo el pequeño presupuesto disponible, hay algunas cosas que puedes hacer para que la situación sea más llevadera. 

• Considere la publicidad en mobiliario urbano en lugar de vallas publicitarias. Si bien las vallas publicitarias pueden ser los ejemplos más populares de publicidad exterior, no son los más económicos. Si tiene un presupuesto ajustado, considere la publicidad en mobiliario urbano. Invada el mundo de los quioscos, la señalización de tiendas, los quioscos e incluso los paneles de las tiendas de conveniencia. Puede que no sean tan grandes ni llamativos como las vallas publicitarias, pero tienen un gran alcance y cumplen su función. 
• Abre tu mente a los folletos y cupones: si los anuncios de mobiliario urbano no son la mejor opción para tu publicidad exterior, opta por un enfoque más personal mediante folletos y cupones. Estos suelen ser los medios publicitarios predilectos para las pequeñas y medianas empresas debido a su eficacia a pesar de su pequeña inversión. 
• Considere usar imanes para autos: los vinilos son sin duda la publicidad más popular en el transporte público, pero no son la única opción. Si desea que su anuncio sea móvil, los imanes para autos también pueden ser una buena opción. No son tan caros como los vinilos, pero también llaman la atención.
• Explora la publicidad en bicicletas: haz algo diferente y clásico para llamar la atención. De hecho, sumarse a la tendencia y usar vallas publicitarias puede no ser tan efectivo como parece, especialmente si todo el mundo lo hace. ¿Por qué no pruebas la publicidad en bicicletas y descubres lo efectiva y económica que es? 

El secreto de la publicidad exterior: la ubicación es clave

Para que la publicidad exterior tenga éxito, la clave está en elegir la ubicación adecuada. Esto se debe a que sus estrategias publicitarias pueden fracasar fácilmente si elige el sitio equivocado. 

¿Cuál es el beneficio de elegir la ubicación adecuada para publicidad exterior? 

¿De verdad es la ubicación lo importante? En la publicidad exterior, se consideran muchos factores al pensar en los elementos que pueden impulsar su éxito. La ubicación es uno de ellos, y además muy importante. 

Si considera los mejores ejemplos de publicidad exterior y sus ubicaciones específicas, notará que suelen instalarse en lugares con mucho tráfico peatonal. En el caso del marketing exterior, esta es la decisión más lógica, ya que el objetivo es llegar al mayor número de personas posible. Sin embargo, la desventaja es que, además de ser costoso, tendrá que competir con proveedores, empresas de publicidad, anunciantes y los equipos de marketing de las empresas por la ubicación. 

En este caso, es mejor recurrir al "reconocimiento del sitio" para encontrar el mejor lugar para tu anuncio. ¿Conoces este término? Se refiere al acto de buscar una ubicación ideal para ejemplos de publicidad exterior. Técnicamente, es un proceso que consiste en recorrer la ciudad o pueblo para buscar ubicaciones que puedan ser excelentes para anunciar. Si trabajas en una agencia de publicidad, probablemente llevarías a tu cliente para obtener la aprobación de inmediato. Sin embargo, si trabajas para tu empresa, puedes llevar a tu equipo de marketing e incluso intercambiar ideas durante el viaje. 

Sí, puede ser abrumador salir y ver todas esas vallas publicitarias ya instaladas y el horizonte de la ciudad lleno de anuncios que no son tuyos. Sin embargo, la clave es considerar todos los ángulos de la ciudad y analizar los diferentes tipos de espacios exteriores que suelen usar los profesionales del marketing. Retoma lo básico e identifica los diferentes tipos. 

4 tipos diferentes de ubicaciones publicitarias al aire libre que conviene considerar

Primero, analiza los ejemplos de publicidad exterior exitosa que conoces y revisa dónde se ubican. Si bien no es necesario que imites todo lo que estos anuncios tienen, puedes tomar nota de los elementos que se aplican a tus necesidades de marketing y que también pueden ser herramientas para el éxito de tu anuncio. Para empezar, estos son algunos de los tipos de ubicaciones exteriores que puedes elegir:

1. Ubicaciones visibles desde hace mucho tiempo

Teniendo en cuenta todos los ejemplos de publicidad exterior a lo largo de la historia, suelen ubicarse en este tipo de sitio. Conseguir estas ubicaciones se considera una buena noticia, ya que ofrecen la visibilidad que tanto desea para su anuncio. 

Con una distancia de visualización amplia, las personas podrán ver el anuncio desde lejos y, al navegar, se les quedará grabado en la mente. Al llegar a esta ubicación, asegúrese de que el contenido sea lo más claro posible, con fuentes legibles que no irriten la vista. 

La única desventaja de este tipo de ubicaciones es que, dado que son las más populares y, francamente, una mina de oro, siempre serán caras de conseguir. 

2. Ubicaciones en las aceras (o fuera de ellas)

Los anuncios publicitarios exteriores ubicados en las aceras también son populares, pero no tanto como las zonas con mayor visibilidad. Se trata de ubicaciones al lado de la carretera, pero más cercanas a la calle, que se pueden ver al mirar por la ventana. Si bien no ofrecen mucha visibilidad en comparación con el primer tipo de ubicación publicitaria, cuando hay tráfico peatonal, los anuncios en estos sitios se verán al final del día. 

3. Ubicaciones en una curva

Al conducir por la calle, se presta mucha atención al girar o tomar una curva. Esto es lógico, ya que el cambio de dirección requiere concentración. Con un alto nivel de atención, los profesionales del marketing aprovechan esta circunstancia y suelen colocar anuncios en la curva. Si usted también quiere aprovechar este fenómeno, coloque su anuncio exterior en esta ubicación y sin duda llamará la atención de todos los conductores que giren en esa zona. Otras zonas con la misma lógica son la parte superior de un paso elevado y un puente.

4. Ubicaciones cerca de zonas degradadas

Puede parecer extraño considerar zonas degradadas como una opción para anuncios, pero en realidad es una decisión más práctica. Colocar anuncios cerca de barrios marginales y entornos similares le dará a tu anuncio la atención que necesita. Aunque suene un poco cruel, los espectadores preferirían ver otras cosas (como tus anuncios) en lugar de empezar con algo poco claro y organizado como estos entornos.

Con todas estas opciones, tiene muchísimas para elegir y considerar. Solo necesita planificar adecuadamente y coordinar todos los elementos que harán de su publicidad exterior un éxito de marketing. 

Conclusión

¿Cuáles son tus ejemplos favoritos de publicidad exterior? Con tantos para elegir, inspirarte en ellos te ayudará a tener éxito. Considera los diferentes tipos de publicidad exterior y las ubicaciones ideales que puedes aprovechar. Al mismo tiempo, asegúrate de revisar tu presupuesto de vez en cuando para evitar futuros dilemas.