La publicidad ha evolucionado enormemente desde las tediosas tiradas de volantes y periódicos hasta las vallas publicitarias y las enormes pantallas LED actuales. Una de las estrategias publicitarias más efectivas que realizan los profesionales del marketing hoy en día es la publicidad exterior. Esto ha convertido la publicidad exterior en una estrategia muy solicitada por muchas empresas.

Las empresas eligen la publicidad exterior teniendo en cuenta El 71% de los consumidores admite estar atento a los mensajes en las vallas publicitarias exteriores Instaladas junto a la carretera. El precio de las vallas publicitarias es mucho menor que el de la publicidad televisiva, lo cual es una buena opción para las empresas que prefieren realizar campañas en exteriores. Si también está considerando la misma estrategia de marketing para la marca de su empresa y producto, infórmese sobre los diferentes tipos que puede utilizar para optimizar sus esfuerzos de marketing. 

Profundizando en lo que es la publicidad exterior

Publicidad exterior Simplemente significa promoción realizada fuera de los establecimientos. Se pueden realizar promociones de empresas, productos, servicios y eventos mediante este método para alcanzar objetivos de marketing. Suelen instalarse en espacios públicos, donde suele haber mucha gente, como los siguientes:

• centros de transporte
• A lo largo de las calles
• Carreteras 
• Estadios
• Por encima de edificios/establecimientos
• En autobuses y trenes

Los especialistas en marketing solo necesitan utilizar el contenido adecuado y creativo para captar completamente la atención de las personas, ya que, en lo que respecta a la ubicación, estas herramientas publicitarias se ubican estratégicamente para obtener la máxima exposición. 

Ventajas de utilizar publicidad exterior

La publicidad exterior se define como una estrategia de marketing utilizada por las empresas para promocionar su empresa y los productos y servicios que ofrecen. Lo que diferencia a este tipo de publicidad es que se realiza en exteriores. La razón por la que muchos profesionales del marketing optan por la publicidad exterior para impulsar sus operaciones comerciales se debe a sus ventajas, entre las que se incluyen las siguientes:

Alta visibilidad 

Estos anuncios se instalan en exteriores, donde muchas personas pueden verlos fácilmente. Gracias a su ubicación en una zona de alto tránsito peatonal, tienen un gran alcance de audiencia. 

Rentabilidad

La publicidad exterior puede tener un alto costo inicial, pero su verdadero valor se hará evidente con el tiempo, donde se obtiene el retorno de la inversión (ROI) del marketing espectacular. En comparación con los anuncios de televisión, la publicidad exterior es significativamente más rentable y no supone un gasto excesivo.

Cumplir con los objetivos de marketing

Empresas de todo tipo de sectores utilizan la publicidad exterior, principalmente porque les ayuda a alcanzar sus objetivos de marketing. Además de mejorar el conocimiento de marca, este tipo de publicidad también contribuye a aumentar el número de clientes que visitan las tiendas y sucursales de la empresa, e incluso puede influir en sus decisiones de compra.

En el primer caso, la curiosidad generada por la publicidad puede motivar a las personas a visitar las tiendas y explorar lo que se promociona en las herramientas de marketing. En el segundo, además de aumentar el tráfico en las tiendas, también puede aumentar las ventas al captar la atención del público. 

Excelente flexibilidad

También están diseñados para ser flexibles en cuanto al contenido que se muestra. Los profesionales del marketing tienen la libertad de ser tan creativos como deseen y, según el tipo de publicidad exterior, pueden mostrar todo tipo de colores, formas y tamaños. 

Altamente eficiente y conveniente

Además de ser efectivos, estos anuncios también son eficientes tanto para el mercado como para la empresa. Una vez publicados, ofrecen una exposición constante a la empresa y a los productos específicos que se promocionan. 

Algunos anuncios exteriores duran tanto tiempo que se mantienen en exhibición durante meses o incluso años. Sin embargo, esto puede depender del tipo de publicidad que se utilice. 

Por último, este tipo de publicidad no es intrusiva y no molestará a las personas que preferirían no ver su marca y sus productos en ningún lado, como sucede con muchos anuncios en línea hoy en día. 

Desventajas del uso de publicidad exterior

Además de las increíbles ventajas que puede disfrutar, tenga en cuenta las desventajas que conlleva esta decisión de marketing. Estas son algunas de las desventajas obvias que puede experimentar al promocionar su empresa y sus productos en el exterior.  

Avistamiento limitado

El éxito de la publicidad exterior reside en la ubicación estratégica. Elegir la ubicación ideal es esencial para el éxito de su estrategia de marketing exterior. De lo contrario, su anuncio tendrá poca visibilidad y el público podrá olvidarlo fácilmente.

Otro factor esencial a considerar es el contenido. Dado que muchas audiencias simplemente pasan por alto el anuncio, si su contenido no es atractivo o no destaca, el público simplemente lo pasará por alto sin mirar atrás. 

Cuestiones para medir el éxito

Saber si su anuncio exterior tiene éxito puede ser difícil, especialmente si no generó un gran revuelo entre su público y mercado. Si es difícil saber si tiene éxito, es probable que esté desperdiciando mucho dinero. 

Expuesto a elementos exteriores

Dado que el anuncio se instala en exteriores, es normal que esté expuesto a elementos que puedan dañarlo. En primer lugar, está expuesto a las inclemencias del tiempo, por lo que el viento, la lluvia y la luz solar pueden causar daños irreparables, según el tipo de publicidad exterior que se utilice. Además, también está expuesto a bromas y malas acciones de terceros. No es de extrañar que veas tu anuncio vandalizado con pintura en aerosol. 

12 tipos de las mejores campañas de publicidad exterior

Si está considerando implementar estrategias de marketing exterior para su empresa, existen varias opciones. Puede utilizar diferentes herramientas de marketing exterior para mejorar la imagen de marca de la empresa o promocionar nuevos productos y servicios. Las agencias de publicidad exterior pueden ofrecerle fácilmente una selección de los diferentes tipos disponibles, pero si desea obtener más información sobre cada una, este es el mejor lugar para conocerlas individualmente. 

1. Vallas publicitarias

En lo que respecta a la publicidad exterior, las vallas publicitarias son las reinas tradicionales. Existieron desde la década de 1830, cuando alcanzaron la fama gracias a su eficacia. A pesar de la innovación y la existencia de tecnologías avanzadas, siguen siendo eficaces y populares entre las empresas. Suelen instalarse en exteriores, donde hay mucho tráfico peatonal y la zona es extensa, incluyendo las siguientes ubicaciones:

• Aeropuertos
• Estaciones de autobuses
• Carreteras
• Estaciones de tren
• Estadios deportivos 
• Calles

Estas herramientas de marketing ayudan a una empresa a alcanzar un mayor alcance y a crear conciencia sobre la marca o los productos que ofrece. Este contenido estático puede incluir imágenes atractivas con frases clave que captan fácilmente la atención de la audiencia. 

2. Banners 

Uno de los anuncios exteriores más comunes son las pancartas. Tradicionalmente, las pancartas eran tiras de tela con un eslogan o diseño deseado por la empresa. Hoy en día, se presentan en diversas formas, entre ellas:

• Papeles impresos
• Vinilo
• Bandera publicitaria
• Exhibiciones de pancartas LED

Estos suelen mostrarse en las paredes, edificios y calles para promocionar productos y servicios, eventos e incluso la gente prefiere este tipo de publicidad porque es significativamente más barata que otros tipos de publicidad exterior. 

3. Publicidad minorista

La publicidad minorista se refiere a todas las herramientas y esfuerzos de marketing para promocionar los productos y servicios de una empresa. Puede presentarse en diferentes formas, según las necesidades de las empresas y los profesionales del marketing. Algunos de los canales más populares para la publicidad minorista incluyen los siguientes:

• Banderas publicitarias
• Banners
• Vallas publicitarias
• Comerciales
• Letreros LED
• Anuncios impresos

La idea de este tipo de publicidad exterior es convencer al mercado de realizar una acción específica, ya sea comprar nuevos productos o visitar nuevas tiendas, para mejorar las operaciones comerciales y aumentar las ventas también. 

4. Publicidad móvil

La publicidad móvil es el resultado de la combinación de las industrias del marketing y el transporte. En este tipo de publicidad exterior, los anuncios se instalan en el transporte público. Esta estrategia de marketing comenzó en 1989 cuando Imperial Tobacco colocó anuncios en las ventanas de los autobuses para llegar a más personas. Hoy en día, esta estrategia se ha extendido a taxis y trenes. 

Con tantas personas viajando diariamente, este tipo de publicidad puede considerarse fácilmente efectiva. Mucha gente usa el metro y el autobús, por lo que es muy probable que muchos vean un anuncio publicado en el transporte público, ampliando así el alcance de la audiencia. 

5. Publicidad en vallas publicitarias digitales

Cartelera digital La publicidad surgió tras el avance de las tecnologías capaces de darle vida. De las vallas publicitarias exteriores con imágenes impresas, han evolucionado a pantallas electrónicas que pueden mostrar cualquier contenido sin modificar el conjunto completo. 

La innovación de la publicidad digital en vallas publicitarias ha abierto la oportunidad tanto a empresas como al público de disfrutar de las vallas digitales actuales. Las pantallas modernas que se utilizan actualmente no solo son tendencia, sino que también revolucionan, tanto en términos de tecnología como del impacto que ofrecen a la industria del marketing. Con el avance de la tecnología, estas pantallas modernas pueden presentarse en los siguientes formatos:

• LCD o pantallas de cristal líquido
• Pantallas LED o pantallas de diodos emisores de luz
• Pantallas OLED o de diodos orgánicos emisores de luz
• Pantallas de proyección

Lo mejor de usar vallas publicitarias digitales es que cualquier contenido que desee mostrar ahora puede presentarse con una presentación colorida y realista. Dependiendo del contenido de marketing que elija, puede lograr una experiencia visual inmersiva para la audiencia, lo cual resulta mucho más interesante. Es una publicidad exterior popular para muchas empresas y profesionales del marketing por las siguientes razones:

• Alta visibilidad
• Flexibilidad y conveniencia
• Alcance de audiencia más amplio
• Gestión de contenidos en tiempo real
• Excelente compromiso con el cliente

6. Publicidad 3D

Este tipo de publicidad exterior se utiliza a menudo en vallas publicitarias digitales, utilizando tecnología y técnicas más avanzadas. Si bien se podría argumentar que podría pertenecer a la categoría de publicidad en vallas publicitarias digitales, merece una categoría propia debido a su excelencia e influencia en el mercado y la sociedad en general. 

La existencia de la publicidad en 3D, especialmente vallas publicitarias en 3D, marcó el auge del marketing y el mejor de los espectáculos. Desde Times Square de Nueva York a Shinjuku de JapónEl uso de vallas publicitarias 3D se convirtió en un estándar de poder, no solo en términos de mercado, sino también en las industrias específicas con las que trabajan las empresas. Cabe decir que solo los mejores entre los mejores pueden usar publicidad 3D debido al esfuerzo que requiere. crear el contenido y el coste que ello conlleva. 

Estas vallas publicitarias 3D muestran todo tipo de contenido, desde imágenes realistas de personas reales hasta personajes animados. La ventaja de este tipo de vallas reside en sus imágenes avanzadas y su increíble estética, que llamará la atención de la gente. Este es el poder de la publicidad 3D. Las desventajas residen en los altos gastos que se tendrían que pagar solo para crear buen contenido y mantenerlo en línea durante días. 

7. Publicidad en mobiliario urbano

La publicidad en mobiliario urbano se refiere a las estrategias de marketing que encontrará en la calle. Pueden ser anuncios montados en los siguientes lugares: 

• bancos
• Portabicicletas
• Paradas de autobús
• Quioscos
• Refugios
• Alumbrado público
• Botes de basura

Pueden ser carteles colocados en las paredes y fachadas de edificios o pequeñas pancartas colocadas en la calle, como aceras y espacios públicos como plazas y mercados. Este tipo de publicidad se considera eficaz por su amplio alcance y alta tasa de interacción. 

8. Publicidad en estadios

Esto se refiere al tipo de publicidad exterior que encontrará en los estadios, un área que a menudo se llena de gente cuando se celebran eventos, desde conciertos hasta juegos en vivo. Con miles e incluso millones (si el evento Cuando se transmite en línea o en vivo por televisión) de personas, los especialistas en marketing ven esto como una gran oportunidad para mostrar los productos y servicios que una empresa puede ofrecer. 

Lo mejor de la publicidad en estadios es que, además de las personas que están dentro, millones de personas en todo el mundo pueden ver cualquier anuncio que se muestre en el estadio. Los partidos de la NBA y la FIBA son algunos ejemplos de este tipo de publicidad. Muchas empresas reconocidas la utilizan por su amplio alcance y eficacia. 

Si bien la publicidad en estadios es efectiva, puede ser bastante costosa. Además, usar este tipo de publicidad requerirá la contratación de profesionales que te asistan en todo momento. 

9. Publicidad de aeronaves

Esto se refiere al marketing espectacular que involucra una aeronave. ¿Recuerdan a la gente que proponía usar aviones para hacer la pregunta? Es un poco similar, pero más que la pregunta, se trata de algo relacionado con la empresa y los productos y servicios que ofrece. Pueden ser carteles, pancartas e incluso... Pantallas LED Se utiliza para promocionar un negocio o producto. 

Muchos prefirieron este tipo de espectáculo publicitario exterior por lo siguiente: 

• Amplio alcance a una audiencia más amplia
• Mantenimiento operativo barato (costo inicial elevado) 
• Inversión rentable
• Impresión duradera en la audiencia y el mercado.

10. Publicidad en el punto de venta

La publicidad en el punto de venta (POS) son productos de marketing que se encuentran fuera de las tiendas físicas de los negocios. Estas son algunas de las formas de este tipo de publicidad. 

• Vallas publicitarias
• Cupones
• Señales estáticas para interiores
• Pantallas LED

Si bien antes muchos utilizaban vallas y carteles estáticos, hoy en día las pantallas LED se están volviendo más populares y las empresas las exhiben en sus tiendas para atraer clientes. 

11. Publicidad de guerrilla

Este tipo de publicidad exterior es el espectáculo publicitario que implica una acción como estrategia publicitaria, en lugar de un objeto real, como carteles y vallas publicitarias. En la publicidad de guerrilla, los profesionales del marketing crean una campaña divertida para atraer la atención del público. Algunas de las más populares son las siguientes:

• Baile público
• Acrobacias públicas
• Arte callejero

Estos esquemas de marketing no convencionales fueron creados para alentar a los clientes potenciales y brindar conciencia a todos sobre una nueva empresa o producto.

12. Paisajes de pared

Estos son los anuncios publicitarios más grandes Señales que se pueden instalar en exteriores, considerando que suelen ocupar toda la pared de un edificio. Suelen pintarse en el exterior de la pared para que todos las vean. 

Los negocios que usan murales necesitan tener sus propios locales o edificios que puedan pintar; de lo contrario, tendrían que alquilar una pared grande en un edificio con mucho tráfico. Son llamativos y modernos, y la gente se detendrá solo para echar un vistazo. Además de pintar en la pared, algunos optan por pósteres y pancartas impresos para mayor comodidad. Los negocios con paredes pueden ahorrar mucho dinero usando murales para sus necesidades de marketing. 

Preguntas frecuentes sobre publicidad exterior respondidas

Antes de comenzar a poner en marcha su publicidad exterior, aquí le presentamos algunas preguntas frecuentes que pueden ayudarle. 

¿Qué tipo de publicidad exterior debo utilizar?

No hay una única respuesta a esta pregunta, ya que es totalmente subjetiva. Debe decidir cuál de los diferentes tipos de publicidad exterior le beneficiará más a usted y a sus necesidades. Lo bueno es que todos son efectivos y es realmente una cuestión de elección. Para ayudarle a decidir, considere estos factores:

• Presupuesto
• Mensaje y contenido
• Público objetivo y mercado
• Industria

Tenga en cuenta todos estos factores al planificar su publicidad exterior y asegúrese de que el contenido y la ubicación que elija, además del tipo de publicidad exterior que utilice, sean compatibles con su público objetivo. 

¿Cuáles son las tecnologías utilizadas en la publicidad exterior? 

Al igual que la primera pregunta, es bastante subjetivo. Sin embargo, en cuanto a tecnología, tu presupuesto influye mucho en esta decisión. Si tienes un presupuesto limitado, opta por pancartas y murales. Para una publicidad exterior sin límite de presupuesto, los anuncios en estadios y las vallas publicitarias 3D son algunas de las mejores opciones que puedes considerar para tu estrategia de marketing. Para un anuncio único y atractivo, el mobiliario urbano y la publicidad móvil son ideales. 

¿Qué tipo de publicidad exterior es más efectiva? 

Todos los tipos de publicidad exterior son eficaces, y el éxito de su estrategia de marketing dependerá de dos factores: el contenido de la herramienta y la ubicación. La eficacia de la publicidad exterior puede depender de lo siguiente:

• Ubicación de los anuncios exteriores
• Público objetivo y mercado
• Mensaje y contenido del anuncio
• Resultados esperados

Conclusión

La publicidad exterior abrió muchas oportunidades tanto para empresas como para profesionales del marketing. Abrió el camino hacia un público más amplio, con la esperanza de mejorar las operaciones comerciales, incluyendo el aumento de las ganancias, la imagen de marca y muchas otras ventajas. Hay muchas agencias de publicidad exterior a las que puedes recurrir, pero es importante que conozcas tus opciones y las diferencias entre ellas.